張偉男

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)；現(xiàn)狀；未來(lái)

伴隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的電臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)的融合交互，于是，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是一種新興的媒體形態(tài)，本文重點(diǎn)研究以手機(jī)端APP形式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。這部分網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)新穎、活潑，尤其受90后所喜歡，而正是這部分主要受眾，使得網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展日新月異。

一、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)發(fā)展的原因

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，甚至光纖技術(shù)的發(fā)展，以及計(jì)算機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)在二十世紀(jì)初已經(jīng)成為普通家庭娛樂(lè)以及辦公室辦公的必需品。正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)也從傳統(tǒng)的電臺(tái)脫離出來(lái)，借助于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。從電臺(tái)以及主播的角度來(lái)講，較之傳統(tǒng)的電臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的制作方面更為“輕”，它不需要發(fā)射塔以及繁重的電子設(shè)備，也不需要獨(dú)立的房間（制作室），取而代之的是隨時(shí)隨地的環(huán)境，和較為寬松的制作氛圍，最重要的是建立一個(gè)電臺(tái)費(fèi)用的大幅度降低。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使電臺(tái)的載體發(fā)生了重大變化，用戶(hù)脫離了傳統(tǒng)收聽(tīng)電臺(tái)的收聽(tīng)設(shè)備：收音機(jī)，一部手機(jī)就可以隨時(shí)隨地聽(tīng)到想收聽(tīng)的節(jié)目。

據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的受眾群體以80后和90后，以及相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士為主，他們以利用互聯(lián)網(wǎng)媒體為主，傳統(tǒng)媒體為輔。另外，現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣被淺閱讀所沖擊，人們已有的深度閱讀習(xí)慣被改變。聽(tīng)書(shū)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)解放了人類(lèi)的眼睛，也是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)興起的另一個(gè)主要原因。

二、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)在中國(guó)的發(fā)展時(shí)間在十余年左右，在這期間出現(xiàn)過(guò)各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，從電臺(tái)的內(nèi)容來(lái)講分為下列幾種類(lèi)型：音樂(lè)電臺(tái)、聽(tīng)書(shū)電臺(tái)、平臺(tái)類(lèi)電臺(tái)、個(gè)人電臺(tái)以及獨(dú)立電臺(tái)。

（一）網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的形式及內(nèi)容

1.網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)多以手機(jī)客戶(hù)端形式出現(xiàn)。

2.開(kāi)放式平臺(tái)，用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容。

（二）網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的商業(yè)模式

由于音樂(lè)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)受眾比較多，輻射的用戶(hù)面積比較廣，所以盈利方面較之其他網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)相對(duì)容易——主要依靠廣告的收入獲得發(fā)展。所以，目前國(guó)內(nèi)多款PC端、移動(dòng)端的音樂(lè)工具類(lèi)產(chǎn)品也開(kāi)始創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，此類(lèi)電臺(tái)在廣告植入方式上處理較為簡(jiǎn)單粗暴——在每首歌之間植入廣告，因此對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)方面比較差。相對(duì)于這類(lèi)廣告植入，大多數(shù)移動(dòng)端APP在植入的處理上比較緩和，一般在首頁(yè)展示2-3秒廣告。除了依靠廣告取得盈利，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)也在積極探索其他的盈利模式。

（三）網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)目前發(fā)展的弊端

1.市場(chǎng)不規(guī)范

由于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，節(jié)目質(zhì)量參差不齊，節(jié)目的制作上也不夠?qū)I(yè)。

2.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境制約收聽(tīng)范圍

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)雖然相對(duì)于傳統(tǒng)電臺(tái)便攜性比較突出，但是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)需要的網(wǎng)絡(luò)條件比較高，成本大，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)是無(wú)法收聽(tīng)到廣播的，因此，在收聽(tīng)的方便性方面，傳統(tǒng)廣播有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.版權(quán)糾紛問(wèn)題突出

目前我國(guó)加強(qiáng)了對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)問(wèn)題的管理和監(jiān)督，但是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)影音版權(quán)糾紛仍然層出不窮。音樂(lè)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展難點(diǎn)在于版權(quán)的問(wèn)題，高額的版權(quán)費(fèi)用讓大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)難以承受，所以在版權(quán)的問(wèn)題上，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與節(jié)目制作人出現(xiàn)糾紛。

三、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和策略

（一）.網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)發(fā)展的趨勢(shì)

音頻產(chǎn)品是一個(gè)大的趨勢(shì)，未來(lái)和音頻產(chǎn)業(yè)相關(guān)的行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)巨頭。人們習(xí)慣于一邊做事，一邊聽(tīng)著歌或打開(kāi)電視機(jī)聽(tīng)聲音，所以網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中音樂(lè)、廣播等產(chǎn)品未來(lái)有可能像新聞閱讀產(chǎn)品一樣同質(zhì)化。目前網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的內(nèi)容大而全，而且在嘗試原創(chuàng)內(nèi)容的積累。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)可能與現(xiàn)在的新聞閱讀應(yīng)用相似。而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)接下來(lái)面臨的是運(yùn)營(yíng)、建立生態(tài)系統(tǒng)的問(wèn)題，以及拼融資能力的問(wèn)題。尋求曝光率和多平臺(tái)的合作，以及網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)之間的抱團(tuán)取暖將是一個(gè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

（二）網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展的策略

1.內(nèi)容上要大而精

對(duì)于用戶(hù)而言，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的功能無(wú)非就是娛樂(lè)、學(xué)習(xí)，一種是在電臺(tái)上獲得精神上的愉悅，聽(tīng)歌或者聽(tīng)取娛樂(lè)節(jié)目又或者是心靈雞湯，另一種是在電臺(tái)上學(xué)習(xí)外語(yǔ)或者聽(tīng)主播閱讀書(shū)籍名著。當(dāng)用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)上能獲取到他所需求的內(nèi)容之后，這是用戶(hù)粘度的基本條件之一。其次，面對(duì)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)也要把握節(jié)目的質(zhì)量關(guān)，在迎合用戶(hù)需求的同時(shí)，也要避免節(jié)目的粗制濫造，要服務(wù)更高的目標(biāo)。

2.解決收聽(tīng)上的流暢度問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)收聽(tīng)的基本條件是有網(wǎng)絡(luò)，如果用戶(hù)在室外，在沒(méi)有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的情況下，還能流暢的收聽(tīng)廣播節(jié)目，或者用最少的流量收聽(tīng)到節(jié)目，也是需要運(yùn)營(yíng)商要努力解決的問(wèn)題。

3.運(yùn)用個(gè)性化推送法，向用戶(hù)推送精準(zhǔn)的內(nèi)容

隨著互聯(lián)網(wǎng)資源的共享、信息量逐漸龐大，用戶(hù)在信息篩選上的難度也隨之增加。所以，個(gè)性化推送法也成為互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商追捧的熱點(diǎn)之一，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，應(yīng)該基于用戶(hù)習(xí)慣，向用戶(hù)推送他有可能喜歡的內(nèi)容，讓每個(gè)用戶(hù)都有獨(dú)特的“基因碼”。

（編輯/丹桔）