曾 靜，吳 萍，齊先文

（巢湖學(xué)院 旅游管理學(xué)院，安徽 巢湖 238000）

基于背包客行為特征的岳西縣鄉(xiāng)村背包旅游開發(fā)

曾 靜，吳 萍，齊先文

（巢湖學(xué)院 旅游管理學(xué)院，安徽 巢湖 238000）

岳西縣鄉(xiāng)村旅游資源豐富、戶外活動(dòng)素有基礎(chǔ)，但存在交通不便、旅游產(chǎn)品缺乏深度開發(fā)、市場(chǎng)宣傳弱等問題，因此可以揚(yáng)長(zhǎng)避短地發(fā)展鄉(xiāng)村背包旅游。在深入分析背包客行為特征的基礎(chǔ)上，對(duì)岳西縣鄉(xiāng)村背包旅游市場(chǎng)進(jìn)行合理定位，設(shè)計(jì)紅色旅游、尋幽探險(xiǎn)休閑旅游和禪修養(yǎng)生度假旅游三大類鄉(xiāng)村背包旅游產(chǎn)品，并給出市場(chǎng)培育方面的建議。

鄉(xiāng)村旅游；背包客；行為特征；背包旅游產(chǎn)品；岳西縣

在個(gè)性化旅游時(shí)代，人們對(duì)于旅行社組團(tuán)旅游、常規(guī)固定線路、聽著千篇一律的講解詞等傳統(tǒng)的旅行方式已逐漸厭倦。于是，經(jīng)驗(yàn)豐富的旅行者將眼光投向風(fēng)景優(yōu)美、民風(fēng)淳樸、擁有獨(dú)特民俗風(fēng)情且沒有被旅游開發(fā)同質(zhì)化的鄉(xiāng)村。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育、康樂療養(yǎng)等諸多功能在各地被不遺余力地挖掘[1]，但鄉(xiāng)村旅游的類型容易被復(fù)制而缺乏創(chuàng)新性。隨著崇尚自由隨性且深度體驗(yàn)的旅行方式——背包旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游有了一個(gè)創(chuàng)新的開發(fā)角度，可以避免鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品趨同化，增強(qiáng)產(chǎn)品辨識(shí)度，提升旅游吸引力。以岳西縣為研究對(duì)象，在分析研究背包旅游者的行為特征的基礎(chǔ)上，結(jié)合岳西縣豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的背包旅游產(chǎn)品，以促進(jìn)岳西縣鄉(xiāng)村旅游更好的發(fā)展。

一、理論綜述

（一）背包旅游者

現(xiàn)代意義上的背包旅游者起源于西方國家，始于上個(gè)世紀(jì)60、70年代，往往被看作是當(dāng)時(shí)發(fā)達(dá)國家主流文化的叛逆者，他們習(xí)慣背負(fù)全部行囊，崇尚自由隨性的旅行，偏愛在一些遠(yuǎn)離常規(guī)旅行路線的地區(qū)行走[2]。

多年來，對(duì)“背包旅游者”的稱謂在不斷發(fā)生變化，從一開始的“漂泊者”到“漫游者”，在上個(gè)世紀(jì)80年代，由于普遍具有的旅行時(shí)間長(zhǎng)、費(fèi)用盡可能節(jié)省的行為特征，這批人又被稱為長(zhǎng)期預(yù)算旅行者，90年代以后，出現(xiàn)了當(dāng)代背包者、背包客及背包旅游者等稱謂[3]，尤其是“背包旅游者”這一稱謂，形象地刻畫了該類旅游者的形象和行為特征——背負(fù)超大行囊游走各地，從而逐漸成為了一種象征符號(hào)——一種自由與流動(dòng)性并存的旅行方式[4]，因此得到認(rèn)可并暫時(shí)固定下來。

余志遠(yuǎn)（2014）在《背包旅游者的演變與概念重塑》一文中梳理前人文獻(xiàn)后指出，隨著時(shí)代的發(fā)展，背包旅游者的內(nèi)涵與外延都發(fā)生了深刻變化，應(yīng)著重關(guān)注：其一，與制度化旅游者相對(duì)立，多為自主及自助旅行；其二，其旅游時(shí)間一般較長(zhǎng)；其三，旅行預(yù)算控制較嚴(yán)格，消費(fèi)節(jié)儉；其四，崇尚深度體驗(yàn)[4]。

