馮　春

(1.西南科技大學(xué) 法學(xué)院；2.拉丁美洲與加勒比研究中心，綿陽 621010)

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中國大學(xué)生對墨西哥形象的認(rèn)知與評價

馮春1，2

(1.西南科技大學(xué) 法學(xué)院；2.拉丁美洲與加勒比研究中心，綿陽 621010)

調(diào)查中國大學(xué)生對墨西哥國民性格、經(jīng)濟(jì)、社會問題等墨西哥形象認(rèn)知，從而了解中國大學(xué)生心目中的墨西哥形象。結(jié)果顯示：多數(shù)中國大學(xué)生認(rèn)為墨西哥人熱情、干凈、直率、可信賴，對墨西哥經(jīng)濟(jì)評價較好，對墨西哥社會評價較為客觀?？傮w來說，中國大學(xué)生對墨西哥較為了解，評價較好。

中國大學(xué)生；墨西哥形象；認(rèn)知

一、研究背景

他國公眾如何看待一國，其“外部形象”被稱為“國際形象”。良好的國際形象，是一個國家所追求的重要目標(biāo)。如果在他國形成了不良的形象，將直接影響其文化吸引力和國際活動的推展。國內(nèi)外學(xué)界對國際形象的研究，旨在提升國家的軟實力和國際關(guān)系。

從營銷學(xué)的角度講，國際形象能創(chuàng)造價值，與產(chǎn)品形象密切互動。一方面，良好的產(chǎn)品形象對國際形象的提升發(fā)揮著重要作用；另一方面，良好的國際形象產(chǎn)生積極的“原產(chǎn)地效應(yīng)”，影響國外消費(fèi)者的購買傾向，提升該國產(chǎn)品的市場價格。從國際關(guān)系的角度講，對于一個國家而言，一個重要的任務(wù)就是，要使其他國家對該國實際擁有的力量產(chǎn)生深刻的印象，使他們相信該國運(yùn)用這些力量的意圖和能力[1]。構(gòu)建主義強(qiáng)調(diào)國際形象中的認(rèn)同與身份類別。集體身份形成的一個重要因素是同質(zhì)性，或稱相似性。同質(zhì)性可以減少沖突，促使自我與他者互相視為同一群體的成員，促進(jìn)一致觀念的形成。同一類別的國家，更容易產(chǎn)生認(rèn)同和共有觀念，更傾向于認(rèn)為對方是“朋友”；不同類別的國家，則更可能傾向于認(rèn)為對方是“敵人”[2]。

中國和墨西哥都是有著悠久文化的文明古國，兩國人民間的友誼源遠(yuǎn)流長。早在16世紀(jì)，中國人就遠(yuǎn)涉重洋，在太平洋上開辟了通向墨西哥和拉美其他國家的“海上絲綢之路”。從此，著名的“中國之船”將中國的絲綢、瓷器、紡織和刺繡工藝傳入墨西哥；墨西哥的玉米、棉花、可可、木薯等產(chǎn)品也相繼傳入中國，兩國的貿(mào)易和文化往來日益加強(qiáng)。

近年來，兩國領(lǐng)導(dǎo)人高層互訪頻繁，交往密切，推動和促進(jìn)了雙邊關(guān)系的發(fā)展。如，2009年，中墨首次戰(zhàn)略對話在墨西哥舉行；2010年7月中墨政府兩國常設(shè)委員會第四次會議在墨西哥城舉行，雙方簽署了《2011年至2015年共同行動計劃》等文件，為兩國長期合作制定了新的線路圖；2010年9月28日，中國—墨西哥會議對話論壇在墨西哥城成立并舉行首次會議；2012年中國國家主席胡錦濤赴墨西哥諾斯卡沃斯出席20國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第7次峰會；此后中墨兩國之間的交往更頻繁密切，2013年習(xí)近平訪墨，將中墨由“戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”提升為“全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”。兩國還建立了政治磋商機(jī)制和經(jīng)貿(mào)部門間聯(lián)合委員會會議機(jī)制。兩國友好合作從政治領(lǐng)域逐步擴(kuò)大到經(jīng)貿(mào)、文化、教育、體育和科技等領(lǐng)域，先后簽署了貿(mào)易、科技、金融、文化、領(lǐng)事、能源、海運(yùn)、旅游、電信、禁毒、農(nóng)牧業(yè)合作和互免外交、公務(wù)簽證等多項協(xié)定或協(xié)議。中墨關(guān)系發(fā)展面臨歷史最好機(jī)遇。

