現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中卡通形象的應(yīng)用

摘 要：“卡通形象”作為一種特殊的文化符號，既具有造型特征，又具有情感和美學(xué)特征?？ㄍㄐ蜗蟮臉?biāo)志由于它多變、多元的形態(tài)，可以適應(yīng)動(dòng)態(tài)多變的時(shí)代視覺環(huán)境，尤其是能適應(yīng)當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境，達(dá)到品牌塑造、推廣的最佳效果。本文根據(jù)卡通形象標(biāo)識設(shè)計(jì)和應(yīng)用的現(xiàn)狀，論述了卡通形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的思路。針對卡通形象標(biāo)志突出的視覺效果，建立品牌形象和獨(dú)特作用在文化上的差異和優(yōu)勢作出了具體分析。

關(guān)鍵詞：卡通形象；標(biāo)志設(shè)計(jì)；個(gè)性化

1 卡通形象在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

標(biāo)志不僅僅代表公司的形象，同時(shí)也體現(xiàn)了一種企業(yè)文化，它在企業(yè)品牌的推廣和與消費(fèi)者的溝通上起著不可替代的作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)在東西方文化思潮的交互作用下，經(jīng)歷了不斷創(chuàng)新的過程，長期以來標(biāo)志以靜態(tài)形式出現(xiàn)。[1]卡通形象標(biāo)志的擬人設(shè)計(jì)擁有多元素的視覺感受，能夠適用于不同場合，在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。因此卡通形象標(biāo)志在各行各業(yè)中被廣泛運(yùn)用。

如今，普通消費(fèi)者更加重視個(gè)性化藝術(shù)和精神方面的愉悅，卡通形象的獨(dú)特個(gè)性能夠讓人們對相關(guān)品牌產(chǎn)生親近感、生動(dòng)感和愉悅感，同時(shí)印象深刻樂于接受。[2]卡通形象的標(biāo)志出現(xiàn)在各行各業(yè)，如在國產(chǎn)家用電器中，海爾電器中卡通人物海爾兄弟的應(yīng)用，是一個(gè)較為成功的案例；汽車輪胎行業(yè)著名的卡通人物米其林“必比登”輪胎人；服裝企業(yè)中小孩的衣服標(biāo)志大多是卡通形象。卡通形象使用最廣泛的要數(shù)食品行業(yè)了?？赡苁且?yàn)槭澄锖涂ㄍㄐ蜗笫莾和淖類?，他們的結(jié)合更能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和品牌形象的建立。早期國內(nèi)流行的卡通形象的標(biāo)志應(yīng)該要數(shù)“康師傅”了。天津頂新集團(tuán)在1992年開始生產(chǎn)和銷售的方便面，選擇的是一位廚師的卡通形象?？ㄍㄐ蜗笙啾绕渌蜗笠谷烁菀子涀　？梢哉f，“康師傅”這個(gè)最著名的卡通人物形象符號已經(jīng)成為國內(nèi)知名度較高的卡通形象標(biāo)志。其他著名的卡通形象標(biāo)志如旺旺集團(tuán)的“旺仔”；達(dá)能餅干的“達(dá)能王子”；卡夫的“鬼臉嘟嘟”餅干；大白兔奶糖的“大白兔”；金絲猴奶糖的“金絲猴”等等。卡通形象已經(jīng)作為一種時(shí)尚文化流行開來，在標(biāo)志中應(yīng)用越來越廣泛。目前國家大力提倡創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，而卡通形象標(biāo)志能夠更大程度地彰顯品牌，促進(jìn)商業(yè)溝通，并由此占據(jù)市場，獲得商業(yè)利益的最大化。

2 卡通形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)思路

2.1 了解企業(yè)文化及經(jīng)營理念

企業(yè)在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，首先要思考企業(yè)文化和經(jīng)營理念，既要遵循便于理解、便于記憶、便于識別的原則，也要體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容和內(nèi)涵，還應(yīng)該考慮企業(yè)的地理區(qū)域等。例如，頂新集團(tuán)的“康師傅”方便面食品，在對該企業(yè)進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們首先要了解這個(gè)企業(yè)是一個(gè)什么樣的企業(yè)，是做什么的，是以生產(chǎn)什么為主的，對它了解之后，我們可以知道它是食品行業(yè)，而食品行業(yè)最為注重的就是健康、衛(wèi)生、干凈、美味，所以在它的標(biāo)志中一定要體現(xiàn)這些特點(diǎn)。

2.2 卡通形象的選擇

在了解企業(yè)是什么行業(yè)以后，根據(jù)行業(yè)的屬性選擇恰當(dāng)?shù)目ㄍㄐ蜗髮ζ髽I(yè)進(jìn)行卡通形象標(biāo)志設(shè)計(jì)。就如食品行業(yè)大家都會(huì)想到的元素有廚師、廚師帽、廚師衣服、廚師做食品所用的工具等。利用這些元素與兒童喜歡的卡通形象聯(lián)系起來進(jìn)行卡通形象設(shè)計(jì)。例如，“康師傅”的卡通形象標(biāo)志就是把廚師這種具體的人像以一種動(dòng)漫的形式制作出來，讓人覺得既可愛又貼心，使人能夠很容易地識別這是食品行業(yè)。

2.3 卡通形象與文字的搭配

在確立企業(yè)名稱后，我們在設(shè)計(jì)卡通形象標(biāo)志的時(shí)候，一定要思考卡通形象與文字形象的搭配。圖形的大小與文字的大小的搭配，既要突出企業(yè)形象又要強(qiáng)調(diào)企業(yè)名稱，讓人能夠看一眼就能記住企業(yè)品牌的名稱，促進(jìn)品牌的傳播，也可以根據(jù)品牌名稱的文字、字母設(shè)計(jì)卡通形象，用擬人和夸張變形的手法，使文字變形為有趣的卡通形象。

