張藝齡

【摘要】《中國大舞臺》是中央人民廣播電臺啟動“文化發(fā)展工程”推出的大型文藝專欄節(jié)目，以推廣優(yōu)秀文藝作品、滿足人民群眾的精神文化需求為宗旨，為大力推動社會主義文化大發(fā)展、大繁榮營造良好氛圍。本文以《中國大舞臺》為例，探析新時期如何利用新媒體創(chuàng)新形式和內(nèi)容，開掘傳播渠道，為聽眾制作出更好聽的廣播文藝節(jié)目。

【關(guān)鍵詞 】 廣播文藝 傳播 媒體 發(fā)展 創(chuàng)新

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

廣播文藝節(jié)目是指在廣播中播出的以各種文藝表現(xiàn)手法為主體的節(jié)目形式，是廣播節(jié)目的有機(jī)組成部分。廣播文藝節(jié)目具有強(qiáng)烈的藝術(shù)性，內(nèi)容呈現(xiàn)可以使聽眾身心愉悅，受到廣泛喜愛。新時期，新技術(shù)發(fā)展迅速，新媒體的新樣態(tài)層出不窮，也給傳統(tǒng)廣播文藝的持續(xù)發(fā)展帶來了新的課題。本文以中央人民廣播電臺《中國大舞臺》節(jié)目為例，探討新時期如何做好廣播文藝節(jié)目，更好地為受眾服務(wù)。

一、《中國大舞臺》節(jié)目設(shè)置的背景

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)：“要弘揚(yáng)社會主義先進(jìn)文化，深化文化體制改革，推動社會主義文化大發(fā)展、大繁榮，增強(qiáng)全民族文化創(chuàng)造活力，推動文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，不斷豐富人民精神世界、增強(qiáng)人民精神力量，不斷增強(qiáng)文化整體實(shí)力和競爭力，朝著建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的目標(biāo)不斷前進(jìn)。”在中央精神指引下，中央電臺以整合文藝廣播資源為抓手，大力增加了優(yōu)秀文藝作品的制作和傳播力度，并適時啟動“文化發(fā)展工程”，開啟了新一輪廣播文藝節(jié)目改革。

在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目設(shè)置中，文藝類內(nèi)容占比較高，有時達(dá)到50%以上，且在頻率節(jié)目時段相對集中，但隨著頻率專業(yè)化改革步伐的加快，大多文藝節(jié)目被歸入專門的文藝或音樂頻率，保留在新聞綜合頻率的文藝節(jié)目播出時長被大大縮減。以中央電臺為例，近年來，中央電臺中國之聲以“新聞立臺”為原則不斷調(diào)整節(jié)目布局，節(jié)目格局發(fā)生了很大變化，新聞全天滾動播出，原有文藝節(jié)目播出量所剩無己，大量綜合類文藝節(jié)目失去了播出平臺。以往強(qiáng)勢的綜合類文藝內(nèi)容資源亟待整合，中央電臺文藝廣播進(jìn)入了一個新的探索階段。正是在這樣的背景下，中央電臺“文化發(fā)展工程”應(yīng)運(yùn)而生，為文藝廣播開辟出一條改革發(fā)展的新路徑，而《中國大舞臺》的創(chuàng)辦，則成為這一輪改革的亮點(diǎn)，是新時期文藝廣播節(jié)目創(chuàng)新的一個典型案例。

二、《中國大舞臺》節(jié)目分析

（一）時段設(shè)置“標(biāo)新立異”

傳統(tǒng)文藝廣播的固定性欄目如戲曲、曲藝、音樂等內(nèi)容時長多為半小時或一小時，即便是頻率專業(yè)化的今天，文藝廣播節(jié)目時長的設(shè)定也基本是以一小時做區(qū)隔劃分。《中國大舞臺》節(jié)目時長為兩個半小時，且選擇在每周日晚19：30～22：00播出，從節(jié)目時段設(shè)置上打破了常規(guī)。之所以選擇用兩個半小時來打造一個新興的廣播節(jié)目，主要基于兩點(diǎn)考慮：一是各類形式文藝演出基本是以兩小時為單位而設(shè)立，這樣的節(jié)目時長無疑可以完整地呈現(xiàn)所錄制的演出內(nèi)容；二是加長的半小時時長可以邀請表達(dá)能力及專業(yè)素養(yǎng)水準(zhǔn)較高的嘉賓對演出進(jìn)行介紹評說，目的是為聽眾提供更具專業(yè)性的點(diǎn)評，以提高聽眾的藝術(shù)鑒賞力。

