郭卅陽 國成鑫

摘要：隨著媒介傳播方式的變革，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為了新媒體運(yùn)營的平臺(tái)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來認(rèn)識(shí)和思考媒體的發(fā)展規(guī)律是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的要求。本文意在探索新媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展脈絡(luò)并做出簡要的討論。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 新媒體 互聯(lián)網(wǎng)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的今天，受眾日益細(xì)分，各類媒體數(shù)量也快速增加，可見，新媒體發(fā)展勢頭迅猛，建立在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新媒介和終端基礎(chǔ)上的新媒體進(jìn)入大眾的視野并占據(jù)了主動(dòng)。清華大學(xué)的熊澄雨教授指出：“新媒體并不是一種全新的概念，它的新是一種相對的概念，與早先出現(xiàn)的媒體相比較，就呈現(xiàn)出了‘新和‘舊。媒體從無到有，從初露鋒芒到不斷發(fā)展，迎合這個(gè)時(shí)代發(fā)展而誕生出的最新的媒體?！蔽覀儾浑y發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)似綿綿春雨，早已滲透到傳統(tǒng)媒體的各個(gè)領(lǐng)域。它緊跟當(dāng)今時(shí)代快節(jié)奏的步伐，滿足了受眾群體的需求。

一、機(jī)遇與挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體還尚未出現(xiàn)之時(shí)，傳統(tǒng)媒體之間界限分明，獨(dú)立存在。數(shù)字化媒介以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的誕生，打破了這一局面。我們知道，虛擬網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)而生的媒介手段就是新媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展迅猛，技術(shù)的進(jìn)步與變化催生了新的媒體形式，用戶群體全新的使用習(xí)慣給新媒體的發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)信息的傳播呈現(xiàn)出社交化、視頻化、移動(dòng)化的趨勢，新媒體在這個(gè)環(huán)境下誕生并發(fā)展，必須結(jié)合新技術(shù)不斷探索和改進(jìn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)交互性促使新媒體一方面必須突破傳統(tǒng)媒體在行業(yè)的空間和時(shí)間上的滯后性，另一方面，要增加自身對新聞媒體信息的準(zhǔn)確性，增強(qiáng)各行業(yè)之間的互動(dòng)參與性。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體想要不斷地向前發(fā)展，就必須吸取以往的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下的新媒體傳播規(guī)律

（一）“用戶”思維

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體運(yùn)作規(guī)律能夠歸結(jié)為：以用戶和市場為導(dǎo)向，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以平臺(tái)為基礎(chǔ)?！耙磺幸杂脩魹橹行摹笔腔ヂ?lián)網(wǎng)的核心思維。在IT領(lǐng)域里，我們習(xí)慣性把網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的使用者稱為“用戶”；在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，我們強(qiáng)化了這一概念，把新媒體的受眾稱之為用戶。建立用戶思維，滿足用戶的需求，才可以適應(yīng)新時(shí)代的傳播要求，打造更加人性化的媒介。新媒體可以通過各方數(shù)據(jù)，研究分析用戶的閱讀習(xí)慣和興趣愛好，發(fā)現(xiàn)用戶更感興趣的新聞點(diǎn)，更貼近用戶需求的信息。通過管理和發(fā)展用戶關(guān)系，從而培養(yǎng)用戶黏性。

（二）建立平臺(tái)

如今，網(wǎng)絡(luò)覆蓋生活的方方面面。我們可以利用自己碎片化的空余時(shí)間輕易獲得信息，并甄選出對自己有益的內(nèi)容，這在一定程度上使得信息的成本越來越低。往日我們付費(fèi)購買雜志報(bào)紙獲取信息，現(xiàn)在上網(wǎng)搜索便可以獲得。但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來了海量信息，信息的豐富性大大超過了用戶的需求，用戶對媒體做出信息的選擇需求就隨之變得更大了。由此看來，隨著社會(huì)新聞傳播的不斷發(fā)展和多元化，獨(dú)家媒體新聞報(bào)道的可能性也逐漸減小，單純依靠一方力量采集、編寫制作內(nèi)容，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足如今多元化的用戶需求了。這就需要通過一定的物質(zhì)載體，利用一定的運(yùn)作機(jī)制，整合各類內(nèi)容資源，逐漸樹立起共贏、共享、開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)思維。較之傳統(tǒng)媒體，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律而運(yùn)作的新媒體，提倡碎片化閱讀，能夠建立起吸引多方資源的、動(dòng)態(tài)的開放交互式的信息平臺(tái)。

（三）注重媒體運(yùn)營

長遠(yuǎn)來看，新媒體的發(fā)展是在借助行業(yè)發(fā)展規(guī)則之下，更加針對自身的特點(diǎn)來定制適合自身的發(fā)展目標(biāo)以及發(fā)展模式。紙質(zhì)媒體逐步出現(xiàn)了手機(jī)閱讀客戶端、雜志網(wǎng)絡(luò)版等；電視媒體也發(fā)展出了網(wǎng)絡(luò)電視、QQlive等。積極的嘗試很多，但是大獲成功的例子卻是少數(shù)。失敗的原因是缺少了用戶思維運(yùn)營，雖然新媒體時(shí)代的趨勢并沒有確立媒介的傳播模式，但值得肯定的是，現(xiàn)代傳播呈現(xiàn)出的立體化傳播方式，需要更加優(yōu)秀的運(yùn)營能力。

三、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)崛起是時(shí)代發(fā)展的必然，在新的技術(shù)環(huán)境下，各路媒體意識(shí)到需要轉(zhuǎn)變看待事物的方式和角度，樹立起互聯(lián)網(wǎng)思維；在對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)充分理解之后，學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)技術(shù)、核心價(jià)值以及創(chuàng)新精神來營造屬于新媒體的傳播方式。逐漸建立起一種協(xié)同聯(lián)動(dòng)的、可以持續(xù)發(fā)展的新媒體傳播模式?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)人們快速獲取信息的一種工具，更是一個(gè)開放共享的平臺(tái)。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)愈演愈烈的競爭，新媒體也需盡快找到合適的發(fā)展模式，營造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)背景下全新的新媒體時(shí)代。

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（作者簡介：郭卅陽，男，東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院新聞與傳播專業(yè)研究生，研究方向：科技傳播；國成鑫，男，東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院廣播電視專業(yè)研究生，研究方向：廣播電視節(jié)目創(chuàng)作）（責(zé)任編輯 劉冬楊）