李旭　張浩潔

摘要：本文以西安市4所高校本科生為樣本，研究大學(xué)生超市。研究表明：①大學(xué)生超市購(gòu)物集中在日用品和食品方面且每月不超過150元，②大學(xué)生在性別上對(duì)超市購(gòu)物頻率、戀愛費(fèi)用、月生活費(fèi)存在顯著差異；大學(xué)生文理科上對(duì)超市購(gòu)物頻率、戀愛費(fèi)用、月生活費(fèi)存在顯著差異；不同年級(jí)學(xué)生在平均月消費(fèi)上存在顯著差異。③月生活費(fèi)、購(gòu)物重點(diǎn)、戀愛費(fèi)用是影響大學(xué)生超市購(gòu)物的主要因素。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；超市購(gòu)物；影響因素；差異分析

中圖分類號(hào)：G645 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2016）16-0095-02

當(dāng)代大學(xué)生作為特殊的消費(fèi)群體，其消費(fèi)觀念的培養(yǎng)和塑造直接影響世界觀的形成和發(fā)展，沒有高素質(zhì)的消費(fèi)者就沒有完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。今天的大學(xué)生生活在封閉的校園里，容易形成心理趨同傾向，因此關(guān)注大學(xué)生的消費(fèi)狀況，把握大學(xué)生生活消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)和提高當(dāng)代大學(xué)生的理財(cái)能力，成為當(dāng)今社會(huì)共同關(guān)注的問題。近年來，大學(xué)生的消費(fèi)水平一直呈上升趨勢(shì)，各高校校內(nèi)市場(chǎng)日趨完善。在高校校內(nèi)超市因其顧客群身份的特殊性、區(qū)域封閉度高及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較小等原因，呈現(xiàn)出有別于校外超市的一些特點(diǎn)。為了了解這些具體而細(xì)微的特點(diǎn)，挖掘校內(nèi)超市背后的動(dòng)機(jī)，我們作為西安市西安文理學(xué)院信息與計(jì)算科學(xué)專業(yè)的學(xué)生以調(diào)查報(bào)告的形式開展了一次大學(xué)生校內(nèi)超市消費(fèi)行為的問卷調(diào)查。大學(xué)生超市購(gòu)物行為是研究大學(xué)生生活的重要因素。目前，很多人都對(duì)超市購(gòu)物現(xiàn)象、影響因素等進(jìn)行了研究，較少涉及影響大學(xué)的超市的定量分析。為此，本文以西安市為例來研究大學(xué)生超市購(gòu)物的差異分析及影響因素，愿能為校內(nèi)超市經(jīng)營(yíng)者提供可靠有效的營(yíng)銷策略，也希望廣大在校生能深切認(rèn)知自己的消費(fèi)行為，促進(jìn)其樹立合理的消費(fèi)觀念。

一、研究方法

1.研究方法。采用問卷調(diào)查法，定量分析法。

2.研究對(duì)象。以西安市4所高校在校本科大學(xué)生作為研究對(duì)象，投放問卷800份，選用分層抽樣，回收有效問卷720份，回收率90%。其中女生531人，男生189人；大一84人，大二412人，大三180人，大四36人。

3.研究工具。采用自編《大學(xué)生超市購(gòu)物情況調(diào)查問卷》。采用Likert5級(jí)評(píng)價(jià)法，即從“5”到“1”分別表示從“非常滿意”到“非常不滿意”。問卷從超市購(gòu)物月平均消費(fèi)、購(gòu)物重點(diǎn)、購(gòu)物頻率及戀愛費(fèi)用四方面調(diào)查。問卷α信度系數(shù)值為0.687，表明其有較高的內(nèi)部一致性信度。問卷效度檢驗(yàn)的α系數(shù)值為0.941，表明其有較高的效度。

4.數(shù)據(jù)處理。采用SPSS22.0和EXCEL對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

二、基本結(jié)果分析

1.大學(xué)生超市購(gòu)物情況。大學(xué)生超市購(gòu)物每月花銷基本不超過150元。每月花費(fèi)低于50元的學(xué)生占14%，50～100元之間的占37.0%，100～150元之間的占31%。也就是說，五分之四的學(xué)生每月超市購(gòu)物花費(fèi)并不超過150元。每月花費(fèi)150元以上的學(xué)生占18%。從抽樣結(jié)果來看，西安大學(xué)生的校園超市消費(fèi)在一個(gè)較低的范圍。

2.大學(xué)生戀愛購(gòu)物情況。從抽樣結(jié)果看出，每月花費(fèi)低于50元的學(xué)生低于12%，50～100元之間的占15%，100～150元之間的占30%，每月花費(fèi)150元以上的占43%。結(jié)果顯示，大學(xué)生談戀愛時(shí)去超市購(gòu)物的花費(fèi)明顯增多。

