體育賽事對主辦城市發(fā)展的影響①

崔鵬王影馬志君

（1.牡丹江師范學院 黑龍江牡丹江 157011；2.穆棱市體育運動中心 黑龍江穆棱 157500）

體育賽事對主辦城市發(fā)展的影響①

崔鵬1王影2馬志君1

（1.牡丹江師范學院 黑龍江牡丹江 157011；2.穆棱市體育運動中心 黑龍江穆棱 157500）

該文主要分析研究體育賽事活動對主辦城市經濟和社會發(fā)展所帶來的積極影響，并對體育賽事的成功舉辦提出初步設想。通過查閱文獻等研究表明：舉辦體育賽事活動推動了主辦城市經濟和社會快速穩(wěn)步發(fā)展，加快主辦城市的基礎設施建設，帶動主辦地及周邊區(qū)域旅游業(yè)、餐飲業(yè)、廣告?zhèn)髅綐I(yè)、健康產業(yè)的快速發(fā)展。為此各地應積極申報大型體育賽事，以此來帶動本地經濟社會的穩(wěn)步發(fā)展，帶動與體育相關產業(yè)的發(fā)展，促進體育產業(yè)與健康產業(yè)、體育產業(yè)與旅游產業(yè)等協同發(fā)展。

體育賽事 城市發(fā)展 影響分析

近年來，隨著國民經濟的快速發(fā)展，體育事業(yè)亦得到前所未有的快速發(fā)展，當今體育事業(yè)發(fā)展的快慢與規(guī)模已是衡量社會發(fā)展進步的重要指標之一。各地通過舉辦各級別體育賽事活動，對主辦城市及周邊區(qū)域的經濟、文化、社會等發(fā)展帶來了積極影響，促進經濟和社會的快速發(fā)展。帶動了體育產業(yè)及其相關產業(yè)的發(fā)展，促進了體育產業(yè)與健康產業(yè)，體育產業(yè)與旅游業(yè)的快速協調發(fā)展。當今各級別的體育賽事活動均以商業(yè)化運作為主，這必將帶來很大利益。既有經濟利益，又有社會利益。帶動主辦地經濟的快速發(fā)展，拉動GTP提升。通過舉辦體育賽事，彰顯主辦地的綜合實力，傳承主辦地的傳統文化，擴大城市的影響力，塑造良好城市形象。通過舉辦體育賽事活動，推動城市快速發(fā)展。該文主要通過文獻資料分析研究，探討體育賽事舉辦對城市經濟及社會發(fā)展帶來的積極影響。以此來為主辦體育賽事城市提供理論借鑒與參考。

1 體育賽事活動舉辦的積極作用

1.1 體育賽事推動城市經濟快速發(fā)展

體育賽事的舉辦，將對主辦城市帶來短期和長期的經濟效益。短期效應主要體現通過大型賽事的舉辦，吸引更多的企業(yè)和相關投資人，帶動體育賽事相關的產業(yè)發(fā)展。促進主辦地及周邊城市縱向和橫向相關企業(yè)的快速發(fā)展，出現明顯的短期消費熱潮，拉動消費，促經濟短期快速增長。如：賽事吉祥物的銷售、紀念品的銷售、體育賽事相關演出等消費。短期效應的明顯的，但長期效應也是存在的。

首先，舉辦體育比賽加快主辦城市基礎設施建設。大型體育賽事的開展，需要高規(guī)格的體育場館，更需要順暢的交通，良好的通訊，優(yōu)良的環(huán)境等條件作為保障。為此，許多國家和地區(qū)都在積極申辦各級別大型體育賽事，以此來促進城市的發(fā)展建設，擴大城市的知名度和影響力，彰顯舉辦地的綜合實力。如2008年奧運會期間，青島投入200億元用于城市的體育場館、交通、生態(tài)環(huán)境改造等建設工作，這必將加速城市基礎設施的發(fā)展建設。

其次，帶動主辦地旅游業(yè)、餐飲業(yè)及其體育相關產業(yè)快速發(fā)展。舉辦各類大型體育賽事活動，如：奧運會、亞運會、NBA、F1的舉辦，將吸引大批的愛好者、參賽者、旅游者來此觀看和旅游。使得主辦城市及周邊的旅游業(yè)、餐飲業(yè)消費明顯提升，促進本地經濟快速增長。

最后，通過體育賽事的宣傳報道、電視轉播、廣告插入等，廠商以此來獲得更大經濟效益，同時也帶動本地廣告?zhèn)髅綐I(yè)的快速發(fā)展。通過賽事的舉辦帶動體育相關產業(yè)的發(fā)展，如帶動大眾健身的熱情，促進健康產業(yè)的快速發(fā)展。體育人口的增加，對體育用品的需求劇增，以此來促進體育相關產業(yè)的發(fā)展。

