劉怡多

國家新聞出版廣電總局成都監(jiān)測臺，四川成都 611130

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傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展

劉怡多

國家新聞出版廣電總局成都監(jiān)測臺，四川成都 611130

摘 要媒體行業(yè)一直起著領(lǐng)頭軍的作用，隨著時(shí)代的發(fā)展，新鮮事物的不斷涌入，作為信息的傳播者，傳統(tǒng)電視與視聽新媒體的融合發(fā)展?fàn)顩r因技術(shù)的革新和業(yè)務(wù)的承載量增加，二者開始了新的發(fā)展形態(tài)，同時(shí)出現(xiàn)了新的問題和狀況，這導(dǎo)致了二者融合發(fā)展的途徑最后的發(fā)展不易進(jìn)行，不再是簡單的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)聯(lián)合，更不是普通的域名的注冊和網(wǎng)站的維護(hù)和建設(shè)，而是具體的、系統(tǒng)的改革?；谶@種情況，文章從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和媒體平臺的改革規(guī)律的視角，淺析了傳統(tǒng)電視發(fā)展的趨勢、其內(nèi)在的規(guī)律和主要問題，闡釋了傳統(tǒng)電視和視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇和拓展。

關(guān)鍵詞傳統(tǒng)電視；發(fā)展路徑；視聽新媒體；拓展

新世紀(jì)以來，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)和實(shí)時(shí)通訊技術(shù)為基礎(chǔ)的視聽新媒體對傳統(tǒng)電視產(chǎn)生了極大的影響，為了改善這樣的局面，傳統(tǒng)電視和視聽新媒體很好的融合，拓展視聽新媒體的新業(yè)務(wù)、發(fā)展視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)，以此來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視與視聽新媒體的有效融合，傳統(tǒng)電視才能在今后的媒體行業(yè)中立于不衰之地。目前的傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合的發(fā)展方向主要有兩個(gè)，第一個(gè)傳統(tǒng)電視有自身縱向的延伸發(fā)展，其表現(xiàn)在于對平臺型網(wǎng)絡(luò)電臺的完善與構(gòu)建；第二點(diǎn)是傳統(tǒng)電視與各個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體組織的橫向合作發(fā)展，其表現(xiàn)為聯(lián)合各個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻組織可以對其進(jìn)行新開發(fā)，利用、整合等達(dá)到二次傳播的目的。本文針對傳統(tǒng)電視與視聽新媒體的融合發(fā)展進(jìn)行了一下闡述。

1 探討傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇

傳統(tǒng)的電視媒體與新媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為了當(dāng)下媒體宣傳的必然走向，該路徑選擇主要是通過對平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺的建設(shè)，進(jìn)而將傳統(tǒng)媒體與新媒體在平臺當(dāng)中進(jìn)行完美融合后達(dá)成的一種新型宣傳理念。新媒體的發(fā)展必然會對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊，也因此導(dǎo)致了無法迅速轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體受到了巨大的壓力，這樣一來，也能夠迅速促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的步伐。因此在媒體行業(yè)激烈競爭的今天，應(yīng)選擇自身體制的完善和改革。目前在傳統(tǒng)媒體與視聽新媒體融合發(fā)展方面已經(jīng)開拓了多種渠道，其中包括技術(shù)融合、內(nèi)容融合、終端融合、運(yùn)營融合等多種模式，但是雖然這些模式已然成為了理想的融合方式，但是還存在較為明顯的弊病。例如在盈利分成方面，無法通過一個(gè)合理的方案予以解決。因此要通過不同的途徑進(jìn)行多次嘗試，尤其是傳統(tǒng)電視媒體要對自身進(jìn)行客觀評估，并進(jìn)行準(zhǔn)確定位，有效的與視聽新媒體技術(shù)融合，構(gòu)建平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺的新模式來進(jìn)行本身的縱向發(fā)展。從試行到真正實(shí)施，逐步來完善自身的發(fā)展。

1.1 構(gòu)建平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺是必然趨勢

在我國，最早建設(shè)網(wǎng)站的電視臺是中央電視臺，其建設(shè)主要分為三部分。第一部分是在互聯(lián)網(wǎng)上建設(shè)網(wǎng)站進(jìn)行試行。最初在網(wǎng)站上主要是通過圖文模式進(jìn)行節(jié)目的播報(bào)，但并沒有發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)所具備的功能及作用，使網(wǎng)站運(yùn)行一直處于初級發(fā)展階段。第二級別的播報(bào)模式改成視頻的傳播。全面整改后，央視網(wǎng)站開始了以中央電視臺為載體，發(fā)布新聞、娛樂、服務(wù)等一體化的綜合性發(fā)展進(jìn)程。為群眾提供了直播、轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播、下載等客戶服務(wù)。第三部分是建設(shè)平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺。在技術(shù)上和規(guī)模上都完善了其體系。

