【摘要】在激烈的市場競爭中，浙江少年兒童出版社始終堅守少兒出版人應有的文化責任和職業(yè)理想，高度重視內(nèi)容建設，狠抓圖書質(zhì)量，追求文化貢獻與產(chǎn)業(yè)價值的有機結(jié)合，出版了一大批具有影響力的優(yōu)秀少兒讀物。浙江少年兒童出版社關注少兒出版，去了解中國孩子，了解他們喜歡什么，知道應該用怎樣的方式傳遞真、善、美。

【關鍵詞】浙少社；少兒出版；專注

【作者單位】吳穎，浙江少年兒童出版社。

浙江少年兒童出版社（以下簡稱“浙少社”）成立于1983年，是一家以少年兒童為主要讀者對象的專業(yè)出版社。2005年，浙少社完成“事轉(zhuǎn)企”改制，主要出版適合少年兒童閱讀的兒童文學、低幼啟蒙、知識科普、動漫繪本和助學讀物等圖書，同時出版《幼兒智力世界》《幼兒故事大王》兩種期刊。一直以來，浙少社堅持遵循中央關于加強與改進未成年人思想道德建設的工作要求，通過不斷深化改革和開拓創(chuàng)新，始終堅持把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，在業(yè)內(nèi)樹立了良好口碑，形成了品牌影響力，有一大批圖書在國際、國內(nèi)各類評獎活動中獲獎，并且從2003年起連續(xù)13年領跑國內(nèi)童書市場。

浙少社始終堅持正確出版導向，堅持把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)兩個效益相統(tǒng)一，擔負起少兒出版?zhèn)鞒形幕?、傳播文明的歷史使命。作為一家沒有教材教輔，也沒有區(qū)位和資源優(yōu)勢的地方少兒社，浙少社在激烈的市場競爭中，始終堅守少兒出版人應有的文化責任和職業(yè)理想，高度重視內(nèi)容建設，狠抓圖書質(zhì)量，努力以多出好書為己任，堅持根植市場又努力引領市場，尊重市場又不盲從市場，敬畏童心之真，通過探索弘揚主旋律與出版豐富多樣性的統(tǒng)一，追求文化貢獻與產(chǎn)業(yè)價值的有機結(jié)合，出版了一大批具有影響力的優(yōu)秀少兒讀物。

浙少社是因為什么贏得了市場，贏得了小讀者和家長的信任呢？這一切都源于愛，源于浙少出版人對孩子的愛，對出版事業(yè)的愛。浙少出版人關注少兒出版，去了解中國孩子，了解他們喜歡什么，知道應該用怎樣的方式傳遞真、善、美。

一、愛事業(yè)，肩負使命，堅持正確導向

中國少兒出版要面對的是3億多青少年讀者。少兒出版肩負著文化傳承、價值傳遞的重任。多出好書，多出精品一直是浙少社所倡導和踐行的原則。

浙少人愛事業(yè)，在工作中把握政治方向和原則，守住底線。他們認真貫徹執(zhí)行黨和國家的出版方針、法律法規(guī)；切實貫徹執(zhí)行中央關于加強未成年人思想道德建設的指示精神和決策部署，堅持正確的出版導向，始終把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)兩個效益相統(tǒng)一。

近年來，浙少社出版的《中國百年個體童年史》等圖書列入國家“十二五”規(guī)劃的項目；《信仰的種子》入選國家新聞出版總局“十八大精神主題出版重點選題”，并列入國家基金項目。《中國原創(chuàng)繪本精品系列》獲“第五屆中華優(yōu)秀出版物獎”；《繪畫本中國近代史》等圖書獲中宣部、教育部和團中央向“全國青少年推薦的100種優(yōu)秀圖書”；《我成了個隱身人》獲“第三屆中國出版政府獎圖書提名獎”；《穿墻術(shù)》等圖書入選總局“三個一百”原創(chuàng)圖書出版工程；《導盲犬迪克》等圖書獲總局組織的“大眾喜愛的50種圖書”；《人類昂首奔赴太空的119個瞬間》入選中國版協(xié)“中國30本好書”；《小證人》等入選總局向全國青少年推薦百種優(yōu)秀圖書，并獲“陳伯吹國際兒童文學獎”；《美國國家地理月讀百科精華版》獲“全國優(yōu)秀科普作品獎”。浙少社推出了《不容忘卻的抗戰(zhàn)歷史》《流亡的天使》《爸爸的托卡列夫手槍》等一大批主題出版物。在首屆向全國推薦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化普及圖書評選中，浙少社的《中華好故事》入選，《百鳥羽衣》則入選“第三屆向全國推薦百種優(yōu)秀民族圖書”。浙少社被商務部、中宣部等部門認定為“國家文化出口重點企業(yè)”，在《2013中國圖書世界館藏影響力報告》中榮獲"中國圖書世界影響力出版100強”。2013年6月，央視《新聞聯(lián)播》以“轉(zhuǎn)企改制 出版集團打造文化航母”為題，介紹了浙少社改革發(fā)展情況。