（二）內(nèi)容設(shè)置兼容并蓄

作為“文化發(fā)展工程”的重要播出平臺，《中國大舞臺》在內(nèi)容設(shè)置上兼顧了各個方面的需求。一方面，與中央電臺合作的中央級文藝演出團(tuán)體包括中國國家交響樂團(tuán)、中國國家京劇院、中國廣播藝術(shù)團(tuán)、中國人民解放軍軍樂團(tuán)、中國愛樂樂團(tuán)等不同門類的高層次、高水準(zhǔn)演出占有相當(dāng)大比例；另一方面，在“包容古今中外，突出民族民間”思路指導(dǎo)下，《中國大舞臺》平時播出的內(nèi)容也呈現(xiàn)出豐富多彩、兼容并蓄的特色。節(jié)目運(yùn)行至今，已為聽眾奉獻(xiàn)了近百場大型高端文藝精品節(jié)目，包括音樂會、演唱會以及戲劇、戲曲、曲藝等諸多文藝形式和種類的專場演出。由此可見，《中國大舞臺》展現(xiàn)出一般意義上專題文藝節(jié)目所不具備的綜合特質(zhì)。

（三）加強(qiáng)互動

《中國大舞臺》不僅僅是收納了多樣化的藝術(shù)形式，同時強(qiáng)化了現(xiàn)場互動的深度，根據(jù)確定播出的內(nèi)容，邀請相關(guān)的專家全方位解析藝術(shù)精髓。例如：在播出由中央民族樂團(tuán)演奏的《又見國樂》節(jié)目中，邀請中央民族樂團(tuán)團(tuán)長席強(qiáng)和上海民族樂團(tuán)駐團(tuán)作曲家姜瑩做客《中國大舞臺》，聽眾在享受優(yōu)美國樂的同時聆聽嘉賓介紹一些傳統(tǒng)樂器的演奏方法，感受國樂的無窮魅力。大多數(shù)聽眾對傳統(tǒng)樂器了解甚少，做客嘉賓會詳細(xì)講述所演奏樂器的特點(diǎn)，通過互動交流，不僅讓聽眾欣賞到音樂，更讓聽眾了解音樂形式、增長音樂知識、提升音樂素養(yǎng)。

三、新時期如何做好廣播文藝節(jié)目

伴隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，各種新型媒體不斷涌現(xiàn)，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展與轉(zhuǎn)型，提升傳統(tǒng)媒體的公信力、傳播力、競爭力和影響力刻不容緩。廣播要滿足廣大聽眾的新需求，推進(jìn)廣播文藝節(jié)目的融合發(fā)展，就要積極創(chuàng)新，創(chuàng)造出適合受眾需求的廣播文藝節(jié)目新形式、新內(nèi)容和新渠道。

