李委瓊 周浩銘 王怡 婁勝軍

【摘要】：移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，“紅包暴雨”席卷華夏大地。網(wǎng)絡(luò)紅包熱潮的來臨，即帶來了節(jié)日的狂歡，同時也帶來了許多負面影響。本文將以大眾對網(wǎng)絡(luò)紅包的看法為切入點，從經(jīng)濟和社會心理雙重角度分析網(wǎng)絡(luò)紅包發(fā)展的原因以及在網(wǎng)絡(luò)紅包中存在的一些問題。

【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)紅包；傳統(tǒng)文化；年俗；影響

【緒論】

中國的紅包文化源遠流長。紅包最早是長輩給小輩，有驅(qū)趕“邪物鬼怪”的意思。到了明朝，成了小輩給予年長的人，意為“壓歲”。如今紅包已泛化為一種習(xí)俗，每逢婚嫁、添丁等喜事可紅包隨喜表祝福。

馬年春節(jié)里，網(wǎng)絡(luò)紅包成了拜年新時尚2016年春節(jié)，春節(jié)打上了“全民搶紅包”這一鮮明印記。集五福分紅包，輸口令搶紅包亦是新年紅包等多種新玩法，將新春禮俗變成了一場社交狂歡。

【正文】

一、 網(wǎng)絡(luò)紅包發(fā)展及研究現(xiàn)狀

近兩年，網(wǎng)絡(luò)紅包在大眾生活中占據(jù)著越來越重要的位置，尤其是春節(jié)來臨時，互聯(lián)網(wǎng)公司爭相打造網(wǎng)絡(luò)紅包活動。支付寶除了口令紅包等方式外，創(chuàng)新推出了集福搶紅包活動。據(jù)統(tǒng)計，今年除夕夜當(dāng)天，全球共有4.2億人參與網(wǎng)絡(luò)紅包。網(wǎng)絡(luò)紅包已經(jīng)走向大眾，成為新年俗。

“網(wǎng)絡(luò)紅包”也引起了學(xué)術(shù)界的關(guān)注。2015年，有學(xué)者對“搶紅包”現(xiàn)象進行解析，涉及從企業(yè)的角度對“紅包大戰(zhàn)”中的營銷方式、公關(guān)手段進行分析；對“電子紅包”所牽引的社交傳播關(guān)系的分析；對“搶紅包”的文化影響表現(xiàn)出的不同程度的擔(dān)憂等。

二、數(shù)據(jù)分析

2.1網(wǎng)絡(luò)紅包參與情況分析

調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，參與網(wǎng)絡(luò)紅包以年輕人為主，尤其是19-25歲的年輕人，占了87.27%，其次是16-18歲這一年齡段。而25歲以上不足6%。如今，網(wǎng)絡(luò)用戶年輕化，使用微信、支付寶等主要為80、90 后，但16-18歲為在讀高中生，課業(yè)壓力大，所以參與度較低。 此外，結(jié)合參加網(wǎng)絡(luò)搶紅包的比例，我們可以發(fā)現(xiàn)，年輕人中參與網(wǎng)絡(luò)搶紅包活動的，對于搶紅包活動了解度普遍不高。

2.2網(wǎng)絡(luò)紅包特點

網(wǎng)絡(luò)紅包的特點就是小額，據(jù)調(diào)查，有90.91%的活動金額小于50元。對于網(wǎng)絡(luò)紅包的原因，以“過年過節(jié)問候”和“群聊時別人發(fā)紅包我也來一個”為主，分別78.18%和70%。同時“表示感謝”、“問候祝?！焙汀八怂饕币彩禽^為常見的原因。

網(wǎng)絡(luò)紅包對傳統(tǒng)紅包進行了延伸，用途也越來越廣泛。但是就網(wǎng)絡(luò)紅包金額小這一特點，又出現(xiàn)了索要紅包，“微信乞丐”這一現(xiàn)象。據(jù)調(diào)查，67.27%的受訪者有被索要紅包的經(jīng)，這在一定程度上表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)紅包的弊端

