探討地方旅游中插畫藝術(shù)的應(yīng)用

李罡　王冬

摘 要：本文主要對地方旅游中插畫藝術(shù)的應(yīng)用進行詳細探討，目的是為相關(guān)插畫藝術(shù)設(shè)計研究者提供有效借鑒和參考。傳統(tǒng)地圖是客觀世界與主觀世界的有效結(jié)合，是人們探索大千世界的有效途徑。它把人們的思想從感性逐步引入到理性思考境界，把手繪插畫藝術(shù)引入到旅游地區(qū)地圖以及旅游產(chǎn)品設(shè)計當中，讓地圖變得更加直觀、生動有趣。

關(guān)鍵詞：地方旅游；插畫藝術(shù)；應(yīng)用

1 關(guān)于旅游藝術(shù)產(chǎn)品的概述

當旅游業(yè)發(fā)展到一定程度的時候，就會出現(xiàn)有關(guān)的旅游藝術(shù)品。從經(jīng)濟角度分析，旅游藝術(shù)有效地促進了當?shù)芈糜谓?jīng)濟的進一步發(fā)展，增加了當?shù)芈糜蔚氖杖?。從深層角度分析，旅游藝術(shù)品市場的繁榮直接體現(xiàn)了旅游業(yè)的繁榮。旅游藝術(shù)產(chǎn)品不但促進了旅游和游客之間的交流，更是對旅游文化的一種傳播。以前旅游藝術(shù)產(chǎn)品并不是直接面向市場，它主要是反映一個地區(qū)的文化特征。隨著旅游業(yè)的進一步發(fā)展，當有人對這些旅游藝術(shù)產(chǎn)品進行收藏的時候，人們才開始意識到這些旅游藝術(shù)產(chǎn)品所蘊含著的商業(yè)價值。把插畫藝術(shù)應(yīng)用在旅游市場的藝術(shù)產(chǎn)品設(shè)計當中，具有很大的發(fā)展?jié)摿?，市場發(fā)展前景良好。尤其是當前旅游市場藝術(shù)產(chǎn)品整體水平還比較低的情況下，插畫藝術(shù)家如果把設(shè)計精力全身心投入到旅游產(chǎn)品設(shè)計當中，不但促使插畫藝術(shù)很好地應(yīng)用在商業(yè)領(lǐng)域中，還能獲取豐厚的經(jīng)濟回報，達到雙贏的目的。

2 插畫的商業(yè)屬性

自插畫藝術(shù)誕生，它就不屬于單純的藝術(shù)范圍，而是一種“附庸的藝術(shù)”。從當初為單純文學服務(wù)，一直發(fā)展到為文學、商業(yè)兩大領(lǐng)域服務(wù)，帶有明顯的商業(yè)屬性。在商業(yè)運作過程當中，插畫藝術(shù)家們會把商業(yè)活動所要傳遞的信息通過繪畫藝術(shù)展現(xiàn)出來，以便引起消費者的注意力，達到刺激消費者購買的目的。插畫藝術(shù)是一種大眾的語言，為了產(chǎn)生商業(yè)價值，刺激消費者，為了在有限的畫面中傳遞出足夠的商業(yè)信息，就需要插畫藝術(shù)家們具備提煉和概括的能力，這些都是插畫商業(yè)屬性具備的特點。隨著插畫藝術(shù)的進一步發(fā)展，現(xiàn)代插畫藝術(shù)已經(jīng)把插畫和現(xiàn)代化技術(shù)很好地結(jié)合在一起，這些都是插畫藝術(shù)所具備的優(yōu)勢。不管是在技術(shù)、造詣方面來看，插畫藝術(shù)都非常適合應(yīng)用在旅游市場的旅游產(chǎn)品中進行商業(yè)改造，以此推動旅游業(yè)進一步發(fā)展。

3 插畫藝術(shù)在旅游產(chǎn)品市場中的實際應(yīng)用

3.1 插畫應(yīng)與當?shù)氐穆糜挝幕嗷ソY(jié)合

對于旅游藝術(shù)品來說，它最顯著的一個特點就是可以展示并代表當?shù)氐奈幕厣?，具備一定的紀念價值。為此，插畫設(shè)計者在進行設(shè)計時，應(yīng)該確保旅游藝術(shù)產(chǎn)品與當?shù)匚幕嘟Y(jié)合，展示出當?shù)貪鉂獾牡赜蛭幕L情，滿足人們獲取當?shù)卦都o念品的心理需求。此外，與普通藝術(shù)產(chǎn)品不同的是，旅游藝術(shù)產(chǎn)品的購買行為一般都是屬于偶然性。這個特點導(dǎo)致了旅游藝術(shù)產(chǎn)品制定的價格不能過高。對于一些比較熱門的旅游景點來說，游客數(shù)量眾多，優(yōu)秀的旅游藝術(shù)產(chǎn)品會得到顧客的青睞，所以，可結(jié)合當?shù)芈糜螌嶋H情況來生產(chǎn)。

3.2 提高旅游藝術(shù)價值，并大規(guī)模生產(chǎn)

