論創(chuàng)意攝影在平面廣告中的作用

王敏

【摘要】：創(chuàng)意攝影在當代廣告設(shè)計中應(yīng)用越來越廣泛、尤其是當今數(shù)碼時代，創(chuàng)意攝影越來越多的被廣告人和客戶所認可。一幅創(chuàng)意十足的攝影廣告比單純的文字更能引起人群的關(guān)注。本文從創(chuàng)意攝影的概念入手，研究創(chuàng)意攝影在廣告設(shè)計中的運用原則和表現(xiàn)形式，層層深入的了解創(chuàng)意攝影在平面廣告中發(fā)揮的重要作用。

【關(guān)鍵詞】： 創(chuàng)意攝影；平面廣告；運用

前 言

創(chuàng)意攝影是平面廣告的重要組成部分，在當今數(shù)碼時代創(chuàng)意攝影和平面廣告創(chuàng)意更加有機的結(jié)合，平面廣告把產(chǎn)品載體的功能特點通過一定的方式轉(zhuǎn)換成視覺元素，使之更直觀地面對消費者， 攝影不僅能真實地顯示商品的外觀、用途、品種、質(zhì)量、色彩，還能起到推銷商品、激發(fā)消費者購買欲望的目的。在平面廣告中的應(yīng)用極大地拓展了設(shè)計表現(xiàn)領(lǐng)域的新空間，使設(shè)計者獲得了前所未有的創(chuàng)意和表現(xiàn)自由，給平面廣告設(shè)計帶來了新的刺激。

一、創(chuàng)意攝影廣告基本概念

1.什么是創(chuàng)意攝影

創(chuàng)意攝影，是近幾年來比較火熱的攝影方式。當拍攝者不再滿足于中規(guī)中矩時，創(chuàng)意攝影就被激發(fā)出來，從而擺脫司空見慣，創(chuàng)意攝影的魅力在于用自己獨特的想法或者特殊的攝影語言呈現(xiàn)前所未有的景象。

攝影是具有詞匯語法的一種語言，創(chuàng)意攝影是建立在攝影基礎(chǔ)原理和構(gòu)圖與形式元素的理解上一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，從應(yīng)用上我們區(qū)分為商業(yè)創(chuàng)意攝影（廣告創(chuàng)意攝影），和非商業(yè)藝術(shù)攝影（公益創(chuàng)意攝影、藝術(shù)創(chuàng)意攝影）?？偠灾灰沁\用到攝影語言來傳遞某種思想或創(chuàng)意的圖像都可以稱為創(chuàng)意攝影。

2.創(chuàng)意攝影與平面廣告的聯(lián)系

平面廣告設(shè)計和創(chuàng)意攝影同屬于平面造型藝術(shù)，是兩維空間的造型藝術(shù)，平面廣告設(shè)計與創(chuàng)意攝影的關(guān)系是很難分離的，它們是相互作用和相互依存的，創(chuàng)意攝影作為平面廣告設(shè)計的一個組成部分，是與其他設(shè)計元素相互補充、互為支撐的，設(shè)計的概念和內(nèi)容一部分是交給創(chuàng)意攝影去完成，一部分卻是由其他手段來表現(xiàn)，它們是一個和諧的整體，是相互促進、相互影響的.

創(chuàng)意攝影是平面廣告的重要組成部分，它在平面廣告中的應(yīng)用極大地拓展了設(shè)計表現(xiàn)領(lǐng)域的新空間，使設(shè)計者獲得了前所未有的創(chuàng)意和表現(xiàn)自由，給平面廣告設(shè)計帶來了新的刺激，從根本上為平面廣告設(shè)計開辟了新的思路及探索方向，因此也成為平面廣告設(shè)計的重要設(shè)計要素，成為平面廣告最直接最有效的表達方式之一.

