聶叢笑

中國傳媒大學(xué)，北京 100024

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媒體如何推廣微信公眾號

聶叢笑

中國傳媒大學(xué)，北京 100024

摘 要移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)來臨，微信是重要的標(biāo)志，媒體也需要利用微信將自己的聲音傳遞出去。如何更好的推廣和運營公眾號是值得我們思考的一個主要問題，關(guān)系到媒體今后的發(fā)展問題。文章從公眾號的名稱定位、內(nèi)容以及利用媒體資源優(yōu)勢三個方面闡述了推廣微信公眾號的幾種重要方式，供大家參考。

關(guān)鍵詞媒體；微信；公眾號；推廣；運營；粉絲

自2011年微信出現(xiàn)以來，其發(fā)展勢頭就銳不可當(dāng)。如今，微信也已經(jīng)變成一個快捷簡單的傳送渠道，無論是個人還是企業(yè)，都需要利用微信公眾號推送消息，發(fā)展粉絲，提高自己的影響力。

互聯(lián)媒體的從業(yè)人員更要了解微信，利用微信，讓微信成為其發(fā)聲的有力武器。那么如何推廣微信公眾號就變成了公眾賬號運營者需要解決的首要問題。

1 媒體運營微信公眾號是大勢所趨

根據(jù)百度百科提供的定義，微信公眾號是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺上申請的應(yīng)用賬號，通過公眾號，商家可在微信平臺上實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動。微信公眾號目前分為三類：服務(wù)號、訂閱號和企業(yè)號。本文主要探討的就是微信公眾號里的訂閱號。訂閱號運作的基本規(guī)則是每天只可以發(fā)布一條圖文消息。

2014年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了2014年第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。《報告》顯示，截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，手機網(wǎng)民規(guī)模達5.27億。網(wǎng)民的上網(wǎng)設(shè)備中，手機使用率達83.4％，手機作為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備的地位更加鞏固。

此外，微信官方曾經(jīng)公布的另一組數(shù)據(jù)顯示，截至2014年7月底，微信月活躍用戶數(shù)已接近4億；微信公眾賬號總數(shù)580萬個，且每日新增1.5萬個。

以上兩項數(shù)據(jù)表明，我國已經(jīng)全面步入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。微信則成為了移動互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展最快，普及范圍最廣的社交渠道之一。

面對這樣的發(fā)展趨勢，媒體需要利用微信公眾平臺將自己的聲音與觀點傳遞出去，這樣才可以提高話語權(quán)、提高競爭力。

微信公眾平臺是開放的，開通一個公眾賬號很簡單，但是如何推廣，如何運營，如何將自己的聲音傳遞給更多的微信粉絲，這就是本文重點探討的內(nèi)容。

2 媒體如何有效推廣微信公眾號

2.1 賬號名稱要與公眾號定位相輔相成

公眾賬號的名稱是網(wǎng)友對賬號的第一印象，公眾賬號的定位則決定著吸引什么樣的粉絲關(guān)注。不要期待一個公眾號能得到所有人的關(guān)注，每個公眾號面向的都只能是一兩個特定群體，能夠維護好并且發(fā)展好符合自己定位的目標(biāo)群體，就能在同類型的公眾號中脫穎而出了。

公眾賬號的名稱是反映公眾賬號定位的第一個標(biāo)志。只有與公眾號的定位相匹配的名稱，才利于目標(biāo)用戶搜索到自己感興趣的公眾號。當(dāng)公眾賬號名稱與公眾號本身的定位一致，并相輔相成的時候，才做到了順利推廣微信公眾賬號的第一步，也是最基礎(chǔ)的一步。

2.2 微信時代仍然是內(nèi)容為王

2014年12月11日，騰訊高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍在微信公開課上表示，微信訂閱號80％的閱讀量來自朋友圈。他表示，這也符合2/8分布原理，20％的用戶到訂閱號里面去挑選內(nèi)容，然后80％的用戶在朋友圈里去閱讀這些內(nèi)容。

由此，我們可以得知公眾號里文章的大部分閱讀數(shù)量，并不是公眾號本身的粉絲所提供的，而是通過粉絲將文章分享到朋友圈里，才能吸引更多的人閱讀。在粉絲分享文章到朋友圈的同時，也就推廣了微信公眾號。

所以，讓閱讀者主動分享文章才是推廣微信公眾號的關(guān)鍵。同時，更說明了在微信時代，也要內(nèi)容為王。只有好的內(nèi)容才能夠促使公眾號現(xiàn)有的粉絲以及潛在粉絲主動分享、主動轉(zhuǎn)發(fā)文章。當(dāng)公眾號文章的閱讀者都變成了傳播者，才是真正利用微信的強社交關(guān)系推廣了公眾號。

那何謂好的內(nèi)容呢？筆者認為主要有兩點可供參考。首先，精品原創(chuàng)是引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)的焦點。公眾賬號只有發(fā)布自己的精品原創(chuàng)內(nèi)容才能與鋪天蓋地的雷同消息區(qū)分開來，才能引起閱讀者廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的興趣。其次，貼近生活的，生動有趣的話題也很容易引起閱讀者閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)的興趣。

