何小月?

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展無疑給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的生存壓力，而經(jīng)濟(jì)類新聞作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的重要報(bào)道領(lǐng)域之一，新的傳媒環(huán)境下要對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)型與革新，以更好地應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的沖擊，是媒體從業(yè)人員需要重視的問題。唯有找準(zhǔn)定位，做好內(nèi)容的深度與廣度，同時(shí)輔以創(chuàng)新性的表現(xiàn)形式，才能做出吸引受眾的“新式”經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道。

關(guān)鍵詞：紙媒；經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道；發(fā)展探索

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）06-0137-02

21世紀(jì)以來，中國國民生產(chǎn)總值一路上升，社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)日益規(guī)范。在這樣的大背景下，我國紙質(zhì)媒體中經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道的分量逐漸凸顯。從經(jīng)濟(jì)政策、產(chǎn)業(yè)發(fā)展到物價(jià)菜價(jià)，經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道涉及到社會(huì)生活的方方面面，且與民生問題密切關(guān)聯(lián)。近十年來，新媒體的快速發(fā)展以及大數(shù)據(jù)、HTML5等新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛運(yùn)用，對(duì)當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道提出了新的發(fā)展要求。

“學(xué)如逆水行舟，不進(jìn)則退”。只有在變革與創(chuàng)新中摸索出一條順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展之路，才能使經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道持續(xù)煥發(fā)活力，這一點(diǎn)對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體尤是。本文試從定位、內(nèi)容與表現(xiàn)形式三方面展開分析，以探討現(xiàn)階段報(bào)刊中經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道的發(fā)展前景。

一、定位為先

無論何種媒體，都應(yīng)該明確自身定位。唯有這樣，媒體才能發(fā)出自己獨(dú)立的聲音，為受眾提供高質(zhì)量的新聞報(bào)道和信息服務(wù)，最終促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。倘若媒體沒有明確、合理的定位，便難以吸引特定的受眾，也不能形成其獨(dú)特的品牌。對(duì)綜合類報(bào)刊來說，其下屬的經(jīng)濟(jì)類版塊既要服從于媒介的整體定位，又要具備一定的版塊特色。同時(shí)，編輯也應(yīng)合理劃分版塊下的子欄目，分清主次，以推出能吸引一批固定受眾的品牌欄目為目標(biāo)。

另外，對(duì)于本身歸屬于經(jīng)濟(jì)類報(bào)刊的媒體，為了細(xì)分受眾市場，避免同質(zhì)化，更應(yīng)該明確定位。以《財(cái)經(jīng)》雜志和《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》為例，二者均有著十分清晰的媒體定位，且目前都是我國財(cái)經(jīng)類報(bào)刊中的佼佼者。

1.《財(cái)經(jīng)》雜志：做高品位的財(cái)經(jīng)類雜志

《財(cái)經(jīng)》雜志甫一推出，便明確了它的高端路線。該雜志把目標(biāo)受眾定為受過高等教育，有一定財(cái)經(jīng)知識(shí)基礎(chǔ)的商界精英、政要和學(xué)者，是那些在金融圈子內(nèi)有一定影響力的“意見領(lǐng)袖”?；谄渌嫦虻氖鼙娙?，雜志內(nèi)容偏向于對(duì)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域重大事件的報(bào)道和分析，特別是金融圈和資本市場的動(dòng)態(tài)。