視聽新媒體與傳統(tǒng)電視相比，其具備覆蓋全球性、內(nèi)容海量性、信息傳播迅速和互動性，不僅具有電視平臺與網(wǎng)絡(luò)平臺的雙重優(yōu)勢，還能夠在媒介方面具有強(qiáng)大的發(fā)展動力，通過一系列的調(diào)整彌補(bǔ)自身缺陷，并根據(jù)改善后的模式重新打造新型的大眾娛樂平臺。從傳統(tǒng)的電視媒介轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺的過程當(dāng)中，表面上是一個(gè)順其自然的形成現(xiàn)象，但是卻需要同時(shí)具有創(chuàng)新與自我超越的雙重選擇才能實(shí)現(xiàn)。平臺的建設(shè)是為事物的發(fā)展建立了載體，而且具有極強(qiáng)的互動性，更好的為用戶服務(wù)，同時(shí)也很好地服務(wù)了媒體行業(yè)。

1.2 發(fā)展平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺是優(yōu)化的選擇

目前，受到國家廣電總局相關(guān)政策的支持，省級網(wǎng)絡(luò)電視臺的逐步網(wǎng)絡(luò)化不斷被推動。例如，浙江衛(wèi)視等一些具有本土文化的地方電視臺。其專注于打造具有地方特色的網(wǎng)絡(luò)影像傳播平臺。不論圖文或視頻都被視為傳播的重點(diǎn)，新聞資訊都以熱播電視劇和明星動態(tài)為載體進(jìn)行傳播。省級電視臺還將社區(qū)互動作為實(shí)時(shí)新聞，重點(diǎn)傳播當(dāng)?shù)卣吆腿罕娚铒L(fēng)貌，重點(diǎn)突出了自己的核心減值和競爭力，令人耳目一新，省級電視臺的這一發(fā)展方向是今后電視媒體行業(yè)發(fā)展中的一個(gè)優(yōu)勢，其社會影響力不可限量。

此外，在國家級和升級電視臺的建設(shè)和推進(jìn)中，地方電視臺的組建開播也給我國網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展增添了色彩。在國家廣播電視總局的大力扶持下，打造了新的平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺，采用了公共節(jié)目平臺和合辦單位節(jié)目分平臺的新模式，覆蓋我國24個(gè)省市，近10億的用戶群體，由于與地方媒體的聯(lián)合，在資金方面不僅可以實(shí)現(xiàn)聚合，還可實(shí)現(xiàn)整合，對資金的管理提供了便利條件。更多的用戶群體吸引了更多的廣告投放，而更多的廣告收入將在聯(lián)合成員中進(jìn)行分配，解決了利益糾紛的弊端。從現(xiàn)在的發(fā)展情況來看，發(fā)展平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺是傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的優(yōu)化選擇。

1.3 完善平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺是發(fā)展方向的決策

根據(jù)資料顯示，我國越來越多的運(yùn)營廣播電視網(wǎng)站被注冊，這所以形成這樣數(shù)據(jù)是由于寬帶技術(shù)逐漸形成新的傳輸模式，進(jìn)而使廣播電視網(wǎng)站現(xiàn)有的資源優(yōu)勢能夠得到充分的發(fā)揮。但是從另一個(gè)角度來說，傳統(tǒng)媒體與新媒體仍然存在明顯的脫節(jié)狀態(tài)，新運(yùn)營的廣電網(wǎng)站無法滿足大眾的多重需要，同時(shí)缺少較為先進(jìn)的媒體宣傳理念與文化，致使絕大多數(shù)的廣電網(wǎng)站點(diǎn)擊率一直處于較少的狀態(tài)。目前我國的廣電網(wǎng)站仍然以附屬品自居，與當(dāng)?shù)氐膹V播電臺與電視臺之間不存在任何形式上的互動與互助，成為了宣傳媒體中的一塊雞肋，這樣的現(xiàn)象也在無形當(dāng)中使商業(yè)視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站等同行業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)勢地位越來越大。

目前媒體行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)初見規(guī)模，平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺的建設(shè)原則遵循“雙向交互+非線性傳輸+海量專業(yè)化”，通過這三個(gè)原則的約束與限制，傳統(tǒng)電視媒體與視聽新媒體的發(fā)展方向逐漸明朗，不僅要建設(shè)具有雙向作用的交互式共享平臺，同時(shí)還要提高非線性技術(shù)的傳輸平臺，并且要建設(shè)具有專業(yè)化的傳播內(nèi)容平臺。以目前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為支持，傳統(tǒng)電視媒體的資料內(nèi)容可以通過網(wǎng)絡(luò)向用戶提供改版后的電視節(jié)目，通過視聽新媒體平臺使傳統(tǒng)電視媒體完成華麗轉(zhuǎn)身，并且使平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺的建設(shè)提供了更大的發(fā)展空間。從中央電視臺在互聯(lián)網(wǎng)建站到國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視臺的成立，這個(gè)過程代表了國內(nèi)傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)在向平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺發(fā)展歷程，這也是傳統(tǒng)電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)下發(fā)展的方向和目標(biāo)。

