黃姍姍

摘 ? 要：現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)達，消費者的需求層次也越來越豐富，因此對商品的包裝設(shè)計也提出了更多的要求，無論是形式、色彩還是外觀，都應(yīng)當不斷進行創(chuàng)新。通過對創(chuàng)意性包裝進行探討、分析以及歸納總結(jié)，讓人們認識到，在感性消費時代，創(chuàng)意包裝設(shè)計尤其重要，因此，包裝設(shè)計應(yīng)當充分體現(xiàn)出創(chuàng)意性。

關(guān)鍵詞：感情性消費、創(chuàng)意包裝設(shè)計、人性色彩、參與性

中圖分類號：TB482 ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）32-0045-01

現(xiàn)代社會，不同消費者之間的差別越來越大，同時消費需求也更加豐富，也就是說，人們開始懂得尊重消費者的個性，并且給予其滿足，盡可能讓消費者覺得合適和愉悅，既專家所提出的“感性消費”。所謂感性商品，也就是為了滿足人們心理需求而存在的商品，感性商品的價值很大程度上是通過商品外觀設(shè)計而獲得，因此，創(chuàng)意包裝在很大程度上能促使該消費模式發(fā)展。創(chuàng)意包裝的種類十分豐富，如明快、輕松、便捷、自然、復(fù)古等，消費者不同，所追求的特色也就不同，可以說，感性消費很大程度上已經(jīng)成為市場關(guān)注的焦點，也可以說，我們正在迎來一個全新的時代，也就是感性消費時代，尤其是服裝類品，其創(chuàng)意的形式十分豐富，除了圖案與色彩極富變化之外，產(chǎn)品的形式、造型與功能日新月異。概括地講，產(chǎn)品創(chuàng)新的手法一般有兩類：其一是對商品的特征進行直接的表現(xiàn)，還有一種是間接表現(xiàn)，也就是采用其它事物進行展現(xiàn)。但無論采取什么樣的手法，其目的都是為了展示內(nèi)容的特征。以上述兩點為基礎(chǔ)，可大致概括出以下幾點。

一、形式的表現(xiàn)

1.襯托。襯托是商品創(chuàng)意設(shè)計的輔助方式，能夠充分地表現(xiàn)產(chǎn)品的特征?？梢詫Τ橄蟮男蜗筮M行襯托，也可以對具象的形象進行襯托。常見的做法就是采用繪畫、照片、具象以及抽象、歸納以及夸張、寫實以及寫意等不同的手法，將主體圖形和非主體圖形融合在一起，使之成為一個整體。

2.特寫。通過外在形式表現(xiàn)商品的內(nèi)容，以局部突出商品的整體，充分突出商品的特點。

3.夸張。屬于襯托手法的一種，通常采用反常規(guī)的手法進行體現(xiàn)，對主體形象稍作調(diào)整，略作夸張的同時強調(diào)其特征，主體形象雖然與邏輯有沖突，但仍然符合客觀規(guī)律，表現(xiàn)的效果更加新穎、獨特和多變。

二、個性色彩的表現(xiàn)

1.流行色。所謂流行色，也就是與時代風尚相符合的色彩，也即當前最為時興的顏色。更是設(shè)計師所要傳遞的信息，是國際間貿(mào)易活動傳播的訊號。與特異色相比，流行色的接受程度更高，并且還能帶給人強烈的視覺沖擊。

2.特異色。在有些商品的包裝設(shè)計中，本來應(yīng)當以其屬性為根據(jù)進行配色，但如此一來，整個色調(diào)就會顯得十分普通。所以設(shè)計師們會考慮采用反常規(guī)和后現(xiàn)代的方式進行色彩的搭配，從而充分體現(xiàn)出商品的風格與特色。采用這樣的方式處理出來的色彩更為鮮明，更能給人留下深刻的印象。

三、材質(zhì)時代的表現(xiàn)

產(chǎn)品的包裝材料通常有三類：其一是木、竹藤等自然材料，其二是塑料及玻璃等人工制成的材料，其三是仿藤、仿金屬等人工仿自然材料。在對產(chǎn)品的外包裝進行設(shè)計時，充分考慮了材料的特性，不僅充分表達了產(chǎn)品的內(nèi)容，還能體現(xiàn)設(shè)計師的創(chuàng)造理念及水平，因此能帶給人十分強烈的視覺沖擊力，給人留下深刻的印象。

四、功能的表現(xiàn)

事實上，這種包裝創(chuàng)意主要是為了滿足消費者的心理需求，很大程度上利用了消費者的心理矛盾。準確地分析和掌握了消費者的心理，通過對包裝進行設(shè)計，使商品的功能得以延伸，使感性消費得以強化。

五、參與性的表現(xiàn)

1.間接性參與方式。在使用商品的過程中，商品包裝和消費者之間建立起獨特的聯(lián)系。這一類型的商品在包裝時通常采用具象攝影圖形，所采用的素材也是大部分消費者所熟悉形象及事物，采用精心設(shè)計的方式把包裝與使用者融合成為一個整體，從而使產(chǎn)品看上去更加幽默風趣，將產(chǎn)品的信息形象直觀地傳達給消費者。

2.直接性參與方式。直接參與方式也就是通過DIY包裝的方式促銷商品。具體地講，就是自己顧客自己動手去包裝，通過親自動手來充分體驗產(chǎn)品的包裝設(shè)計。

感性消費時代具有個性化、激情化和創(chuàng)意化的特征。商品的包裝設(shè)計越來越獨特，越來越活躍，同時充滿了動感，不僅滿足了消費者的需求還讓消費者覺得十分快樂。創(chuàng)意包裝極大地增強了商品的生命力，在有限的選擇內(nèi)采用豐富的手法表達產(chǎn)品的內(nèi)容及特性。為商品注入更多的想象力進而帶給消費者完全不同的感受。站在新時代消費者的角度考慮，他們是會選擇理性的商品，還是感性商品呢？由于創(chuàng)意包裝的形式非常豐富，因此能帶給消費者以非常獨特的品位，可以說，包裝創(chuàng)意設(shè)計對商品進行了全新的解讀，并使之呈現(xiàn)在消費者面前。對于這種時尚的消費觀念，可以用一句話來體現(xiàn)：我喜歡的，就是最好的！在感性消費時代，商品包裝創(chuàng)意設(shè)計的影響力正日益培大。使處在生活瑣事、工作壓力中無法抽身的個體，偶爾得以放松，自覺或者不自覺地找回真正的自己。由此可見，在越來越祟尚個性的時代，創(chuàng)意包裝無疑能在很大程度上體現(xiàn)時代的理念和精神風貌。

參考文獻：

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