（一）創(chuàng)新廣播文藝形式

目前，各傳統(tǒng)媒體節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體節(jié)目正經(jīng)歷著相互競爭、相互融合、共同發(fā)展的過程。廣播文藝要想更好地發(fā)展，首先，在創(chuàng)新節(jié)目形式、提高文藝節(jié)目的欣賞性方面，除了通過設(shè)置嘉賓訪談環(huán)節(jié)與聽眾進(jìn)行互動以外，還可以依托新技術(shù)增加微博、微信環(huán)節(jié)，具體說，可以通過微博、微信提前預(yù)告節(jié)目，設(shè)置話題吸引聽眾參與。其次，精選互動話題，增加節(jié)目傳播效果。合適的互動話題可以更加貼近聽眾，聽眾不僅可以在欣賞中得到娛樂，還能通過廣播文藝節(jié)目的各種平臺發(fā)表自己的觀點(diǎn)和想法?；釉掝}的選擇不僅是對廣播文藝節(jié)目，對于其他媒體平臺同樣是極為重要的，它可以直接影響到節(jié)目的主基調(diào)，并影響節(jié)目的整體進(jìn)程，進(jìn)而影響節(jié)目的收聽效果。設(shè)置新穎又能引起聽眾共鳴的互動話題，讓聽眾參與進(jìn)來，使其通過節(jié)目進(jìn)行思想的交流和碰撞，這也是廣播文藝節(jié)目生產(chǎn)制作的目的之一。例如：一些電視節(jié)目會對熱播、熱映的電視劇和電影進(jìn)行評議，以增加節(jié)目效果。廣播文藝節(jié)目完全可以效仿以增加節(jié)目的話題性，使得聽眾更愿意去收聽和關(guān)注。

（二）精心選擇節(jié)目內(nèi)容

無論是新興媒體，還是傳統(tǒng)媒體，節(jié)目內(nèi)容的選擇都是極其重要、不可忽視的。對于傳統(tǒng)媒體而言，堅(jiān)守節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量水準(zhǔn)更是責(zé)無旁貸?，F(xiàn)階段，廣播文藝節(jié)目內(nèi)容的獲取途徑不應(yīng)再是循規(guī)蹈矩，而應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)思維，通過多渠道、多樣化的手段將信息整合，實(shí)現(xiàn)深度加工。

第一，內(nèi)容創(chuàng)新。未來廣播文藝的內(nèi)容選擇應(yīng)該根據(jù)不同階段、不同時期以及聽眾關(guān)注和喜歡的熱點(diǎn)來確定節(jié)目內(nèi)容，改變廣播文藝節(jié)目的固有模式。廣播文藝節(jié)目的內(nèi)容要根據(jù)聽眾關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行及時更新。比如：音樂節(jié)目要體現(xiàn)個性化，使內(nèi)容更加貼近聽眾。應(yīng)杜絕一味地播放流行音樂，而可以根據(jù)不同的節(jié)日、社會上出現(xiàn)的熱點(diǎn)來選擇播放的內(nèi)容。同時，還可以將聽眾進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)不同聽眾群體特點(diǎn)設(shè)置節(jié)目內(nèi)容，穩(wěn)定節(jié)目聽眾群體。在內(nèi)容編排上，盡量迎合聽眾興趣，以此增加收聽率。

今年是建黨95周年、長征勝利80周年。全國各大院團(tuán)都在圍繞這些主題活動進(jìn)行規(guī)劃和參演。《中國大舞臺》錄制并播出建黨95周年“慶七一音樂晚會”以及在國家大劇院上演的原創(chuàng)劇目歌劇《長征》。這兩期節(jié)目通過后期內(nèi)容的精編，獲得聽眾好評。另外，在2014年12月13日我國首個“南京大屠殺死難者國家公祭日”前夜，首部以“南京大屠殺”歷史事件為背景，以反對戰(zhàn)爭、歌頌和平為主題的大型民族交響音樂會《和平頌》在南京上演。12月14日，《中國大舞臺》播出了這部由著名作曲家趙季平創(chuàng)作的交響樂。當(dāng)晚播送的錄音版本是2014年9月3日首個“中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利紀(jì)念日”在國家大劇院音樂廳上演的版本。該節(jié)目完整呈現(xiàn)演出現(xiàn)場實(shí)況，讓聽眾猶如置身音樂會現(xiàn)場，同現(xiàn)場主持人濮存昕一起在音樂中以史為鑒，哀悼遇難同胞，緬懷抗日英烈，激發(fā)愛國情感，共同唱響“世界和平”這一永恒主題，使節(jié)目具有了不同往常的時代意義。該節(jié)目在2013～2014年度中國廣播影視大獎廣播電視節(jié)目獎評選中獲得廣播文藝類提名獎。

