談視覺(jué)符號(hào)與珠海城市品牌塑造

喬紅娟

摘 要：面對(duì)新媒體的快速革新，城市形象日趨同質(zhì)化。而讓具有獨(dú)特性和唯一性的視覺(jué)形象符號(hào)來(lái)構(gòu)建城市品牌，使城市形象品牌化、個(gè)性化才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)符號(hào)；城市品牌形象；城市品牌塑造

隨著中國(guó)“十五”規(guī)劃中的“城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略”和“十一五”規(guī)劃中的“城市群發(fā)展戰(zhàn)略”的實(shí)施，促使中國(guó)城市化建設(shè)邁入快車(chē)道。因此，如何通過(guò)科學(xué)規(guī)劃改善城市面貌、構(gòu)筑特色城市印象，避免千城一面的現(xiàn)象是發(fā)展時(shí)期需要研究的問(wèn)題。城市形象品牌化、個(gè)性化才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，而視覺(jué)形象的建構(gòu)是否成功，直接影響到人們對(duì)城市形象的認(rèn)識(shí)。

1 城市視覺(jué)符號(hào)

根據(jù)科學(xué)家的研究和調(diào)查，人類(lèi)接受信息和認(rèn)識(shí)世界83%的信息來(lái)自于視覺(jué)。城市視覺(jué)符號(hào)包括城市宣傳標(biāo)語(yǔ)、品牌形象logo、城市色彩、圖形、文字、聲音信號(hào)、公共指示系統(tǒng)、交通標(biāo)志、富有特色的旅游、建筑、綠化，甚至是一種思想文化等。

大眾對(duì)城市視覺(jué)形象的認(rèn)知，主要是通過(guò)城市中的符號(hào)與圖片信息傳播、城市景觀(guān)、戶(hù)外廣告、國(guó)民行為等視覺(jué)元素來(lái)完成的。所以信息時(shí)代實(shí)質(zhì)上就是符號(hào)時(shí)代，無(wú)論是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，還是在城市建設(shè)上，信息的可視化、圖標(biāo)化已成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。

國(guó)際知名城市在打造城市品牌形象時(shí)都具有自己獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)。

2002年，韓國(guó)首爾確定“你好，首爾”為城市營(yíng)銷(xiāo)品牌形象，在隨后數(shù)年時(shí)間里，先后推出市徽、市歌等塑造城市新形象。

新加坡旅游局最近發(fā)布了城市旅游-品牌標(biāo)志VI設(shè)計(jì)升級(jí)戰(zhàn)略——從“非常新加坡”升級(jí)為“我行由我新加坡”，彰顯新加坡作為熱門(mén)旅游目的地的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2 視覺(jué)符號(hào)的提煉

2.1 城市形象定位中提煉視覺(jué)符號(hào)

城市形象定位是根據(jù)城市發(fā)展戰(zhàn)略定位所傳遞給社會(huì)大眾的核心概念，從城市形象定位中提煉符號(hào)并視覺(jué)化。

珠海對(duì)城市品牌“形象傳播”很重視，但在總體上卻缺乏明晰的品牌形象定位，對(duì)于城市形象的諸多描述容易和其他城市混淆。例如，我們最常聽(tīng)到的“浪漫珠?！?，而國(guó)內(nèi)城市大連也有“浪漫大連”的描述；“休閑宜居生態(tài)”城市形象珠海在全國(guó)也不是排名第一；“美麗城市”的這種提法千篇一律，或多或少地模糊了城市的個(gè)性，造成受眾的視覺(jué)疲勞，除了城市名字不同以外毫無(wú)記憶點(diǎn)。

香港是比較成功的例子。香港在品牌形象的主題定位上被確立為亞洲國(guó)際都會(huì)，融合機(jī)遇、創(chuàng)意和進(jìn)取精神的地方。2001年5月10日，香港特區(qū)行政長(zhǎng)官董建華向公眾隆重推出了香港品牌飛龍標(biāo)志，這個(gè)富有動(dòng)感，充滿(mǎn)時(shí)代氣息的圖案設(shè)計(jì)，契合香港城市品牌的核心價(jià)值：“文明進(jìn)步、自由開(kāi)放、安定平穩(wěn)、機(jī)遇處處、追求卓越”。

2.2 城市歷史文化中提煉視覺(jué)符號(hào)

城市品牌形象反映的不僅僅是我們視覺(jué)上看到的城市自然面貌，還是人文歷史的物化。挖掘城市的歷史文化資源，通過(guò)管理、開(kāi)發(fā)使其成為無(wú)形資產(chǎn)，成為城市的資本，然后從城市的興起發(fā)展，政治經(jīng)濟(jì)、文化藝術(shù)、地域風(fēng)俗資源中提煉獨(dú)具特色的視覺(jué)符號(hào)。

美國(guó)城市華盛頓就是以美國(guó)第一任總統(tǒng)華盛頓的頭像作為這座城市的視覺(jué)符號(hào)，它隨時(shí)提醒著人們這里的歷史以及這位英雄為美國(guó)所做出的貢獻(xiàn)，它是城市歷史文明的積淀，作為一個(gè)城市的形象代言深入人心。

