淺談數(shù)字多媒體傳播形式對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響

王艷歌

摘 要：數(shù)字多媒體的出現(xiàn)，對(duì)人們的傳統(tǒng)觀念和思想是一個(gè)很大的沖擊。在數(shù)字多媒體的影響之下，平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)已經(jīng)跟不上時(shí)代的步伐，而在多媒體形式下的平面設(shè)計(jì)，帶給我們很多變化。本文主要對(duì)數(shù)字多媒體和平面設(shè)計(jì)進(jìn)行解析，并分析二者的關(guān)聯(lián)，探討二者的相互影響，揭示平面設(shè)計(jì)作品的內(nèi)在價(jià)值還是取決于設(shè)計(jì)師的靈感和創(chuàng)新，通過數(shù)字多媒體這個(gè)方式，可以將自己的想法更好地展現(xiàn)出來。

關(guān)鍵詞：數(shù)字多媒體；傳播；平面設(shè)計(jì)；影響

中圖分類號(hào)：J51 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）24-0179-01

一、數(shù)字多媒體的涵義

從傳播形式來說，多媒體叫做復(fù)合媒體。一般情況下理解為將兩個(gè)或者兩個(gè)以上的傳播方式集合為一個(gè)整體的任何媒體。而目前所講的多媒體是指數(shù)字多媒體，即有計(jì)算機(jī)等數(shù)字設(shè)備參與處理的多媒體。

二、平面設(shè)計(jì)的解析

平面設(shè)計(jì)又稱之為印刷設(shè)計(jì)，直觀的理解是經(jīng)過印刷制作出來的設(shè)計(jì)作品。伴隨著時(shí)代的發(fā)展與變化，傳統(tǒng)意義上的平面設(shè)計(jì)的概念，已經(jīng)無法對(duì)新生代的諸如多媒體設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)等進(jìn)行全面的概括。與此同時(shí)，一個(gè)新的名詞“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”便應(yīng)運(yùn)而生，賦予了平面設(shè)計(jì)更加豐富的內(nèi)涵。

三、數(shù)字多媒體與平面設(shè)計(jì)兩者的關(guān)聯(lián)

多媒體與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)之間具有延續(xù)性，數(shù)字時(shí)代的平面設(shè)計(jì)依然繼承了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理與設(shè)計(jì)要素?？梢赃@么理解，在數(shù)字多媒體時(shí)代下的平面設(shè)計(jì)，是以前的平面設(shè)計(jì)在新的科技技術(shù)手段支撐下實(shí)現(xiàn)新的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，是舊的平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。多媒體與平面設(shè)計(jì)并不是單向發(fā)展，而是彼此影響、融合和共同發(fā)展的，由于近年來電腦技術(shù)的飛速發(fā)展，特別是計(jì)算機(jī)圖形圖像表現(xiàn)力的增強(qiáng)，給設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)作提供了更為廣闊的表現(xiàn)空間。

四、數(shù)字多媒體對(duì)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的影響

1.數(shù)字多媒體促使平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過程和方法發(fā)生改變。平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過程由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的成熟，設(shè)計(jì)師將精力放在創(chuàng)造性思維上；而電腦數(shù)字化屏幕的顯示，也使得設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)技能轉(zhuǎn)換為電腦操作，從而取代了紙張和顏料的使用。計(jì)算機(jī)對(duì)平面設(shè)計(jì)最直接的貢獻(xiàn)是帶來了新的造型語(yǔ)言及表達(dá)方式。計(jì)算機(jī)構(gòu)造物體的方式及圖像處理上的特點(diǎn)，使計(jì)算機(jī)創(chuàng)作的作品表現(xiàn)出了新的風(fēng)格，開辟了平面設(shè)計(jì)傳達(dá)的新領(lǐng)域。如今，設(shè)計(jì)者使用掃描儀及數(shù)碼相機(jī)便能直接地輸入真實(shí)圖像，通過二維或三維技術(shù)的輔助，模擬出逼真畫面，藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言結(jié)合，融入了互動(dòng)語(yǔ)言和數(shù)字符號(hào)，新技術(shù)的應(yīng)用使一個(gè)新的領(lǐng)域出現(xiàn)了——設(shè)計(jì)傳達(dá)，同時(shí)創(chuàng)造出新的美學(xué)形態(tài)和設(shè)計(jì)形態(tài)。經(jīng)由數(shù)字多媒體手段，平面設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)多種媒體的綜合運(yùn)用，從而更注重設(shè)計(jì)與視覺環(huán)境系統(tǒng)的的結(jié)合，與其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域的交叉融合，傳統(tǒng)的平面空間視覺思維模式向多維度的立體空間媒介和虛擬空間媒介擴(kuò)展。更使得平面視覺元素呈現(xiàn)多元化、多維化的表現(xiàn)方法。

