嚴嘉琪 宋彤

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)金融是時下熱點問題，緊密結(jié)合商業(yè)、金融和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域，其中一個業(yè)態(tài)、眾籌，作為獨特的融資模式也得到廣大關(guān)注。本文以實際眾籌平臺為例，對其特征和發(fā)展進行分析。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)金融；眾籌模式；實例分析

一、引言

假如，有一位小梁同學設(shè)計了一款產(chǎn)品背包電動車，也就是說可以將電動車折疊起來像個背包一樣背在身上，輕巧又方便?，F(xiàn)在如何將其投入生產(chǎn)對小梁來說是個難題，小梁只好找到父親老梁希望獲得生產(chǎn)資金。如果老梁本人因?qū)υ摦a(chǎn)品無使用需求而且并不看好，從而拒絕為其提供資金投入生產(chǎn)，小梁的這個設(shè)計就無法走向市場，研發(fā)環(huán)節(jié)所耗費的人力、物力的時間也就都變成了沉沒成本。如果老梁本人很欣賞這款產(chǎn)品也同意提供資金投入生產(chǎn)，但是產(chǎn)品進入市場后，潛在消費者的消費熱情遠低于預(yù)期，這種情況也是對時間和資源的一種浪費。那么小梁該怎么辦？

現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)金融，已經(jīng)產(chǎn)生了一個很好的平臺可以解決小梁的這個問題。這就是眾籌模式。

二、眾籌的概念

眾籌是指通過利用互聯(lián)網(wǎng)和社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)傳播的特性，集中大家的資金、能力和渠道，為個人或者企業(yè)提供資金援助的一種融資方式。眾籌模式有很多種，主要是涵蓋了“團購+預(yù)售”模式，以及分期付款的方式。即項目發(fā)起人先預(yù)售某種產(chǎn)品或服務(wù)，眾籌參與者通過團購的方式，預(yù)購該商品或服務(wù)，該筆資金會有一部分成為項目啟動經(jīng)費，項目成功啟動后，投資者收到回報，剩余的資金全部發(fā)放給項目發(fā)起人。和傳統(tǒng)融資方式相比，眾籌融資特點在于小額和大量。

眾籌模式的參與者主要有：發(fā)起者、支持者和平臺。發(fā)起者，即提供項目的一方，指那些擁有創(chuàng)意或商業(yè)計劃的但是需要資金支持的個人或者團體；支持者，即出資者，是指那些對項目未來發(fā)展方案或者對于項目匯報有興趣并且愿意提供資金支持的一方；而平臺則是連接發(fā)起者和支持者的橋梁，通過搭建平臺使二者可以交換所需。目前平臺以互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站為主。目前我國的互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)超過兩百家。

以淘寶眾籌為例，如果小梁放棄從老梁那里得到支持，轉(zhuǎn)而將產(chǎn)品發(fā)布到眾籌平臺尋求支持。首先，他需要在淘寶眾籌網(wǎng)站上發(fā)布眾籌項目，規(guī)定眾籌期限和籌資目標。發(fā)布成功后，如果在規(guī)定期限內(nèi)籌集到目標資金，即項目成功，小梁獲得資金，支持者獲得眾籌回報，否則視為失敗，支持資金原數(shù)退回。如果支持者（投資者）眾多并順利達到籌資目標，那么從某種程度上來講，市場對于背包電動車的需求是存在的而且是相對客觀的，因此將設(shè)計轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品并投入生產(chǎn)是可行的，有必要的。相反，如果眾籌平臺上對于該項目的支持者寥寥無幾，不能順利達到籌資目標，那么從某種程度上來講，該設(shè)計轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品并進入市場的時機還尚未成熟。

三、眾籌的特點

眾籌模式的優(yōu)勢分為兩個部分，對于支持者和對于發(fā)起者。

對于支持者來說，眾籌具備的優(yōu)點：對于閑置資金的有效利用，創(chuàng)造價值，增加財富。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)：2015年11月末我國居民儲蓄存款余額達到53.7萬億元，如果能夠?qū)⑦@筆巨大的資金加以有效利用，投入到眾籌當中，既可以令發(fā)起者得到資金支持，完成項目，將創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實，也可以令支持者得到相應(yīng)的眾籌回報。

對于項目發(fā)起者的優(yōu)勢，比如融資渠道方面的優(yōu)勢。

優(yōu)勢1：實現(xiàn)低門檻創(chuàng)業(yè)。對于很多有創(chuàng)新想法但沒有足夠資金支持的人，眾籌是一個很有吸引力的融資渠道。

優(yōu)勢2：預(yù)知市場需求以及同步進行廉價的市場推廣。比如案例中的小梁同學。無論通過眾籌平臺融資成功與否，整個融資過程中對于小梁和他的設(shè)計而言都是十分有幫助的，一方面，通過眾籌平臺，將產(chǎn)品發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，讓更多的人了解了自己的設(shè)計產(chǎn)品，在眾籌的過程中即是一個宣傳的機會，而這個筆市場調(diào)研和市場營銷的費用即由于眾籌平臺的媒介作用而省去了，這樣節(jié)約了不少成本；另一方面，眾籌又包含有預(yù)購的屬性，即投入生產(chǎn)前預(yù)收到貨款，一方面是作為項目啟動資金，另一方面也鎖定了產(chǎn)品的銷路，解決了生產(chǎn)后面對銷售市場不定的風險。

四、眾籌存在的風險和防范

眾籌模式是一個結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展和金融行業(yè)發(fā)展的嶄新的融資渠道，它的出現(xiàn)給市場各方帶來新的機遇，同時也帶來了挑戰(zhàn)和危險。這些危險一方面存在于一些由于信息不對稱導(dǎo)致的市場失靈問題，即在網(wǎng)絡(luò)平臺上項目發(fā)起者和項目支持者都很難了解到對方的詳細信息，因此會存在潛在的問題，如發(fā)起人欺詐行為；另一方面存在于一些法律問題，比如是否涉及非法集資，或者項目發(fā)起人知識產(chǎn)權(quán)是否受到侵害等。

因此，眾籌模式未來發(fā)展還需要多方監(jiān)管，不僅來自于眾籌平臺的自我完善，加強對于信息的管理，同時也需要社會大眾的關(guān)注和支持，以及來自政府的監(jiān)管和法律的指導(dǎo)。

參考文獻：

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[3]. 楊凱生.盛松成等.互聯(lián)網(wǎng)金融[M]. 北京：東方出版社，2014年

作者簡介：

嚴嘉琪（1988—），北京人，漢族，北京城市學院，教師，碩士研究生，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學。

宋彤（1973—），女，漢，湖南，北京城市學院，高級經(jīng)濟師，博士后，研究方向：微觀金融、金融教育。