奧格威曾經(jīng)說過：“廣告就是為了銷售，否則一無是處?！边@是源于他寫的第一本書《推銷員輔導(dǎo)手冊》，詳細(xì)記錄了各種銷售技巧和話術(shù)。這本冊子被《財富》雜志譽為“有史以來最好的銷售指導(dǎo)手冊”。

然而，現(xiàn)實世界是，導(dǎo)致消費者最終購買的因素復(fù)雜而多變，不同的產(chǎn)品，銷售路徑也千差萬別，所以廣告推廣也需要無盡的策略套路和創(chuàng)意靈感。

即便是廣告推廣，也分為促銷廣告、功能型廣告和品牌形象廣告，每一種廣告，都有特殊的功能和目標(biāo)，以及策略和操作手法，操作方法不對路，讓你花了銀子卻無法拉動銷量。

你知道其中的差別和奧妙嗎？

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