《財(cái)經(jīng)》追求“獨(dú)立、獨(dú)家、獨(dú)到”的報(bào)道意識(shí)。所謂“獨(dú)立”，是指記者獨(dú)立進(jìn)行采訪，所需費(fèi)用均由《財(cái)經(jīng)》支付，拒絕付費(fèi)采訪，力求報(bào)道的客觀公正性?！蔼?dú)家”意為對(duì)重大新聞進(jìn)行獨(dú)家策劃、獨(dú)家報(bào)道。由于《財(cái)經(jīng)》的新聞報(bào)道類型多為述評(píng)，是新聞報(bào)道與深度分析的緊密結(jié)合，因此，《財(cái)經(jīng)》的“獨(dú)到”體現(xiàn)在要求報(bào)道中的見解要有創(chuàng)見，追求分析的深度和力度，拒絕陳詞濫調(diào)。對(duì)于報(bào)道中涉及的采訪對(duì)象，《財(cái)經(jīng)》的記者們同樣精挑細(xì)選，他們傾向于尋求權(quán)威性較高的一流學(xué)者或資本市場中的分析師作為被采訪者，以增強(qiáng)報(bào)道的專業(yè)性和可信度。

2.《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：現(xiàn)代、大氣、國際化

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》一開始效仿《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道形式，追求易讀耐讀、既明快又深入的報(bào)道風(fēng)格。作為國內(nèi)第一份跨區(qū)域經(jīng)營的市場化財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道內(nèi)容十分多元，既有對(duì)財(cái)經(jīng)政策和經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)的解讀，也有對(duì)具體產(chǎn)業(yè)，如汽車、房地產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品等的報(bào)道。

此外，它的“國際化”體現(xiàn)在致力于以全球化的視角聚焦中國經(jīng)濟(jì)常態(tài)，將中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)聯(lián)系起來，使報(bào)道更具有廣度和指導(dǎo)性。在每周一發(fā)出的《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》上都有4版“環(huán)球經(jīng)濟(jì)評(píng)論”，以對(duì)世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)行全局性的分析與探討，這亦體現(xiàn)了該報(bào)的廣闊視野[1]。

二、內(nèi)容為本

新媒體雖具有“短平快”的優(yōu)勢，但在內(nèi)容質(zhì)量上往往不如傳統(tǒng)媒體。因此，做好內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該守住的“本”。尤其是對(duì)專業(yè)性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)類新聞來說，只有保持內(nèi)容的高水準(zhǔn)才能留住受眾。

1.選擇新穎的視角

在多家媒體同時(shí)報(bào)道某一事件的情況下，如果不能在發(fā)布時(shí)間上搶先，就要挖掘事件的核心信息和不同角度，以更有新意的報(bào)道方向來吸引受眾。比如在2015年8月發(fā)生的天津爆炸事件，國內(nèi)大小經(jīng)濟(jì)類媒體幾乎無不對(duì)其進(jìn)行了報(bào)道。其中，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的反應(yīng)極為迅速，第一時(shí)間根據(jù)事件進(jìn)展整理出了一系列數(shù)據(jù)，將當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)損失、人民傷亡等情況直觀地展現(xiàn)了出來。

而《環(huán)球時(shí)報(bào)》雖未搶占時(shí)間優(yōu)勢，但報(bào)道角度頗為獨(dú)到。事件發(fā)生5日后，其記者撰寫了一篇名為《天津爆炸經(jīng)濟(jì)損失有多少保險(xiǎn)行業(yè)“背上巨大包袱”》的文章，將視角聚焦到中外企業(yè)的損失，以及保險(xiǎn)公司將如何賠付的問題。在眾多媒體中，唯有《環(huán)球時(shí)報(bào)》首先注意到保險(xiǎn)公司在此次事件中受到的影響，吸引了不少關(guān)注。

2.做出報(bào)道的深度

由于新聞報(bào)道具有時(shí)效性，新聞往往被認(rèn)為是“易碎品”。但若能注重深度，把報(bào)道挖深，則有利于撕去“易碎品”的標(biāo)簽。在這個(gè)新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，紙媒對(duì)于報(bào)道的時(shí)效性已不具優(yōu)勢，所以理應(yīng)轉(zhuǎn)變思路，不能再一味追求報(bào)道之“快”，而更應(yīng)注重報(bào)道之“深”，制作出更值得留存的高質(zhì)量內(nèi)容。