精品原創(chuàng)、貼近生活的有趣文章都可以稱作是好的內(nèi)容，都更容易受到閱讀者的青睞，在閱讀者主動轉(zhuǎn)發(fā)傳播的過程中，就擴大了微信公眾賬號的影響力?？梢哉f，真正的推廣就是充分利用微信的力量，微信用戶的朋友圈是微信傳播力量的源泉。

2.3 媒體要利用資源優(yōu)勢舉辦活動

與其他公眾號的運營者相比，媒體有著很大的資源優(yōu)勢。媒體是可以聯(lián)系起個人、企業(yè)和政府的橋梁。在推廣自己的微信公眾號的時候，媒體應(yīng)該充分利用起這些資源，最有效的方式就是做活動。媒體組織一場活動可以充分調(diào)動個人、企業(yè)以及政府的關(guān)注，在活動的過程中就可以推廣公眾號。

活動又可以分為線上活動與線下活動兩種方式。

線上活動指的是單純的通過互聯(lián)網(wǎng)頁面舉辦的活動，比如網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)絡(luò)抽獎等，更適合網(wǎng)絡(luò)媒體，最顯著的特點是互動性。利用線上舉辦的游戲和抽獎活動可以提高網(wǎng)友對公眾號的關(guān)注度、傳播度和分享的興趣，吸引更多網(wǎng)友變成粉絲。利用線上活動發(fā)展起來的粉絲也會是忠誠度較高的群體，因為他們會期待下一次的活動。所以線上活動對于公眾號推廣的作用是非常顯著的。

線下活動則是指現(xiàn)場活動，類似于落地的大型會議、論壇等。利用線下活動做推廣是最普遍的，也是大家最熟悉的一種方式。具體的在推廣微信賬號的方面一般又可以為兩種方式。

第一種方法是在活動舉辦的會場中樹立易拉寶等展示牌。展示牌上有需要推廣的微信賬號的名稱、二維碼、原始id等信息。第二種方法是在活動開始前有工作人員拿著印有微信二維碼的賀卡，并隨身帶著優(yōu)盤、鋼筆等一些小禮品，親自去介紹公眾號，承諾掃碼成為粉絲之后會有小禮品贈送。

第一種方式的偶然性很大，參加會議的人員可能很大一部分并未注意到展示牌。即使注意到也未必會仔細閱讀展示牌上的文字和內(nèi)容，進而就更不會變成微信號的粉絲。畢竟，現(xiàn)在已經(jīng)不再是“看見二維碼就掃”“狂熱”的時代了，大家會進行篩選，僅僅依靠展示牌對公眾號的簡介，已經(jīng)很難打動大家了。

第二種方式，會耗時耗力，效果也并不好。首先這樣的方式會引起一部分的人反感，讓大家覺得是“推銷”。其次，通過這樣的方式增加的粉絲很大程度上是為了禮品，在得到禮品之后，他們會毫不猶豫的取消關(guān)注。

所以，線下活動對于推廣微信公眾號有一定的意義，但是作用并不明顯。在召開大型會議或者論壇的時候可以嘗試，但不能作為推廣微信公眾號的主要方式。

3 研究推廣公眾號方法的意義

移動時代已經(jīng)來臨，大家再也離不開手機，離不開微信，只有發(fā)展自己的微信公眾號才能有傳遞自己聲音的渠道。對媒體來說，發(fā)展并推廣自己的微信公眾號尤其重要。當(dāng)手機替代了電腦，新聞就必須要利用微信才能傳遞出去。至于傳播范圍的大小則是由公眾號的影響力所決定的。

媒體公眾號推廣的好，粉絲數(shù)量就多，聲音傳播范圍就廣，媒體的影響力就會加大，媒體的話語權(quán)也會隨之增大。相反的，微信公眾號推廣不成功，粉絲數(shù)量少，傳播范圍小，媒體就是去了發(fā)聲的陣地，也就失去話語權(quán)。

因而，研究如何有效地推廣微信公眾號，增加粉絲數(shù)量，提高粉絲忠誠度是媒體人逃不開的課題?？梢哉f，微信推廣的程度在一定程度上關(guān)系到了媒體今后的競爭和發(fā)展問題。所以說，研究如何有效的推廣官方微信公眾號意義深遠。

參考文獻

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[R/0L].2014.http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201407/P020140721507223212132.pdf.

[2]張小龍公開課資料[EB/0L].http://it.sohu.com/20141211/n406857693.shtml.

[3]微信公眾號推廣的18個途徑[EB/0L].http://www.douban.com/note/379938258/.

[4]人民網(wǎng)報.人民網(wǎng)出版，2014年18期 第03版：觀點啟迪.

作者簡介：聶叢笑，研究方向為傳媒經(jīng)濟學(xué)新媒體方向。

中圖分類號G2

文獻標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0043-02