2 探討傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的拓展

在前文中提到了三網(wǎng)融合的發(fā)展指導(dǎo)思想，現(xiàn)今的許多門戶網(wǎng)站也逐一在網(wǎng)絡(luò)上建設(shè)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。如搜狐、騰訊、新浪等門戶網(wǎng)站。加之原有的視頻網(wǎng)站形成網(wǎng)絡(luò)視頻市場激烈的競爭。所以，在傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合中，做出不凡的市場業(yè)績需要實(shí)施節(jié)目資源整合的策略，同時(shí)借助技術(shù)人才的力量。主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行拓展。

2.1 傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前全世界的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)電臺、電視臺的機(jī)構(gòu)。我國的電視事業(yè)50多年的發(fā)展，幾代電視工作者的努力奮斗積累了豐富的節(jié)目資源，才有今天的成果。目前，電視媒體擁有豐富的節(jié)目資源，正好可以彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)視頻在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中的不足。所以，雙方要取長補(bǔ)短，進(jìn)行融合發(fā)展，在原有節(jié)目資源基礎(chǔ)之上進(jìn)行創(chuàng)新，利用網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的傳播優(yōu)勢，就會實(shí)現(xiàn)電視臺從傳統(tǒng)媒體向多媒體模式的轉(zhuǎn)型。因此，電視媒體實(shí)施與網(wǎng)絡(luò)媒體建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系是明智的決策。

2.2 傳統(tǒng)電視與群眾影像資源的內(nèi)容整合

現(xiàn)今是信息的時(shí)代，人們越來越重視信息的傳播，更多的人喜歡拍攝身邊的新鮮事物和人物事跡。這些拍攝具有真實(shí)性、原創(chuàng)性和代表性。作為電視媒體采取一些鼓勵(lì)措施來收集民間影像。現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)視頻支持視頻的上傳，這是其網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，形成了其獨(dú)立的傳播體系。目前，很多的電視媒體的民間影像欄目逐漸增加，遼寧電視臺的《新北方》和吉林電視臺的《DV在身邊》等眾多的新聞欄目被推上熒屏，達(dá)到了很好的傳播效果，同時(shí)也得到了大量用戶群體支持的。這一決策體現(xiàn)了電視媒體選擇發(fā)展方向的正確性。

2.3 傳統(tǒng)電視與通訊行業(yè)的合作

隨著電子行業(yè)的迅猛發(fā)展，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的技術(shù)越來越成熟，面對這樣的機(jī)遇，應(yīng)利用好移動網(wǎng)絡(luò)電視的技術(shù)，滿足消費(fèi)者對更高移動網(wǎng)絡(luò)視頻的要求。傳統(tǒng)電視媒體與通訊行業(yè)既是競爭對手又是合作伙伴，為了占據(jù)更多的市場，雙方應(yīng)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系?？梢酝ㄟ^以下三點(diǎn)合作模式來達(dá)成共贏的目的。

1）電視媒體整合成無線運(yùn)營商，電視媒體不僅提供電視欄目，還能從無線運(yùn)營商購買數(shù)據(jù)來服務(wù)自身。

2）電視媒體從運(yùn)營商獲得股份，從而獲得更大控制力。

3）電視媒體選擇與無線運(yùn)營商建立排他性合作關(guān)系，不僅使雙方在短期內(nèi)有效的占領(lǐng)市場，還可促進(jìn)雙方的長遠(yuǎn)合作。

3 結(jié)論

綜上所述，整合網(wǎng)絡(luò)視頻傳播以及建設(shè)并完善平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺才是未來傳統(tǒng)電視與視聽新媒體的融合發(fā)展方向。移動網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的出現(xiàn)，將使傳統(tǒng)媒體逐漸向視聽新媒體的目標(biāo)前進(jìn)，而融合的最終根本，則是傳統(tǒng)媒體對自身進(jìn)行不斷的審視、定位以及學(xué)習(xí)新的發(fā)展思路與理念。在這個(gè)改革過程中，通過對融合發(fā)展的路徑不斷的完善和拓展，從而來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)化的華麗轉(zhuǎn)型，使得傳統(tǒng)電視在信息迅速發(fā)展的時(shí)代保持優(yōu)勢地位。

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作者簡介：劉怡多，技術(shù)辦公室副主任，研究方向?yàn)榧夹g(shù)研發(fā)、系統(tǒng)維護(hù)等。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0068-02