宋紅育

阜新廣播電視臺(tái)，遼寧阜新 123000

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傳統(tǒng)媒體怎樣迎接新媒體的挑戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)和諧共生

宋紅育

阜新廣播電視臺(tái)，遼寧阜新 123000

摘 要隨著互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體迅速崛起，給以報(bào)刊、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。在新媒體的挑戰(zhàn)下，傳統(tǒng)媒體必須重新定位自己的角色，拓展思路，找準(zhǔn)定位，使二者在相互促進(jìn)中實(shí)現(xiàn)和諧共生。

關(guān)鍵詞傳統(tǒng)媒體；新興媒體；生存危機(jī)；深度融合

1 新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)和沖擊

何謂傳統(tǒng)媒體？所謂傳統(tǒng)媒體就是日常生活中常見的電視、報(bào)紙、收音機(jī)等有著時(shí)間和空間局限的媒體，例如報(bào)刊、廣播、電視等等，這些傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)在我們的生活中承擔(dān)著信息生產(chǎn)和傳播的媒介作用，并一度牢牢占據(jù)著媒體傳播的主導(dǎo)地位，甚至掌握著人們生活的話語權(quán)，控制著新聞信息傳播。因此，信息傳遞的過程中傳統(tǒng)媒體占據(jù)著不可替代的主導(dǎo)地位。

20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)來勢(shì)洶洶，新興媒體如雨后春筍般發(fā)展起來，新興媒體的迅猛發(fā)展帶給傳統(tǒng)媒體的既是機(jī)遇也是沖擊和挑戰(zhàn)。眾多的傳統(tǒng)媒體開始出現(xiàn)了受眾慢慢變少，收視率、發(fā)行量逐漸萎縮，一些媒體甚至入不敷出，生存出現(xiàn)危機(jī)，盡管眾多的傳統(tǒng)媒體為了突破“瓶頸”而嘗試改變，努力提高收視率、擴(kuò)大發(fā)行量來吸引更多的廣告客戶，甚至增加播出時(shí)間、擴(kuò)大版面，但一些媒體的運(yùn)營狀況仍不容樂觀，面臨著危機(jī)；傳統(tǒng)的廣播也逐漸地消失，并被廣大受眾淡忘，現(xiàn)在只有交通廣播因?yàn)槠洫?dú)特的優(yōu)勢(shì)而一枝獨(dú)秀；電視一直以來是普及率最高的傳播媒介，然而隨著新媒體的出現(xiàn)，更多的受眾更愿意去網(wǎng)絡(luò)上尋找信息和資源，電視觀眾的數(shù)量隨之下降；報(bào)紙的讀者也明顯減少。

2 傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合迫在眉睫

在新的形勢(shì)下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的生活方式和狀態(tài)都發(fā)生了改變，傳統(tǒng)媒體的傳播方式的局限性凸顯，傳統(tǒng)媒體到了必須重新定位自己的時(shí)候，應(yīng)該重新探詢自己的發(fā)展之路。信息發(fā)布快捷方便、信息內(nèi)容豐富，受時(shí)間地點(diǎn)限制小等特點(diǎn)是現(xiàn)代新媒體的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)沖擊了傳統(tǒng)媒介，也吸引了廣大群眾的目光。與此同時(shí)，新媒體也有自己的短板，就是不具備在受眾心目中的權(quán)威地位。因此，優(yōu)化資源配置，讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體能夠發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)彼此的短板，這樣就能使我們的新聞傳播效果達(dá)到最佳的狀態(tài)。筆者認(rèn)為，在融合過程中還要注意以下幾點(diǎn)。

首先，新聞傳播中的權(quán)威性是傳統(tǒng)媒體最重要的優(yōu)勢(shì)所在，要盡力發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代盡管需要快捷、方便的信息，但是人們同樣關(guān)注新聞背后的新聞，于是傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)就逐漸展現(xiàn)出來了，通過系列報(bào)道、跟蹤報(bào)道等形式的后續(xù)報(bào)道，對(duì)新聞事件進(jìn)行挖掘真相，詮釋細(xì)節(jié)、解讀權(quán)威，通過這些連續(xù)性的報(bào)道，受眾了解更多的新聞實(shí)事和新聞?wù)嫦?。同時(shí)，新媒體時(shí)代的受眾是喜歡參與和互動(dòng)的，他們有極高的參與熱情，這就要求傳統(tǒng)媒體要通過重大新聞事件和深入報(bào)道來發(fā)揮適應(yīng)新媒體時(shí)代自己的特點(diǎn)，通過自己深入掌握一些的權(quán)威信息來開拓視野，把自己的影響力擴(kuò)大，增強(qiáng)自身輿論引導(dǎo)力量。

