陳思

摘 要：博物館商店像是一個(gè)個(gè)別具一格的精致展廳，不斷拓展和升華著展覽陳列內(nèi)容。觀眾對(duì)展覽內(nèi)容的興趣和認(rèn)同可以通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品直觀地感受到，從而延續(xù)成一種文化消費(fèi)。博物館商店已經(jīng)成為博物館文化體系構(gòu)建中不可或缺的重要一環(huán)，是衡量博物館文化品位、高度濃縮博物館文化精華的重要要件。

關(guān)鍵詞：博物館；商店；文創(chuàng)產(chǎn)品

近年來(lái)，伴隨著我國(guó)博物館事業(yè)蓬勃發(fā)展而產(chǎn)生并日益成熟起來(lái)的一個(gè)新生事物就是博物館商店。博物館商店不是簡(jiǎn)單的、普通意義上的商店，而是博物館基本展覽的一種延續(xù)，被稱作博物館的“最后一個(gè)展廳”。

1 我國(guó)博物館商店發(fā)展的意義

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，越來(lái)越多的社會(huì)公眾對(duì)博物館提出了更高的參觀要求。從以前的過(guò)而不入到現(xiàn)在積極主動(dòng)地走進(jìn)博物館，博物館為公眾服務(wù)的屬性已經(jīng)非常明確。博物館商店里的文創(chuàng)產(chǎn)品更是拉近了博物館與觀眾的距離，加深了觀眾對(duì)博物館文化的認(rèn)同感，占據(jù)著博物館發(fā)展的重要位置。

博物館商店像是一個(gè)個(gè)別具一格的精致展廳，不斷拓展和升華著展覽陳列內(nèi)容。觀眾對(duì)展覽內(nèi)容的興趣和認(rèn)同可以通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品直觀地感受到，從而延續(xù)成一種文化消費(fèi)。博物館商店已經(jīng)成為博物館文化體系構(gòu)建中不可或缺的重要一環(huán)，是衡量博物館文化品位、高度濃縮博物館文化精華的重要要件。博物館商店賣的雖然是商品，但傳播的卻是博物館的文化。一件文創(chuàng)產(chǎn)品能被消費(fèi)者帶回家，就是博物館文化價(jià)值的一次成功輸出。

2 我國(guó)博物館商店的發(fā)展現(xiàn)狀

由于產(chǎn)品種類單一、設(shè)計(jì)沒(méi)有新意，國(guó)內(nèi)的博物館商店常常容易被觀眾忽略。博物館商店里的文創(chuàng)產(chǎn)品大多采用文物復(fù)制的形式，加上簡(jiǎn)單的LOGO，不管是功能還是設(shè)計(jì)都缺少新意，導(dǎo)致觀眾面對(duì)博物館的商品大都視而不見(jiàn)，沒(méi)有購(gòu)買欲望。一些博物館盲目追求文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量，忽略了把博物館文化結(jié)合商品傳播出去。此外，位置偏僻、布局千篇一律、商品陳列不科學(xué)、無(wú)法提供人性化的購(gòu)物環(huán)境，也是觀眾對(duì)博物館商店產(chǎn)生不了興趣的重要原因。

我國(guó)博物館的文化產(chǎn)業(yè)還處于起步、探索階段，基礎(chǔ)比較薄弱，整體水平不高，與發(fā)達(dá)國(guó)家博物館文化產(chǎn)業(yè)相比有很大差距。不少博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品存在嚴(yán)重的趨同化現(xiàn)象，缺乏一定的歷史文化內(nèi)涵，導(dǎo)致文化價(jià)值和紀(jì)念意義不高，無(wú)法滿足人們追求的自我提升和精神需求。已經(jīng)提煉的文化元素的利用率較低，造成研發(fā)成果的浪費(fèi)。文化產(chǎn)品種類多而無(wú)序，不能形成有影響的文創(chuàng)產(chǎn)品系列。

目前，我國(guó)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要有兩種模式：一種是博物館自主研發(fā)，另一種是創(chuàng)意招標(biāo)。由于普遍缺少專業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，大多通過(guò)“外包”的形式開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。這種方式在短期內(nèi)確實(shí)可以達(dá)到事半功倍的效果，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，博物館還是應(yīng)該走自主研發(fā)的道路。國(guó)內(nèi)博物館應(yīng)該調(diào)整整體發(fā)展戰(zhàn)略，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為自身運(yùn)營(yíng)的重要支撐，在起步階段，可以先借助外部力量，共同開(kāi)發(fā)，培養(yǎng)專業(yè)設(shè)計(jì)人才。等時(shí)機(jī)成熟，再建立自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)更多層次的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。