二、愛讀者，注重內(nèi)容，體現(xiàn)出版核心價值

劉奇葆同志2016年4月初到國家圖書館調(diào)研時，強調(diào)出版單位要把內(nèi)容建設放在第一位，突出思想內(nèi)涵和價值導向，處理好數(shù)量與質(zhì)量的關系，不斷推出思想性、藝術(shù)性和可讀性強的優(yōu)秀圖書，為人民群眾送去更好、更多的精神食糧。

重視內(nèi)容建設，堅持弘揚主旋律與豐富多樣性的辯證統(tǒng)一，認真研究確立重點項目，不斷提升圖書品質(zhì)，正是浙少人一貫堅持的工作原則。浙少社的編輯積極策劃編輯出版優(yōu)秀的精神食糧，并且尊重讀者的每一次回應。

質(zhì)量是圖書的生命，是出版社的立身之本。浙少社始終堅持質(zhì)量第一，注重圖書的出版導向和內(nèi)容質(zhì)量，強化把關意識，提高把關能力，始終嚴格執(zhí)行編輯室（分社、中心）、編委會、社委會三級選題論證制度，重大選題備案制度和“三審三?！敝贫鹊雀黜椯|(zhì)量保障制度。

在激烈的市場競爭中，浙少社之所以能保持較好的發(fā)展態(tài)勢，并且連續(xù)十多年保持市場占有率第一，與出版社長期以來高度重視以中國原創(chuàng)兒童文學為重點的內(nèi)容建設和強調(diào)原創(chuàng)、注重原創(chuàng)及狠抓原創(chuàng)的工作思路緊密相關。在工作實踐中，浙少社努力把握自身優(yōu)勢，研判書業(yè)走向，著眼中長期發(fā)展，合理布局結(jié)構(gòu)，以打造“中國原創(chuàng)兒童文學出版基地”為己任，堅持“培養(yǎng)品牌作家，出版品牌圖書”，堅持“原創(chuàng)為核心，暢銷為引領”，從當年引進版“冒險小虎隊”一枝獨秀，到今天原創(chuàng)品牌迭次萌發(fā)，原創(chuàng)品牌已經(jīng)成為支撐浙少社發(fā)展的堅實基礎。浙少社已經(jīng)基本形成了以作家書系為龍頭的十余種既暢銷又常銷的知名原創(chuàng)品牌，包括以沈石溪集群、楊紅櫻集群和雷歐幻像集群為代表的三大超級暢銷品牌，以任溶溶、張之路、周銳、湯素蘭、管家琪、方素珍、楊鵬和“冰心獎書系”等為代表的暢銷品牌。在主打的文學板塊基礎上，浙少社還成功開發(fā)了原創(chuàng)繪本、原創(chuàng)網(wǎng)游故事等板塊。

近年來，浙少社依據(jù)自身特點、優(yōu)勢、目標定位，理清思路，明確發(fā)展途徑，遵循“重點突破，整體推進，夯實基礎，提升品牌”的出版思路，一方面加強品牌書系的維護和延伸，保持既有強勢板塊的市場優(yōu)勢，另一方面努力探索具有市場潛力的新興板塊，加強相對薄弱的門類建設，豐富浙少社品牌內(nèi)涵，在引領國內(nèi)少兒圖書市場的基礎上向引領少兒圖書出版的目標跨越。2015年以來，浙少社以分社制改革為契機，在確保暢銷板塊、文學板塊競爭優(yōu)勢的同時，著力推進出版結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，加快薄弱環(huán)節(jié)和其他板塊的提升；進一步發(fā)揮暢銷書的帶動與引領的正效應，消減暢銷書對其他板塊資源擠占的負效應，努力實現(xiàn)以暢銷帶動常銷，以常銷夯實發(fā)展基礎，不斷催生新的暢銷品種，形成暢銷與常銷均衡發(fā)展的良好結(jié)構(gòu)和科學發(fā)展的新常態(tài)，為出版社的健康可持續(xù)發(fā)展提供基礎保證和發(fā)展后勁。浙少社進一步加強了引進版科普類圖書的本土化工作，使得國際知名品牌在中國落地扎根的過程中更接地氣。