2.3對網(wǎng)絡(luò)紅包的整體看法

由數(shù)據(jù)可見，超過半數(shù)的人認為網(wǎng)絡(luò)紅包僅是娛樂方式，有40%的人認可網(wǎng)絡(luò)紅包，認為是一種新型的祝福方式。大部分人認為搶紅包大戰(zhàn)營造了一種熱鬧的氣氛，人情負擔(dān)也相對較輕，但在搶紅包的過程中也有收支不平衡的失望，索要紅包的尷尬等弊端?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)紅包更多程度上是存在于同輩之間，這在一定程度上繼承了傳統(tǒng)紅包文化即祝福之意。但網(wǎng)絡(luò)紅包的改變也使得較多弊端產(chǎn)生，由于網(wǎng)絡(luò)的便利，減少了面對面交流的機會，影響情感交流。

2.4對電子紅包未來的發(fā)展態(tài)勢的觀點

從調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，七成多的人對紅包發(fā)展持肯定態(tài)度，認為紅包形式的創(chuàng)新增添了趣味性，豐富了傳統(tǒng)紅包文化。但有18%的人認為網(wǎng)絡(luò)紅包不會持久。認為傳統(tǒng)紅包文化變味了。

從表面看，網(wǎng)絡(luò)紅包僅是改變了紅包的發(fā)放方式。但實際上是傳統(tǒng)紅包與網(wǎng)絡(luò)傳媒的結(jié)合，在一定程度上繼承了傳統(tǒng)文化，又有一定創(chuàng)新。但在繼承與發(fā)展的過程中，我們要把握紅包文化的內(nèi)涵，控制創(chuàng)新的尺度，在增加趣味性的同時不能失去原有的內(nèi)涵。

三、建議

3.1對社會

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步催生了網(wǎng)絡(luò)紅包的發(fā)展。但在技術(shù)發(fā)展的同時我們要注意安全漏洞。由于互聯(lián)網(wǎng)有交互性等特點，容易造成信息泄露。因此我們需要嚴厲打擊以“搶紅包軟件”偽裝的釣魚欺詐網(wǎng)站。同時網(wǎng)絡(luò)紅包的興起給移動支付帶來一定壓力，各大移動支付競爭同時應(yīng)充分考慮客戶需求，在增加紅包形式多樣化時要保障用戶財產(chǎn)安全和個人信息不泄露。

同時由于網(wǎng)絡(luò)紅包可以與真實銀行卡綁定，從而使網(wǎng)絡(luò)金錢變成現(xiàn)金。因此，要完善搶紅包機制，打擊以“搶紅包”活動為掩護的腐敗行為。

3.2對網(wǎng)友

面對“搶紅包”活動的誘惑，網(wǎng)友要正確看待網(wǎng)絡(luò)紅包的利弊，注意參與搶紅包的時間，不影響日常生活。更重要的是，網(wǎng)友們需要時刻關(guān)注財產(chǎn)安全，在享受移動支付便利的同時，應(yīng)提高風(fēng)險意識，避免損失。

面對精彩紛呈的網(wǎng)絡(luò)世界，網(wǎng)友們要正確對待數(shù)字通訊化時代的網(wǎng)絡(luò)新事物。網(wǎng)絡(luò)世界使面對面的交流減少，影響情感交流。網(wǎng)友們應(yīng)該珍惜親人相聚時的美好時光，不讓網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通世界卻阻隔了感情。并且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，我們在注重數(shù)字化同時，要取其精華，棄其糟粕，承擔(dān)文化傳承的責(zé)任與義務(wù)。

【總結(jié)】

網(wǎng)絡(luò)紅包熱潮的掀起，即是對傳統(tǒng)紅包文化的繼承，也是傳統(tǒng)習(xí)俗適應(yīng)時代的適時改變。但網(wǎng)絡(luò)紅包也滋生出了一些問題。指尖上的春節(jié)使年味變味，親人見面不再是熱切交談，而是各自刷手機搶紅包；朋友間“不發(fā)紅包不算拜年”風(fēng)也讓紅包變的沒有人情味；而魚龍混雜的移動支付終端也存在著不小的安全隱患。網(wǎng)絡(luò)紅包固然給我們帶來了娛樂，但是我們不應(yīng)被網(wǎng)絡(luò)紅包“綁架”而迷失方向，否則會嚴重影響正常生活和社會交往。我們要時刻警惕私人安全，讓網(wǎng)絡(luò)紅包成為健康新年俗

參考文獻：

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[5]《淺析微信紅包對人際傳播的積極影響與消極表現(xiàn)》 王瑞 東南傳播 2015 年第7期

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