二、創(chuàng)意攝影在平面廣告中應(yīng)用的原則

廣告創(chuàng)意的原則廣告是一種功利性、實用性很強的經(jīng)濟行為，其最終目的是引起人們對產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的注意促進銷售，樹立形象，而不是僅僅供人們觀賞、消遣或收藏。正因為如此，創(chuàng)意攝影在平面廣告中應(yīng)用必須接受一些“清規(guī)戒律”的約束。在不自由中尋找更高境界的自由，也許正是廣告創(chuàng)意最迷人之處。

所以創(chuàng)意攝影始終應(yīng)以廣告目標和營銷目標吻合，在平面廣告活動中，創(chuàng)意攝影必須圍繞廣告目標和營銷目標進行，必須是從廣告服務(wù)對象出發(fā)，最終又回到服務(wù)對象的創(chuàng)造性行為。如果廣告創(chuàng)意背離了目標原則，不管它多么美妙絕倫，前所未有，大都是一個莫名其妙不知所云的失敗廣告。

三、創(chuàng)意攝影是平面廣告不可或缺的表現(xiàn)形式

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，平面廣告的制作要求也越來越高。許多商家不再滿足于平鋪直敘的簡單商品展示方式，他們需要更有創(chuàng)意的方式表達自己的訴求，突出更強的企業(yè)文化。創(chuàng)意攝影正好符合了他們的需求，成為平面廣告的一種廣泛使用的表現(xiàn)手法。

創(chuàng)意攝影不僅能真實地顯示商品的外觀、用途、品種、質(zhì)量、色彩，還能起到推銷商品、激發(fā)消費者購買欲望的目的?，F(xiàn)如今，創(chuàng)意攝影和平面廣告深受人們的重視，它們各自發(fā)揮自己的特點，相互影響，共同促進社會經(jīng)濟的進步與發(fā)展。創(chuàng)意攝影是平面廣告的重要組成部分，它在平面廣告中的應(yīng)用極大地拓展了設(shè)計表現(xiàn)領(lǐng)域的新空間，使設(shè)計者獲得了前所未有的創(chuàng)意和表現(xiàn)自由，給平面廣告設(shè)計帶來了新的刺激，從根本上為平面廣告設(shè)計開辟了新的思路及探索方向，因此也成為平面廣告設(shè)計的重要設(shè)計要素，成為平面廣告最直接最有效的表達方式之一。創(chuàng)意攝影的具有一定意境并令人賞心悅目的光影創(chuàng)造， 給人以驚詫、好奇的感受，吸引人們的注意力，是創(chuàng)意攝影的功能，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生聯(lián)想和思考，作品藝術(shù)性較強的創(chuàng)意攝影作品擺脫了生硬直白的產(chǎn)品介紹。創(chuàng)意攝影的最大特點就是強化創(chuàng)意，也正是因為這點所以才使它能夠更加突出企業(yè)價值觀，產(chǎn)品特性等。所以創(chuàng)意攝影成為平面廣告不可或缺的表現(xiàn)方式。

結(jié) 論

創(chuàng)意攝影應(yīng)用在平面廣告中，不僅向人們展示著其獨特的藝術(shù)魅力而且影響著人們的消費形態(tài)，潛移默化地引導(dǎo)著人們的消費觀念.隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，創(chuàng)意攝影憑借它強大的圖像表現(xiàn)力和真實的視覺藝術(shù)無時無刻不影響著平面廣告的設(shè)計。平面廣告設(shè)計表面上看是從視覺上讓人感受到一種美感和一種沖擊力，但是平面廣告也需要有內(nèi)涵，它傳達給消費者的是一種廣告的信息和理念。創(chuàng)意攝影正是通過對照片的創(chuàng)意，強有力的表達企業(yè)和廣告所需要的理念。因此創(chuàng)意攝影是平面廣告中不可或缺的表現(xiàn)方式。

參考文獻：

[1]房旭. 廣告攝影藝術(shù)的創(chuàng)意風格流變[D].山東大學，2014.

[2]張文曦. 淺析廣告攝影的創(chuàng)意與表現(xiàn)[D].南京師范大學，2014.

[3]陳寧. 對創(chuàng)意攝影類型和方法的解析[J]. 學園，2015，28：117-118.

[4]周俊，戴倫. 組圖創(chuàng)意攝影與系列平面廣告設(shè)計[J]. 考試周刊，2015，91：24-25.