杭州的城市標(biāo)志是一個(gè)非常經(jīng)典的城市視覺(jué)符號(hào)，標(biāo)志以“杭”字為主造型，巧妙地將城市、航船、建筑、園林、拱橋與水相融合，體現(xiàn)了杭州這座歷史名城的底蘊(yùn)，具有非常強(qiáng)烈的可視性，它將無(wú)可替代的城市名稱(chēng)“杭州”與無(wú)可替代的視覺(jué)形式合二為一。

2.3 城市自然資源中提煉視覺(jué)符號(hào)

城市的自然風(fēng)貌也是構(gòu)思和創(chuàng)意的重要來(lái)源，不同的氣候、地理?xiàng)l件會(huì)孕育出不同的城市文明。城市自然景觀(guān)包括風(fēng)景名勝區(qū)和城市園林兩部分，是城市形象的重要自然物質(zhì)基礎(chǔ)，許多城市正是因?yàn)閾碛辛霜?dú)特的自然風(fēng)貌而具有了特殊的城市魅力。在我國(guó)不乏這樣的例子，如廣州的五羊、上海外灘、北京天安門(mén)等都是城市獨(dú)一無(wú)二的視覺(jué)象征。

武漢市2014年，經(jīng)過(guò)一年多的社會(huì)征集、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)、專(zhuān)家論證、80多萬(wàn)人次投票推選，選出最能體現(xiàn)武漢特色的一句口號(hào)和一個(gè)Logo設(shè)計(jì)方案。最后，Logo以篆書(shū)“漢”字為主體，不顯痕跡地融入大江大河、江漢朝宗、楚漢文脈、中心樞紐等地域內(nèi)涵。

國(guó)際知名城市巴黎由于受溫帶海洋性氣候的影響，常年陰雨連綿，鮮見(jiàn)陽(yáng)光，所以城市色彩設(shè)計(jì)就選用具有光感十足的奶酪色與深灰色系是巴黎的標(biāo)志色彩。因此，特定的自然環(huán)境也能衍生出獨(dú)樹(shù)一幟的視覺(jué)元素。

3 視覺(jué)符號(hào)與城市品牌塑造

3.1 規(guī)范管理

對(duì)城市視覺(jué)符號(hào)要有全面、系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)和規(guī)范的管理。然而，構(gòu)建合理的視覺(jué)秩序，要有規(guī)范的制度、專(zhuān)門(mén)的部門(mén)、專(zhuān)門(mén)的人才、專(zhuān)門(mén)的機(jī)制來(lái)對(duì)其進(jìn)行管理和傳播。

打造珠海城市品牌，提升城市形象需要把珠海城市品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)化，使珠海城市品牌在人們心目中的形象更加明確化和清晰化。因此，視覺(jué)符號(hào)是城市品牌形象塑造的一個(gè)研究方向和思路切入點(diǎn)。

3.2 加強(qiáng)宣傳和應(yīng)用的力度

把城市視覺(jué)符號(hào)融入到城市的大環(huán)境中去，讓大眾深刻地銘記這個(gè)城市的特色和內(nèi)涵，這樣城市的品牌理念便不知不覺(jué)地傳播到大眾當(dāng)中。另外，視覺(jué)符號(hào)還可以和許多豐富多彩的元素相互組合，應(yīng)用在城市各個(gè)場(chǎng)所，針對(duì)各類(lèi)人群展現(xiàn)出來(lái)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，城市視覺(jué)符號(hào)應(yīng)該借助新媒體對(duì)視聽(tīng)渠道進(jìn)行整合，讓城市擁有持久的生命力。

3.3 持長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí)堅(jiān)持創(chuàng)新

一座城市品牌放在歷史長(zhǎng)河中來(lái)看是具有穩(wěn)定性的，但也具有可變性。因此，不同歷史時(shí)期對(duì)其設(shè)計(jì)審美進(jìn)行修整和更換是保持城市品牌形象生命力的一種方式。同時(shí)，在面對(duì)新媒體的快速革新，只有具有一定前瞻性和延展性的城市品牌符號(hào)才不會(huì)被網(wǎng)絡(luò)、APP等新媒體傳播空間淹沒(méi)。

任何城市都有其既定形象和創(chuàng)新性形象，而創(chuàng)新性新形象是珠海在適應(yīng)新的發(fā)展階段必要的，城市視覺(jué)符號(hào)與珠?！吧鷳B(tài)文明新特區(qū)、科學(xué)發(fā)展示范市”建設(shè)及“藍(lán)色珠海、科學(xué)崛起”戰(zhàn)略實(shí)施同生共息，因?yàn)槌鞘衅放频膫鞑バ?yīng)不是短期可以預(yù)見(jiàn)的，而是一個(gè)長(zhǎng)期潛移默化、持久創(chuàng)新的發(fā)展過(guò)程。

4 結(jié)語(yǔ)

人類(lèi)所有的思維活動(dòng)和信息交流都依賴(lài)于符號(hào)，“視覺(jué)符號(hào)”是我們傳達(dá)信息的最主要方式。面對(duì)新媒體的快速革新，城市形象日趨同質(zhì)化，建議運(yùn)用具有獨(dú)特性和唯一性的視覺(jué)形象符號(hào)來(lái)構(gòu)建城市品牌，創(chuàng)造有形的視覺(jué)形象資產(chǎn)，讓大眾在情感上增加對(duì)城市的認(rèn)同感與歸屬感，從而增強(qiáng)珠海城市文化的軟實(shí)力和影響力。

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