浙少社也正努力在充分競爭的公版圖書領域，特別是弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重點選題的開發(fā)中積極開拓思路，突出內(nèi)容、形式與渠道的創(chuàng)新，力爭取得差異化的競爭優(yōu)勢，使這些圖書既有時代特征和教育意義，又輕松有趣、寓教于樂。2016年，浙少社與肯德基合作推出春節(jié)檔“猴王當?shù)馈碧撞停瑫r提供“聽西游，畫悟空”等故事姐姐講故事、“漫畫西游”故事音頻等營銷資源的支持。這些舉措一方面取得了較好的經(jīng)濟效益；另一方面也借助肯德基的平臺，進一步拓展了浙少社圖書的銷售渠道和社會影響力。

三、愛社會，搭建平臺，服務全民閱讀

浙少社自覺承擔少兒出版的社會責任，堅持服務讀者、回饋社會。為了激發(fā)少年兒童的閱讀興趣，浙少社每年都會邀請沈石溪、張之路、楊紅櫻和湯素蘭等知名兒童文學作家在全國各地開展300余場閱讀推廣活動，通過名家閱讀經(jīng)驗、創(chuàng)作經(jīng)歷的分享，向孩子們傳播健康積極向上的閱讀理念。

目前，浙少社的閱讀推廣活動已覆蓋至全國近30個省份（地區(qū)），在推動全民閱讀、引導健康閱讀中發(fā)揮了十分重要的作用。特別是2015年5月以來，新聞出版廣電總局發(fā)起“百社千校書香童年”公益閱讀活動，浙少社在接到活動通知的第一時間積極響應，在四個多月的時間里，立足民工子女、弱勢群體等重點讀者的實際需求，根據(jù)貧困山區(qū)、偏遠海島等重點地區(qū)的實際情況，認真組織開展了包括名家公益講座、主題演講比賽、公益閱讀指導、主題聯(lián)展、經(jīng)典誦讀、讀書征文和愛心捐贈等幾十場豐富多樣的公益性活動。這些活動輻射至新疆石河子、西藏那曲等近30個城市，近百所學校，捐贈圖書數(shù)十萬元。這一活動還受到了總局的通報表揚。其中，由浙少社設立的“全國閱讀示范基地學?！焙烷_展的“冰心作文獎”征文活動得到了各地宣傳、教育部門的好評。我們將把這兩個活動打造成為引領閱讀、優(yōu)化服務的品牌公益活動，并在今后不斷拓展這兩個活動的范圍和內(nèi)涵，不僅為基地學校捐贈精品讀物，同時也利用名家、名師和名作的資源優(yōu)勢，做好名家講座、名師培訓、閱讀指導和參評“冰心獎”全國性征文賽事等后續(xù)服務，為全民閱讀、書香社會的建設營造積極健康的氛圍。

四、愛團隊，轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)三化發(fā)展

浙少社是一個充滿愛與關懷的集體。做少兒出版最大的快樂莫過于在你工作的過程中，在啟蒙教育孩子的同時，自己的內(nèi)心也在不斷得到凈化和提升。每一年，筆者和同事們都在攜手努力、共同成長。筆者時常為自己能身處這樣一個有著優(yōu)良傳統(tǒng)、專業(yè)高效的團隊而倍感自豪與慶幸。我們一直在努力，努力把浙少社建設得更加美好。

在接下來的日子里，我們會堅定改革方向，堅持以“發(fā)展”為核心，在改革力度、發(fā)展速度上不斷自我加壓，力爭在創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級的道路上，實現(xiàn)集團化、數(shù)字化和國際化發(fā)展。

