錢(qián)澄

摘 要：文化創(chuàng)意思維是為社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生新思想、新觀點(diǎn)、新理論和新知識(shí)的思維方法，具有文化內(nèi)涵，創(chuàng)意方法通過(guò)商業(yè)運(yùn)作來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。而新媒體動(dòng)漫是在傳統(tǒng)動(dòng)漫之后出現(xiàn)的新型動(dòng)漫，它不僅有別于傳統(tǒng)動(dòng)漫利用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)這些新媒介打造出具有內(nèi)容性、文化性、多樣性識(shí)別性的動(dòng)漫作品，在品牌打造上也運(yùn)用了創(chuàng)意思維理念，利用文化經(jīng)濟(jì)思維打造新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅能促使我國(guó)新媒體動(dòng)漫的發(fā)展也能帶動(dòng)傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化；經(jīng)濟(jì)；創(chuàng)意；新媒體

1 文化經(jīng)濟(jì)思維是什么

隨著時(shí)代的發(fā)展，文化創(chuàng)意已經(jīng)融入了我們社會(huì)生活的方方面面。文化經(jīng)濟(jì)是人類(lèi)文化和經(jīng)濟(jì)相互交融的產(chǎn)物，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中融入人文精神，文化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更多的創(chuàng)造力和生命力。文化經(jīng)濟(jì)思維可以概括為三個(gè)方面，文化內(nèi)涵、創(chuàng)意思維和商業(yè)模式。文化內(nèi)涵是有歷史、有故事的，是能夠被傳承的國(guó)家或民族的歷史地理、風(fēng)土人情、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、傳統(tǒng)習(xí)俗等。沒(méi)有文化的文化經(jīng)濟(jì)是空洞的、無(wú)法長(zhǎng)久傳承的。創(chuàng)意思維是文化經(jīng)濟(jì)思維里不可缺少的一點(diǎn)，創(chuàng)意是手段，是區(qū)分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的點(diǎn)睛之筆。商業(yè)模式是一種途徑，對(duì)品牌進(jìn)行分析規(guī)劃，打造一系列的營(yíng)銷(xiāo)模式研發(fā)、制作、開(kāi)發(fā)等一系列環(huán)節(jié)取得最終的經(jīng)濟(jì)效益。

2 新媒體動(dòng)漫的特點(diǎn)

新媒體動(dòng)漫是通過(guò)新媒體這個(gè)媒介去傳播，是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、生理、心理全方位綜合效應(yīng)的新媒體動(dòng)畫(huà)作品。新媒體動(dòng)漫分為兩種，一種是以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播的傳統(tǒng)動(dòng)漫作品以及數(shù)字漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)。另外一種是像Flash動(dòng)畫(huà)或者各種動(dòng)漫聊天表情等和利用了動(dòng)漫形象的具有互動(dòng)性的互聯(lián)網(wǎng)廣告手機(jī)App設(shè)計(jì)等。隨著手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，這種形式的新媒體動(dòng)漫有很大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。新媒體動(dòng)漫的應(yīng)用平臺(tái)多，這種跨平臺(tái)使用的特性，可以及時(shí)地分享和傳播，很好地融入了人們的生活中，滿足了人們?cè)谛畔⑺槠瘯r(shí)代的求知欲。目前我國(guó)網(wǎng)民超過(guò)4億，移動(dòng)電話用戶近5.5億，QQ注冊(cè)用戶5.7億，這樣一個(gè)新媒體平臺(tái)快速發(fā)展的時(shí)代也為新媒體動(dòng)漫的發(fā)展提供了很好的條件。新媒體動(dòng)漫和用戶的互動(dòng)性很強(qiáng)，人們通過(guò)高互動(dòng)性、高品質(zhì)的動(dòng)漫能夠更好地與動(dòng)漫進(jìn)行情感交流，而良好的用戶體驗(yàn)也是一個(gè)動(dòng)漫品牌取得長(zhǎng)久性發(fā)展的有力保證。新媒體動(dòng)漫是依托于創(chuàng)新這一點(diǎn)來(lái)創(chuàng)作的，社會(huì)快速發(fā)展，日新月異，人們每天接收到的信息量是巨大的，觀眾的口味也是多變的，想要滿足大眾的需求就要不斷地創(chuàng)新，更新內(nèi)容形式等。

