張埔華

摘 要：網(wǎng)絡(luò)改變了傳統(tǒng)傳播媒體的信息傳播的方式，出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，給馬克思主義的傳播帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，而大學(xué)生在課外主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息，因此通過(guò)網(wǎng)絡(luò)培育大學(xué)生的馬克思主義信仰便成為一個(gè)非常重要的研究課題，本文在借鑒以往網(wǎng)絡(luò)信息化的研究，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身實(shí)際情況和調(diào)查研究，分析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下大學(xué)生樹(shù)立馬克思主義信仰的難點(diǎn)，并提出一些對(duì)策。

關(guān)鍵詞：信息傳播方式;難點(diǎn)分析;策略

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下信息傳播發(fā)生的變化

當(dāng)今時(shí)代信息化發(fā)展程度越來(lái)越高，信息傳播方式也隨之發(fā)生了變化。2016年01月22日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)中心發(fā)布了《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。《報(bào)告》顯示：截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群比例高達(dá)90.1%，平均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)26.2小時(shí)。不斷增加的網(wǎng)民，以及不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使得人們隨時(shí)隨地上網(wǎng)，獲取信息成為現(xiàn)實(shí)。

從以上的信息，可以分析出中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量越來(lái)越多，上網(wǎng)時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，在獲取信息等方面增長(zhǎng)率較高，由此可以分析出，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下信息傳播具有以下特點(diǎn)：

（一）信息傳播主體多元化

各類信息經(jīng)由一定的主體傳播給受眾者，傳播主體決定了信息性質(zhì)、內(nèi)容，在信息傳播過(guò)程中發(fā)揮著十分重要的作用。以往的信息傳播主體多為具有影響力的報(bào)紙、影視等，這種傳播主體具有權(quán)威性，能夠吸引一部分固定的受眾者。而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使信息傳播主體多元化，只要具備信息發(fā)布客戶端和網(wǎng)絡(luò)的人就可以成為信息傳播者。從具備最簡(jiǎn)單學(xué)習(xí)能力的小學(xué)生到白發(fā)蒼蒼的老人，都可以發(fā)布信息，信息傳播主體逐漸多元化。

（二）信息傳播內(nèi)容多樣化

以往不同的傳播媒體都有較為固定的傳播內(nèi)容，而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)會(huì)涉及方方面面的內(nèi)容。而且人們自主瀏覽的信息不同，每天的熱門話題也都不一樣，有娛樂(lè)八卦類的，政府信息類，也有奇聞異事等。人們每天通過(guò)不同的途徑能夠獲得多方面的信息，大眾的關(guān)注點(diǎn)決定了信息傳播的內(nèi)容，如2014年出現(xiàn)的馬航事件、新浪微博中的冰桶挑戰(zhàn)，就是由于人們的關(guān)注而引起的一系列的報(bào)道。于此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)也給不良信息提供了更加方便的平臺(tái)。因?yàn)樽陨韺徍藱C(jī)制的限制，信息進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)門檻低，一些負(fù)面信息更快地進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，比如一些不法分子利用網(wǎng)站宣傳不良信息，不良內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)涌向受眾者，這就會(huì)影響到人們的生活。青年大學(xué)生因?yàn)槿松啔v不太多，認(rèn)知水平不成熟，這些內(nèi)容會(huì)影響他們的判斷。

（三）信息傳播快速化、便捷化

傳統(tǒng)的傳播媒介因?yàn)橄牡某杀据^大，因此從信息采集到信息的發(fā)布時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，以及各種智能硬件設(shè)施的齊全，信息傳播的速度越來(lái)越快。現(xiàn)在通訊技術(shù)日漸發(fā)達(dá)，從WiFi、到4G、5G時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)速會(huì)越來(lái)越快，人們?yōu)g覽信息的速度也會(huì)越來(lái)越快，尤其是現(xiàn)在自媒體的出現(xiàn)，人們可以直接對(duì)事件進(jìn)行直播。

（四）信息傳播受眾復(fù)雜化

傳統(tǒng)的信息傳播都有相對(duì)固定的受眾者，但是網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了這一狀況，網(wǎng)絡(luò)的虛擬和便捷，人們只要具備客戶端和網(wǎng)絡(luò)，就可以瀏覽信息。上網(wǎng)的人遍布各個(gè)年齡階層，而信息發(fā)布者無(wú)法了解受眾者的實(shí)際情況，容易造成認(rèn)知沖突，引發(fā)對(duì)原本內(nèi)容的誤解。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下馬克思主義信仰傳播的難點(diǎn)

