楊文娟

內蒙古互聯(lián)網(wǎng)新聞中心，內蒙古呼和浩特 010040

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網(wǎng)絡新聞標題在網(wǎng)絡發(fā)貼中的重要作用

楊文娟

內蒙古互聯(lián)網(wǎng)新聞中心，內蒙古呼和浩特 010040

摘 要隨著網(wǎng)絡的發(fā)展和普及，現(xiàn)代社會的人們通過網(wǎng)絡了解世界和身邊發(fā)生的事情，可以說是網(wǎng)絡開啟了讀圖時代。新聞標題是新聞事實的精煉，也是新聞主題思想的濃縮概括。新聞標題的編寫對于網(wǎng)絡新聞尤其重要。一則有創(chuàng)意的新聞標題可以吸引受眾眼球，為網(wǎng)站帶來極高的點擊率，提高網(wǎng)站的知名度和訪問量。因此對于網(wǎng)絡新聞而言，新聞標題的擬定格外重要。一則好的新聞標題不僅要準確表述新聞事實，做到言簡意賅，還需有一定的創(chuàng)意性，符合網(wǎng)民心理。但在編寫過程中也需遵循一定的原則，不能一味追求點擊率。

關鍵詞網(wǎng)絡新聞；標題；發(fā)帖

在過去，好的網(wǎng)絡新聞標題就是讀起來感覺很吸引人，讓人一看就有想點擊的欲望，但有些文章內容卻與文章標題的意思風馬牛不相及，或是太過牽強。那么網(wǎng)絡編輯如何制作出好的新聞標題呢？我們從網(wǎng)絡新聞標題制作要求和網(wǎng)絡標題制作原則這兩方面談起。

1 網(wǎng)絡新聞標題制作要求

1.1 在傳統(tǒng)新聞標題的基礎上制作網(wǎng)絡新聞標題

網(wǎng)絡媒體的新聞信息大都來自傳統(tǒng)媒體，在新聞網(wǎng)絡化時很多網(wǎng)絡編輯沒有考慮到互聯(lián)網(wǎng)閱讀的快速性，盲目照搬新聞信息，平淡的新聞標題使得網(wǎng)民一掃而過，很多新聞無人閱讀。為將新聞呈現(xiàn)于更多受眾眼前，網(wǎng)絡編輯需對新聞標題進行一定程度的修改，使標題在體現(xiàn)新聞內容的同時更具創(chuàng)意性、幽默性，或更能體現(xiàn)網(wǎng)民普遍關心的問題。如內蒙古日報2015年12月19日2版刊登了一則區(qū)內新聞：機關事業(yè)單位養(yǎng)老保險改革十問，而新華網(wǎng)內蒙古頻道則把標題改為：涉及140萬人內蒙古機關事業(yè)單位養(yǎng)老保險怎么改？傳統(tǒng)媒體是以基本事實為基礎，讓讀者顯而易見。而經(jīng)過二次加工，新華網(wǎng)內蒙古頻道修改的標題則更為親切、易懂。網(wǎng)絡語言更加鮮活。

1.2 網(wǎng)絡新聞標題要能迎合網(wǎng)民心理

與紙質新聞相比，網(wǎng)絡新聞能夠提供更多新聞信息，如實時報道視頻等，網(wǎng)民面對大量信息時傾向快速瀏覽，注意力相對不集中，因此網(wǎng)絡新聞標題對于網(wǎng)民是否選擇閱讀具有重要作用。好的網(wǎng)絡新聞標題可以為受眾提供一定程度的新聞內容，使網(wǎng)民即使只瀏覽新聞標題也能夠獲得主要新聞信息，滿足了網(wǎng)民短時間獲取更多信息的心理；好的網(wǎng)絡新聞標題也能在一定程度上激發(fā)網(wǎng)民的求知心，使網(wǎng)民在了解新聞主要信息的基礎上愿意點開網(wǎng)頁閱讀全文。因此在擬定新聞標題時需要揣摩廣大受眾的心理，才能吸引更多的網(wǎng)民閱讀。

為了吸引閱讀，可以讓網(wǎng)絡新聞標題更加接地氣，盡量用一些人們喜聞樂見的語言形式吸引受眾，讓受眾“眼前一亮”。比如《羋月梅宗主喊你來點贊 為熱播劇投票贏主創(chuàng)簽名》（人民網(wǎng)）就借鑒了2015年熱播的電視劇《羋月傳》和《瑯琊榜》，這樣的標題既生動、形象又迎合了網(wǎng)民的心理。

雖然網(wǎng)絡新聞標題要有一定的創(chuàng)意，但這種創(chuàng)意必須以新聞事實為基礎，如果濫用隱喻、暗喻、比喻，可能會造成讀者的理解障礙或誤導，出現(xiàn)“標題黨”、虛假新聞等不良現(xiàn)象。在實際擬定網(wǎng)絡新聞的標題時，必須以真實的新聞信息吸引網(wǎng)民閱讀，要堅決抵制靠低俗吸引受眾眼球的短視行為。

1.3 需根據(jù)不同網(wǎng)站特點與需求制作網(wǎng)絡新聞標題

每一個網(wǎng)站都有其自身的網(wǎng)絡特點，應該根據(jù)自身網(wǎng)站的特點進行制作新聞標題，以此體現(xiàn)自己的特性，讓人有耳目一新的感覺。比如：