為積極響應(yīng)中央關(guān)于開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動的號召，大型公益交響歌會《歌唱延安》由中央電臺與中共延安市委聯(lián)合舉辦，2013年12月23日演出，以文藝貼近基層的形式呈現(xiàn)革命圣地的藝術(shù)特色，歌唱延安精神、謳歌時代風(fēng)采。大型交響歌會《歌唱延安》實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)創(chuàng)作的幾大突破：首次邀請農(nóng)民歌手登上國家級藝術(shù)殿堂，他們用帶著泥土氣息的地道表演展現(xiàn)出原汁原味兒的鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情；實(shí)現(xiàn)民歌與交響樂隊(duì)的創(chuàng)新合作，極大地豐富了民歌的藝術(shù)表現(xiàn)力。陜北民歌與交響樂隊(duì)跨界對話，用口口相傳的山曲、信天游、大嗩吶盡情展現(xiàn)這片土地上人民的生活態(tài)度和精神追求；致力原創(chuàng)，推出新作，板胡作品《邊區(qū)暢想》、陜北說書《看延安》、樂隊(duì)伴奏版詩朗誦《回延安》都是首演并取得良好效果；圍繞延安精神代代相傳的主題，大膽結(jié)構(gòu)，新老同臺，藝術(shù)形式豐富多樣，89歲高齡的著名歌唱家王昆登臺演唱《紡棉花》、青年歌手杜朋朋清唱的一首《黃河船夫曲》令全場為之動容，板胡、鋼琴、朗誦、陜北說書、陜北大嗩吶，各種藝術(shù)形式交相輝映，創(chuàng)新而豐富的表現(xiàn)形式給觀眾帶來全新的視聽享受。2013年10月，節(jié)目組集體前往延安采風(fēng)，遍訪延安當(dāng)?shù)氐拿耖g歌手和說書藝術(shù)家，采集了大量的錄音素材，并邀請?jiān)诰┑亩辔魂儽泵窀枰魳穼＜?、中央音樂學(xué)院教授，以及著名指揮邵恩、中國國家交響樂團(tuán)團(tuán)長關(guān)峽參與策劃與創(chuàng)作，節(jié)目經(jīng)過近三個月的打磨，最終成功完成了音樂會的演出。在《中國大舞臺》制作播出的《大型交響歌會——歌唱延安》獲得2013～2014年度中國廣播影視大獎評選廣播文藝類大獎。

第二，渠道創(chuàng)新，廣播文藝節(jié)目內(nèi)容實(shí)現(xiàn)個性化定制。在互聯(lián)網(wǎng)傳播下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的收聽方式、收聽習(xí)慣及收聽場所都發(fā)生了巨大的改變，廣播文藝制作出符合聽眾需求、定制聽眾感興趣的節(jié)目將成為可能。廣播的內(nèi)容定制化并不與廣播播出體系相矛盾，通過發(fā)送聽眾喜歡并關(guān)注的廣播節(jié)目，這樣不僅滿足了聽眾的個性化需求，同時還避免了資源浪費(fèi)。要實(shí)現(xiàn)廣播的定制，關(guān)鍵在于了解聽眾需求，圍繞聽眾需求設(shè)計(jì)、生產(chǎn)節(jié)目內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)時代，聽眾作為消費(fèi)者擁有選擇、評價的權(quán)利，廣播節(jié)目的個人訂制是順應(yīng)時代發(fā)展的產(chǎn)物。個人訂制內(nèi)容可以將廣播與聽眾緊密連接，建立彼此信賴的關(guān)系。廣播內(nèi)容訂制化對于聽眾來說，既是對聽眾需求的滿足，又是對聽眾生活品質(zhì)的提高。對于傳統(tǒng)廣播節(jié)目而言，根據(jù)聽眾需求的變化，制定符合聽眾需求的個性化、陪伴性廣播產(chǎn)品，讓聽眾也參與到節(jié)目的創(chuàng)作中來，不僅在節(jié)目的制作過程中實(shí)現(xiàn)了聽眾體驗(yàn)，還呈現(xiàn)了其與互聯(lián)網(wǎng)時代融合的發(fā)展方向。像現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播，廣播文藝節(jié)目也可以利用互聯(lián)網(wǎng)，連接網(wǎng)絡(luò)直播的主播每期表演不同的節(jié)目，以更加流行的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，同時為了滿足不同年齡段人群的需求，可以連接不同年齡段的主播，來達(dá)到不同階層聽眾的需求，使得廣播文藝節(jié)目內(nèi)容在渠道的選擇上進(jìn)行創(chuàng)新。

