李輝

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210003）

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新媒體的興盛對(duì)大眾思維模式的影響探究

李輝

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210003）

摘要：近年來(lái)，隨著新媒體的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)大眾的生活方式發(fā)生了極大的變革，大眾思維模式也不可避免地受到了巨大的影響。本文簡(jiǎn)要闡述了新媒體環(huán)境下大眾生活方面的新變化，著重探討了新媒體的興盛對(duì)大眾思維模式的影響，并在此基礎(chǔ)上提出了新媒體環(huán)境下大眾思維模式的發(fā)展策略，希望能籍此促進(jìn)國(guó)內(nèi)大眾新媒體思維的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；大眾思維

一、新媒體環(huán)境下大眾生活方面的新變化

新媒體是區(qū)別于報(bào)紙、雜志、廣播、電視等四大傳統(tǒng)媒體的一種新的媒體互動(dòng)方式，是在新興互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐下對(duì)傳統(tǒng)媒體技術(shù)的融合和交疊。新媒體自誕生以來(lái)就以其信息量大、傳播速度快、開(kāi)放程度高、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)受到大眾的歡迎，然而，大眾在享受新媒體帶來(lái)的便捷的同時(shí)，新媒體也在潛移默化中影響著大眾的生活方式，例如，在大眾生活消費(fèi)方面，淘寶網(wǎng)、京東商城、唯品會(huì)、去哪兒網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)日漸發(fā)展為人們生活消費(fèi)的首要選擇；在大眾知識(shí)文化接受方面，閱讀傳統(tǒng)出版書(shū)籍報(bào)刊的人越來(lái)減少，而閱讀新媒體的人日益增加，且大眾觀看電影、電視劇的習(xí)慣也漸漸被網(wǎng)絡(luò)視頻所替代；在大眾交際娛樂(lè)方面，隨著短信、郵件、QQ、微信等陸續(xù)出現(xiàn)，公共電話、信件使用者日漸消失，人們傳統(tǒng)的娛樂(lè)方式也逐漸被網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、網(wǎng)上追劇等線上娛樂(lè)所取代；此外，新媒體的興盛還讓大眾都成為“新聞從業(yè)者”，由過(guò)去單純的信息接收變身為信息的傳播者、反饋者。

二、新媒體的興盛對(duì)大眾思維模式的影響

（一）對(duì)大眾商業(yè)思維模式的影響。

21世紀(jì)以來(lái)，電子商務(wù)憑借其自身獨(dú)特的價(jià)格、營(yíng)銷、產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢(shì)吸引了國(guó)內(nèi)大眾，淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)、聚美等各種電商交易平臺(tái)不僅方便了大眾消費(fèi)，推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且也為人們提供了一個(gè)自主創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)，越來(lái)越多的人開(kāi)始加入網(wǎng)上購(gòu)物的大軍，同時(shí)也有很多人開(kāi)起了網(wǎng)店，做起了微商。相對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)銷售而言，電子商務(wù)將戰(zhàn)場(chǎng)搬到了網(wǎng)上，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這種依托于市場(chǎng)營(yíng)銷理論又不同于傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的新?tīng)I(yíng)銷方式便逐漸發(fā)展起來(lái)，這也是新媒體環(huán)境下大眾商業(yè)思維新模式的體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能充分利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性、針對(duì)性、實(shí)時(shí)性和廣泛性，傳遞消費(fèi)信息，闡述產(chǎn)品理念，溝通廠商及顧客，其“一對(duì)一”的溝通模式不但方便了顧客選擇符合自身產(chǎn)品和服務(wù)的需要，也滿足了生產(chǎn)者接受顧客反饋，改進(jìn)研發(fā)新產(chǎn)品的需求。

（二）對(duì)大眾教育思維模式的影響。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)教育界融合新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使各種知識(shí)、信息通過(guò)不同的媒體形式或教育形式呈現(xiàn)在學(xué)習(xí)者面前，促使他們進(jìn)行自身知識(shí)建構(gòu)、個(gè)性化學(xué)習(xí)和全面發(fā)展?？梢哉f(shuō)新媒體技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了教育技術(shù)的發(fā)展，也為學(xué)習(xí)者獲取更加廣泛的知識(shí)提供了方便，人們的學(xué)習(xí)方式更加自由和便捷，學(xué)習(xí)內(nèi)容也可以根據(jù)個(gè)人需要自主選擇，而且通過(guò)郵件、QQ、微信等也方便了學(xué)習(xí)者之間或與教師進(jìn)行咨詢討論等。近幾年新媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，不但加快了媒體市場(chǎng)和教育市場(chǎng)交叉融合的趨勢(shì)，還加速了教育理念和傳播理念以及人才培養(yǎng)觀念的變革和發(fā)展，使得終身教育、創(chuàng)新教育等成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)教育領(lǐng)域的熱點(diǎn)。