3 新媒體動(dòng)漫和傳統(tǒng)動(dòng)漫的區(qū)別

新媒體動(dòng)漫是動(dòng)漫創(chuàng)作的一種新的形式。傳統(tǒng)動(dòng)漫發(fā)展至今已有很長(zhǎng)的歷史，已經(jīng)形成了較為完善的工業(yè)體系，畫(huà)面復(fù)雜精美。但是同時(shí)也存在制作成本大、耗時(shí)長(zhǎng)，需要大量的人力、物力等問(wèn)題，而新媒體動(dòng)漫的出現(xiàn)正好可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)動(dòng)漫的這些缺點(diǎn)。在內(nèi)容上，傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)針對(duì)的人群是兒童，所以要強(qiáng)調(diào)健康性，突出中華傳統(tǒng)美德，體現(xiàn)中國(guó)民間特色，有一定的說(shuō)教意義，但是這樣的傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)在商業(yè)模式之下已經(jīng)不能快速發(fā)展，自身存在很多局限性。新媒體動(dòng)畫(huà)受眾人群廣，尤其深受年輕人的喜愛(ài)，在內(nèi)容形式上具有多層次、多元性特征，把創(chuàng)意和科技相融合，激活網(wǎng)絡(luò)生活創(chuàng)造力，能夠快速適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的節(jié)奏。新媒體動(dòng)漫和傳統(tǒng)動(dòng)漫有很多相似之處，兩者取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互依存。

4 文化經(jīng)濟(jì)思維下的新媒體動(dòng)漫

新媒體動(dòng)漫之所以能夠快速發(fā)展，并且有大好的前景是因?yàn)樵谛旅襟w時(shí)代，新媒體動(dòng)漫可以很好地融入人們的生活中，應(yīng)用到人們生活的方方面面，成為人們生活的一部分，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)技術(shù)的革新使得人們可以不間斷地接收到新媒體動(dòng)漫的信息。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，新媒體已經(jīng)滲透到生活、工作、娛樂(lè)、國(guó)防等方方面面，構(gòu)建跨平臺(tái)品牌推廣模式，實(shí)現(xiàn)了各個(gè)領(lǐng)域的跨界融合，打造系列化創(chuàng)意品牌，改變了人們的生活方式。新媒體動(dòng)漫的出現(xiàn)也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注入了新鮮的血液。

文化經(jīng)濟(jì)思維下的新媒體動(dòng)漫不僅要在內(nèi)容上有內(nèi)涵、有深度，同時(shí)在形式的表達(dá)上也要有創(chuàng)意。動(dòng)漫形象的個(gè)性情感設(shè)計(jì)都要生動(dòng)且富有生機(jī)，同時(shí)也要針對(duì)受眾群來(lái)設(shè)計(jì)的。首先，動(dòng)漫形象是新媒體動(dòng)漫品牌建設(shè)中最重要的一部分，動(dòng)漫形象除了要符合時(shí)代審美，生動(dòng)、有趣味外，還需要個(gè)性化，要有識(shí)別性。人物形象的個(gè)性化可以在動(dòng)漫人物的美術(shù)風(fēng)格還有性格上加以塑造，個(gè)性化的動(dòng)漫形象也能突出動(dòng)漫品牌的獨(dú)特性。其次，動(dòng)漫形象要明星化。通俗地說(shuō)，也就是將動(dòng)漫形象創(chuàng)造得富有商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值?！懊餍腔钡男蜗笫莿?dòng)漫品牌推廣的一個(gè)重要手段，能夠拉近品牌與用戶的距離，利于傳播。最后，也是動(dòng)漫內(nèi)容設(shè)計(jì)很重要的一點(diǎn)就是動(dòng)漫的形象要富有情感，要賦予人物形象生命，它不僅僅是個(gè)視覺(jué)化的圖形，不僅只停留在美感表達(dá)上，還要賦予它豐富的內(nèi)涵，能夠折射出現(xiàn)實(shí)中人類(lèi)的情感特征，能夠引起觀眾的共鳴，這樣的形象才具有長(zhǎng)久的立足點(diǎn)，具有記憶點(diǎn)。

4.1 新媒體動(dòng)漫品牌要打造自己的品牌文化

新媒體動(dòng)漫的文化價(jià)值是一個(gè)動(dòng)漫品牌的支柱，在文化經(jīng)濟(jì)思維下文化內(nèi)涵是一個(gè)品牌的核心，是品牌不可或缺的一部分。提高新媒體動(dòng)漫的文化價(jià)值能夠使動(dòng)漫形象走進(jìn)用戶的心，從而與其進(jìn)行情感交流，滿足用戶心理上的需求。新媒體動(dòng)漫品牌打造的文化內(nèi)涵不僅可以給予用戶精神的力量，也能讓用戶在文化內(nèi)涵中找到自我、發(fā)掘自我，讓品牌擁有忠實(shí)的用戶，這是新媒體動(dòng)漫品牌長(zhǎng)久立足的關(guān)鍵點(diǎn)。例如，美國(guó)迪士尼的文化內(nèi)涵就是英雄主義、理想主義，激發(fā)大眾的夢(mèng)想，給予人們正能量。迪士尼文化影響了全球，對(duì)文化的傳承也是迪士尼文化經(jīng)久不衰的根本原因。一個(gè)動(dòng)漫品牌要在市場(chǎng)中占有自己的一席之地除了靠個(gè)性的動(dòng)漫形象以外也要建立屬于自己的品牌文化，一個(gè)能夠代表企業(yè)的品牌文化。文化內(nèi)涵能夠推進(jìn)品牌不斷發(fā)展，增加品牌的附加值，只有將文化和商業(yè)相結(jié)合才能樹(shù)立成功的新媒體動(dòng)漫品牌。