（二）背包旅游者的行為特征

背包旅游者大多屬于青年人或中年人，且學(xué)歷較高，主要來自城市，普遍喜歡保存完好的資源與環(huán)境。

第一，背包旅游者動(dòng)機(jī)多樣，以挑戰(zhàn)自我和實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長(zhǎng)的動(dòng)機(jī)較為典型[5]。多數(shù)背包旅游者希望通過旅行，可以欣賞到原真的自然風(fēng)光，領(lǐng)略到獨(dú)具特色的民族風(fēng)俗及傳統(tǒng)文化；在旅行中結(jié)識(shí)志趣相投的朋友，尋求認(rèn)同；放松身心，減壓抒懷；積累知識(shí)，開闊視野；認(rèn)識(shí)與完善自我，實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長(zhǎng)等等，其旅游動(dòng)機(jī)多種多樣。

第二，背包旅游者行程靈活，時(shí)間自由,旅游消費(fèi)盡量節(jié)約。背包旅游者的旅行多為自主、自助式，行程安排相對(duì)靈活；雖然追求節(jié)約，預(yù)期以最低的消費(fèi)獲得最大的享受，但是他們中的大多數(shù)旅行時(shí)間自由隨性，在旅行途中可能因?yàn)槟硞€(gè)偶然的因素延長(zhǎng)旅行時(shí)間的情況很多。所以，旅行時(shí)間長(zhǎng)就彌補(bǔ)了平均消費(fèi)低的弱勢(shì)，可能會(huì)帶來消費(fèi)總量的增加。

第三，背包旅游者旅游活動(dòng)以參與或融入式體驗(yàn)為主，“個(gè)性化”明顯。一般來說，背包旅游者崇尚深度體驗(yàn)，多數(shù)人會(huì)融入旅游目的地的社會(huì)生活以感知當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，如入住當(dāng)?shù)孛袼?、品嘗地方美食、購買特色手工藝品、乘坐大眾交通工具、體驗(yàn)社區(qū)生產(chǎn)生活等。此外，因?yàn)橄氆@取不一樣的見聞、挑戰(zhàn)自我等，背包旅行者的旅行過程往往“個(gè)性化”特點(diǎn)比較突出，對(duì)時(shí)局低敏感性和喜歡游覽“非熱點(diǎn)”地區(qū)[6]。背包旅游者的“反其道而行之”，決定了他們選擇出行的時(shí)間與空間異于普通的旅游者。這樣就彌補(bǔ)了很多旅游地淡季客流量少、因突發(fā)事件降低吸引力等的不足。

第四，背包旅游者偏愛原真的、獨(dú)具地方特色的、保存完好的旅游吸引物，對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施要求低。背包旅游者屬于非制度化旅游者，對(duì)過度開發(fā)或商業(yè)化氣息濃郁的地方較抵觸，他們普遍不會(huì)選擇大眾化的旅游目的地。一些擁有優(yōu)質(zhì)旅游吸引物但交通不便的偏遠(yuǎn)地區(qū)更有機(jī)會(huì)獲得該類旅游收入，從而促進(jìn)整體旅游地經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展。同時(shí)，背包旅游者還是經(jīng)濟(jì)型旅游者，他們選擇目的地主要是看當(dāng)?shù)刭Y源的原真性，而不是看公共基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度，以及交通的通達(dá)性?！袄?、少、邊、窮”地區(qū)雖然開發(fā)程度低，但資源的原真性得以保存，對(duì)于背包旅游者來說，這些地區(qū)才是他們最想要去的地方。這種旅游偏好也在一定程度上緩解了這些地區(qū)旅游開發(fā)過程中可能存在的資金缺乏、設(shè)施不全等的壓力。