在對旅游藝術(shù)產(chǎn)品加工的過程當中，插畫藝術(shù)家需要把原本的形象進行抽象加工，這對藝術(shù)家的藝術(shù)修養(yǎng)、設(shè)計水平、畫工等有著嚴格的要求。相關(guān)實踐調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在當前很多地區(qū)的旅游市場，旅游藝術(shù)品并沒有經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計，缺乏藝術(shù)價值。如果通過應(yīng)用插畫設(shè)計，可進一步提升產(chǎn)品的藝術(shù)內(nèi)涵，因為插畫藝術(shù)自身的特點與旅游藝術(shù)品的優(yōu)化需求相符合，把插畫藝術(shù)應(yīng)用在旅游產(chǎn)品市場的設(shè)計以及開放過程中，勢必會激起更多的火花，進一步提升產(chǎn)品的藝術(shù)價值。如果僅僅依靠商品的精美度和藝術(shù)性是無法完全打動游客的，對于旅游藝術(shù)產(chǎn)品來說，不應(yīng)該僅僅是一件商品，而應(yīng)該是一件藝術(shù)品，具有豐富的藝術(shù)文化內(nèi)涵。為此，在插畫設(shè)計過程當中，設(shè)計師應(yīng)該要賦予其豐富的文化內(nèi)涵。把當?shù)氐奈幕?、景點等都融入產(chǎn)品設(shè)計當中，促使藝術(shù)產(chǎn)品得以超越自身，成為當?shù)氐奶厣?。只有賦予了旅游藝術(shù)產(chǎn)品更多的藝術(shù)文化價值，才能從根本上提高旅游藝術(shù)產(chǎn)品的格調(diào)，提升其文化內(nèi)涵，吸引更多的旅游消費者

3.3 插畫設(shè)計為信息傳遞設(shè)計帶來新風格

所謂的信息設(shè)計就是在設(shè)計過程中積極引入信息。信息設(shè)計的最終目的是讓信息傳遞更加清楚、明確、易懂，同時還需要具備引導(dǎo)、指導(dǎo)以及解說的作用。插畫藝術(shù)為信息傳遞設(shè)計帶來了更為豐富的風格選擇，插畫藝術(shù)自身就具備藝術(shù)特征，在信息設(shè)計中引入插畫設(shè)計，在促使信息傳遞更加明確的同時增加了藝術(shù)趣味性，帶給人們更多視覺上的沖擊以及心理享受。[1]

4 地圖設(shè)計過程中插畫的幾種形式

優(yōu)秀的插畫地圖，不但能夠讓人直觀地獲取信息，同時也應(yīng)該具備獨特的趣味性。當前，手繪插畫形式旅游地圖形式在我國很多旅游地區(qū)得到了應(yīng)用，與本土旅游市場相結(jié)合，獨具匠心，設(shè)計出屬于本土特色的插畫地圖是旅游市場未來的主要發(fā)展趨勢。同時，在旅游藝術(shù)產(chǎn)品中應(yīng)用插畫藝術(shù)，可提升產(chǎn)品的藝術(shù)價值，吸引更多的消費者，提升購買力，增加旅游經(jīng)濟效益。這種別具匠心的藝術(shù)形式受到了廣大旅游愛好者的好評，對推動各地旅游業(yè)發(fā)展具有重大的意義。[2]

4.1 寫實類

寫實類插畫形式可以減少文字帶給人的枯燥感，給地圖增加亮點。它最顯著的特點是簡單、直接，具有十分明確的方向性，其所繪制地圖上的各種建筑以及景物都是人們?nèi)菀赘兄屠斫獾模哂袠O其逼真的視覺效果。[3]

4.2 抽象類

抽象類插畫形式，主要是通過較為簡單的文字或比較抽象圖案來展示某一地域的特征。它主要是通過對色、形以及線條的選擇，并加以組合排列，并不是對自然的模仿，是一種集點、線、面、色彩等造型元素的“純形式”構(gòu)成。[4]

4.3 圖形類符號

圖形類符號插畫形式，主要是應(yīng)用比較特殊、特定場合的圖案，把主要的事物形象作為主線，把所要的表達的信息簡單直白地展現(xiàn)出來。它最顯著的特點是通過對繪畫的藝術(shù)形式的運用襯托出設(shè)計的主題，屬于一種視覺性的語言，具有非常強烈的自由表現(xiàn)性。

5 結(jié)語

插畫藝術(shù)憑借自身的藝術(shù)價值，在旅游行業(yè)中得到了廣泛的應(yīng)用。不但可以在地圖中應(yīng)用，增加地圖設(shè)計的趣味性，給予人們?nèi)碌娜の扼w驗，同時還具備了收藏的價值，在旅游推廣中具有重要的意義。此外，在旅游產(chǎn)品加大了對插畫藝術(shù)的應(yīng)用研究，以便進一步推廣旅游業(yè)健康、穩(wěn)步發(fā)展。

參考文獻：

[1] 劉海月.商業(yè)插畫設(shè)計在現(xiàn)代信息傳播中的應(yīng)用[D].河北大學，2015：88-91.

[2] 陳昕.旅游藝術(shù)品的發(fā)展方向及其文化復(fù)興功能[J].民族藝術(shù)研究，2015，13（06）：223-225.

[3] 宋昕.商業(yè)插畫在平面設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].大眾文藝，2016，17（03）：115-117.

[4] 郭燕龍.插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的視覺語言研究[D].內(nèi)蒙古師范大學2015：244-246.

作者簡介：李罡（1980—），男，山西人，河北經(jīng)貿(mào)大學講師，主要從事影視、動畫方面的研究工作。

王冬（1983—），女，石家莊人，河北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院講師，主要從事環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、影視方面的研究。