2.數(shù)字多媒體使得設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作手段更為豐富。由于網(wǎng)絡(luò)化形式的廣泛應(yīng)用，計(jì)算機(jī)技術(shù)為平面產(chǎn)品的設(shè)計(jì)在表現(xiàn)空間、思想變化、圖像、表現(xiàn)形式上都得到很大的發(fā)展和更新。當(dāng)中所產(chǎn)生的各種信息增加了設(shè)計(jì)者之間的交流 ，為創(chuàng)作平面產(chǎn)品增加了更多的想法。數(shù)字化多媒體設(shè)計(jì)更新了創(chuàng)作者在思想上的變化，利用各種軟件，不僅為產(chǎn)品的創(chuàng)作增加了更多的新的創(chuàng)意，更方便了設(shè)計(jì)者對(duì)設(shè)計(jì)過程的形式修改，從而為創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)了更多的豐富形式。而且，運(yùn)用這種多媒體技術(shù)，設(shè)計(jì)者根據(jù)自己的創(chuàng)新思路在軟件操作上能夠獨(dú)立完成，不僅減少了一些傳統(tǒng)設(shè)計(jì)工具，也實(shí)現(xiàn)了時(shí)間與空間上的創(chuàng)作設(shè)計(jì)。

五、數(shù)字多媒體對(duì)平面設(shè)計(jì)傳播方式的影響。

1.高效多樣化的傳播方式。傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ッ襟w主要有廣播、戶外媒體、紙質(zhì)媒體、電視等，在時(shí)間和空間上受到不同程度的束縛，只能向大眾傳達(dá)有限的內(nèi)容，所表現(xiàn)出來的方式比較單一，傳播形式是由媒體到大眾這樣一個(gè)單向傳播。

2.人性化視覺傳達(dá)方式。各類設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)結(jié)果告訴我們：設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)的內(nèi)容從受眾的反饋信息中可以更好地調(diào)整方向，從而不斷提高創(chuàng)作的水平。相比之下，以往的平面設(shè)計(jì)想便捷地從受眾人群中得到反饋，并不是一件容易的事。所以，數(shù)字多媒體技術(shù)在如今的平面設(shè)計(jì)中能夠真實(shí)地體現(xiàn)出人性化視覺感受的傳播，它更注重與受眾所產(chǎn)生的心理進(jìn)行互動(dòng)。

21世紀(jì)是一個(gè)高速發(fā)展的世紀(jì)，在我國(guó)，人們的精神文明和物質(zhì)文明不斷豐富，因此，數(shù)字多媒體已經(jīng)在影響著人們的生活。特別在中國(guó)的設(shè)計(jì)藝術(shù)方面，充分體現(xiàn)出多媒體正在逐漸走進(jìn)我們的生活當(dāng)中。這一種發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)提出了新挑戰(zhàn)。由于互聯(lián)網(wǎng)的便利性，使得平面設(shè)計(jì)師可以從中收集到更多有效的資源，也使自己的作品可以更多渠道地呈現(xiàn)在大眾的眼前，從而得到更多的反饋信息而提高自身的水平。但存在的問題是，借助計(jì)算機(jī)技術(shù)如此便捷的方式，似乎人人都可以成為設(shè)計(jì)師，這是許多專業(yè)的設(shè)計(jì)師所擔(dān)憂的問題。但平面設(shè)計(jì)作品的內(nèi)在價(jià)值還是取決于設(shè)計(jì)師的靈感和創(chuàng)新，只是通過數(shù)字多媒體這個(gè)方式，將自己的想法更好地展現(xiàn)出來，帶給大眾更好的作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]周小瑩.當(dāng)代數(shù)字媒體對(duì)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的影響研究[D].西安：西北大學(xué)，2013.