朱陽(yáng)瑾

摘 要：農(nóng)村電商已成為熱點(diǎn)話題，本文就農(nóng)村電商研究的背景和意義進(jìn)行探討。在分析青巖劉農(nóng)村電商發(fā)展模式的基礎(chǔ)上，就金華農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)，同時(shí)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展建議和策略進(jìn)行思考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商 草根創(chuàng)業(yè) 電商城鎮(zhèn)化

截止2015年年底，金華淘寶村數(shù)量達(dá)到56個(gè)，總量居全國(guó)首位，發(fā)展最有特點(diǎn)的莫過(guò)于中國(guó)網(wǎng)店第一村青巖劉。本文基于對(duì)中國(guó)網(wǎng)店第一村青巖劉的深度調(diào)研，總結(jié)出青巖劉模式特點(diǎn)，提出適合本區(qū)域特點(diǎn)的農(nóng)村電商發(fā)展模式。

一、農(nóng)村電商研究的背景和意義

市場(chǎng)層面，網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)深挖農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)用戶占總網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)達(dá)到22.4%。根據(jù)阿里研究院數(shù)據(jù)，到2017，全國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到4600億元。這一龐大的市場(chǎng)容量成為電商巨頭們下鄉(xiāng)進(jìn)村的天然動(dòng)力，阿里巴巴、京東、蘇寧紛紛將目光投向農(nóng)村市場(chǎng)。

二、青巖劉模式對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展

青巖劉模式是“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的典范，同時(shí)也是線上線下融合的縮影，是新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型增長(zhǎng)的新動(dòng)力。青巖劉模式創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求，可以幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力、降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本。電商突破了時(shí)空限制，降低了營(yíng)銷(xiāo)、人力和物流成本，拓寬了買(mǎi)賣(mài)雙方市場(chǎng)空間，改變了企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓方式和商業(yè)模式，是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大情況下，中小企業(yè)降低成本、穩(wěn)住和拓展市場(chǎng)的有效途徑。在青巖劉等電商村的影響下，義烏傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛試水電子商務(wù)。青巖劉模式開(kāi)辟了就業(yè)增收新途徑，一大批與電子商務(wù)相關(guān)的新崗位出現(xiàn)在社會(huì)職業(yè)中，如微商、電商運(yùn)營(yíng)等。擴(kuò)大了社會(huì)的就業(yè)渠道，并且不少電商、微商等商業(yè)方式還可以兼職進(jìn)行，大大增加收入來(lái)源，僅2015年，青巖劉促使業(yè)界新增移動(dòng)電商2萬(wàn)多人，新增平臺(tái)電商2000多人。青巖劉模式推動(dòng)了服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，實(shí)質(zhì)上是發(fā)展模式的根本性轉(zhuǎn)變，核心是實(shí)現(xiàn)高效率、低成本、可持續(xù)的新型增長(zhǎng)模式。而青巖劉電商模式可以促進(jìn)金融、信息服務(wù)、物流、網(wǎng)絡(luò)模特、電商培訓(xùn)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，全面提升服務(wù)業(yè)的發(fā)展水平。青巖劉也成為了“四眾“夢(mèng)工場(chǎng)，一是眾創(chuàng)蔚然成風(fēng)，兩年新增網(wǎng)店數(shù)1000多個(gè)，銷(xiāo)售額連續(xù)三年同比增長(zhǎng)28%以上；二是眾包匯涓成海，組建了青巖劉電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，開(kāi)展“誠(chéng)信通活動(dòng)伙拼”、“網(wǎng)銷(xiāo)寶來(lái)助力”等平臺(tái)合作活動(dòng)，一些傳統(tǒng)電商已向網(wǎng)貨供應(yīng)平臺(tái)、移動(dòng)電商微分銷(xiāo)平臺(tái)轉(zhuǎn)型；三是眾扶凝心聚力，先后投入2000多萬(wàn)元改善綜合環(huán)境配套，使青巖劉成為一站式網(wǎng)商“創(chuàng)客搖籃”，累計(jì)向外地20多個(gè)地市輸出電商創(chuàng)業(yè)服務(wù)；四是眾籌方興未艾，一批青巖劉電商企業(yè)正在準(zhǔn)備掛牌上市，微眾籌、天使投資、股權(quán)投資、電商大數(shù)據(jù)信貸等案例不斷涌現(xiàn)。