1.2 體育賽事促進社會長足發(fā)展

體育賽事對經濟的影響是顯著的，但對城市的非經濟方面也會帶來積極影響。通過舉辦大型賽事，城市的硬件設施，環(huán)境改善，人文素質等都會有所大幅提升。如北京奧運會體育的“綠色奧運”，將對主辦地的環(huán)境改善起到極大促進。廣州舉辦亞運會，新建的賽事場館、運動員村、公園的相關配套設施，加快了廣州南擴的步伐。廣州的快速發(fā)展來自于亞運會，通過亞運會前期和后期的效應影響，大大提高了人們的生活質量。通過開展體育比賽，也是展示城市形象的一個平臺，借助電視轉播和體育賽事的吸引力，吸引更多的人們來關注體育賽事，關注主辦城市，這無疑對主辦地城市形象是一種無疑的提升。如：南京召開青奧會，通過賽事節(jié)目轉播、現場觀看、火炬?zhèn)鬟f、文化交流等活動。使得更多國家青年了解中華民族傳統的文化，感受到中華民族五千年的文化歷史。了解南京的傳統文化、自然景觀，進一步體會南京的博愛之都和人文之都的魅力所在，使人們對南京有了更加深刻的印象，提升了城市的知名度和影響力。舉辦各種大型賽事，將帶動相關產業(yè)快速發(fā)展。通過賽事進行城市形象、品牌形象、企業(yè)形象及其服務形象的展示與推廣，以此來促進相關產業(yè)的快速發(fā)展，如：旅游業(yè)、餐飲業(yè)等。企業(yè)的快速發(fā)展必將帶來更多的就業(yè)崗位，有效緩解社會的就業(yè)壓力，促進社會的快速發(fā)展。通過成功舉辦大型體育賽事，提升人們的整體素質。借賽事開展的契機，進行體育文化傳播，引導人們健康體育意識，這將為開展全民健身活動提供發(fā)展契機。通過舉辦各類賽事活動，為國家儲備大批體育后備人才，以此促進我國競技體育的快速發(fā)展。通過賽事彰顯主辦城市的管理水平、服務水平和組織水平，通過成功舉辦體育競賽彰顯城市的文化品味、居民的整體素質，展示城市的人文特色。

2 舉辦體育賽事的舉措

隨著體育事業(yè)的快速發(fā)展，大型體育賽事的功能彰顯尤其突出，這吸引了更多的城市管理者去關注體育賽事，關注體育及其相關產業(yè)的發(fā)展。使得許多城市不惜一切代價去積極申辦大型體育賽事。但體育賽事的舉辦對城市發(fā)展利與弊并存，前期的高投入，后期的可持續(xù)發(fā)展都是面臨急需解決的問題，如何處理好相關前期建設和后期維護運行可持續(xù)發(fā)展是關鍵問題。

首先政府應加快城市基礎設施建設，為成功申辦大型體育賽事做好硬件支持。加大對舉辦體育賽事的正確引導與支持，政府應充分發(fā)揮管理職能。成立相應組織機構，制定體育賽事規(guī)劃。在城市硬件建設、環(huán)境改善、基礎設施建設上增加投入，為成功舉辦大型體育賽事做好前期扎實基礎。

其次申辦城市要結合自身特點，發(fā)揮特色，選擇與城市定位，文化特色、產業(yè)結構相匹配的體育賽事申辦。如該省及該市應結合北方特有的冰雪環(huán)境，發(fā)揮區(qū)域特色與優(yōu)勢，積極申辦冰雪特色體育項目賽事。

總之，舉辦體賽事對城市的發(fā)展有重要作用。但也存在利與弊，其利帶動城市經濟的快速發(fā)展，帶動相關產業(yè)的協同發(fā)展，解決社會面臨的就業(yè)問題。提升主辦城市的形象和知名度。提升人們的整體素質，提高人們的生活質量等。其弊短期資金的大量投入，物價的上漲，賽會期間對城市公共服務所帶來巨大壓力等。因此，體育賽事對城市的經濟、文化、社會發(fā)展具有雙重影響，要想城市與賽事并存協調發(fā)展，需要政府加以協調。合理規(guī)劃體育賽事，充分優(yōu)化配置現有城市資源，政府與商業(yè)協同運行，最終實現體育賽事利益最大化。并充分考慮賽事后期的體育相關產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題，真正實現體育賽事舉辦與城市發(fā)展的持續(xù)共同生長。

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［6］劉平江.健身俱樂部管理［M］.北京體育出版社，2008.

［7］鄭玉霞.北京市商業(yè)健身俱樂部消費者行為與營銷策略的研究［M］.北京體育大學出版社，2009.

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G8

A

2095-2813（2016）10（a）-0141-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.28.141

①牡丹江市社會科學課題項目（項目編號160521）。