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，很多大學(xué)生都配備了電腦，特別是智能手機(jī)大眾化之后，大學(xué)生能隨時(shí)隨地接觸到網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為最普遍的傳播信息的方式。而且大學(xué)生主要是在學(xué)校里居住，接觸電視機(jī)、報(bào)紙等較少，主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息。網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、信息量大、為大學(xué)生學(xué)習(xí)知識(shí)、掌握信息提供了方便。但是，網(wǎng)絡(luò)是十分復(fù)雜的，它包含各式各樣的信息，特別是最近幾年某些報(bào)道為了引人注目偏好報(bào)道社會(huì)丑惡現(xiàn)象，比如對(duì)老人摔倒不扶、官員腐敗、娛樂(lè)圈八卦新聞的過(guò)度報(bào)道，在社會(huì)中形成了不好的風(fēng)氣。外在環(huán)境會(huì)對(duì)人的思想產(chǎn)生很大的影響，雖然社會(huì)主流是好的，但是社會(huì)輿論朝著負(fù)面信息一直報(bào)道，會(huì)營(yíng)造不好的社會(huì)氛圍，而且網(wǎng)上各種思想魚(yú)龍混雜，會(huì)使學(xué)生產(chǎn)生困惑，沖擊大學(xué)生的馬克思主義信仰。這些復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)情況，給馬克思主義信仰的傳播帶來(lái)了以下困擾：

（一）多元化的信息傳播主體削弱了馬克思主義的話語(yǔ)權(quán)

話語(yǔ)權(quán)就是說(shuō)話權(quán)，即控制輿論的權(quán)利，誰(shuí)掌握了話語(yǔ)權(quán)誰(shuí)就掌握了社會(huì)輿論的走向，社會(huì)輿論會(huì)影響到社會(huì)行為。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，馬克思主義的話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)在一定程度上受到了削弱，民眾由以往的信息傳播聽(tīng)眾成為信息傳播者和信息傳播受眾者，他們能夠通過(guò)很多途徑表達(dá)自己的見(jiàn)解，在這種人人都可以發(fā)布信息，表達(dá)意見(jiàn)的情況下，權(quán)威的信息可能會(huì)不同的意見(jiàn)淹沒(méi)，從而失去對(duì)大眾的引導(dǎo)，削弱了權(quán)威媒體對(duì)馬克思主義的話語(yǔ)權(quán)。

傳統(tǒng)的傳媒，信息生產(chǎn)都由專門的信息生產(chǎn)者，編輯者，發(fā)布者，信息經(jīng)過(guò)層層篩選之后才會(huì)被傳播出去。傳統(tǒng)信息傳播方式中，話語(yǔ)權(quán)主要掌握在具有較大實(shí)力的傳播公司中，它們決定了輿論的導(dǎo)向，內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)中信息傳播變得大眾化，而且隨著微博、微信等平臺(tái)的出現(xiàn)，人們可以自己傳播信息，但是普通民眾信息影響力仍然較弱，只有通過(guò)引起關(guān)注、大量轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論才會(huì)具有較大的影響力。而隨著越來(lái)越多的人加入微博、微信、平民的話語(yǔ)權(quán)不斷得到加強(qiáng)。比如2014年因民眾大量轉(zhuǎn)發(fā)而引起關(guān)注的馬航370、冰桶挑戰(zhàn)事件，就是很好的例證。還有2015年在微博熱搜中引起較大關(guān)注的“上鋪哥”“最美教師”等事件，都是一些微博博主上傳了一些視頻、圖片引起粉絲關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)而在社會(huì)上引起較大影響的事件。傳統(tǒng)的傳播媒介傳播內(nèi)容要經(jīng)過(guò)層層篩選，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和手機(jī)客戶端業(yè)務(wù)的普及，用戶可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，成為信息的傳播者。這種低門檻的信息途徑適合大眾，用戶不需要對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行復(fù)雜的創(chuàng)作編輯、審核等，這樣普通大眾也能獲得一定的話語(yǔ)權(quán)，而很多普通大眾的言論能夠得到更多人的支持，形成一定的影響力。