（三）對(duì)大眾信息交互思維模式的影響。

新媒體的發(fā)展也為信息交互平臺(tái)的建設(shè)創(chuàng)造了有利條件，國(guó)內(nèi)大眾可以很方便地利用新媒體平臺(tái)來(lái)展示、分享、發(fā)表自己對(duì)于社會(huì)的認(rèn)知、看法以及熟知的社會(huì)百態(tài)等等。一方面，新媒體的互動(dòng)傳播，使新媒體的內(nèi)容更加趨于平民化和通俗化，改善、調(diào)動(dòng)和增強(qiáng)了人民群眾參政議政的主動(dòng)性和積極性，從而突破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播的模式，使得媒體輿論監(jiān)督更加全面、更充分，更加具有威懾力；另一方面，新媒體的發(fā)展也使大眾在憲法規(guī)定的范圍內(nèi)真正做到了言論自由，從而加快了我國(guó)社會(huì)主義民主化的進(jìn)程。

（四）對(duì)大眾傳統(tǒng)思維模式的影響。

自古以來(lái)我國(guó)百姓就習(xí)慣于從整體方面去認(rèn)識(shí)事物，這種由小農(nóng)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的中國(guó)傳統(tǒng)思維模式其特點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)物質(zhì)與精神的統(tǒng)一，近代思維模式則以點(diǎn)型、線型、面型、梯型、網(wǎng)型及球型6大類型為主。而當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代新的思維模式則是在網(wǎng)絡(luò)的不斷沖擊下，人們思維模式、思考方式變革以后形成的一種非線性的思維模式，草根化、平臺(tái)化、社區(qū)化是互聯(lián)網(wǎng)思維模式的根本，無(wú)論是組織還是個(gè)人若想在當(dāng)今社會(huì)長(zhǎng)足發(fā)展就必須要有這樣的思維方式?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，所衍生出的互聯(lián)網(wǎng)思維模式自然也就成為新時(shí)期社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展觀和方法論。

三、新媒體環(huán)境下大眾思維模式的健康發(fā)展策略

新媒體快速發(fā)展的過(guò)程中也引發(fā)了諸多的社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，其一，在新媒體帶動(dòng)下大眾生活節(jié)奏加快，生活壓力加劇，“宅”的生活方式盛行，不利于大眾的身心健康發(fā)展；其二，在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中，售賣假貨、電信詐騙等層出不群，花樣不斷翻新，而且傳銷等違法活動(dòng)也借此繁衍；其三，新媒體缺乏引導(dǎo)監(jiān)管，郭美美炫富、獸獸門艷照、優(yōu)衣庫(kù)視頻等惡俗事件、不良現(xiàn)象很不利于青少年健康成長(zhǎng)。

新媒體的多元性、復(fù)雜性和發(fā)展性決定了其發(fā)展中所表現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題，在新媒體興盛的當(dāng)下我們首先要正確認(rèn)識(shí)新媒體在人類生活和社會(huì)中所扮演的角色，理解其目的是為人類生活提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)發(fā)展，而當(dāng)前國(guó)內(nèi)新媒體正處于初級(jí)發(fā)展階段，因此需要人們?cè)诔浞掷眯旅襟w的同時(shí)不斷進(jìn)行改進(jìn)完善；其次相關(guān)政府部門要以新時(shí)代的視野審視社會(huì)風(fēng)氣的內(nèi)涵，為社會(huì)風(fēng)氣建設(shè)注入時(shí)代氣息，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，重視教育和宣傳，營(yíng)造健康文明的輿論環(huán)境和社會(huì)風(fēng)氣；此外，人民大眾也應(yīng)積極學(xué)習(xí)先進(jìn)文化知識(shí)，培養(yǎng)傳統(tǒng)美德，提升個(gè)人素質(zhì)，合理利用新媒體工作學(xué)習(xí)?？偠灾?，新媒體思維模式要求人們必須堅(jiān)持新媒體這一科技產(chǎn)物所追求的進(jìn)步，并對(duì)其不斷改進(jìn)完善，而且新時(shí)期每個(gè)人都作為新的“媒體人”更應(yīng)該堅(jiān)持自身價(jià)值準(zhǔn)則，為社會(huì)和諧發(fā)展注入正能量。

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中圖分類號(hào)：G206.3

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X（2016）06-0219-01

作者簡(jiǎn)介：李輝（1993-），男，山西長(zhǎng)治人，南京政治學(xué)院新聞系本科生，研究方向：新聞學(xué)。