第五，背包旅游者信賴“圈內(nèi)”交流，側(cè)重利用虛擬社區(qū)和自媒體方式進(jìn)行信息獲取和發(fā)布。背包旅游者在選擇旅行路線、制定旅行方案和準(zhǔn)備出行裝備時(shí)，其相關(guān)信息資料的獲取，相較從官方或第三方旅游服務(wù)商那里搜集，他們顯然更愿意選擇信任背包旅游者之間的交流或前人經(jīng)驗(yàn)啟示。其中，資深“背包客”在各類背包旅游論壇、戶外徒步旅行群聊空間、大型在線旅游社區(qū)或其他新媒體平臺(tái)上有著深厚的影響力，憑借其口碑宣傳能迅速建立和提升旅游目的地的知名度。在旅行過程中和結(jié)束后，他們往往還會(huì)通過自媒體隨時(shí)發(fā)布旅行見聞，從而帶動(dòng)更多的成員參與進(jìn)來。

第六，基于對(duì)原生態(tài)景觀面貌的保護(hù)意識(shí)和對(duì)在地習(xí)俗文化的尊重態(tài)度，背包旅游者在旅行中多表現(xiàn)出較高的個(gè)人素養(yǎng)。這種旅游中的示范效應(yīng),有利于提高偏遠(yuǎn)落后地區(qū)的人民素質(zhì)和保存當(dāng)?shù)貎?yōu)良民風(fēng)[6]。

二、岳西縣鄉(xiāng)村背包旅游發(fā)展

岳西縣屬安徽省安慶市，位于安徽省的西南部，大別山腹地，因位于古南岳之西而得名，是著名的革命老區(qū)、國家生態(tài)示范區(qū)建設(shè)縣、中華佛教禪宗發(fā)源地，是民間文化原生態(tài)的寶庫。全縣總面積2398km2，轄24個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，森林覆蓋率達(dá)73%，生態(tài)保存發(fā)育完好，生物資源極其豐富，是國家中藥材基地縣。岳西高腔、翠蘭茶葉制作工藝、茯苓培植與加工工藝、桑皮紙制作工藝、布鞋制作工藝等民間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)價(jià)值深厚。

（一）岳西縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.岳西縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

岳西縣是全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣、全省旅游強(qiáng)縣，2016年入選首批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建名單，全年接待游客數(shù)量突破940萬人次，旅游收入接近60億元。

境內(nèi)現(xiàn)有國家4A級(jí)景區(qū)5個(gè)，3A級(jí)景區(qū)3個(gè)，農(nóng)家樂500余家。近年來，岳西縣高度重視鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，先后出臺(tái)了《岳西縣實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游扶貧工作方案》、《岳西縣關(guān)于加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)施意見（試行）》等政策文件，將鄉(xiāng)村旅游作為創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)和安徽省旅游強(qiáng)縣的工作重點(diǎn)和有力抓手，積極支持和指導(dǎo)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)建，鄉(xiāng)村旅游取得了較快發(fā)展。2016年，曾組織24個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要負(fù)責(zé)人和重點(diǎn)旅游村負(fù)責(zé)人赴浙江、江蘇等地進(jìn)行考察學(xué)習(xí)，并舉辦了第一期農(nóng)家樂從業(yè)人員培訓(xùn)班。目前全縣已有安徽省優(yōu)秀旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)8個(gè)，鄉(xiāng)村旅游示范村11個(gè)，三星級(jí)以上農(nóng)家樂85家。按照《岳西縣鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)建評(píng)定驗(yàn)收實(shí)施細(xì)則（試行）》工作部署，經(jīng)岳西縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組組織驗(yàn)收評(píng)定，2016年共評(píng)出5個(gè)“美麗岳西”鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)和78個(gè)“岳西人家”農(nóng)家樂示范戶。

在安徽省旅游局公布的2016年“安徽旅游必購(特色)商品”名單中，岳西縣6件旅游商品入選，其中紅方木制掛件、喲嘻名優(yōu)特產(chǎn)、華之慧紅心獼猴桃、麻灘河麻餅等4件旅游商品榮獲“安徽旅游必購商品”稱號(hào)，岳西翠蘭茶葉、映山紅玉雕等2件旅游商品榮獲“安徽旅游特色商品”稱號(hào)。

