高夢玲

【摘要】：隨著工業(yè)時代向信息時代發(fā)展，新的競爭規(guī)則不斷涌現(xiàn)，對于當(dāng)今各個行業(yè)也提出了極高的要求。企業(yè)需要對市場變化做出快速反應(yīng)，企業(yè)在激烈的市場競爭中能否成功越來越取決于其獲取和利用無形資產(chǎn)能力的強弱，特別是對于現(xiàn)今企業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計更能彰顯出企業(yè)自身發(fā)展特色以及文化內(nèi)涵，因此，多數(shù)企業(yè)愈加認識到包裝設(shè)計的重要性，而現(xiàn)今的包裝設(shè)計中，國內(nèi)消費群眾對于外來文化歷史以及涵義理解甚微，因此如何把中國的傳統(tǒng)元素融入到現(xiàn)今的企業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，一直是國內(nèi)眾多學(xué)者的研究重點。正是在這一背景之下，本文以傳統(tǒng)元素為研究對象，立足于現(xiàn)今企業(yè)包裝設(shè)計的的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合當(dāng)前包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢，分析了當(dāng)今包裝設(shè)計中存在的問題。并在理論結(jié)合實際的基礎(chǔ)上，探討了基于傳統(tǒng)元素基礎(chǔ)之上的現(xiàn)代包裝設(shè)計。

【關(guān)鍵詞】：傳統(tǒng)元素;包裝設(shè)計;競爭

1前言

歷史的悠久傳承，在其歷史的演變過程中匯聚了中國獨具特色的傳統(tǒng)文化元素，也造就了中國獨樹一幟的傳統(tǒng)文化。而中國歷史的發(fā)展，在不同時期也彰顯出不同歷史特色，其中在包裝設(shè)計過程中，有效融入中國傳統(tǒng)歷史文化更能較好反應(yīng)出當(dāng)時的社會風(fēng)氣以及價值觀念。特別是在當(dāng)今信息、多媒體技術(shù)迅速發(fā)展的今天，對于一個企業(yè)而言，在諸多白熱化競爭過程中，企業(yè)在包裝設(shè)計中有效融入悠久的傳統(tǒng)元素，能夠突顯出企業(yè)產(chǎn)品特色，彰顯其潛在的文化價值。

從當(dāng)今的包裝設(shè)計來看，包裝設(shè)計元素對于人們的影響較大，不同的產(chǎn)品會沿用不同的設(shè)計風(fēng)格。比如對于生活起居產(chǎn)品而言，主要選用便捷、實用的包裝風(fēng)格;對于科技產(chǎn)品而言，主要選用高酷、現(xiàn)代感為主。而在現(xiàn)今的包裝設(shè)計中，眾多設(shè)計者更加注重于把傳統(tǒng)元素融入現(xiàn)今的產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中，能夠更好的契合產(chǎn)品性能特色。因此，本文主要研究傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用，以傳統(tǒng)元素為主要研究點，深層次剖析了傳統(tǒng)元素在現(xiàn)今包裝設(shè)計中應(yīng)用效果，能夠使傳統(tǒng)元素更好的彰顯出企業(yè)產(chǎn)品所代表的文化價值以及企業(yè)品牌形象，為進一步推動傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計的更廣范圍的應(yīng)用奠定基礎(chǔ)，提升企業(yè)影響力具有一定的深遠意義。

2中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計的內(nèi)涵

隨著包裝設(shè)計的的盛行，傳統(tǒng)元素逐漸走入到人們的視野當(dāng)中，國內(nèi)設(shè)計師也愈加重視本土化設(shè)計元素的應(yīng)用，結(jié)合產(chǎn)品特色，有效融入中國傳統(tǒng)元素，可以較好的改善產(chǎn)品品質(zhì)。對于國內(nèi)的設(shè)計師而言，在進行設(shè)計過程中能刻板的應(yīng)用設(shè)計元素，為了片面加入傳統(tǒng)元素而生搬硬套，要從更生層次的理解到傳統(tǒng)元素的蘊含深意，結(jié)合當(dāng)今的設(shè)計理念，把時代的氣息、價值理念融入其中，能夠表達出產(chǎn)品所承載的文化歷史，賦予其新的歷史涵意。包裝設(shè)計作為一種集藝術(shù)、文化等諸多元素于一身的產(chǎn)品，具有獨具風(fēng)格魅力的產(chǎn)業(yè)。而傳統(tǒng)元素也是延承千年文化歷史底蘊產(chǎn)物，包裝設(shè)計于傳統(tǒng)元素相結(jié)合，既可以把歷史底蘊文化用當(dāng)今的審美觀念表達出來，又能夠傳承歷史文化，起到雙重功效的作用。

3現(xiàn)代包裝設(shè)計存在的問題

3.1品牌意識淡薄

雖然近年來，隨著包裝設(shè)計行業(yè)市場的不斷發(fā)展與升溫，逐漸得到社會群眾的認可，但是從現(xiàn)今的市場調(diào)研中可以發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)今市場中難以形成具有較強影響力的品牌企業(yè)，特別是基于傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代包裝設(shè)計更是稀有，甚至多數(shù)人把基于傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代包裝設(shè)計產(chǎn)品被看作一種低端產(chǎn)品。特別是包裝設(shè)計企業(yè)對于品牌定位過于模糊，沒有進行系統(tǒng)梳理，未能有效的突出個性。多數(shù)包裝設(shè)計企業(yè)前身也是從小作坊發(fā)展成現(xiàn)今規(guī)模的，在創(chuàng)立之初，也沒有對市場進行詳盡的調(diào)查分析，在品牌的定位時不夠清晰明了，只是簡單的認為“把包裝產(chǎn)品賣出去，得到客戶認可就好”，而在如今的市場競爭中，不能明確品牌定位，就無法獲得競爭上的優(yōu)勢