傳統(tǒng)的信息傳播媒介中會(huì)給意識(shí)形態(tài)教育留有一席之地，人們會(huì)在閱讀信息中不得不接受馬克思主義信仰的教育，而馬克思主義信仰因?yàn)樽陨淼目茖W(xué)性和真理性，會(huì)在潛移默化中影響到信息受眾者。但是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，人們可以對(duì)信息進(jìn)行選擇性的獲取，大多數(shù)用戶都不會(huì)關(guān)注一些政治色彩較濃的賬戶，怕被“洗腦”。多元化的信息傳播主體必然會(huì)分散人們的注意力，使以往關(guān)注馬克思主義相關(guān)知識(shí)的人們轉(zhuǎn)而關(guān)注其他領(lǐng)域的知識(shí)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代具有很大的自主選擇空間，人們可以自由選擇自己的關(guān)注領(lǐng)域，所以一旦傳播主體多元化之后，人們的信息關(guān)注點(diǎn)就會(huì)被分散，傳統(tǒng)的馬克思主義信仰傳播就會(huì)失去一部分聽(tīng)眾，從而削弱了馬克思主義信仰的話語(yǔ)權(quán)。

（二）多樣化的信息傳播內(nèi)容削弱了馬克思主義信仰的影響力

傳統(tǒng)的傳播媒體會(huì)對(duì)傳播的內(nèi)容有嚴(yán)格的篩選，而且介于政府的壓力，會(huì)有選擇的發(fā)布信息。但是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的審核機(jī)制不健全，網(wǎng)上信息傳播內(nèi)容十分廣泛，涉及生活的方方面面。對(duì)于意識(shí)形態(tài)方面的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上存在著各種各樣的思潮，這些思潮削弱了馬克思主義信仰的影響力。

一個(gè)人的關(guān)注的內(nèi)容是十分有限的，如果傳播內(nèi)容多樣化，就會(huì)分散人們的注意力。就比如現(xiàn)在網(wǎng)上傳播內(nèi)容較多的多是一些娛樂(lè)八卦，奇聞異事，內(nèi)容偏向娛樂(lè)化，這在一定程度上能夠緩解現(xiàn)代社會(huì)人們的生活壓力，但是會(huì)分散人們對(duì)馬克思主義信仰的注意力。因?yàn)轳R克思主義信仰是一個(gè)嚴(yán)密的邏輯系統(tǒng)，需要長(zhǎng)時(shí)間的學(xué)習(xí)，而傳播內(nèi)容一旦多樣化之后，人們更容易被輕松有趣的話題吸引，將具有真理性和科學(xué)性的馬克思主義束之高閣。更有甚者，網(wǎng)上有很多思潮是專門與馬克思主義信仰相抗衡的，企圖抹殺馬克思主義的科學(xué)性。例如很多西方資本主義國(guó)家，打著普世價(jià)值的稱號(hào)，宣揚(yáng)全世界共同的價(jià)值理念，宣揚(yáng)人權(quán)高于主權(quán)，宣傳西方資本主義制度的優(yōu)越性，抨擊中國(guó)，貶低社會(huì)主義。會(huì)利用中國(guó)的突發(fā)性事件，抹黑中國(guó)政府，詆毀中國(guó)共產(chǎn)黨，而很多人缺乏理性思維的時(shí)候，便會(huì)被這些不法分子利用，煽動(dòng)，形成對(duì)政府不利的社會(huì)思潮。又比如網(wǎng)上有很多傳播迷信思想、宗教思想的人，這些人多具有很高的文化，在對(duì)科學(xué)認(rèn)識(shí)不足的人群中有一定的影響力，這就與宣揚(yáng)無(wú)神論的馬克思主義信仰有所沖突。我國(guó)雖然采取宗教信仰自由政策，但在很多場(chǎng)所是不允許進(jìn)行宗教傳播的，但是網(wǎng)絡(luò)恰恰利用了其開(kāi)放性的特征，在網(wǎng)上可以較為自由的傳播。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，不同的內(nèi)容都占有一席之地，多樣化的內(nèi)容便會(huì)分散人們的注意力，人們?cè)跊](méi)有理性判斷和足夠豐富知識(shí)的前提下，對(duì)于不同的內(nèi)容沒(méi)有準(zhǔn)確的判斷力，從而可能會(huì)懷疑馬克思主義信仰，削弱馬克思主義信仰的影響力。

（三）去中心化的信息傳播方式削弱了馬克思主義信仰的權(quán)威性

信息傳播的去中心化是指每個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上自由發(fā)揮自己的觀點(diǎn)，每一種觀點(diǎn)都可以被贊成或反對(duì)削弱了主流媒體對(duì)輿論的控制權(quán)。傳統(tǒng)的信息傳播多以幾家傳媒公司或單位為中心，這些公司具有較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下信息傳播以網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)分布，沒(méi)有固定的中心，是分散式、病毒式的傳播。