三、金華電商農(nóng)村推進(jìn)建議

1.成為大眾創(chuàng)業(yè)的沃土。大眾創(chuàng)業(yè)就是大眾持續(xù)為自己產(chǎn)生個(gè)人成就與個(gè)人財(cái)富的工作。隨著青巖劉模式的影響越來(lái)越大，將促使更多的年輕人走入大眾創(chuàng)業(yè)的潮流中。提升創(chuàng)客精神、創(chuàng)業(yè)環(huán)境、創(chuàng)業(yè)氛圍、優(yōu)勢(shì)貨源、硬件配套、快遞物流等，使之成為了電商創(chuàng)業(yè)圣地，而具備青巖劉相似條件的地方也必將成為創(chuàng)業(yè)沃土。

2.成為萬(wàn)眾創(chuàng)新的基地。創(chuàng)新不單是技術(shù)創(chuàng)新，更包括體制機(jī)制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，中國(guó)30多年來(lái)改革開(kāi)放本身就是規(guī)模宏大的創(chuàng)新行動(dòng)，今后創(chuàng)新發(fā)展的巨大潛能仍然蘊(yùn)藏在制度變革之中。從全國(guó)第一個(gè)村級(jí)網(wǎng)商組織到網(wǎng)貨超市再到一件代發(fā)，青巖劉一直處于創(chuàng)新的前沿。未來(lái)的像青巖劉村類(lèi)似的電商產(chǎn)業(yè)將在構(gòu)建創(chuàng)新工坊基礎(chǔ)上持續(xù)激發(fā)創(chuàng)新活力，以此為基礎(chǔ)提升產(chǎn)品的附加價(jià)值和產(chǎn)業(yè)層次。

3.成為新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的樣本。青巖劉模式電商產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)將由鏈狀發(fā)展為更為多元豐富的網(wǎng)狀，業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)更加合理，中高端商業(yè)更加集聚，配套分工更加完善細(xì)化，功能布局更加集約化、城市化。同時(shí)大量的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)客、中高端人才將被創(chuàng)業(yè)氛圍吸引而來(lái)，創(chuàng)客文化繁榮興盛，電商自主品牌大量發(fā)展，社群組織推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，生活水平進(jìn)一步提高。青巖劉電商城鎮(zhèn)化發(fā)展模式將具有樣本意義。

4.成為最具吸引力的創(chuàng)客生態(tài)圈。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的發(fā)展大潮，以服務(wù)創(chuàng)客為核心，青巖劉模式的電商村將進(jìn)一步打造激發(fā)靈感的環(huán)境、培育熱火朝天的氛圍、舉辦形式多樣的活動(dòng)、提供源源不斷的資源、聘請(qǐng)實(shí)戰(zhàn)落地的導(dǎo)師、優(yōu)化靈活機(jī)動(dòng)的體制。帶有草根精神的電商村們將成為最具吸引力的創(chuàng)客生態(tài)圈。

四、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展建議和策略

1.提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力，增強(qiáng)網(wǎng)貨核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的以技術(shù)發(fā)展為導(dǎo)向、科研人員為主體、實(shí)驗(yàn)室為載體的科技創(chuàng)新活動(dòng)正面臨挑戰(zhàn)，以用戶為中心、以社會(huì)實(shí)踐為舞臺(tái)、以共同創(chuàng)新、開(kāi)放創(chuàng)新為特點(diǎn)的用戶參與的創(chuàng)新2.0模式正在逐步顯現(xiàn)。