3.2設(shè)計同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫

現(xiàn)今包裝設(shè)計企業(yè)在自己的產(chǎn)品原創(chuàng)性不夠，或多或少在一定程度上還是以模仿和翻版國外知名品牌企業(yè)產(chǎn)品風(fēng)格，究其原因主要是因為企業(yè)缺少自己獨特的品牌文化支撐。目前，多數(shù)珠寶企業(yè)還只是停留在傾向于國外品牌的認識和理解的感知階段，比較看重短期內(nèi)效益的收入，以犧牲自我品牌文化內(nèi)涵價值為代價，刻意模仿知名品牌設(shè)計風(fēng)格來換取效益的增收，由于缺少與缺乏與顧客之間的互動交流，致使客戶流失較為嚴(yán)重。另外，從現(xiàn)實的反饋效果來看，國外設(shè)計風(fēng)格并不能夠較好適應(yīng)現(xiàn)今國內(nèi)市場需求，沒有充分考慮到流傳已久的傳統(tǒng)元素。

4傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用

4.1文字

作為記載歷史傳承的重要載體之一—文字，利用獨具一格的表現(xiàn)形式，一直被廣泛應(yīng)用于當(dāng)今的包裝設(shè)計中。特別是在不同歷史時期，文字在各個朝代都融合了色彩、圖形等諸多元素等特點，較好的反應(yīng)出內(nèi)在的歷史文化價值，通過對產(chǎn)品選擇合適的文字，加以有效渲染，以獨特美感能狗凸顯出企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)在文化涵意，比如在對于酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，通過利用“何以解憂，唯有杜康”等詩句對于酒產(chǎn)品進行描述，通過文字的表達與傳承，較好的凸顯出酒文化品牌價值。

4.2 吉祥圖案

吉祥圖案作為現(xiàn)今包裝設(shè)計較為常用的方式之一，比如對于不同動物的吉祥圖案，所表達的涵意也不盡相同，比如對于羊這一動物而言，多數(shù)人會聯(lián)想起溫順、平和以及吉祥如意這層涵義。例如在創(chuàng)作時描繪三只溫順小羊在一起，其寓意為“三陽開泰”;在創(chuàng)作“夕牛望月”包裝設(shè)計中，其寓意可以表達為人老心不老，雄心壯志不減當(dāng)年。這種帶有深層次表達涵義的圖案作品可以很好的融入傳統(tǒng)圖案元素，表達出產(chǎn)品的品質(zhì)以及意義，其所表達的寓意更能深受消費群眾的青睞，在同等品牌價位產(chǎn)品中，明顯占有較強的競爭力。

4.3 民俗圖形

在現(xiàn)今的包裝設(shè)計中，更多設(shè)計師會根據(jù)產(chǎn)品當(dāng)?shù)氐拿袼讏D形融入其中，賦予其新的生命力，更加具有時代含義。鍋內(nèi)的民俗圖形多數(shù)以傳統(tǒng)節(jié)日息息相關(guān)，例如看到屈原，大家都會聯(lián)想到端午節(jié)，可以較好的應(yīng)用到粽子產(chǎn)品以及龍舟比賽;看到嫦娥玉兔，都會自然聯(lián)想到月餅。這些典型的民俗圖形被眾多設(shè)計師運用到現(xiàn)今的產(chǎn)品設(shè)計過程中，這種流傳千年的民俗文化至今也是被廣大群眾認可，可見其巨大的影響力。而民俗文化涉獵到日常生活、歲時節(jié)日以及勞動生產(chǎn)等諸多方面，其中已經(jīng)演變成重要社會意識形態(tài)之一，并且作為歷史文化遺產(chǎn)生生不息，以獨特的現(xiàn)象展現(xiàn)到世人面前。

結(jié)論

隨著時代的發(fā)展與進步，如何能夠讓企業(yè)產(chǎn)品展現(xiàn)給世人，體現(xiàn)出產(chǎn)品的獨特性以及品牌價值，一直是眾多企業(yè)關(guān)注重點。而對于企業(yè)產(chǎn)品進行合理的包裝設(shè)計，能夠較好的襯托出產(chǎn)品特色，體現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品的軟實力。因此，本文主要是本文以傳統(tǒng)元素為研究對象，立足于現(xiàn)今企業(yè)包裝設(shè)計的的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合當(dāng)前包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢，分析了當(dāng)今包裝設(shè)計中存在的問題。并在理論結(jié)合實際的基礎(chǔ)上，主要從文字、吉祥圖案以及民俗圖形等方面探討了基于傳統(tǒng)元素基礎(chǔ)之上的現(xiàn)代包裝設(shè)計，以期能夠深層次挖掘企業(yè)產(chǎn)品的附帶價值，體系出企業(yè)產(chǎn)品競爭力。

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