2.岳西縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題

近年來，岳西縣的鄉(xiāng)村旅游業(yè)有了長(zhǎng)足發(fā)展，但是受到地域環(huán)境、經(jīng)濟(jì)等因素的影響，還處于發(fā)展的初期，因此存在很多問題。

（1）交通不便，可進(jìn)入性差

雖然岳西縣擁有較為豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，但與周邊的安慶市、潛山縣乃至池州市相比，其交通、經(jīng)濟(jì)、地理、文化等各區(qū)位條件均較差。作為大別山中唯一一個(gè)純山區(qū)縣，岳西的道路交通條件較差，一定程度上限制了偏遠(yuǎn)山區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。交通方式主要依賴各級(jí)公路，縣內(nèi)有G35、G105、G318和S209等國道和高速公路，但縣鄉(xiāng)以下公路的窄道、山道、彎道、險(xiǎn)陡路段多。

（2）旅游產(chǎn)品缺乏深度開發(fā)，吸引力較小

岳西縣作為山區(qū)大縣，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，旅游起步比較晚，旅游業(yè)的開發(fā)不夠深入，如農(nóng)家樂大多數(shù)只是吃農(nóng)家菜，少數(shù)農(nóng)家樂提供住宿服務(wù)，幾乎沒有深度體驗(yàn)活動(dòng)，對(duì)戶外探險(xiǎn)旅游和民俗文化旅游的挖掘也很有限。其旅游規(guī)劃和開發(fā)理念多借鑒周邊成熟地區(qū)，岳西縣現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品如：山岳觀光、漂流活動(dòng)、滑雪運(yùn)動(dòng)、溫泉休閑、紅色旅游、休閑農(nóng)業(yè)、禪宗文化旅游等雖然類型豐富，但產(chǎn)品未經(jīng)整合，特色不夠鮮明，線路吸引力不夠。一些鄉(xiāng)村旅游的深度體驗(yàn)地區(qū)往往距離成熟景區(qū)較遠(yuǎn)，或處于未開發(fā)地帶，分布零散，再加上地處偏遠(yuǎn)，交通不便，資源的合力較小。

（3）宣傳力度弱

由于周邊成熟景區(qū)或旅游目的地的陰影效應(yīng)，岳西縣的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品知名度普遍不高。目前，主要依靠節(jié)慶活動(dòng)、旅游推介會(huì)和媒體采風(fēng)活動(dòng)等形式開展旅游營銷活動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早已到來，但“岳西網(wǎng)”這一由縣委宣傳部主辦的門戶網(wǎng)站，其中旅游板塊內(nèi)容多為官樣文章，信息缺乏深度和新意?！霸牢骺h旅游網(wǎng)”作為岳西縣旅游局主辦的、號(hào)稱是一個(gè)全新的旅游信息平臺(tái)，其政務(wù)要聞和通知公告類信息發(fā)布雖然及時(shí)，但涉及“旅游服務(wù)”的版塊其內(nèi)容更新全部停留在2014年（僅有一條農(nóng)家樂單體經(jīng)營信息為2016年更新），其官方微博僅有924名粉絲，47條微博，且2013年1月即停止更新；“岳西旅游”微信公眾號(hào)版塊混亂，內(nèi)容以新聞發(fā)布和靜態(tài)信息為主。上述平臺(tái)均沒有有效互動(dòng)。

（二）岳西縣鄉(xiāng)村背包旅游現(xiàn)狀

利用百度搜索，檢索“岳西”與“背包”、“驢友”、“戶外”等關(guān)鍵詞組合，沒有發(fā)現(xiàn)成熟背包旅游產(chǎn)品和相關(guān)活動(dòng)。其中，岳西戶外活動(dòng)已有多年歷史，其經(jīng)典戶外線路很多，如龍安峽線路、飛旗寨線路、鷂落坪線路和妙道山——明堂山線路等，并在驢友中形成一定影響力。以“岳西在線家園”網(wǎng)站中的岳西戶外版塊為例，其內(nèi)容一度較為豐富，以2012-2014年的發(fā)帖量和回帖量最多，近3年發(fā)帖數(shù)銳減，轉(zhuǎn)而建設(shè)并使用驢友QQ群號(hào)，受眾范圍和影響力有所降低，在無形中也限制了感興趣的游客接觸相關(guān)信息的可能性。