以當(dāng)下大學(xué)生應(yīng)用廣泛的新浪微博為例，調(diào)查研究了馬克思主義學(xué)院200人的新浪微博，得出這樣的數(shù)據(jù)。這200人中有129人的微博粉絲在500人以下，81人的微博粉絲在500人以上。其中又從各組抽取了10人為研究樣本，從這20人的研究中發(fā)現(xiàn)，其中微博關(guān)注主要是娛樂(lè)明星、草根明星以及同學(xué)朋友，關(guān)注的教育類新聞?lì)惥W(wǎng)站主要是人人網(wǎng)、福建師范大學(xué)的微博、福州新鮮事，平均關(guān)注新聞網(wǎng)站不超過(guò)五個(gè)。由此可見(jiàn)，大學(xué)生對(duì)具有意識(shí)教育類的網(wǎng)站關(guān)注度不夠，而且在較為開(kāi)放平等的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，對(duì)主流思想的認(rèn)可程度不高。

（四）復(fù)雜化的信息受眾加大了馬克思主義信仰教育的難度

傳統(tǒng)的信息傳播媒介有固定的受眾者，傳播者能根據(jù)受眾者特點(diǎn)來(lái)選擇性的發(fā)布信息。比如以往在講授馬克思主義信仰時(shí)會(huì)分層次傳播。如針對(duì)學(xué)生、社會(huì)工作者、普通的群眾都有不同的針對(duì)措施。進(jìn)一步分層，對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，又可以將學(xué)生分為小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生、研究生等，小學(xué)生主要是學(xué)習(xí)思想品德，樹(shù)立良好的道德基礎(chǔ)，初中生學(xué)習(xí)怎樣處理人際關(guān)系，到了高中階段，就會(huì)涉及比較基礎(chǔ)的馬克思主義相關(guān)的哲學(xué)，文化、政治、經(jīng)濟(jì)方面的相關(guān)內(nèi)容。而到大學(xué)階段，則要系統(tǒng)地學(xué)習(xí)馬克思主義相關(guān)理論，學(xué)習(xí)中國(guó)特色社會(huì)主義理論。又將大學(xué)生進(jìn)行分層化，針對(duì)不同的人采取不同的教育政策，分為中共黨員、預(yù)備黨員、入黨積極分子、普通群眾等，對(duì)中共黨員進(jìn)行嚴(yán)格的教育，使其樹(shù)立先鋒模范帶頭作用，對(duì)預(yù)備黨員要加強(qiáng)考核，看其是否具備成為黨員的資格，入黨積極分子更多的是教育，參加黨課培訓(xùn)，學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)。這樣分層化的教育，更加符合學(xué)生的實(shí)際情況，起到更好地教育效果。

而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，人們有各自選擇信息關(guān)注點(diǎn)的自由，加上網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，沒(méi)有辦法準(zhǔn)確了解受眾者的信息。每種信息，都有可能被別人所獲取，立場(chǎng)不堅(jiān)定的人可能會(huì)對(duì)馬克思主義產(chǎn)生誤解。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下樹(shù)立馬克思主義信仰的策略分析

傳統(tǒng)的信息傳播方式的權(quán)威性逐漸降低，網(wǎng)絡(luò)信息化已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，因此必須轉(zhuǎn)變對(duì)大學(xué)生進(jìn)行馬克思主義信仰教育的方式，以適應(yīng)信息社會(huì)化，提升大學(xué)生的馬克思主義信仰。

（一）積極建設(shè)網(wǎng)絡(luò)馬克思主義陣營(yíng)，構(gòu)建話語(yǔ)權(quán)

