孫春艷

摘 要：2015年，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出了“制定互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的發(fā)展要求，這表明互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新引擎。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，傳統(tǒng)媒體只有認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的特征，在媒體融合的路徑上積極探索，才能找到新的出路。本文首先闡述了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的必要性，然后就兩者的融合路徑進(jìn)行了探討、總結(jié)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代；新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的必要性

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代指以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和信息通信技術(shù)為根本的、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合而創(chuàng)造的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接，即互聯(lián)網(wǎng)作為商業(yè)化的工具和載體，可以為各種因素的聚合連接提供便利。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，當(dāng)前人類的連接方式也由PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)終端設(shè)備不斷發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的工具作用、平臺(tái)作用得到充分體現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)成為一種新的社會(huì)生態(tài)環(huán)境，連接和聚合也成為時(shí)代主旋律。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，傳統(tǒng)媒體迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。新媒體因?yàn)槿萘看?、?nèi)容豐富、傳播形式多樣、運(yùn)用能力先進(jìn)而受到人們的普遍歡迎。在移動(dòng)通訊、數(shù)字電視等新媒體的擠壓下，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的生存空間一再被壓縮，過(guò)去那種只由少數(shù)精英掌握話語(yǔ)權(quán)的時(shí)代一去不復(fù)返。傳統(tǒng)媒體只有借鑒新媒體的傳播方式，突破時(shí)間和空間的限制，加大傳播力度，才能增強(qiáng)自身的活力。但是，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體的地位也不會(huì)被新媒體所取代。新媒體要向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)，堅(jiān)持信息傳播的真實(shí)性、客觀性，以鞏固和穩(wěn)定受眾群。這就要求傳統(tǒng)媒體與新媒體加大互動(dòng)力度，不斷向?qū)Ψ轿〗?jīng)驗(yàn)，以營(yíng)造新的媒體格局。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合路徑

1.以用戶為根本進(jìn)行內(nèi)容融合。不論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容為王都是一條不變的真理。不管信息傳播的渠道如何，只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，就能吸引受眾的注意。在中央深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，習(xí)近平總書記著重指出，以內(nèi)容建設(shè)為根本，依舊是媒體融合的指導(dǎo)思想。以此思想為指導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體在用內(nèi)容說(shuō)話的同時(shí)，要加大資源整合的力度，同時(shí)利用新媒體的傳播特點(diǎn)，加強(qiáng)與新媒體的互動(dòng)，拓寬信息的寬度，提高信息傳播的速度。例如，傳統(tǒng)媒體可以新媒體為信息來(lái)源渠道，從新媒體的海量信息中挖掘受眾感興趣的話題進(jìn)行深度加工，并利用微博、微信等進(jìn)行信息推送，為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。同樣，新媒體也可以利用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容權(quán)威、自身與受眾互動(dòng)便利等優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進(jìn)行交流和討論，以拉近自身與受眾的關(guān)系。

2.打造差異化渠道入口。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，無(wú)論哪種媒體，只關(guān)注內(nèi)容建設(shè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。內(nèi)容傳輸是否方便，傳播方式是否合乎受眾的閱讀習(xí)慣，同樣是各類媒體要關(guān)注的問(wèn)題。新媒體具有即時(shí)性、交互性等特點(diǎn)，在內(nèi)容傳播上的優(yōu)勢(shì)非常明顯。相比新媒體，傳統(tǒng)媒體的傳播渠道比較單一，而且傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容的傳播上受到時(shí)間和空間的限制，導(dǎo)致資源浪費(fèi)嚴(yán)重，經(jīng)濟(jì)效益受到嚴(yán)重影響。傳統(tǒng)媒體要想擺脫發(fā)展困境，必須加大與新媒體的合作力度，積極構(gòu)建與新興互聯(lián)網(wǎng)相吻合的媒體平臺(tái)，使自己朝著平臺(tái)型媒體的方向發(fā)展。然后立足于新平臺(tái)建設(shè)，將傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺(tái)上投放。供用戶查閱，使用。需要注意的是，這種新型傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，不能單獨(dú)依靠自身力量進(jìn)行內(nèi)容的打造、投放和傳播，而是要利用平臺(tái)的開(kāi)放性，形成獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)入口，建立自身特有的、與其他平臺(tái)差異明顯的手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)客戶端平臺(tái)，向用戶提供更加完善的信息服務(wù)。

3.實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的融合。

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，新舊媒體融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。究其原因，信息權(quán)力的轉(zhuǎn)移，決定了傳統(tǒng)媒體不能抱殘守缺，必須積極迎接挑戰(zhàn)。鑒于此，我國(guó)的媒體產(chǎn)業(yè)要借鑒國(guó)外媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，大膽創(chuàng)新，建立全媒體機(jī)制，以個(gè)性化媒體服務(wù)為根本，整合媒體資源，加快新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式很快被打破，為新舊媒體的融合提供了可能。這就要求新媒體和傳統(tǒng)媒體都要根據(jù)不同客戶的不同需求，為客戶量身打造個(gè)性化的信息服務(wù)，并通過(guò)多元化的經(jīng)營(yíng)方式或者用戶付費(fèi)的運(yùn)作模式來(lái)盈利。比如，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)的許多電視臺(tái)都走上了電視、手機(jī)、PC多屏互動(dòng)之路，以芒果TV、中國(guó)藍(lán)TV為代表的臺(tái)網(wǎng)融合先行者，紛紛以自身的優(yōu)質(zhì)視頻資源為核心，構(gòu)建了涵蓋視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等在內(nèi)的多終端融合平臺(tái)，從而通過(guò)渠道融合、市場(chǎng)融合和運(yùn)營(yíng)融合，拓寬了自身的發(fā)展道路。

綜上所述，如今已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，傳統(tǒng)媒體只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，積極更新傳播理念，優(yōu)化傳播內(nèi)容和傳播渠道，加快與新媒體的對(duì)接、融合和互動(dòng)，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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