陳保

摘 要： 隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，電子信息產(chǎn)品已經(jīng)影響了我們的生活，廣告模式也正由傳統(tǒng)廣告模式轉(zhuǎn)變成數(shù)字媒體下互聯(lián)網(wǎng)的廣告。本文對數(shù)字媒體下互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行了分析，闡述了數(shù)字媒體和傳統(tǒng)廣告媒體的關(guān)系及數(shù)字媒體下廣告的新技術(shù)及發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體 廣告 傳統(tǒng)媒體 新技術(shù)

中圖分類號：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）06-0014-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，數(shù)字信息越來越多的進(jìn)入到我們的生活，給我們的生活帶來巨大的影響。在新數(shù)字時代下，廣告也發(fā)生了很大的變化，從前占主流作用的平面媒體和電視媒體被另一種強有力的廣告形勢壓倒。互聯(lián)網(wǎng)廣告成了當(dāng)今這個時代的主要的廣告形式，也產(chǎn)生了巨大的效應(yīng)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告就是以數(shù)字媒體為基礎(chǔ)的營銷模式，數(shù)字媒體就是以計算機為基礎(chǔ)，通過二進(jìn)制代碼將原來在傳統(tǒng)媒體上展現(xiàn)的藝術(shù)進(jìn)行數(shù)字化，將聲音，文字，圖像，視頻等元素綜合到一個藝術(shù)形式上來，帶給人們更大的視覺沖擊，產(chǎn)生更好的廣告效果。數(shù)字媒體相對于傳統(tǒng)的媒體有其自身獨到的特點：首先，從傳播方法的便捷度上來講，數(shù)字媒體技術(shù)比傳統(tǒng)媒體有著更大的傳播力度，傳播速度更快，更加靈活廣泛。其次，就技術(shù)上來講，數(shù)字媒體可以對人產(chǎn)生更大的視覺和聽覺刺激，可以對潛在客戶產(chǎn)生更大的吸引力，從而產(chǎn)生更好的廣告效果。另外，數(shù)字媒體代表了當(dāng)今廣告的最先進(jìn)技術(shù)，是以計算機等其它新型電子設(shè)備及信息技術(shù)為基礎(chǔ)的，可以制作出更符合現(xiàn)代人消費觀念的廣告作品。

傳統(tǒng)的宣傳媒介都是以傳播者為中心，講究的是傳播者的信息表達(dá)，而數(shù)字媒體轉(zhuǎn)向以受眾者為中心，講究的是受眾者的視覺聽覺感受及信息接受，數(shù)字媒體集互動、娛樂、信息為一體于各種信息媒體終端。數(shù)字媒體的五大特性：傳播者多樣化、傳播內(nèi)容海量化、傳播渠道交互化、受傳者個性化、傳播效果智能化。

由于數(shù)字媒體的普及，互聯(lián)網(wǎng)廣告在數(shù)字媒體中的推廣及應(yīng)用也趨于成熟。和傳統(tǒng)的廣告一樣，數(shù)字媒體下的廣告要求的也同樣是廣告效應(yīng)，廣告的宣傳效果來自于廣告的創(chuàng)意、設(shè)計及廣告的受眾群體面積等。由于目前智能終端設(shè)備大量普及，手機、平板電腦等都是數(shù)字化時代的產(chǎn)物，如何將傳統(tǒng)媒體與數(shù)字時代的終端聯(lián)合起來，成了各大廣告商所思考的問題。被稱為第五大媒體的手機終端，因其攜帶方便，較為普及，特別是智能手機的功能越來越強大，成為移動廣告的最青睞的載體，其廣告效應(yīng)好，傳播范圍大，互動充分，傳播迅速。