其次，品牌是傳統(tǒng)媒體幾十年運(yùn)作經(jīng)營的資本，應(yīng)該充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)和影響。用生動(dòng)的內(nèi)容和表現(xiàn)形式引導(dǎo)正確的輿論，形成品牌效應(yīng)，繼續(xù)保持住自己的傳統(tǒng)品牌和其在公眾心目中的形象。

最后，新聞傳播中的即時(shí)性與互動(dòng)是新興媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)一步開發(fā)的內(nèi)容，新興媒體在新聞傳播中的能夠得到受眾廣泛參與，并且其發(fā)布的信息也能迅速快捷傳播。盡管傳統(tǒng)媒體目前尚未具備新媒體遍布最廣泛的網(wǎng)民、先進(jìn)的

網(wǎng)絡(luò)終端和迅捷發(fā)布的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體仍然需要充分發(fā)揮自己所獨(dú)有的品牌和權(quán)威的特點(diǎn)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)積極的與新興媒體盡快融合，傳統(tǒng)媒體將兼有既時(shí)和快速的特征，受眾將能以最快的速度盡快獲取到最新的信息，這樣我們的新聞事業(yè)就能夠得到新的發(fā)展和推進(jìn)。

3 傳統(tǒng)媒體只有與新媒體實(shí)現(xiàn)全面融合，才能實(shí)現(xiàn)新聞事業(yè)的全面發(fā)展

傳統(tǒng)媒體要積極的與新媒體進(jìn)行融合同時(shí)要注重導(dǎo)向性、生動(dòng)性。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都要對(duì)收到的信息進(jìn)行必要的加工和整理，然后才能通過自己的平臺(tái)發(fā)布出去，面對(duì)成千上萬的信息要進(jìn)行篩選和提煉，媒體的編輯要把每天接觸到的浩如煙海的信息進(jìn)行加工，提高新聞編輯的業(yè)務(wù)素質(zhì)和能力迫在眉睫，新聞編輯依據(jù)新聞規(guī)律來處理新聞信息，同時(shí)還要在新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向上把好關(guān)，編輯整理來自各方面的信息和內(nèi)容，從而達(dá)到最佳的傳播效果，只有通過這樣的程序編發(fā)的新聞才是真實(shí)、生動(dòng)和鮮活的。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都有話筒。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，以開發(fā)和應(yīng)用為代表的新的傳播形式日新月異，新的傳播形態(tài)層出不窮，他們推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)龐然大物不斷創(chuàng)新平臺(tái)、研發(fā)產(chǎn)品、擴(kuò)大內(nèi)容和改善終端，在這樣的情況下，新興媒體和傳統(tǒng)媒體同樣面臨者在新的技術(shù)的挑戰(zhàn)，需要不斷地向網(wǎng)絡(luò)化、平臺(tái)化、多元化發(fā)展。在融合中，傳統(tǒng)媒體與新媒體各自發(fā)揮自己的傳媒優(yōu)勢(shì)，盡可能地“接地氣”，用老百姓喜愛的語言和站在平民視角做新聞。為構(gòu)建和諧社會(huì)、化解社會(huì)矛盾發(fā)揮自己的作用。要發(fā)揮輿論引導(dǎo)才能達(dá)到最好的宣傳效果。

面對(duì)著更多的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體都要兼容并蓄，在融合的過程中，傳統(tǒng)媒體要為新興媒體提供更多的、詳實(shí)的內(nèi)容。新興媒體盡管尚無采播權(quán)，但是新興媒體快速的傳播能力和極高的技術(shù)平臺(tái)是與傳統(tǒng)媒體的最好合作媒介。二者的融合，還存在著互聯(lián)網(wǎng)思維和跨界的問題，如果能夠既好又快地改變傳統(tǒng)媒體發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)二者的深度融合，避免簡(jiǎn)單的單向融合和簡(jiǎn)單的“一致”融合，就能保障高質(zhì)量的、高融恰的融合的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)更好宣傳。

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作者簡(jiǎn)介：宋紅育，工作單位為阜新廣播電視臺(tái)。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）04-0072-01