淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下我國服裝設(shè)計平臺的發(fā)展

關(guān)琦

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，人們越來越習(xí)慣于追求時尚快捷的生活方式。在我國，服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺作為互聯(lián)網(wǎng)上的新興行業(yè)，已初具規(guī)模，并大大加快了服裝行業(yè)發(fā)展的腳步，但在發(fā)展過程中也存在不少弊端，需要不斷地克服與改進(jìn)，以便更好地為服裝及相關(guān)行業(yè)，乃至整個國民經(jīng)濟(jì)做出突出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；服裝行業(yè)；服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺

在過去的十幾年中，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)影響和改造了許多行業(yè)，例如早已走進(jìn)人們生活的電子商務(wù)、在線打車、網(wǎng)上婚介、在線醫(yī)療等。近年來，服裝設(shè)計領(lǐng)域也開始利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，將服裝設(shè)計師、服裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、銷售環(huán)節(jié)等加以整合，為信息及時有效的交換提供便利。這些平臺隸屬于互聯(lián)網(wǎng)時代的第三方服務(wù)行業(yè)，為供需雙方提供有償服務(wù)。一些學(xué)者也嘗試分析利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，以及共享經(jīng)濟(jì)、眾包模式在服裝設(shè)計師和服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)用中的影響與可能性。

1 中國服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺的服務(wù)項(xiàng)目

1.1 人才培養(yǎng)及推廣

服裝設(shè)計師的級別劃分是其設(shè)計作品價值最重要的評定標(biāo)準(zhǔn)。服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺將服裝設(shè)計人才的培養(yǎng)作為一項(xiàng)服務(wù)重點(diǎn)，定期上傳名師講座及國際時裝發(fā)布，供會員設(shè)計師學(xué)習(xí)；此外還發(fā)布各類服裝設(shè)計大賽參賽信息，并提供指導(dǎo)；一些與海外服裝設(shè)計專業(yè)院校有合作關(guān)系的服裝設(shè)計平臺，還為設(shè)計師提供專業(yè)的海外深造咨詢、手續(xù)辦理等服務(wù)。

此外，平臺還為設(shè)計師提供求職專區(qū)，上傳服裝設(shè)計作品，讓服裝企業(yè)更直觀的了解設(shè)計師的設(shè)計才華。網(wǎng)站還將設(shè)計師繪制的服裝效果圖按服裝風(fēng)格、種類、面料、用途、客戶年齡層等詳細(xì)分類，方便服裝企業(yè)根據(jù)自身品牌風(fēng)格查找所需設(shè)計人才。

對于希望創(chuàng)立品牌的設(shè)計師，平臺還專門為其尋找和提供品牌孵化器服務(wù)。在品牌創(chuàng)辦之初，通過提供場所和辦公配套設(shè)施，咨詢與培訓(xùn)服務(wù)，以及政策、法律、融資等方面的支持，降低品牌創(chuàng)立的風(fēng)險和成本，使其擁有相對寬松的成長空間。

1.2 定向設(shè)計

定向設(shè)計是一種設(shè)計構(gòu)思方法。是根據(jù)設(shè)計目標(biāo)的不同，即根據(jù)各個具體的人群的特殊性，制定相應(yīng)的設(shè)計方案，構(gòu)思時可以向某一類群體定向。

在服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺中，定向設(shè)計往往是由企業(yè)按品牌風(fēng)格類型和相應(yīng)季度流行趨勢發(fā)起的設(shè)計作品征集，由平臺上的眾多服裝設(shè)計師接單并將設(shè)計作品上傳，企業(yè)選拔出優(yōu)秀作品后向入選設(shè)計師支付相應(yīng)報酬。

1.3 ODM貼牌

服裝制造廠商將設(shè)計或制造出的產(chǎn)品上傳至服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺，一旦被某服裝品牌企業(yè)看中，就會要求配上后者的品牌名稱來進(jìn)行生產(chǎn)，或稍加修改再生產(chǎn)，以減少自行研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)的時間。目前服裝品牌企業(yè)為減少成本，這種貼牌形式非常普遍，甚至出現(xiàn)不同品牌同款現(xiàn)象。

1.4 設(shè)計師集成店

這部分的服務(wù)平臺更接近于電商商務(wù)平臺，即集合眾多知名服裝設(shè)計師或新銳設(shè)計師，在平臺上搭建網(wǎng)店，展示其個性化的設(shè)計服飾，這些設(shè)計作品往往深受追求時尚與自我的消費(fèi)者追捧。大部分商品以成衣形式銷售，也有少量定制服務(wù)。但這種設(shè)計師集成店的商品屬于限量生產(chǎn)，因此成本較高，價格自然遠(yuǎn)高于批量生產(chǎn)的同類商品。

