【摘 要】本文主要討論了鐵路局域網(wǎng)無線端口廣告覆蓋形式，首先介紹了鐵路局域網(wǎng)無線端口廣告模式，然后討論了鐵路局域網(wǎng)無線端口廣告覆蓋原理，包括路由器端的原理、服務器端的原理和廣告形式，希望能對鐵路局無線端口廣告覆蓋有所幫助。

【關鍵詞】鐵路局；無線端口；廣告

一、引言

鐵路是我國現(xiàn)階段的主要出行方式，傳統(tǒng)的鐵路廣告覆蓋模式是以廣告牌或者是壁紙廣告的形式進行投放，這種廣告投放的方式存在著一些缺點，一是成本比較高，一個廣告牌的制作成本動輒幾千元；二是更換起來比較麻煩，首先要把廣告紙從廣告牌上取下來，而且還要配備專門的更換維修人員，無形中又加劇了廣告成本。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們把更多的時間放在了自己的智能手機上，在鐵路的休息時間也是大都在使用自己的手機，因此鐵路部門開始考慮新的廣告覆蓋模式，基于局域網(wǎng)的無線端口廣告覆蓋模式應運而生。

二、鐵路局域網(wǎng)無線端口廣告模式

鐵路局域網(wǎng)無線端口的廣告模式主要是通過智能手機來實現(xiàn)的，用戶通過智能手機連接到鐵路局域網(wǎng)端口發(fā)出的無線信號，之后用戶的手機打開瀏覽器，瀏覽器會自動登錄到WIFI登錄界面，在這個界面會顯示鐵路局預先設定好的廣告界面，用戶可以通過選擇觀看廣告或者下載手機APP的形式來獲得免費上網(wǎng)的時間。這種廣告投放方式需要解決幾個方面的問題：

一是實現(xiàn)大范圍的無線信號覆蓋，鐵路休息室的面積通常比較大，只有大功率的無線路由器才能實現(xiàn)大面積的覆蓋。還可以利用無線AP進行信號中繼，當然這可能需要很多無線AP進行中繼，而且其中無線AP跟無線AP之間的擺放也需要一定的規(guī)則。

二是對無線網(wǎng)絡的宣傳工作，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，即使鐵路部門已經(jīng)配備了免費的無線信號，但是仍然有很多乘客不知道，甚至很多鐵路部門的內(nèi)部員工也不知道，這就需要鐵路部門對免費的無線信號進行宣傳和推廣，常見的宣傳地點是檢票處、飲水處和廁所等人流量比較大的地方。當然對鐵路內(nèi)部人員的培訓也很重要，只有這樣，當乘客詢問時員工才能很好的進行解答。

綜合來看局域網(wǎng)無線端口廣告具有極大的覆蓋而，在移動網(wǎng)絡與居民生活融合的過程中為局域網(wǎng)無線端口廣告提供巨大的空間，可隨時對受眾的生活片段進行鎖定。局域網(wǎng)無線端口廣告可發(fā)揮強制性收視作用并且具備較高的回憶率，在用戶上網(wǎng)的同時只要設定專門的用戶登錄驗證界而便可使用戶必然性地接受廣告信息。采用局域網(wǎng)無線端口廣告具有相對較低的受眾CPM，且轉化率較高，通過對商圈群體進行細致劃分可進一步降低目標受眾成木。在廣告投放上局域網(wǎng)無線端口廣告也較為靈活，可結合實際情況進行分析統(tǒng)計從而獲得具有針對性的定制廣告以及對應的推廣方案。

三、鐵路局域網(wǎng)無線端口廣告覆蓋原理

1.路由器端

無線路由器是鐵路局域網(wǎng)廣告覆蓋的核心部件，其主要工作原理是把有線端的信號接入無線路由器，然后把信號通過AP端以WIFI信號的形式發(fā)射出來，供有WIFI接收端的網(wǎng)絡設備使用。鐵路部門對無線路由器的要求包括以下幾個方面：一是工作穩(wěn)定，長時間的不間斷使用保證無障礙，無信號斷點；二是信號覆蓋面積大，能把鐵路部門覆蓋起來，確保每個角落都有無線網(wǎng)絡信號的覆蓋。

2.服務器端

服務器端的作用主要有3個方面：一是對預先設置好的廣告的存放和更新，廣告存放在服務器端保證了廣告投放法穩(wěn)定性；二是對用戶使用數(shù)據(jù)和密碼等的存放，這些數(shù)據(jù)涉及到了用戶的安全問題，存放在數(shù)據(jù)庫中能確保這些數(shù)據(jù)不被泄露；三是對廣告客戶端的更新和維護，鐵路部門的廣告客戶端其數(shù)據(jù)等內(nèi)容需要存放在服務器內(nèi)。

3.廣告形式

最終要發(fā)布的廣告內(nèi)容的表現(xiàn)形式是多種多樣的，既可以是文字和圖片，也可以是flash或視頻等表現(xiàn)形式。廣告主可以根據(jù)自己的需求來定制要發(fā)布廣告的內(nèi)容和形式。而且廣告主可以根據(jù)無線路由器的位置來做精確的信息發(fā)布，同時還可以在同一個頁面針對不同的無線路由器發(fā)布不同的廣告。這樣的廣告發(fā)布將非常有針對性，精度要遠遠大于根據(jù)客戶端IP信息來定位的情況。

四、結束語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們把更多的時間放在了自己的智能手機上，在鐵路的休息時間也是大都在使用自己的手機，因此鐵路部門開始考慮新的廣告覆蓋模式，基于局域網(wǎng)的無線端口廣告覆蓋模式應運而生。用戶通過智能手機連接到鐵路局域網(wǎng)端口發(fā)出的無線信號，之后用戶的手機打開瀏覽器，瀏覽器會自動登錄到WIFI登錄界面，在這個界面會顯示鐵路局預先設定好的廣告界面，用戶可以通過選擇觀看廣告或者下載手機APP的形式來獲得免費上網(wǎng)的時間。鐵路無線廣告投放模式相比于傳統(tǒng)的廣告投放模式有著成本低，更換方便，維護簡單等優(yōu)點。

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作者簡介：

王聰（1988—），男，哈爾濱鐵路站車文化傳媒有限公司，黑龍江哈爾濱人，研究方向及要求：傳媒經(jīng)濟，最好與鐵路廣告相關（包括列車冠名廣告，車站固定廣告，列車WiFi廣告等多種形式）或者互聯(lián)網(wǎng)+對鐵路經(jīng)濟發(fā)展的影響。