手機(jī)新聞客戶端的傳播形態(tài)與營銷模式

盧怡陽

手機(jī)新聞客戶端的傳播形態(tài)與營銷模式

盧怡陽

伴隨近年移動互聯(lián)網(wǎng)、4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動智能手機(jī)終端的普及和進(jìn)步，新媒體迅猛發(fā)展，極大地改變著人們的生活方式和習(xí)慣，各種新聞客戶端(APP)不斷出現(xiàn)，改變?nèi)藗儷@取資訊的方式，使得人們獲取新聞資訊更加便捷，目前新聞客戶端的用戶數(shù)已突破6億。本文就以目前的手機(jī)新聞客戶端為對象，論述手機(jī)新聞客戶端如何進(jìn)行傳播形態(tài)與其營銷模式。

手機(jī)客戶端 新聞客戶端 傳播形態(tài) 營銷模式

手機(jī)新聞客戶端是能夠為手機(jī)用戶提供最新、實時、全面的新聞資訊，內(nèi)容包括社會、財經(jīng)、娛樂、國際、國內(nèi)、軍事等咨詢的手機(jī)應(yīng)用軟件。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體的不斷崛起壯大，各種手機(jī)新聞客戶端、WAP新聞網(wǎng)站等不斷沖擊著傳統(tǒng)新聞傳播媒體。

一、手機(jī)新聞客戶端的傳播形態(tài)

手機(jī)新聞客戶端類型較為豐富，主要有新聞門戶類、傳統(tǒng)媒體類、聚合類、垂直類等手機(jī)新聞客戶端，不同類型的手機(jī)新聞客戶端在傳播的形態(tài)上存在較大的差異。目前智能手機(jī)市場的兩大主流操作系統(tǒng)為谷歌Android系統(tǒng)和蘋果iOS系統(tǒng)，用戶在谷歌Android系統(tǒng)的安卓市場、豌豆莢、應(yīng)用寶等應(yīng)用商店，蘋果iOS系統(tǒng)的App Store應(yīng)用商店下載手機(jī)新聞客戶端。根據(jù)各大應(yīng)用商店用戶的下載數(shù)據(jù)顯示各種網(wǎng)站類手機(jī)新聞客戶端的下載數(shù)量最多，下載排名較為領(lǐng)先。

新聞門戶類手機(jī)新聞客戶端的運營商和傳播主體以門戶網(wǎng)站為主，其中代表性門戶網(wǎng)站如騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、百度新聞等。騰訊新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端、搜狐新聞客戶端、百度新聞客戶端在各類應(yīng)用商店的下載量排名均是前幾名，其中騰訊新聞客戶端的下載量最高，在應(yīng)用寶中的下載量過億次。新聞門戶類手機(jī)新聞客戶端的背后依托強(qiáng)勁的商業(yè)門戶網(wǎng)站，經(jīng)過多年互聯(lián)網(wǎng)運營和運作后積累了豐富資源和雄厚資金，擁有強(qiáng)悍的信息采集系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，其傳播形態(tài)遵循互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律。新聞門戶類手機(jī)新聞客戶端的新聞主要來自傳統(tǒng)媒體，通過信息采集將搜索到的新聞進(jìn)行再生產(chǎn)，編輯后在客戶端上發(fā)布推送，用戶根據(jù)需要進(jìn)行再傳播分享給好友。

聚合類和垂直類手機(jī)新聞客戶端都是獨立的客戶端，不依托任何門戶網(wǎng)站和媒體，基于用戶使用習(xí)慣和社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)計算，搜集新聞并進(jìn)行推送，其中今日頭條變現(xiàn)最為強(qiáng)勁。而垂直類的手機(jī)新聞客戶端是新聞領(lǐng)域的細(xì)分，針對娛樂、社會、財經(jīng)、體育等新聞分別進(jìn)行采集和推送。聚合類和垂直類的手機(jī)新聞傳播形態(tài)與新聞門戶類手機(jī)新聞客戶端的傳播心態(tài)相同。