對于在世界范圍內(nèi)尋求發(fā)展機(jī)遇的中國來說，能否正確地認(rèn)知墨西哥是把握兩國關(guān)系發(fā)展機(jī)遇的關(guān)鍵。因此，本研究期望通過實證研究了解在中墨關(guān)系發(fā)展進(jìn)程中，有關(guān)中國大學(xué)生對墨西哥人、墨西哥社會、墨西哥經(jīng)濟(jì)等方面的認(rèn)知與評價。從而，了解中國大學(xué)生對墨西哥的認(rèn)知情況，以期為中墨關(guān)系的發(fā)展提供有價值的參考。

二、研究方法

1.研究對象：本研究隨機(jī)抽取西南地區(qū)在校大學(xué)生為調(diào)查對象，回收有效問卷278份。

2.研究工具：自編調(diào)查問卷《中國大學(xué)生對墨西哥形象的認(rèn)知調(diào)查問卷》。調(diào)查主要內(nèi)容大體上可以分為4大類。經(jīng)濟(jì)整體相關(guān)項目由規(guī)模大、成長迅速、發(fā)展質(zhì)量低、潛力大、發(fā)展不均衡、發(fā)展前景差6個維度組成；墨西哥社會相關(guān)項目由貧富差距、社會治安、環(huán)境保護(hù)、自由開放度4個維度組成；墨西哥人相關(guān)項目由干凈與臟、勤勞與懶惰、自我中心與顧及別人、可以信賴與無法信賴、熱情與冷漠、開放與保守6個維度組成。

3數(shù)據(jù)分析：采用SPSS17.0統(tǒng)計軟件對回收的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)處理。

三、結(jié)果分析

1中國大學(xué)生對墨西哥人的評價。統(tǒng)計結(jié)果顯示，中國大學(xué)生對墨西哥人的評價更多的是“熱情”、“干凈”、“勤勞”、“直率”、“可信賴”等正面形象。中國大學(xué)生中百分之44.6%的人認(rèn)為墨西哥人干凈，51%的人認(rèn)為墨西哥人直率，67.6%的人認(rèn)為墨西哥人熱情。(詳見表1)

表1　中國大學(xué)生對墨西哥人的評價　單位%，人

2中國大學(xué)生對墨西哥經(jīng)濟(jì)整體評價。統(tǒng)計結(jié)果顯示，大概45%的大學(xué)生認(rèn)為墨西哥經(jīng)濟(jì)規(guī)模大，52.5%的被訪者認(rèn)為墨西哥經(jīng)濟(jì)成長快，64%的被訪者認(rèn)為墨西哥經(jīng)濟(jì)潛力大，17.6%的被訪者認(rèn)為墨西哥經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量低，30.6%的人認(rèn)為墨西哥經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，11.2%的人認(rèn)為墨西哥經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景差。(詳見表2)

表2　中國大學(xué)生對墨西哥經(jīng)濟(jì)的整體評價　單位：%，人

3中國大學(xué)生對墨西哥社會的評價。結(jié)果顯示，大學(xué)生對墨西哥社會的評價較為正面，認(rèn)為墨西哥貧富差距非常大和大的被訪者占44.3%，29.1%的人認(rèn)為墨西哥的貧富差距一般；認(rèn)為墨西哥社會治安非常好和好的被訪者占23，5%，認(rèn)為墨西哥社會治安一般的被訪者占42.1%；認(rèn)為墨西哥環(huán)境保護(hù)非常好和好的被訪者占33.1%，認(rèn)為墨西哥環(huán)境保護(hù)一般的被訪者占34.5%；認(rèn)為墨西哥社會自由開放度非常高和高的被訪者占43.2%，認(rèn)為墨西哥自由開放度一般的被訪者占28.4%。(詳見表3)