從現(xiàn)有資料整理可得，岳西戶外活動(dòng)開展和信息交流多在小范圍驢友內(nèi)部，比如各種戶外俱樂部；旅游動(dòng)機(jī)多為挑戰(zhàn)自我與探險(xiǎn)攬勝；以1日游和2日游居多，食宿通常依靠露營和吃農(nóng)家菜或自帶干糧；驢友主體為當(dāng)?shù)睾椭苓厬敉饣顒?dòng)愛好者，也有少量外地驢友組織活動(dòng)，如合肥、無錫等。

綜上不難發(fā)現(xiàn)，岳西戶外活動(dòng)已有所發(fā)展，但時(shí)間較短，消費(fèi)較少，以當(dāng)?shù)睾袜徑貐^(qū)的驢友為主，旅游動(dòng)機(jī)較為單一，旅游活動(dòng)多為民間社會(huì)團(tuán)體自行組織，缺少政府和相關(guān)景區(qū)管理部門的支持和引導(dǎo)。因此，可以認(rèn)為，岳西鄉(xiāng)村背包旅游發(fā)展已有一定基礎(chǔ)，但缺乏清晰的市場(chǎng)定位，暫無代表性的背包旅游產(chǎn)品，也沒有恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)培育。

三、岳西縣鄉(xiāng)村背包旅游產(chǎn)品開發(fā)

基于背包旅游者的行為特征，結(jié)合岳西縣的資源條件和鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)合理的鄉(xiāng)村背包旅游產(chǎn)品。

（一）岳西縣鄉(xiāng)村背包旅游客源市場(chǎng)定位

由岳西縣統(tǒng)計(jì)局2011年《岳西縣旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》可知，岳西縣游客中，中青年人、高學(xué)歷和高素質(zhì)的人群占了比較大的比重。這些特點(diǎn)與上文中總結(jié)的背包旅游者特征集合有高度重疊。將背包旅游市場(chǎng)作為一個(gè)新的切入點(diǎn)，針對(duì)背包旅游者對(duì)交通條件和住宿檔次要求低、偏好原生態(tài)景區(qū)、崇尚深度體驗(yàn)、旅行自主自助程度高等行為特征，開發(fā)鄉(xiāng)村背包旅游產(chǎn)品，借此弱化岳西縣現(xiàn)有旅游開發(fā)不足帶來的不利影響，豐富岳西縣的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，增加旅游吸引力。

根據(jù)背包旅游者的行為特征，將這一市場(chǎng)定位于有一定的旅行經(jīng)歷、有一定的閑暇時(shí)間、有一定的冒險(xiǎn)精神、有一定文化素養(yǎng)的中高檔消費(fèi)人群。

（二）背包旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

據(jù)上述市場(chǎng)定位，結(jié)合岳西縣已有的自然與人文資源，設(shè)計(jì)背包旅游產(chǎn)品如下：

1.紅色旅游精品產(chǎn)品設(shè)計(jì)

由于背包旅游者“不走尋常路”，旅行的過程往往充滿了冒險(xiǎn)與挑戰(zhàn)精神。而從岳西縣統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，當(dāng)前其游客的年齡層主要偏向于中年和青年，男性游客居多，大多數(shù)的男性心理都會(huì)有一種英雄情結(jié)。紅色旅游一般都是通過親臨革命遺址，了解革命歷史、革命事跡及感受革命精神，激發(fā)愛國情懷和培養(yǎng)吃苦耐勞的品質(zhì)。開發(fā)背包旅游紅色產(chǎn)品，既符合背包旅游者的旅行精神，也進(jìn)一步升華了背包旅游者的旅行意義，還可以切實(shí)滿足游客的增聞益智科考教育等方面的需求。