1.建立馬克思主義理論網(wǎng)上傳播網(wǎng)站

中國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到6.32億，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中的一部分，其中充斥著多元化的信息。在多元化的信息面前，人們常常容易陷入信息的抉擇，這是網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的條件下不可回避的問(wèn)題。建立馬克思主義傳播網(wǎng)站就是要充分利用網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)，搭建馬克思主義理論傳播的平臺(tái)。首先，堅(jiān)持信息傳播的社會(huì)主義方向。網(wǎng)絡(luò)的功能之一就是實(shí)時(shí)更新傳播速度快，信息的傳遞最根本的就是要控制信息源。網(wǎng)絡(luò)傳播要真正發(fā)揮實(shí)效就必須將信息進(jìn)行過(guò)濾，將最貼近當(dāng)前國(guó)情的信息在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，讓社會(huì)主義的思想更深入人心。注重將符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的事件得以傳播，堅(jiān)持傳播正面信息。其次，堅(jiān)持信息傳播的時(shí)效性。打造出一個(gè)真正有效的傳播平臺(tái)，在確定了它獨(dú)特的方向以外，就要抓住時(shí)效性，持續(xù)地對(duì)廣大群眾施加影響，進(jìn)行信息發(fā)布時(shí)一定要時(shí)常更新，打造出有權(quán)威的馬克思主義傳播平臺(tái)。最次，堅(jiān)持信息傳播的多樣化?；ヂ?lián)網(wǎng)的功能除了更新速度快，傳播范圍廣以外，不得不提地就是它的多媒體化。無(wú)論是聲音、圖像、文字，在互聯(lián)網(wǎng)的視角下，可以得到靈活的運(yùn)用?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)傳播越來(lái)越趨于創(chuàng)新性，借助于靈動(dòng)的動(dòng)漫人物，以輕松愉悅的方式吸引人們的關(guān)注。

2.組建網(wǎng)上專職馬克思主義傳播隊(duì)伍

要將馬克思主義理論傳播真正落到實(shí)處，就要注重建立一批專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)理論隊(duì)伍。讓真正懂馬克思主義、懂網(wǎng)絡(luò)傳播的人員參與到網(wǎng)絡(luò)傳播的隊(duì)伍中去。重視網(wǎng)絡(luò)理論隊(duì)伍建設(shè)，就是要科學(xué)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播的方式以及網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容。為此要做到，第一，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)理論隊(duì)伍的專業(yè)化建設(shè)。要求從事馬克思主義理論傳播的人員，要有抓實(shí)的馬克思主義的理論基礎(chǔ)，堅(jiān)定的共產(chǎn)主義信念。這是做好馬克思主義理論傳播的基礎(chǔ)，專業(yè)的理論知識(shí)確保網(wǎng)絡(luò)信息切合國(guó)家的方針政策。而且，還有掌握現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播的知識(shí)，用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，使得傳播更加便捷。第二，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)理論隊(duì)伍的組織化建設(shè)。任何一個(gè)隊(duì)伍的建設(shè)，都離不開(kāi)組織化管理。一個(gè)隊(duì)伍要有一定的規(guī)章制度，組織者要構(gòu)建一個(gè)良好的工作氛圍，在進(jìn)行馬克思主義理論傳播的過(guò)程中，要將一種積極正面的信息傳遞給廣大的人民群眾，首先就要求工作團(tuán)隊(duì)有著積極向上的氛圍，學(xué)會(huì)管理并且善于管理。第三，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)理論隊(duì)伍的職業(yè)化建設(shè)。以專門的職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)去考核從事馬克思主義理論傳播的人們。經(jīng)常性進(jìn)行人員的培訓(xùn)，以不斷適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的要求，加強(qiáng)職業(yè)技能，不斷提高從業(yè)人員的思想道德素質(zhì)和職業(yè)素質(zhì)。

（二）對(duì)不同的思潮進(jìn)行引導(dǎo)，增強(qiáng)馬克思主義信仰的影響力

在日益強(qiáng)調(diào)民主的今天，輿論也變得開(kāi)放化，自由化，而網(wǎng)絡(luò)給言論自由提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。這樣就給很多非馬克思主義理論提供了一個(gè)表達(dá)的場(chǎng)所，馬克思主義的傳播面臨更加復(fù)雜的環(huán)境。因此網(wǎng)絡(luò)中就出現(xiàn)各種不同的思想、觀點(diǎn)交鋒，這樣雖然能夠促進(jìn)思想的交流，但很很多網(wǎng)民因自身知識(shí)水平不夠，對(duì)觀點(diǎn)缺乏準(zhǔn)確的判斷力，可能會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)輿論與主流思想的偏離。很多網(wǎng)上輿論宣揚(yáng)普世價(jià)值、西方的思想價(jià)值觀念等等，都給馬克思主義的傳播帶來(lái)了挑戰(zhàn)。但這也可以看成一種機(jī)遇，因?yàn)槎喾N思想的出現(xiàn)可以引發(fā)思想的碰撞，而只有具有真理性和科學(xué)性的馬克思主義才能在辯論中居于不敗的地位，所以要加強(qiáng)對(duì)不同輿論的引導(dǎo)。