經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道要提高質(zhì)量、做出深度，重點(diǎn)不是提供一般性的資訊，而是理應(yīng)展現(xiàn)更多的、不一樣的內(nèi)涵，特別是要注重預(yù)測性、規(guī)律性的報(bào)道內(nèi)容，它們更能吸引知識(shí)階層較高的受眾。如在《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》中，其“綜合新聞”版面的覆蓋面十分廣闊，涉及國內(nèi)外最新的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。記者往往是在深入調(diào)查后，結(jié)合對(duì)中國經(jīng)濟(jì)整體脈絡(luò)的把握而寫成報(bào)道。此外，由于《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》依托于第一財(cái)經(jīng)品牌，其旗下設(shè)有研究院，可進(jìn)行專業(yè)的排行榜研究，提供獨(dú)家的數(shù)據(jù)。這些專門化的調(diào)查研究將其新聞報(bào)道進(jìn)一步拔高，讓內(nèi)容更具深度，更有可借鑒性。

3.使用更靈活的敘述方式

經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道一般比較嚴(yán)肅，注重指導(dǎo)性，一向被視為“硬新聞”。其中大量高深的專業(yè)術(shù)語以及晦澀的報(bào)道方式，較難引起大部分普通讀者的閱讀興趣。因此，要讓經(jīng)濟(jì)新聞更可讀，就要將“硬新聞”作“軟處理”，在報(bào)道手法上進(jìn)行創(chuàng)新，比如采用新聞故事、新聞特寫、特色專欄等方式，以提高可讀性，增強(qiáng)傳播效果[2]。

首先，應(yīng)注重報(bào)道的趣味性和人情味。如《財(cái)經(jīng)》雜志于2015年12月7日刊載的錘子手機(jī)創(chuàng)始人羅永浩的人物專訪——《羅永浩：死去活來》，闡述了羅永浩的創(chuàng)業(yè)歷程，其中不乏對(duì)企業(yè)管理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等內(nèi)容的敘述，但并不艱深。相反，文中有許多精彩的對(duì)話和亮眼的細(xì)節(jié)描寫，情節(jié)豐富，語言平易近人。如“阿里巴巴集團(tuán)的一位高層人士今年和老羅見面談合作，事后將他形容為一個(gè)內(nèi)向而敏感的小動(dòng)物”，“如果老羅的夢(mèng)想是把錘子打造成一家偉大的公司，而不僅僅是中國的蘋果，他需要找到除了設(shè)計(jì)、情懷和價(jià)值觀之外，更多安生立命、存在的意義”……報(bào)道中的這些表述，與經(jīng)濟(jì)新聞在人們印象中固有的嚴(yán)肅風(fēng)格不同，記者適當(dāng)?shù)厥褂昧艘恍└鼮樯罨臀膶W(xué)化的用語，讓報(bào)道更生動(dòng)可讀。

其次，盡量使用更通俗易懂的標(biāo)題。標(biāo)題作為受眾感知新聞的窗口，它在新聞傳播過程中起到舉足輕重的作用。就普通讀者而言，如果連一篇新聞的標(biāo)題都看不懂，很難對(duì)具體報(bào)道內(nèi)容產(chǎn)生興趣。越是簡明易懂的標(biāo)題往往越能引發(fā)讀者的閱讀欲望。如2015年10月20日《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的封面報(bào)道《新經(jīng)濟(jì)悄然而來中國GDP被低估？》，標(biāo)題簡明扼要，設(shè)問句的使用也十分亮眼。9月30日的封面報(bào)道《“禿鷲投資者”有了“新餐桌”》則運(yùn)用了比擬的手法，如此趣味的表述更能在第一時(shí)間吸引讀者。