2.打造集中集約倉(cāng)儲(chǔ)，釋放業(yè)態(tài)發(fā)展?jié)撃?。在進(jìn)一步明確未電商村發(fā)展的基礎(chǔ)上，借助城鄉(xiāng)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)重新規(guī)劃、布局電商村的物流倉(cāng)儲(chǔ)功能區(qū)域，打造一個(gè)科學(xué)合理的公共集約性倉(cāng)儲(chǔ)功能區(qū)。從倉(cāng)儲(chǔ)面積上解決電商對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)量的需求，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)貨權(quán)與實(shí)物相分離的專業(yè)化倉(cāng)儲(chǔ)管理模式。在現(xiàn)有建筑內(nèi)，剝離目前倉(cāng)儲(chǔ)，大大提高建筑的經(jīng)濟(jì)效能，同時(shí)引入更多的高品質(zhì)商業(yè)業(yè)態(tài)，加快實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化到城市化的轉(zhuǎn)變。

3.積極對(duì)接高校資源，擴(kuò)大人才儲(chǔ)備。人才始終是各大農(nóng)村電商發(fā)展最大的瓶頸，電商人才有較強(qiáng)的專業(yè)性和培育周期，往往需要幾年的理論和實(shí)踐活動(dòng)才能培養(yǎng)一個(gè)合格的專業(yè)人才。各大電商應(yīng)加大與各大專院校合作的力度和深度，在電子商務(wù)、美工、設(shè)計(jì)、物流、跨境、營(yíng)銷(xiāo)、策劃等專業(yè)方向與高校建立人才實(shí)習(xí)實(shí)踐戰(zhàn)略合作，電商村引入第三方人才服務(wù)機(jī)構(gòu)為村內(nèi)電商提供一些免費(fèi)服務(wù)。

4.強(qiáng)化金融服務(wù)，加速項(xiàng)目與資本有效對(duì)接 。根據(jù)調(diào)查23%的電商創(chuàng)業(yè)者有資金需求，35.5%的創(chuàng)業(yè)者期望得到更多的政策扶持。目前金融機(jī)構(gòu)和各類(lèi)政策對(duì)電商的支持和傾斜力度仍然不夠，設(shè)置的條件和門(mén)檻較多，落地性不足。為此，各大電商村應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化金融服務(wù)，在融資投資、信貸、商業(yè)保險(xiǎn)、金融信息咨詢、金融培訓(xùn)等多方面建立服務(wù)體系。同時(shí)組織各類(lèi)資本對(duì)接會(huì)，為金華地區(qū)大量的民間閑散資本和青巖劉創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目牽線搭橋。

5.激活交流的端口，增強(qiáng)創(chuàng)業(yè)社群的粘性 。一個(gè)區(qū)域的創(chuàng)業(yè)氛圍是吸引眾多年輕人創(chuàng)業(yè)的主要因素之一。電商創(chuàng)業(yè)絕大多數(shù)是80后、90后，社交是他們面臨的緊迫需求。面對(duì)越來(lái)越多的年輕創(chuàng)業(yè)者，激活更多的交流端口、打造更多的交流平臺(tái)是保持農(nóng)村電商聚集群吸引力的主要途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)社群是年輕人社交的主要方式，在現(xiàn)有的社群基礎(chǔ)上，打造和引入更多的社群組織對(duì)繁榮社群文化有重要作用。同時(shí)，本地的社群組織在活動(dòng)的頻次和平臺(tái)上進(jìn)行更多的提升將會(huì)增強(qiáng)創(chuàng)業(yè)社群的粘性，保持創(chuàng)業(yè)的激情和活力。

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※基金項(xiàng)目：義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院2016年度院級(jí)課題：高職類(lèi)院校創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新教育模式及機(jī)制研究（課題編號(hào)：201605）.