周長(zhǎng)頤

摘 ? 要：旅游紀(jì)念品不同于旅行過程中的一般性商品，它承載著游客對(duì)旅行目的地的回憶。一個(gè)成功的旅游紀(jì)念品不一定價(jià)格很高，但紀(jì)念意義通常很強(qiáng)，且地域特色濃厚，具有超越本身的特殊價(jià)值。國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)中紀(jì)念品主要存在的問題就是形式內(nèi)容過于統(tǒng)一，各地的旅游紀(jì)念品相對(duì)雷同，缺乏內(nèi)涵。有數(shù)據(jù)表明購物是旅行中游客的主要支出之一，越是發(fā)達(dá)的國(guó)家其旅游購物收入占旅游總收入的比重就越大，而中國(guó)目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界平均水平，如何豐富中國(guó)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，讓游客心甘情愿的購買紀(jì)念品是一個(gè)值得我們探討的問題。

關(guān)鍵詞：插畫藝術(shù);旅游紀(jì)念品;插畫再創(chuàng)作;信息傳達(dá)

中圖分類號(hào)：J218.5 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）33-0027-01

一、旅游紀(jì)念品的特殊性

1.地域性。旅游紀(jì)念品最主要的特性就是要充分體現(xiàn)旅行目的地的地域特征。一方水土養(yǎng)一方人，一個(gè)景區(qū)之所以能夠吸引游人前來游玩，必然是因?yàn)樗蛟诘乩淼孛卜矫?，或在人文風(fēng)俗方面，亦或是兩者兼具的有著與眾不同的魅力。在旅行途中，游客購買旅游紀(jì)念品時(shí)，首先是被其濃郁的地域性特征所吸引;而在旅行結(jié)束后，紀(jì)念品承載著幫助游客回憶旅行內(nèi)容的作用，需要表現(xiàn)出與旅游者居住地的差異性，這種差異性越大，對(duì)旅游者的吸引力就越強(qiáng)。

2.藝術(shù)性。旅游紀(jì)念品不同于一般實(shí)用性商品，需要具備一定的收藏價(jià)值，其藝術(shù)價(jià)值要高于普通的商品。同時(shí)旅游紀(jì)念品特殊的藝術(shù)性還表現(xiàn)為其本身所具備的藝術(shù)內(nèi)涵，既要融入當(dāng)?shù)孛褡逦幕厣?，又要結(jié)合時(shí)下流行趨勢(shì)，符合現(xiàn)代人的藝術(shù)欣賞品味。正如《旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)》中所說“精美的旅游紀(jì)念品本身就是藝術(shù)品，它濃縮了一個(gè)地域的特有文化內(nèi)涵和民俗風(fēng)貌，并積淀了一次旅游的記憶，使它成了旅游的證物，因此具有很好的紀(jì)念和收?qǐng)鰞r(jià)值?！?/p>

3.紀(jì)念性。旅游紀(jì)念品必須具有紀(jì)念意義，這是其本質(zhì)特征。因此旅游紀(jì)念品需要具備突出旅游目的地形象、游覽日期、參與活動(dòng)標(biāo)識(shí)等信息的特質(zhì)。從而引發(fā)旅游者的美好回憶。

二、插畫的特點(diǎn)分析

1.靈活的表現(xiàn)手法。插畫藝術(shù)是一門傳統(tǒng)的藝術(shù)學(xué)科，有著相當(dāng)長(zhǎng)的發(fā)展歷程，從形成之初就具備了描述文字的作用。插畫相較于同樣是圖像藝術(shù)的藝術(shù)學(xué)科，其表現(xiàn)手法更加多樣化，構(gòu)圖角度更加靈活廣泛，讓思維和創(chuàng)意擁有更大的發(fā)揮空間和展現(xiàn)舞臺(tái)。插畫豐富多樣的風(fēng)格形式能夠更能強(qiáng)調(diào)主題與眾不同的內(nèi)涵和品質(zhì)，使我們可以更有側(cè)重的對(duì)主題進(jìn)行表現(xiàn)。如《舊視新窗》系列作品中，巧妙地將蘇州古韻古香的園林建筑風(fēng)景與高樓林立的現(xiàn)代化城市新區(qū)景象融合在一起，使畫面具有極強(qiáng)的裝飾性和故事性，將其運(yùn)用于旅游紀(jì)念中，既有很好的藝術(shù)價(jià)值又能體現(xiàn)紀(jì)念品的紀(jì)念意義。