在不同的思想碰撞時(shí)，馬克思主義傳播者應(yīng)該旗幟鮮明地堅(jiān)定立場(chǎng)，加強(qiáng)輿論的引導(dǎo)。

（三）創(chuàng)新馬克思主義的傳播方式，確立權(quán)威性

1.與大學(xué)生經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，滲透馬克思主義信仰

傳統(tǒng)的對(duì)大學(xué)生傳播馬克思主義信仰的方式主要是大學(xué)公共必修課、紙質(zhì)媒體等，而隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)成為大學(xué)生生活的重要虛擬空間。所以應(yīng)該與大學(xué)生常用的網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，從中滲透馬克思主義信仰。

與大學(xué)生經(jīng)常瀏覽的新聞網(wǎng)結(jié)合，如與人民網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)，貼吧等結(jié)合，給這些網(wǎng)站提供特定的宣傳馬克思主義信仰的文章，這些文章要排除商業(yè)化的目的，使其單純化。例如融合了最多學(xué)生的學(xué)校貼吧，就可以定期發(fā)布一些具有價(jià)值觀導(dǎo)向問(wèn)題的事件引發(fā)學(xué)生的討論，最后由信息發(fā)布者即樓主對(duì)問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)，但是一定要具有堅(jiān)定的馬克思主義立場(chǎng)，這樣才能從中滲透馬克思主義信仰。

與大學(xué)生經(jīng)常使用的社交網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合。社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大學(xué)生生活空間的重要延伸，可以創(chuàng)建一些傳播信仰的公共賬號(hào)，擴(kuò)大馬克思主義網(wǎng)絡(luò)傳播的陣地。例如很多大學(xué)建立了學(xué)校的微博，其中瀏覽了50所大學(xué)建立的微博，武漢大學(xué)的微博轉(zhuǎn)發(fā)量最大，它的內(nèi)容主要涉及學(xué)校活動(dòng)、推薦閱讀書(shū)目、唯美文學(xué)三方面，其中推薦閱讀書(shū)目與文學(xué)類的轉(zhuǎn)發(fā)量最大，由此可以學(xué)習(xí)武漢大學(xué)的微博管理，在推薦閱讀書(shū)目，文學(xué)作品等方面融入信仰價(jià)值觀的東西，讓學(xué)生在潛移默化中加強(qiáng)學(xué)生的馬克思主義信仰。

2.采取大學(xué)生喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，把馬克思主義信仰具體化

馬克思主義是一個(gè)具體的系統(tǒng)，是一種學(xué)說(shuō)，是對(duì)自然界、人類社會(huì)、人的思維領(lǐng)域的研究。因此，在網(wǎng)絡(luò)宣傳中很難引起大學(xué)生的興趣，所以應(yīng)該采取大學(xué)生喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，把馬克思主義信仰具體化。

例如選擇動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)的方式就可以使信仰具體化為學(xué)生樂(lè)于接受的方式。網(wǎng)上出現(xiàn)了習(xí)近平打老虎的漫畫(huà)，就能引起大學(xué)生的興趣，引起學(xué)生的討論。不再將馬克思主義信仰放在很高的位置，應(yīng)該從大學(xué)生的認(rèn)識(shí)特點(diǎn)和接受習(xí)慣來(lái)解讀馬克思主義，從生活中解讀信仰，而不僅僅是從書(shū)本中。例如福建師范大學(xué)在這方面就做得比較出色，它以“小葵”為宣傳形象，制作小葵的動(dòng)畫(huà)，小葵語(yǔ)錄宣傳馬克思主義信仰，宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播正能量的信息。本校的學(xué)生大部分都關(guān)注了學(xué)校團(tuán)委的微博，接受“小葵”傳播的信息，也會(huì)有一部分人進(jìn)行評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)。所以，也可以借鑒“小葵”這種符合大學(xué)生學(xué)習(xí)方式的風(fēng)格，進(jìn)行馬克思主義主義信仰的傳播。

網(wǎng)絡(luò)因其自身的特點(diǎn)，給馬克思主義信仰的傳播帶來(lái)了困擾，但好好應(yīng)對(duì)，處理得當(dāng)，網(wǎng)絡(luò)便會(huì)成為傳播馬克思主義信仰的最廣闊的陣地。

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