我們要充分利用好已有的產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢與營銷能力的競爭優(yōu)勢，更新觀念，創(chuàng)新思維，注重資源整合，積極借腦借力，大膽探索實踐，積極推進集團化建設步伐。我們會在把握導向、弘揚主旋律的基礎上，加強與國內(nèi)優(yōu)秀作家、優(yōu)質(zhì)的文化出版機構(gòu)合作，提升出版品質(zhì)和市場占有率。

與此同時，我們更清醒地認識到，傳統(tǒng)出版在當前媒體融合發(fā)展背景下的現(xiàn)實困境，努力圍繞少兒出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展一體化建設進程，積極探索融合發(fā)展，激勵創(chuàng)新，在少兒多媒體出版、少兒教育培訓等方面搭建平臺。2011年，浙少社成立了混合所有制的浙江優(yōu)加少兒文化創(chuàng)意有限公司。該公司在少兒多媒體出版、少兒教育培訓等方面已取得一定成效。2013年，我們又與有關數(shù)字出版機構(gòu)、嬰童產(chǎn)品企業(yè)，合作成立了集貝數(shù)媒科技有限公司，進一步擴大了數(shù)字出版產(chǎn)品，開始打造少兒出版數(shù)字平臺。接下來，我們還將加快多媒體讀物、數(shù)字和網(wǎng)絡出版產(chǎn)品開發(fā)，積極尋求傳統(tǒng)出版的延伸拓展，積極推進傳統(tǒng)少兒出版的轉(zhuǎn)型升級。

劉奇葆同志2016年4月初到國家圖書館調(diào)研時，強調(diào)要深入學習貫徹習近平總書記關于傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要指示精神，堅守中華文化立場，秉持客觀科學的態(tài)度，堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，用時代精神激活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生命力，推動中華文化現(xiàn)代化。對此，我們清醒地認識到，除了出版弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的少兒精品圖書，在小讀者的心中種下真、善、美的種子，有重點地做好相關出版物“走出去”的工作也相當重要。浙少社要發(fā)展，就必須要加強國際出版合作，充分利用自身的作品優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，有重點地做好出版“走出去”工作。浙少社已先后向海外輸出了300多項圖書版權(quán)。在2016年的“絲路書香工程”重點翻譯資助項目評審中，浙少社共有22個項目入圍。2015年，浙少社還把握“一帶一路”新契機，在融合發(fā)展之路上進行了有益嘗試。在2015年的北京國際圖書博覽會上，浙少社舉辦了全資收購澳大利亞新前沿出版社（New Frontier Publishing）的簽約儀式。這是中國專業(yè)少兒社中進行海外并購的第一次探索，是落實“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，加快中國文化“走出去”步伐的又一次創(chuàng)新。浙少社還牽手巴西TDL出版社、新加坡新彩國際和香港寶麗集團，放眼國內(nèi)、國外兩個市場，開發(fā)國內(nèi)、國外兩種資源，共同打造“彩虹計劃”，在新品選題的同步出版、圖書衍生品的延伸開發(fā)以及海內(nèi)外少年兒童的文化交流活動等方面深挖優(yōu)質(zhì)資源，展開全面合作。在出版“走出去”和加強出版合作過程中，我們始終堅持以“我”為主，擇優(yōu)合作，在借力雙贏的基礎上實現(xiàn)優(yōu)勢互補，合作共贏，努力在國際童書市場上發(fā)出更多的中國聲音，講好中國故事。接下來，浙少社將以收購澳大利亞新前沿出版社為契機，更加積極主動地打造國際同步出版平臺，真正讓中國好童書走向世界，努力提升浙少社的國際影響力。

少年兒童是祖國的未來、民族的希望，與家庭和諧、社會穩(wěn)定息息相關。作為童書出版人，浙少人敬畏童心之真，珍愛童心之善，感念童心之美，專注于少兒出版，出好童書。浙少社將按照“更進一步、更快一步”的總要求，保持加快發(fā)展的危機感和緊迫感，堅持把內(nèi)容建設放在第一位，堅持把質(zhì)量放在第一位，堅持把出好書放在第一位，不斷深化改革、開拓創(chuàng)新、勇于擔當，為實現(xiàn)中國少兒出版的繁榮發(fā)展而不懈努力。