3 新形勢(shì)下我國(guó)博物館商店的發(fā)展探索

2015年初，國(guó)務(wù)院頒布了《博物館條例》，明確鼓勵(lì)博物館多渠道籌措資金促進(jìn)自身發(fā)展；鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力。該條例的頒布，也為博物館通過(guò)規(guī)范經(jīng)營(yíng)謀求發(fā)展提供了法律與制度上的支持。

近年來(lái)，隨著博物館理念的升級(jí)，博物館之間的競(jìng)爭(zhēng)從比拼文物藏品和展陳設(shè)計(jì)的“內(nèi)在實(shí)力”，轉(zhuǎn)移到比較各自文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新的“對(duì)外實(shí)力”上，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功與否，不僅決定了博物館“最后一個(gè)展廳”的人氣和銷量，更是為公眾了解我們的博物館起到錦上添花的作用。

立足館藏資源，尋求創(chuàng)意“靈感”已經(jīng)成為現(xiàn)階段博物館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的重要原則。例如，北京故宮博物院用接地氣的創(chuàng)意推出了吉祥物“壯壯”“美美”以及各類宮廷文化系列產(chǎn)品，從“朕亦甚想你”的折扇，到永世相隨晴雨傘、容嬤嬤針線盒、御前侍衛(wèi)手機(jī)座，紫禁城的古老文化正通過(guò)這些文創(chuàng)產(chǎn)品滲透到廣大觀眾的生活中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年-2015年期間，故宮博物院研發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品累計(jì)1273種，其文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額也從2013年的6億元增長(zhǎng)到2015年的近10億元。在創(chuàng)造了良好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，一大批文物展品也被更多觀眾所熟知。

在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，盡量避免機(jī)械地將一些藏品抽象成符號(hào)復(fù)制疊加在商品上，在創(chuàng)意上把握文物蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，在設(shè)計(jì)上充分展現(xiàn)出文物的藝術(shù)感。讓人印象深刻的是在蘇州博物館藝術(shù)品商店的 “國(guó)寶味道—秘色瓷蓮花碗曲奇”餅干。這款仿照該館鎮(zhèn)館之寶“越窯青瓷蓮花碗”設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，顏色、紋路均與越窯青瓷蓮花碗相仿，讓觀眾在品嘗美味的同時(shí)，也對(duì)國(guó)寶有了更深刻的印象。

博物館還應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，充分利用好各種平臺(tái)，借助大型展覽、會(huì)議，引進(jìn)自己需要的文化創(chuàng)意。

博物館商店蓬勃發(fā)展的同時(shí)，很多博物館已經(jīng)開(kāi)始探索通過(guò)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)商店等方式來(lái)展示、銷售自主開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品。觀眾就算沒(méi)有時(shí)間、沒(méi)有機(jī)會(huì)來(lái)博物館參觀，也可以在網(wǎng)上購(gòu)買到感興趣的文創(chuàng)產(chǎn)品，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，更加拉近了觀眾和博物館之間的距離。

博物館應(yīng)積極主動(dòng)應(yīng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)博物館發(fā)展帶來(lái)的正面效應(yīng)，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品活化博物館，改變現(xiàn)有狀態(tài)，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化博物館“以人為本”的博大情懷。

博物館商店不僅要注重提升文創(chuàng)產(chǎn)品方面的軟實(shí)力，還要在商店的陳列設(shè)計(jì)上多花心思。博物館商店布局要因地制宜，彰顯特質(zhì)，兼顧安全性與舒適性的統(tǒng)一；以照明設(shè)計(jì)營(yíng)造良好的視覺(jué)感受空間，引導(dǎo)觀眾對(duì)商品的反應(yīng)；商店的色彩搭配要密切聯(lián)系觀眾的視覺(jué)與心理感受；商品陳列要彰顯藝術(shù)感與商業(yè)性、時(shí)尚感和技巧性的充分融合；要營(yíng)造具有本館特色的人性化環(huán)境，為觀眾提供全方位的感官與物質(zhì)享受。

對(duì)于博物館商店的陳列與服務(wù)，我們不僅要密切關(guān)注人們社會(huì)生活方式的改變，而且要主動(dòng)把握觀眾文化消費(fèi)理念動(dòng)態(tài)，更要系統(tǒng)運(yùn)用心理學(xué)、美學(xué)、行為學(xué)、社會(huì)學(xué)等方面的知識(shí)，將博物館商店的商品展示和陳列設(shè)計(jì)納入到博物館陳列體系的宏觀構(gòu)建中來(lái)統(tǒng)籌，真正讓博物館商店成為“最后一個(gè)展廳”。

參考文獻(xiàn)

[1]《博物館條例》

[2]《商場(chǎng)超市布局與商品陳列》化學(xué)工業(yè)出版社