2.多變的風(fēng)格。插畫設(shè)計(jì)本身風(fēng)格門類眾多，在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)過程中可以借鑒插畫的創(chuàng)作風(fēng)格，在分析商品本身屬性和特質(zhì)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出具有極強(qiáng)視覺吸引力的作品。例如近些年被大眾廣泛接受的的扁平化風(fēng)格插畫，能夠采用簡(jiǎn)潔而寫實(shí)的手法來刻畫主題的形象特征，簡(jiǎn)單直接又帶著幾分活潑的畫風(fēng)在原汁原味的傳達(dá)信息的同時(shí)還能增添不少趣味性。將形式新穎、畫面獨(dú)特、內(nèi)容豐富的插畫藝術(shù)很好的運(yùn)用在旅游紀(jì)念品中，會(huì)給消費(fèi)者帶來不同的視覺感受，大大改善如今旅游紀(jì)念品市場(chǎng)過于統(tǒng)一的風(fēng)格形式，沖破固有的單調(diào)和呆板。

3.豐富的表現(xiàn)力。插畫藝術(shù)本身是一門裝飾性藝術(shù)，具有普遍繪畫藝術(shù)的特點(diǎn)， 憑借視覺語言的特征可以創(chuàng)造出富有內(nèi)涵信息的裝飾紋樣，以貼圖形式印制在Polo衫等載體上，都能起到極強(qiáng)的視覺效果。在其創(chuàng)作環(huán)境中模擬和創(chuàng)新出更多效果的肌理圖案，既可以作為包裝設(shè)計(jì)的主要圖形語言，也可以作為底紋或背景等輔助圖形，以獲得更加多樣化的藝術(shù)美感。而旅游紀(jì)念品的種類豐富多樣，造型尺寸都有很大的不同。插畫藝術(shù)最大的優(yōu)勢(shì)在于其便于二次加工創(chuàng)作的特性，這樣的特點(diǎn)能夠很好地滿足旅游紀(jì)念品載體多樣性的要求。插畫中的各個(gè)元素可增可減，主體物可作為單獨(dú)元素出現(xiàn)在各種載體商品上;同時(shí)插畫中的色彩便于進(jìn)行多套配色，根據(jù)具體情況滿足不同的需求，或是以成套的系列作品出現(xiàn)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的審美需求。

三、插畫在旅游紀(jì)念品中的應(yīng)用

由于信息時(shí)代的到來，我們今天的設(shè)計(jì)都是以信息的眼光和角度去看待設(shè)計(jì)，當(dāng)插畫成為信息傳遞過程中一種高效的表達(dá)手段時(shí)，插畫藝術(shù)的作用也就尤為突出地顯現(xiàn)出來。旅游紀(jì)念品是向消費(fèi)者傳達(dá)旅游目的地的信息載體，將插畫融合進(jìn)旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅在滿足商品實(shí)用功能的同時(shí)大大提升美學(xué)價(jià)值，更能夠幫助消費(fèi)者回憶旅行的過程。

其實(shí)插畫所具備的信息傳達(dá)功能早已使其融入在我們生活的各方各面，唯美、寫實(shí)、復(fù)古等眾多風(fēng)格的插畫作品在服裝、化妝品、食品的包裝設(shè)計(jì)中司空見慣。隨著計(jì)算機(jī)繪圖軟件的開發(fā)和應(yīng)用，插畫的應(yīng)用范圍得到了更為廣闊的拓展。插畫藝術(shù)具有開闊的取材范圍、豐富的想象力和多樣的表現(xiàn)形式，越來越多的人們被插畫這種藝術(shù)形式所吸引。在旅游紀(jì)念品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和商品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，消費(fèi)者對(duì)商品所賦有的獨(dú)特的地域性文化差異、高于一般商品的紀(jì)念價(jià)值和個(gè)性化的信息傳遞方式都提出了更高的要求。插畫在旅游紀(jì)念品中的應(yīng)用恰能滿足消費(fèi)者的需求，一方面幫助商品在同類產(chǎn)品中突顯出來，增強(qiáng)商品的藝術(shù)價(jià)值和視覺吸引力，另一方面可以滿足消費(fèi)者個(gè)性化的心理需求。將插畫運(yùn)用于旅游紀(jì)念品中必將成為今后旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)的主流導(dǎo)向之一。