傳統(tǒng)媒體類手機(jī)新聞客戶端是傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的突破和轉(zhuǎn)型，繼承傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容和編輯的優(yōu)勢，其中人民日報、澎湃新聞表現(xiàn)突出，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和運營經(jīng)驗不足制約著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體類手機(jī)新聞客戶端的新聞來源于原媒體，通過媒體新聞采集編寫的生產(chǎn)，在客戶端上發(fā)布傳播后，由用戶根據(jù)需要進(jìn)行再傳播分享。

二、手機(jī)新聞客戶端的營銷模式

根據(jù)谷歌Android系統(tǒng)和蘋果iOS系統(tǒng)的應(yīng)用商店下載量，選取各類具有代表性和下載量較高的客戶端如騰訊新聞、今日頭條、人民日報，分析其營銷模式。關(guān)系分析，手機(jī)新聞客戶端與用戶關(guān)系，目前的客戶端基本是免費使用，手機(jī)新聞客戶端的運營商基于用戶數(shù)量，通過打賞功能、廣告投放或是其他增值服務(wù)獲取利益；服務(wù)和用戶體驗，客戶端不斷地更新版本、優(yōu)化新聞資訊和用戶體驗，并注重突出各自品牌，騰訊新聞主打“事實派”，今日頭條主打“你關(guān)心的才是頭條”，人民日報主打“做有品質(zhì)，有觀點的新聞”。節(jié)省分析，目的是達(dá)到將用戶的消費成本降到最低，通過技術(shù)和便利使用戶的消費成本降低，技術(shù)手段上提升使用戶獲取新聞的步驟精簡；便利是客戶端設(shè)置上預(yù)先設(shè)定感興趣的新聞內(nèi)容，根據(jù)用戶習(xí)慣進(jìn)行推送，節(jié)省用戶時間；騰訊新聞客戶端的結(jié)構(gòu)簡單，底部“新聞、直播、推薦、我的”四個選擇界面，結(jié)構(gòu)規(guī)范、操作簡單；今日頭條客戶端的結(jié)構(gòu)與騰訊新聞類似，底部“首頁、視頻、關(guān)注、我的”四個選擇界面，首頁和視屏目錄下又有細(xì)分，內(nèi)容層次分明、操作簡單；人民日報客戶端的結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，“聞、評、問、聽、幫、視、圖”等板塊界面。關(guān)聯(lián)分析，新聞客戶端通過提升專業(yè)度和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)來使用戶保持穩(wěn)定，騰訊新聞依托微信、QQ強(qiáng)大的流量來維系保持用戶量，人民日報是權(quán)威的政務(wù)信息發(fā)布平臺。報酬分析，客戶端用以合適的方式使用戶在使用中受益，一般從品味和時間上使用戶受益；品味上受益，是客戶端的品牌定位符合用戶的需求，象征和代表一類人群，今日頭條“你關(guān)心的才是頭條”表現(xiàn)出現(xiàn)代年青一代的個性自我，人民日報“做有品質(zhì)，有觀點的新聞”符合有品質(zhì)追求的高凈值和中產(chǎn)階級人群；時間上受益，是用戶可以利用零碎的時間獲得最大化有用的新聞，騰訊新聞有新聞推送功能今日頭條有個性化定制功能，節(jié)省用戶搜索新聞的時間。

三、結(jié)語

在目前的手機(jī)新聞客戶端市場競爭火熱、激烈，形成具有上億量級的市場規(guī)模。各大互聯(lián)網(wǎng)公司、互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站以及傳統(tǒng)新聞傳播媒體加入到移動新聞終端的競爭中，紛紛搶占市場份額，只有清楚手機(jī)新聞客戶端的傳播形態(tài)與營銷模式才能把握其未來發(fā)展。

[1]路超．中國手機(jī)新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析[J]．傳播與版權(quán),2014(1)：82～83．

[2]韓亞聰,盧艷平．門戶網(wǎng)站手機(jī)新聞客戶端何以"征服"受眾——以網(wǎng)易手機(jī)新聞客戶端為例[J]．新聞世界,2013(7)：188～190．

（作者單位：齊齊哈爾市實驗中學(xué)）