2 中國服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢和弊端

2.1 優(yōu)勢

服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺的主要功能就是將服裝行業(yè)集中化，將所有與服裝設(shè)計有關(guān)的資源整合起來，并提供多元化的服務(wù)。例如中國大陸最大的全球設(shè)計師集成平臺D2C，將全球優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計師和品牌匯集，消費(fèi)者可以通過瀏覽網(wǎng)頁選擇喜愛的設(shè)計師和作品直接下單購買或定制；此外，號稱中國最專業(yè)的時尚設(shè)計人才和企業(yè)機(jī)構(gòu)聚集的行業(yè)綜合門戶網(wǎng)站“梧桐樹”，憑借全國18所知名服裝設(shè)計專業(yè)院校鼎力支持的優(yōu)勢，擁有服裝設(shè)計專業(yè)新生力量的強(qiáng)大會員支撐，是服裝企業(yè)尋找服裝設(shè)計人才的優(yōu)質(zhì)平臺；培娜服裝設(shè)計師品牌集成，是幫助有一定工作經(jīng)驗(yàn)、具備原創(chuàng)開發(fā)能力和設(shè)計、制版、工藝、銷售能力的設(shè)計師做品牌推廣。目前，這些服裝設(shè)計平臺數(shù)量較少，而且各有其主營業(yè)務(wù)方向，相互間競爭小，具有相當(dāng)好的發(fā)展前景和發(fā)展空間。

2.2 弊端

2.2.1設(shè)計師等級不易界定

全國專業(yè)的設(shè)計師評選為數(shù)不多，其中“中國服裝設(shè)計金頂獎”被譽(yù)為中國服裝設(shè)計界的最高等級，這些獲獎設(shè)計師往往擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，是被市場所認(rèn)可的優(yōu)秀設(shè)計師。其次，少數(shù)幾個國內(nèi)外知名服裝設(shè)計大賽也為新銳設(shè)計師的等級界定提供了重要途徑。如：“漢帛獎”中國國際青年設(shè)計師時裝作品大賽、中國服裝設(shè)計新人獎等。

但除了上述頂尖級服裝設(shè)計師由專業(yè)的評定機(jī)構(gòu)選出，其余大量設(shè)計者的設(shè)計水平并不能得到清晰的界定。近幾年，服裝設(shè)計大賽層出不窮、魚龍混雜，評選標(biāo)準(zhǔn)和評委也有很大層次上的差別。對于普通服裝廠商和消費(fèi)者來說，單從服裝設(shè)計大賽中已無法辨別設(shè)計師水平的優(yōu)劣。這也對服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺的設(shè)計師等級和傭金劃分造成一定的難度。

2.2.2設(shè)計師能力虛夸

網(wǎng)絡(luò)平臺是個虛擬的世界，就必然存在虛擬世界的諸多弊端，比如訂單量和好評率的造假。對于新注冊的服裝設(shè)計師，由于沒有訂單量、粉絲量和好評率，極難吸引大家的關(guān)注，“刷單”的造假行為自然成為短時有效的最佳途徑。對于初具規(guī)模的服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺來說，很難有大量的人力、物力以及技術(shù)手段用來查處此類造假行為。

此外，服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺雖然制定了嚴(yán)格的資格審查程序，但設(shè)計師簡歷由設(shè)計師個人上傳申報，其個人資料的真實(shí)性和個人作品的原創(chuàng)性也存在一定的能力虛夸風(fēng)險。

2.2.3知識產(chǎn)權(quán)易受侵犯

設(shè)計師為了展示自己的設(shè)計才華、服裝制造廠商為了取得服裝品牌企業(yè)的貼牌，必須將設(shè)計或制造出的產(chǎn)品圖片上傳至平臺，這種展示在吸引客戶的同時，也極易被缺乏誠信的個人和企業(yè)所利用，直接扒版或稍加改動變成為自己的設(shè)計，導(dǎo)致知識產(chǎn)權(quán)被侵犯而又無法及時有效地維權(quán)。

2.2.4合同監(jiān)管難度大

作為一個具有中介服務(wù)性質(zhì)的第三方平臺，服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺對旗下注冊會員有保護(hù)其合法權(quán)益的義務(wù)。例如亞洲最大的網(wǎng)上交易平臺淘寶網(wǎng)，為保障交易雙方的利益，推出了支付寶服務(wù)，還對平臺上的電商收取1千-幾萬不等的開店保證金，作為消費(fèi)者維權(quán)時的重要保障。但服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺行業(yè)性強(qiáng)，不可能具有如此規(guī)模，未必得到客戶的充分信任。此外，在大力吸收會員的初期，也不得不放低甚至不收取保證金，這也增加了合同監(jiān)管難度。

2.2.5受服裝市場環(huán)境影響大

在09年，也就是“4萬億”經(jīng)濟(jì)刺激計劃出臺以后的第二年，服裝行業(yè)異常紅火，服裝原料之一的棉花每噸價格從1萬漲到3萬。不料一波瘋狂的產(chǎn)能擴(kuò)張之后，到2012年經(jīng)濟(jì)刺激藥力消退，很多企業(yè)訂單大幅下滑，甚至前兩年的利潤瞬間歸零。在短短五年內(nèi)翻了一倍多的員工工資，因其具有剛性，此時并不能因經(jīng)濟(jì)低糜而回落，這也為勞動密集型企業(yè)帶來無法想象的壓力。2015年，服裝企業(yè)頻現(xiàn)破產(chǎn)倒閉潮。服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺是專為服裝行業(yè)服務(wù)的，因此也受到相當(dāng)大的波及。