4.2 創(chuàng)意是新媒體動(dòng)漫品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力

在文化經(jīng)濟(jì)思維中，創(chuàng)意是手段，也是使得文創(chuàng)商品區(qū)別于普通商品最重要的一點(diǎn)。創(chuàng)意也是新媒體動(dòng)漫品牌發(fā)展的原動(dòng)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。在如今變幻莫測(cè)的動(dòng)漫市場(chǎng)環(huán)境下以及商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，只有不斷地挖掘創(chuàng)意，才能在市場(chǎng)上脫穎而出，更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)動(dòng)漫品牌想要具有影響力和創(chuàng)意就要在內(nèi)容和設(shè)計(jì)上有新意，要將文化和創(chuàng)意相結(jié)合，用創(chuàng)新的思維去提升品牌的價(jià)值。

4.3 “阿貍”新媒體動(dòng)漫產(chǎn)品化先鋒

阿貍是一只溫暖可愛(ài)的小狐貍，它溫柔可愛(ài)，一直相信童話，是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫品牌形象。由雜志和網(wǎng)絡(luò)連載起首，發(fā)行繪本和動(dòng)畫(huà)短片。阿貍因其可愛(ài)的形象和天真可愛(ài)的性格深受大眾的喜愛(ài)。迄今為止，阿貍的出版量已經(jīng)突破300萬(wàn)，是新媒體動(dòng)漫的成功案例。同時(shí)，阿貍的周邊產(chǎn)品也層出不窮，與多個(gè)品牌展開(kāi)跨界合作，涉足繪本、動(dòng)畫(huà)、游戲、產(chǎn)品、授權(quán)等多個(gè)領(lǐng)域的動(dòng)漫品牌。

阿貍以至真至萌的卡通形象開(kāi)發(fā)了箱包、玩具、數(shù)碼周邊、生活用品等衍生產(chǎn)品，并通過(guò)淘寶、天貓、京東等線上渠道熱銷(xiāo)。和動(dòng)漫形象融合的衍生品也能更好地推廣品牌形象。阿貍的作品也有繪本、四格漫畫(huà)、QQ表情、壁紙、動(dòng)畫(huà)等，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)人們就可以觀看到阿貍的相關(guān)動(dòng)畫(huà)，還可以下載到生動(dòng)有趣的表情。另一方面，阿貍還與龍湖地產(chǎn)和珂蘭鉆石成功授權(quán)合作，同時(shí)御泥坊、太平鳥(niǎo)、DQ等品牌也紛紛要和阿貍展開(kāi)跨界合作。2012年，夢(mèng)之城和御泥坊還合作推出了阿貍面膜，3天內(nèi)銷(xiāo)售額就突破了3000萬(wàn)元。一系列成功的品牌跨界合作案例也體現(xiàn)了新媒體動(dòng)漫品牌易跨界合作的優(yōu)勢(shì)，與多產(chǎn)業(yè)的跨界融合使得動(dòng)漫形象能夠滲透到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，但與此同時(shí)衍生品跨行業(yè)、跨品牌的合作也要與新媒體動(dòng)漫品牌的定位相結(jié)合。

5 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下，科技的飛速發(fā)展促使新媒體動(dòng)漫發(fā)展迅速，令其有很多很好的傳播平臺(tái)和傳播媒介。新媒體動(dòng)畫(huà)自身的特點(diǎn)也讓它具備很多的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，其能夠快速融入人們的生活，制作成本相對(duì)較低，制作周期相較于傳統(tǒng)動(dòng)漫也較短，易應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域。文化經(jīng)濟(jì)思維下的新媒體動(dòng)漫必須擁有自己的文化內(nèi)涵，這是打造新媒體動(dòng)漫品牌的靈魂。其次，創(chuàng)意是手段也是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有不斷挖掘創(chuàng)意才能為品牌注入新鮮血液。新媒體動(dòng)漫易于跨行業(yè)發(fā)展的特征也為新媒體動(dòng)漫帶來(lái)了新的商機(jī)，有益于進(jìn)一步塑造新媒體的品牌形象。新媒體動(dòng)畫(huà)的快速發(fā)展帶動(dòng)了整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，壯大了我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)。

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