表3　中國大學(xué)生對墨西哥社會的評價　單位：%，人

四、結(jié)論

1.中國大學(xué)生對墨西哥人的評價較好。我們要求被訪者對墨西哥人的特征進(jìn)行描述，發(fā)現(xiàn)墨西哥人在中國人心目中有著熱情、干凈、直率、可信賴的印象。為了了解這些意見是否具有普遍代表性，我們設(shè)計了六對反義詞組(臟與干凈、勤奮與懶惰、直率與陰險、顧及別人與自我中心、熱情與冷漠、可信賴與不可信賴)，要求被訪者從這六個方面對墨西哥人進(jìn)行評價。結(jié)果顯示，被訪者對墨西哥人的評價更多的是“熱情”、“干凈”、“勤勞”、“直率”、“可信賴”等正面形象，其中，熱情的比例最高。這與馮春等人的研究相一致，即中國大學(xué)生對墨西哥文化持積極的態(tài)度；但是與Gregg B.Johnson和林志敏研究結(jié)果不一致，該研究發(fā)現(xiàn)有超過30%的受訪者對墨西哥持負(fù)面評價[3]。究其原因可能是因為研究的角度不一樣，Gregg B.Johnson和林志敏的研究是從經(jīng)貿(mào)關(guān)系的角度探討中國人對墨西哥的評價。本研究主要是從性格特質(zhì)的角度探討。以下幾個原因可以解釋本研究的結(jié)果：第一，在國際關(guān)系中，中國和墨西哥既沒有“歷史仇恨”，也沒有“爭端問題”，更沒有長期“敵對關(guān)系”等群際威脅問題。根據(jù)群際威脅理論，當(dāng)人們知覺到群際威脅時，會導(dǎo)致內(nèi)群體成員對外群體成員持有消極的態(tài)度[4]，產(chǎn)生消極的行為[5]，包括攻擊、敵意、歧視、戰(zhàn)爭和其他公開化的沖突。由于中墨兩國不存在群際威脅的問題，所以被訪者對墨西哥人持較正向的評價。第二，根據(jù)Asch(1946)[6]的研究發(fā)現(xiàn)，熱情是評價他人人格特質(zhì)的中心物質(zhì)，即當(dāng)目標(biāo)人物被評價為熱情這種特質(zhì)時，目標(biāo)人物也會被評定具有較強(qiáng)的其他正向情感，如慷慨、聰明、仁慈、幽默等。因此，當(dāng)被訪者認(rèn)為墨西哥人很熱情時，就會對墨西哥人的整體形象有積極和正性的評價。

2中國大學(xué)生對墨西哥整體經(jīng)濟(jì)評價較好。本研究表明，中國大學(xué)生對墨西哥整體經(jīng)濟(jì)評價較好。原因可能是：首先，墨西哥是經(jīng)濟(jì)總量位居世界前列的發(fā)展中國家，世界上簽署自由貿(mào)易協(xié)定最多的國家，礦產(chǎn)資源極其豐富、石油儲量產(chǎn)量居世界第四的國家。其次，在經(jīng)濟(jì)方面，雖然世界銀行、國際貨幣基金組織等一系列多邊金融機(jī)制紛紛調(diào)低了對拉美經(jīng)濟(jì)的預(yù)測，但墨西哥今年一季度的經(jīng)濟(jì)同期相比上漲2.7%，比經(jīng)濟(jì)學(xué)家的預(yù)測稍微樂觀[7]。墨西哥雖然經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，但至少還是維持了正增長。因此，當(dāng)國際三大評級機(jī)構(gòu)紛紛接連下調(diào)巴西、委內(nèi)瑞拉評級后，均給予墨西哥債券穩(wěn)定的投資評級，墨西哥債券也在危機(jī)中成了投資者的避風(fēng)港。另外，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力導(dǎo)致原材料需求和價格雙雙下降，墨西哥制造業(yè)強(qiáng)的優(yōu)勢在拉美得以凸顯。墨西哥國家統(tǒng)計局認(rèn)為，2015年墨西哥經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)2.5%的增長主要基于農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)的較好表現(xiàn)。過去幾年墨西哥加大了在制造業(yè)、技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施部門的投資。同時，一系列改革為墨西哥市場打下良好基礎(chǔ)。2015年，涅托政府主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)性改革成效顯著，電價、通信價格和原材料價格出現(xiàn)下降，工業(yè)生產(chǎn)價格沒有轉(zhuǎn)嫁給最終消費(fèi)者，因而保持了通脹率2.13%的較低水平。