3 總結(jié)及未來發(fā)展分析

3.1 競爭激烈使得利潤降低

作為一種新興行業(yè)，既要保證短期盈利，又要保證長期的品牌發(fā)展。短期來看，市場存在需求，而平臺尚處在發(fā)展初期，為數(shù)不多，隨著進(jìn)入該商業(yè)模式的平臺不斷增加，自然會產(chǎn)生競爭。另外，各服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)過長期發(fā)展調(diào)整，也會出現(xiàn)主營業(yè)務(wù)向盈利高的項(xiàng)目并攏的現(xiàn)象，從而導(dǎo)致競爭項(xiàng)目過度集中。長期來看，為了保證平臺的品牌效應(yīng)，需要大量資金投入，用以投放廣告和制定優(yōu)惠政策吸引會員，擴(kuò)大平臺規(guī)模和業(yè)務(wù)種類，完善各項(xiàng)客戶服務(wù)。競爭的加劇和支出的擴(kuò)大，必將壓縮成本，降低利潤。

3.2 少數(shù)幾家網(wǎng)絡(luò)平臺瓜分市場

服裝設(shè)計平臺數(shù)量激增以后，不可避免地出現(xiàn)服務(wù)項(xiàng)目同質(zhì)化，很容易被競爭對手所取代。這就需要在短期內(nèi)搶占大量優(yōu)質(zhì)客戶，優(yōu)化會員結(jié)構(gòu)，比如頂級服裝設(shè)計師、業(yè)務(wù)量需求大的龍頭服裝企業(yè)、頂級服裝設(shè)計專業(yè)院校及名師、各大服裝及紡織行業(yè)協(xié)會、先鋒時尚媒體等。大力完善平臺的各項(xiàng)服務(wù)，使會員能充分有效地利用平臺為個人和企業(yè)創(chuàng)造價值，留住優(yōu)質(zhì)客戶。只有比競爭對手先一步，才有機(jī)會搶占市場份額，穩(wěn)定市場地位。

企業(yè)要存活，必須找到自己的獨(dú)特之處明確定位，服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺也不例外。有規(guī)劃的平臺應(yīng)該通過挖掘自身技術(shù)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，將最擅長的項(xiàng)目做到最好，并建立相應(yīng)的管理團(tuán)隊(duì)打造自身品牌價值，提高核心競爭力，最后由少數(shù)幾家服裝設(shè)計平臺瓜分市場。正如幾家網(wǎng)絡(luò)購物平臺都有自己的主打項(xiàng)目，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書、京東網(wǎng)的電器、唯品會的特價商品、1號店的食品等。

3.3 網(wǎng)絡(luò)平臺主營業(yè)務(wù)拓展

除了緊盯和瓜分現(xiàn)有市場，聰明的服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺還可以憑借敏銳的眼光獨(dú)辟蹊徑，來創(chuàng)造新的市場，不斷開發(fā)新的業(yè)務(wù)模式和服務(wù)項(xiàng)目，與時俱進(jìn)。如眾包業(yè)務(wù)的興起，把過去由員工執(zhí)行的工作任務(wù)，外包給非特定的大眾網(wǎng)絡(luò)的模式，充分利用了外部資源，不僅可以壓縮員工工資成本，還能擁有更多選擇權(quán)，提高效率。另外，技術(shù)創(chuàng)新平臺的建立也能大力吸引優(yōu)質(zhì)客戶，提高自身競爭力。

3.4 全球化勢在必行

每個民族和國家都需要從其他地區(qū)吸收多元的文化，豐富自己的生活，尤其在服裝行業(yè)，各個企業(yè)都希望擁有受顧客喜愛的、個性化的產(chǎn)品，以提高市場份額。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，人與人之間的距離被拉近了，國與國之間的界限越來越模糊，更多的企業(yè)期待融合國外優(yōu)秀服裝領(lǐng)域的新鮮血液，在設(shè)計制作、運(yùn)營管理等方面有所提高，而且也有更多的服裝設(shè)計人才期待走向國際。因此，服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺必須加快全球化的步伐，尋找更大商機(jī)。

4 結(jié)束語

服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的一個新興行業(yè)，盡管這個行業(yè)起步較晚，但作為世界服裝消費(fèi)及出口大國，該平臺在我國具備巨大的發(fā)展?jié)摿Γ虼松钊胙芯吭摦a(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式與發(fā)展方向、少走彎路就成了當(dāng)務(wù)之急。希望服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺通過規(guī)避風(fēng)險，合理運(yùn)用政府政策導(dǎo)向，可以為服裝行業(yè)的發(fā)展帶來一定的推動效應(yīng)。

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