3.大學(xué)生在超市購(gòu)物中的行為習(xí)慣。從抽樣結(jié)果來看，大學(xué)生在校園超市購(gòu)物主要以日用品和零食為主。其中，生活用品28%，零食26%，學(xué)習(xí)用品17%，水果16%，飲料11%，娛樂用品2%。

4.大學(xué)生對(duì)超市購(gòu)物的頻率。大學(xué)生去校園超市購(gòu)物的頻率總體來說并不高，選擇每天都去的學(xué)生占6%，經(jīng)常去的占25%，偶爾去的占61%，基本不去的占7%，從不去的占1%。這說明，大多數(shù)大學(xué)生對(duì)超市購(gòu)物的意愿不是很強(qiáng)，其行為意愿受外界環(huán)境因素的影響。

三、大學(xué)生超市購(gòu)物的差異分析

1.不同性別對(duì)大學(xué)生超市購(gòu)物的差異。從表1可見，不同性別的大學(xué)生在超市購(gòu)物中的重點(diǎn)不存在差異，購(gòu)物頻率和月消費(fèi)存在差異，戀愛費(fèi)用差異顯著（P<0.05）。其中，女生在超市購(gòu)物花銷上略高于男生，因?yàn)榕鄬?duì)于男生來說需要的生活用品比較多，還有不少女生偏愛于零食，相比之下女生超市購(gòu)物上的費(fèi)用就相對(duì)多些。

2.不同年級(jí)對(duì)大學(xué)生超市購(gòu)物的差異。從表2可見，不同年級(jí)的大學(xué)生在超市購(gòu)物中的戀愛費(fèi)用、購(gòu)物頻率不存在差異，生活費(fèi)和購(gòu)物重點(diǎn)差異顯著（P<0.05）。大一學(xué)生剛踏入大學(xué)校園，喜歡去校外購(gòu)物，因此比其他年級(jí)的大學(xué)生在超市購(gòu)物上的花銷要低；大三學(xué)生忙于自己的學(xué)習(xí)，沒有更多時(shí)間去校外購(gòu)物，所以花銷是各年級(jí)最高的。

3.不同月生活費(fèi)對(duì)大學(xué)生超市購(gòu)物的差異。從表3可知：不同生活費(fèi)群體的大學(xué)生在超市購(gòu)物中戀愛費(fèi)用、購(gòu)物頻率存在極大差異（P<0.05）。月生活費(fèi)是反映大學(xué)生經(jīng)濟(jì)狀況的重要指標(biāo)，不同經(jīng)濟(jì)狀況反映著不同的生活層次。調(diào)查中可以看出，大學(xué)生的超市購(gòu)物花費(fèi)與月生活費(fèi)成正相關(guān)。月生活費(fèi)高就可以花費(fèi)更多的錢用于超市購(gòu)物。月生活費(fèi)在1200元以下的群體對(duì)超市購(gòu)物的花費(fèi)低，相反，則比較高。

四、現(xiàn)狀與對(duì)策

通過上面的分析，我們得出大學(xué)生超市購(gòu)物的基本情況：對(duì)大學(xué)生超市購(gòu)物在性別、年級(jí)及月生活費(fèi)方面進(jìn)行了差異分析，表現(xiàn)出不同的差異；大學(xué)生超市購(gòu)物的月生活費(fèi)、購(gòu)物重點(diǎn)、購(gòu)物頻率、戀愛費(fèi)用存在顯著關(guān)系，具體表現(xiàn)如下。

1.超市購(gòu)物每月基本不超過150元，超市銷售的商品大多是生活日用品和食品。物品種類是大學(xué)生超市購(gòu)物時(shí)考慮的主要因素，購(gòu)物頻率不存在確定性。

2.月生活費(fèi)、戀愛費(fèi)用、購(gòu)物頻率和購(gòu)物重點(diǎn)是影響大學(xué)生超市購(gòu)物的主要因素，影響著大學(xué)生的超市消費(fèi)，其與超市購(gòu)物消費(fèi)成正相關(guān)關(guān)系。

3.月生活費(fèi)、購(gòu)物重點(diǎn)和戀愛費(fèi)用是影響大學(xué)生去超市購(gòu)物的主要因素，并影響著大學(xué)生去超市購(gòu)物的頻率，三者之間存在相關(guān)關(guān)系。

通過對(duì)上面現(xiàn)狀的分析，我們得出以下對(duì)策：①要求產(chǎn)品的多元性、針對(duì)性、專業(yè)化。②超市應(yīng)針對(duì)情侶推出情侶大禮包、情侶杯子等產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

[1]武松，賈媛，等.上海高校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為發(fā)展研究[J].江蘇商論，2013，（3）.

[2]陶丹.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的調(diào)查與研究[J].中國(guó)商貿(mào)，2011，（26）.

[3]武松，潘發(fā)明.SPSS統(tǒng)計(jì)分析[M].清華出版社，2014，（4）.

[4]解志韜，田新民，李寧.超市消費(fèi)者購(gòu)物行為理論研究[J].上海管理科學(xué)，2006，（4）.