（三）與新興媒體融合發(fā)展

伴隨著新興媒體的快速涌現(xiàn)，廣播為贏得生存和發(fā)展空間，探索發(fā)展途徑，尋求廣播媒體轉(zhuǎn)型，提升傳統(tǒng)媒介的傳播力、公信力、影響力和競爭力，已經(jīng)刻不容緩。傳統(tǒng)媒體和新興媒體將實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展，在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面進(jìn)行深度融合。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體實(shí)現(xiàn)并行發(fā)展、融合為一體，從目前看尚處于初期階段。展望未來媒體融合發(fā)展趨勢，會呈現(xiàn)出如下特征：一是長期共存階段。雖然新興媒體的強(qiáng)勢興起給傳統(tǒng)媒體帶來強(qiáng)大的影響，但新興媒體并不能完全取代傳統(tǒng)媒體，二者在長時間內(nèi)將處于并存發(fā)展階段，為進(jìn)一步的融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。二是傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合發(fā)展中互相取長補(bǔ)短，節(jié)目制作方法、傳播渠道及平臺等逐漸趨于融合。三是在互聯(lián)網(wǎng)時代，以互聯(lián)網(wǎng)思維探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合途徑，加快傳播媒體的升級、創(chuàng)新，充分運(yùn)用新技術(shù)，構(gòu)建新時代的主流媒體新形象。傳播的最終端是用戶，故傳統(tǒng)媒體在融合過程中應(yīng)注重用戶目標(biāo)，抓住用戶的想法，滿足用戶的需求，聚集用戶才是發(fā)展的最終目標(biāo)所在。此外，還要注重內(nèi)容的制作，內(nèi)容是連接媒體與用戶的關(guān)鍵，促進(jìn)融合發(fā)展的基礎(chǔ)之一是內(nèi)容的精良。例如：每期《中國大舞臺》播出前都會在周五同時發(fā)布本期節(jié)目的相關(guān)微博預(yù)告，圖文結(jié)合、主題清晰，周日19：30節(jié)目開始前，中國之聲官方微博會進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，吸引更多的網(wǎng)民關(guān)注。未來我們還會開通微信公眾號等，運(yùn)用更多的新媒體形式來拓展節(jié)目內(nèi)容，促進(jìn)節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。

總之，無論是宏觀上的格局規(guī)劃，還是微觀上的技術(shù)設(shè)計(jì)，在科技的推動下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合之路已經(jīng)開啟。媒體的融合不僅表現(xiàn)在形態(tài)上，還要體現(xiàn)出不同媒體的特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上整合資源、創(chuàng)新模式，才能實(shí)現(xiàn)更深層次的融合發(fā)展。

四、結(jié)語

在電視、電腦、手機(jī)等已普及人們生活的今天，廣播喪失了一定的優(yōu)勢，但其仍然存在于人們的生活中，給人們的生活帶來樂趣，并將持續(xù)影響著人們的生活。《中國大舞臺》受到了廣大聽眾的歡迎，中央電臺也將以《中國大舞臺》為范例不斷創(chuàng)新文藝節(jié)目樣態(tài)，在新興媒體不斷涌現(xiàn)的新常態(tài)下不斷進(jìn)步，給受眾 帶來更完美的聽覺享受。相信在新媒體的助力下，傳統(tǒng)廣播文藝節(jié)目經(jīng)過脫胎換骨，一定會煥發(fā)出無限活力，為人們提供更加豐富多彩的精神食糧。

（作者單位：中央人民廣播電臺總編室）

（本文編輯：呂曉虹）