新型數(shù)字媒體廣告和傳統(tǒng)媒體廣告并不沖突，只是目前數(shù)字媒體廣告在一定程度上占優(yōu)。傳統(tǒng)媒體廣告并沒有退出歷史舞臺，所以如何將數(shù)字媒體廣告和傳統(tǒng)媒體廣告結(jié)合起來，也是目前一個研究方向。將數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來市場上已經(jīng)有不錯的案例。平面媒體在人們生活中也是無處不在，期刊報紙，廣告牌，車身，樓體等廣告都是平面媒體廣告。由于數(shù)字媒體的出現(xiàn)，在平面媒體和數(shù)字媒體之間出現(xiàn)連接，其中二維碼就是很好的連接橋梁。通過電子終端設(shè)備對二維碼進(jìn)行掃描可以讀取二維碼的信息，并將其成功的轉(zhuǎn)化成電子信息，以數(shù)字媒體的形式表現(xiàn)出來。這樣可以有效提高廣告的互動性，增加廣告的受眾人群。平面媒體廣告和數(shù)字媒體廣告結(jié)合還有其它的橋梁，比如條形碼，它的原理和二維碼是一樣的，還有增強現(xiàn)實技術(shù)等，可以將平面廣告媒體的內(nèi)容有效轉(zhuǎn)化成數(shù)字媒體的內(nèi)容，以引起受眾的注意，從而發(fā)展成為潛在的客戶群。

視覺感受，互動成了用戶對廣告體驗的最基本訴求，從廣告效果上看，視覺感受是除了親身實驗以外的最直接也是最有效果的廣告行為，而媒體互動成了近年來廣告的新寵，受眾人群可以通過電子信息設(shè)備對要體驗的產(chǎn)品，進(jìn)行模擬試用，有效增加了用戶的廣告體驗，具有良好的效果。

數(shù)字媒體技術(shù)下的廣告技術(shù)還在不斷發(fā)展，在當(dāng)今科技發(fā)展迅速的今天，數(shù)字技術(shù)也越來越讓人感到吃驚，這也直接引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展方向，使數(shù)字媒體下的廣告形式多樣化。在當(dāng)前云計算大數(shù)據(jù)時代下，很多傳統(tǒng)的生活習(xí)慣正在發(fā)生改變。如以前習(xí)慣將網(wǎng)上視頻下載的本地觀看，現(xiàn)在由于網(wǎng)絡(luò)帶寬的增大，云存儲的出現(xiàn)造成了大多數(shù)人直接在線觀看視頻，這在一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的投放和表現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告也根據(jù)這一特點設(shè)置很多活動，可以通過手機和電腦進(jìn)行積分兌換，增加線上活動時長，并且在視頻中投入有效廣告，并對觀看者對廣告的操作賦予一定的權(quán)限，比如會員可以跳過廣告等內(nèi)容，有效增加了對廣告的控制。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)是目前數(shù)字媒體最容易獲得成效的廣告方式，是近幾年來出現(xiàn)的一種新技術(shù)，也是未來數(shù)字媒體廣告的發(fā)展趨勢。其主要是利用電腦技術(shù)產(chǎn)生一個模擬的三維空間，讓受眾者在聽覺、視覺，甚至觸覺上都如同身臨其境，可以實際感受廣告上的產(chǎn)品所帶來的感官感受，讓人更容易接受和購買產(chǎn)品。虛擬現(xiàn)實技術(shù)，目前還并沒有大量用到實際的廣告中，只是在產(chǎn)品演示，展會展覽等小范圍內(nèi)的使用，但是不可否認(rèn)，虛擬現(xiàn)實技術(shù)更能讓用戶有好的廣告體驗。

在數(shù)字媒體技術(shù)下，廣告的表現(xiàn)形式多種多樣，比如互聯(lián)網(wǎng)廣告，視頻廣告，手機等智能終端廣告等。用戶的廣告體驗也越來越具體，越來越接近實際應(yīng)用，當(dāng)然也會產(chǎn)生越來越好的廣告效果，讓更多的受眾人群成為了商家客戶。

當(dāng)今是數(shù)字時代，電子產(chǎn)品及其帶來的各種應(yīng)用徹底改變了現(xiàn)代人們的生活。無論是各項技術(shù)還是廣告都進(jìn)入了數(shù)字時代，數(shù)字時代的廣告也正蓬勃發(fā)展，甚至引領(lǐng)潮流，目前不論從廣告效應(yīng)還是從廣告受眾群體上都已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的廣告媒體。廣告行業(yè)對數(shù)字媒體的投入也在逐步增加，對互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告的研究不斷深入，數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為廣告業(yè)中最有活力的發(fā)展方向。當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)廣告在推廣、設(shè)計等方面，都有十分多值得研究的地方，隨著手機等其他移動終端的出現(xiàn)，也給正在發(fā)展的數(shù)字廣告注入了新的生機，帶來了新的活力。

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