三、形式立新

報(bào)道的表現(xiàn)形式是承載報(bào)道內(nèi)容的物質(zhì)外殼，二者不可割裂。在做好內(nèi)容的前提下，表現(xiàn)形式是創(chuàng)新的突破口。此外，如今是“信息大爆炸”的時(shí)代，人們的日常生活中充斥著各種各樣的信息，新媒體平臺(tái)上越發(fā)短小精煉的新聞內(nèi)容也在潛移默化中降低了受眾對(duì)長文章的接受能力。這意味著紙媒必須注重對(duì)新聞報(bào)道的加工處理，既要善于突出重點(diǎn)信息，又要用簡明直觀的方式呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容。

1.恰當(dāng)運(yùn)用圖片、圖表等，注重報(bào)道可視化

第一，對(duì)于數(shù)據(jù)含量大的報(bào)道，可以抽出其中的數(shù)據(jù)進(jìn)行分類整理，用圖像的方式繪出，將枯燥的數(shù)字形象化，并對(duì)數(shù)據(jù)單獨(dú)進(jìn)行分析；第二，可以通過展示不同形態(tài)的圖表，將文中抽象的內(nèi)容具體化，讓內(nèi)容表達(dá)更直觀；第三，對(duì)于一些太過復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，可以繪制插圖、漫畫等，對(duì)其進(jìn)行生動(dòng)的解析。

除了讓視覺傳達(dá)更直接、形象這一作用之外，將事實(shí)通過圖表等形式表現(xiàn)，還能夠減少語言表達(dá)中可能存在的錯(cuò)誤和偏差，使報(bào)道更加客觀、更有說服力，從而更好地取信于受眾。

2.使用生動(dòng)的排版方式

無論是報(bào)紙還是雜志，活潑的版面布局往往更能吸引讀者的眼球。與《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》同屬第一財(cái)經(jīng)品牌的《第一財(cái)經(jīng)周刊》，其排版一直維持高端大氣的風(fēng)格，從封面到內(nèi)頁，版式簡潔又獨(dú)具設(shè)計(jì)感，既加強(qiáng)了受眾的閱讀體驗(yàn)，又與媒體定位相符，無形中增加了品牌認(rèn)同感[3]。

對(duì)于讀者來說，恒定的版面風(fēng)格與精美的排版樣式是在閱讀紙媒時(shí)的兩大加分項(xiàng)。且由于經(jīng)濟(jì)類紙媒通常具有較高端的定位，在細(xì)節(jié)上更應(yīng)多加注意，必要時(shí)還可以請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來制作字體、繪制插圖等。

3.注重易讀性，不可喧賓奪主

注重版式設(shè)計(jì)并不意味著過度美化版面，實(shí)際上，考慮到經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道的特色，其表現(xiàn)形式不可過于浮夸和標(biāo)新立異。歸根結(jié)底，形式是為內(nèi)容服務(wù)的，良好的表現(xiàn)方式要體現(xiàn)易讀性，即通過合理設(shè)置字體、行距、分欄等頁面元素，以減少受眾在閱讀過程中可能感受到的視覺疲憊。這一點(diǎn)對(duì)于紙質(zhì)媒體尤為重要。

其次，過于花哨的版面只會(huì)分散受眾的注意力，對(duì)于較為嚴(yán)肅的經(jīng)濟(jì)類新聞來說，除非能夠凸顯內(nèi)容亮點(diǎn)，否則不應(yīng)在版面內(nèi)排設(shè)過大的圖片，也不應(yīng)使用太過活潑的字體。另外，版面的整體配色應(yīng)以冷色調(diào)為主，以貼合經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道理智、客觀的風(fēng)格。

如今，縱使新媒體發(fā)展迅速，人們僅通過手機(jī)就能看到各種各樣的最新經(jīng)濟(jì)資訊，但是傳統(tǒng)媒體中的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道依然不可被取代。在挖掘數(shù)字化展示渠道的同時(shí)，報(bào)刊亦應(yīng)留心自己原有的紙上陣地，做出更多適應(yīng)于時(shí)代發(fā)展的好報(bào)道。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李淑瑛.解讀《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道特色[J].浙江萬里學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（1）.

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[責(zé)任編輯：傳馨]