第三，在中墨經(jīng)貿(mào)合作方面。中墨經(jīng)貿(mào)合作穩(wěn)步發(fā)展，雙邊貿(mào)易不斷增長。1972年，中墨兩國貿(mào)易總額只有1 299萬美元，到2002年達(dá)到了39.79億美元，再到2016年1—2月，中墨雙邊貿(mào)易額為114.1億美元，增長5.7%。在2014年，中國是墨西哥的第三大出口國(7.89億美元)，還是墨西哥的第二大進(jìn)口國(58.7億美元)[8]。本研究認(rèn)為，鑒于在這三方面原因，大部分被訪者能夠感知到墨西哥是經(jīng)濟(jì)規(guī)范大、有發(fā)展?jié)摿统砷L快的國家。

3.中國大學(xué)生對墨西哥社會評價較好?？偟膩碚f，大部分被訪者對墨西哥社會的評價較為正面，如在自由開放度和環(huán)境保護(hù)方面。對一個社會的評價反映著評價人對這個國家的喜愛和認(rèn)可程度。隨著中墨交流的深入，恰逢2016年為中拉文化交流年，中國對墨西哥社會文化的報道越來越多，中墨之間的人員往來也在增多。這些因素都有助于加深中國人對墨西哥社會的了解。

但是，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)被訪者認(rèn)為墨西哥的貧富差距較大、社會治安一般。墨西哥的GINI系數(shù)在2012年為48.07[9]。近年來，墨西哥貧富差距越來越大，已成為經(jīng)合組織成員國中差距第二大國家。而且，2014年的一項調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)犯罪率比2011年增加了50%，一共發(fā)成了3.3千萬起犯罪事件，73.3%的墨西哥人感到不安全[10]?？梢姡辉L者比較了解墨西哥社會，評價較客觀。

總體來說，本研究中的被訪者對墨西哥的性格特質(zhì)持積極和正性的評價，對墨西哥經(jīng)濟(jì)持樂觀的態(tài)度，對墨西哥社會較了解且評價較客觀。由此可見，被訪者對墨西哥是比較了解且持積極和正性的評價。

[1]漢斯·摩根索.國家間政治：權(quán)利斗爭與和平[M].北京：北京大學(xué)出版社，2005.

[2]亞歷山大·溫特.國際政治的社會理論[M].上海：上海人民出版社，2000.

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[4]Riek，B.M’，Mania，E.W.，&Gaertner，S.L..Intergroup threat and outgroup attitudes：A meta-analytic review[J].Personality and Social Psychology Review，2006，10(4)：336-353.

[5]Stephan，W.G.，Renfro，C.L.，Esses，V.M.，Stephan，C.W.，&Martin，T.The effects of feeling threatened on attitudes toward Immigrates[J].International Journal of Intercultural Relations，2005，29(1)：1-19.

[6]Asch，S.E..Forming impressions of personality[J].Journal of abnormal and social psychology，1946(41)：258-290.

[7]The Observatory of Economic Complexity，OEC.Economic Complexity of Mexico[OL].[2016-03-27].http://atlas.media.mit.edu/en/profile/country/mex/.

[8]Elfinanciero.Fibras hoteleras reducen 28% compras en 2014[OL].2014-12-23.http://www.elfinanciero.com.mx/.

[9]Quandl.Gini Index By Country[OL].[2015-08-20].https://www.quandl.com/collections/demography/gini-index-by-country.

[10]Christopher Woody.Mexico’s president appears to be fudging numbers about the biggest threat to the country[OL].[2015-09-27].http://www.businessinsider.com/mexico-crime-rates-2015-9.

A survey on the Chinese college students’ perception of Mexico image

FENG Chun

(Dept.ofPsychology，LawSchool，SouthwestUniversityofScienceandTechnology，Mianyang621010，China)

This research surveys Chinese college students’ perception of Mexican national characters，the Mexican economy，Mexican social problems etc.，in order to understand the Mexican image from the perspective of Chinese college students.The results show that the impression of most Chinese college students on Mexican national characters is warm，clean，straightforward and reliable；the evaluation of them on Mexican economy good，the evaluation of them on Mexican society is objective.Generally speaking，Chinese college students know more about Mexico.

Chinese college students；Mexico image；perception

10.3969/j.issn.1009-8976.2016.03.028

2016-05-13

教育部國際司基金項目“中拉人文交流機(jī)制”(項目編號：16SS0101)

馮春(1981—)，女(漢)，重慶，碩士，講師

主要研究社會心理學(xué)。

C912.64

A

1009-8976(2016)03-0094-04