新華網(wǎng)：中共中央決定給予郭伯雄開除黨籍處分

新浪網(wǎng)：習近平嚴治軍：查郭伯雄徐才厚展現(xiàn)震懾力

人民網(wǎng)：軍隊反腐必須走在前頭

鳳凰網(wǎng)：郭伯雄受賄涉嫌賣官鐵腕反腐見成效

可以看出，雖然四大門戶網(wǎng)站報道的是同一新聞，但在新聞標題的擬定上卻突出了不同主題。新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)與人民網(wǎng)著重突出黨中央的決策，對郭伯雄貪污腐敗的具體事實一筆帶過。這些網(wǎng)站政治色彩較強，新聞的角度選取與文字表述均較為官方與刻板。而鳳凰網(wǎng)著重突出郭伯雄貪污腐敗的事實，對新聞的報道更加一針見血，觀點更為犀利。在閱讀網(wǎng)絡新聞時，網(wǎng)民會依照自己慣常的思維方式、思維角度選擇不同的門戶網(wǎng)站，因此門戶網(wǎng)站在擬定新聞標題時需盡可能體現(xiàn)門戶網(wǎng)站的特色，或是對新聞報道更為及時，或是對新聞報道更為深刻，或是評論新聞的角度更加全面犀利。大眾的、千篇一律的新聞標題會使網(wǎng)站毫不起眼，差異化的、創(chuàng)新的新聞標題才能為網(wǎng)站贏得大量網(wǎng)民。

2 網(wǎng)絡標題制作原則

2.1 網(wǎng)絡新聞標題的單一性

在擬定網(wǎng)絡新聞標題與紙質新聞標題時需要采用不同思路，這一特性部分是由傳播媒介的特點決定的。讀者在閱讀紙質新聞時可以同時看到新聞的兩級標題，副標題可以對主標題起到詮釋的作用。而網(wǎng)民在搜索新聞時只能看到新聞的主標題，新聞的副標題及詳細內容必須點開全文才能看到。因此，紙質新聞有時會采用復合型標題，即新聞有主標題和副標題，但網(wǎng)絡新聞只采用單一型標題。如果網(wǎng)絡新聞的主標題沒能表達出新聞的主要信息，網(wǎng)民很可能忽略此條新聞。因此在紙質新聞轉為網(wǎng)絡新聞時，如果紙質新聞具有副標題，網(wǎng)絡編輯需根據(jù)主副標題重新擬定能夠反應具體新聞事實的網(wǎng)絡新聞標題。

2.2 網(wǎng)絡新聞的標題簡潔化

與中老年人相比，年輕人更愿意通過網(wǎng)絡獲取新聞資訊，因為通過互聯(lián)網(wǎng)他們能夠在第一時間獲取相關事實的大量信息。但年輕人在閱讀新聞時不是線性式的逐條閱讀，而是針對自己感興趣的新聞進行跳躍式閱讀。他們希望用更短的時間獲取更多的信息。因此網(wǎng)絡新聞標題在擬定時要力求以最簡潔的文字表達最生動的內容。

2.3 新聞標題要貼切實際

比如一些網(wǎng)站的新聞標題非常注意“煽情”，而這些標題帶來的也確實是高的點擊率。但實際上，這些標題只是在博人眼球，新聞標題與新聞事實偏離，甚至與新聞事實相悖。在很多網(wǎng)站，經(jīng)常會看到一些煽情、低俗化的新聞標題，例如，“最紅二奶‘下崗’曾狂貼裸照自述被包養(yǎng)經(jīng)歷”，此種新聞標題為網(wǎng)站帶來的訪問量只是一時的，網(wǎng)民多次上當后就會將該網(wǎng)站列入“黑名單”，從此再不訪問。

2.4 重要新聞要輔以特殊處理

相較于其他新聞，網(wǎng)民對某些新聞更為關切，門戶網(wǎng)站可對這些更能吸引網(wǎng)民眼球的重要新聞進行特殊處理，從而增加網(wǎng)站的點擊率。如在新聞主頁面滾動圖片欄添加該新聞的相關信息；將該新聞標題的字體加大加粗；將新聞放在醒目位置；在其他新聞的全文頁面為網(wǎng)民推薦該條新聞等。門戶網(wǎng)站還可在標題下方提供與當前新聞相關的新聞，這不僅可以為網(wǎng)民提供更多的新聞信息，也可以讓網(wǎng)民進行橫向與縱向比較，加深對社會現(xiàn)實、政策法規(guī)、經(jīng)濟形勢等的理解。

網(wǎng)絡新聞標題的制作在網(wǎng)絡發(fā)貼中占有舉足輕重的作用，但若是每個編輯用語不驚人死不休要求自己、嚴格對待工作，那么，網(wǎng)絡新聞標題這雙“眼睛”一定會更明亮一些、會更富有神采，網(wǎng)絡新聞也會更好讀、更耐看。

參考文獻

[1]吳曉斌.淺議網(wǎng)絡新聞標題的作用、特點及制作手法[J].視聽，2013（8）：108.

[2]谷向偉.網(wǎng)絡新聞標題的低俗誤區(qū)及對策[J].新聞愛好者，2012（8）：69.

作者簡介：楊文娟，工作單位為內蒙古互聯(lián)網(wǎng)新聞中心。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0152-02