2.4 卡通形象的色彩表現(xiàn)

在卡通形象已經(jīng)設(shè)計(jì)出來以后，我們要考慮給其上色，我們應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的屬性來給其上色。卡通標(biāo)志色彩運(yùn)用要單純、強(qiáng)烈、醒目、易記，多選用鄰近色和對比色。如食品行業(yè)要體現(xiàn)健康、衛(wèi)生、美味的感覺，我們通常選用的顏色以白色、綠色、黃色為主，給人以安全和放心的感覺；服裝行業(yè)要體現(xiàn)溫暖、干凈、舒適，通常選用的顏色大致為白色、綠色、藍(lán)色、黑色，給人以舒適整潔的感受；生活用品行業(yè)主要體現(xiàn)溫馨、安全、衛(wèi)生，我們通常選擇顏色大致為粉色、白色、藍(lán)色等。根據(jù)不同的行業(yè)屬性進(jìn)行色彩選用，使消費(fèi)者從心理上得到安全感。如“白貓”系列的洗滌用品，以“白色的貓”這一形象作為商品標(biāo)志，其顏色就以白色為主，體現(xiàn)了干凈和清潔。

3 卡通形象標(biāo)志的優(yōu)勢

3.1 制作簡單，應(yīng)變性強(qiáng)

卡通形象不受時(shí)間、空間、地點(diǎn)、條件、對象的限制，運(yùn)用于各種形式中，將看不到、摸不到、不能拍照的圖像和復(fù)雜抽象的內(nèi)容用形象生動(dòng)的形式表現(xiàn)出來，把科學(xué)的原理、抽象的概念進(jìn)行了簡化?？ㄍㄐ蜗髽?biāo)志具有高識別和適用性強(qiáng)的特點(diǎn)，適合各種產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)，如玩具、文具、服裝、禮品、飾品等，還能適應(yīng)各種各樣的平面、三維、電子、媒體等。這些產(chǎn)品能提高企業(yè)的認(rèn)知度和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)雙贏的利益。成功的卡通形象不僅僅是一個(gè)成功的企業(yè)品牌，還能擴(kuò)展到許多新領(lǐng)域，形成一系列的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，滿足公司多方面的視覺傳達(dá)需求，增進(jìn)溝通，使溝通更加深入而得體。

3.2 個(gè)性定制，識別度高

卡通形象是個(gè)人、團(tuán)隊(duì)以及企業(yè)的文化符號。好的卡通形象能夠擴(kuò)大受眾范圍，提升品牌的魅力。例如，近幾年國家發(fā)行的領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象站位高遠(yuǎn)而又和藹可親，拉近了與老百姓的距離，很接地氣。究其原因，就是卡通形象較好地反映了人物特點(diǎn)，既含蓄又藝術(shù)，并且是老百姓喜聞樂見的表現(xiàn)形式?？ㄍㄐ蜗笤O(shè)計(jì)很簡約，主要傾向于象征意義，如容易引起消費(fèi)者注意的“老干媽”形象、“肯德基”形象、“麥當(dāng)勞”形象，角色形象大大加強(qiáng)了品牌包裝。品牌成功地展示顏色、簡單地設(shè)計(jì)模型、使用載體和包裝方式保證了產(chǎn)品得到更好的傳播。

3.3 健康風(fēng)趣，正能量足

卡通形象或造型別致，或夸張活潑，或幽默詼諧，或擬人動(dòng)人，往往令人忍俊不禁，讓人們在捧腹大笑中記住卡通形象表達(dá)的整體信息?？ㄍㄐ蜗蟠蠖喽际浅橄笥谌祟愂澜缯鎸?shí)場景的精彩片斷，它是對美好情景的顏色、形狀、運(yùn)動(dòng)、語言的純粹剝離，這種特質(zhì)決定了其更易于吸引人們的眼球。例如，“白貓”系列洗滌用品，用擬人化的貓眼表達(dá)品牌的潔白、干凈和與眾不同，給人一種輕松愉快的心情，絲毫沒有不妥之感。這種卡通形象已超值反映了商品本身的價(jià)值，讓消費(fèi)者對卡通形象的喜愛不知不覺中轉(zhuǎn)化為對商品質(zhì)量、用途、功能等的信賴，無形中實(shí)現(xiàn)了對賣家的“愛屋及烏”。

4 結(jié)語

我們正處于市場競爭日益激烈的信息時(shí)代，企業(yè)品牌要想在市場中快速站穩(wěn)腳跟，就必須重視和不斷塑造自己的企業(yè)符號，充分運(yùn)用符號語言來為消費(fèi)者導(dǎo)航。而卡通形象是人們喜聞樂見的元素，因此能夠迅速促進(jìn)產(chǎn)品銷售和品牌的傳播?？ㄍㄐ蜗髽?biāo)志無論是在與客戶的更廣泛的交流、溝通上，還是更大程度獲得有效的傳播，彰顯品牌獲得商業(yè)利益上，都具有它獨(dú)特而巨大的優(yōu)勢和無比廣闊的應(yīng)用前景。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李春燕.當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的新趨勢[J].銅陵學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（4）.

[2] 孫曉騫.動(dòng)漫形象與圖標(biāo)設(shè)計(jì)[J].大眾文藝，2012（9）.

作者簡介：李巖（1982—），碩士，渭南師范學(xué)院莫斯科藝術(shù)學(xué)院講師，主要研究方向：數(shù)字媒體技術(shù)與動(dòng)畫創(chuàng)作。