岳西縣屬大別山紅色旅游區(qū)，被列入國家紅色旅游精品路線和經(jīng)典旅游地，縣內(nèi)紅色資源有近30處，其中有兩處3A級(jí)的紅色旅游景區(qū)——紅二十八軍軍政舊址（位于岳西縣鷂落坪內(nèi)）和紅軍中央獨(dú)立第二師司令部舊址（位于岳西縣天堂鎮(zhèn)東山村汪氏宗祠）。此外，位于天堂鎮(zhèn)南的革命烈士陵園更是被無數(shù)后人所瞻仰。

主推以上述三個(gè)景區(qū)為基礎(chǔ)的紅色旅游線路產(chǎn)品，并在三個(gè)基礎(chǔ)產(chǎn)品的組織中，加入深度體驗(yàn)元素提升產(chǎn)品內(nèi)涵和吸引力，如：“重走革命路、感悟先烈魂”挺進(jìn)大別山主題徒步活動(dòng)、“瞻仰紅色圣跡、緬懷革命先烈”的清明戶外徒步活動(dòng)、尋訪軍事遺址和先烈遺跡的紅色探秘旅行等。其目標(biāo)市場(chǎng)除了關(guān)注有英雄情結(jié)的中青年男性驢友外，還可以考慮傳統(tǒng)紅色旅游市場(chǎng)，開發(fā)如下產(chǎn)品，以青少年愛國主義教育和戶外鍛煉為主要目的的紅色徒步夏令營或家庭親子游，以黨員、干部的組織活動(dòng)和培訓(xùn)學(xué)習(xí)為中心的紅色背包游等。

2.尋幽探險(xiǎn)休閑旅游精品產(chǎn)品設(shè)計(jì)

從背包旅游者的行為特征中可以看到，他們選擇背包旅游的目的之一是為了遠(yuǎn)離城市的喧囂，接受自然的洗禮，崇尚深度體驗(yàn)，尋求自由、認(rèn)同和個(gè)人發(fā)展成就。根據(jù)這一目的，結(jié)合岳西縣得天獨(dú)厚的地理位置和豐富的自然資源，可以設(shè)計(jì)多項(xiàng)不同路線的尋幽探險(xiǎn)休閑旅游產(chǎn)品。

其主打產(chǎn)品當(dāng)屬戶外探險(xiǎn)-溫泉產(chǎn)品，以鷂落坪——溫泉鎮(zhèn)為主線。岳西縣目前已經(jīng)開發(fā)出來的山水旅游景點(diǎn)有：鷂落坪國家自然保護(hù)區(qū)、明堂山、妙道山國家級(jí)森林公園及云峰峽谷等。其中，國家自然保護(hù)區(qū)鷂落坪在縣城以西50km，屬示范性國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)。這里遠(yuǎn)離都市，空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良，自然環(huán)境優(yōu)美，擁有眾多國家級(jí)珍稀動(dòng)植物，堪稱“天然物種基因庫”。但這些景點(diǎn)比較分散，所以應(yīng)以鷂落坪為主線，結(jié)合目前正在發(fā)展的岳西縣溫泉鎮(zhèn)的溫泉資源，打造背包旅游產(chǎn)品。

從整個(gè)縣域范圍來看，推薦大別山第二主峰陀尖戶外探險(xiǎn)游、大別山大峽谷徒步旅行、天仙河徒步或漂流活動(dòng)，途中選擇露營，結(jié)束行程時(shí)可奔赴溫泉鎮(zhèn)或?qū)ぴL特色農(nóng)家樂進(jìn)行食宿安排。此外，還可以適當(dāng)細(xì)分市場(chǎng)需求，結(jié)合流行元素，開展青少年徒步夏令營、家庭親子背包游；開發(fā)企業(yè)團(tuán)隊(duì)拓展訓(xùn)練項(xiàng)目基地；打造戶外生存挑戰(zhàn)賽等相關(guān)旅游活動(dòng)。

3.禪修養(yǎng)生度假旅游精品產(chǎn)品設(shè)計(jì)

根據(jù)背包旅游者的行為特征分析得知，作為非制度化旅游者，在旅行中他們非常愿意親近各類在地文化。越是特色鮮明的、非大眾化的文化越是受到青睞。

例如，中國禪宗第一山——司空山朝圣之旅，美麗鄉(xiāng)村休閑旅行以及尋訪岳西高腔的民俗旅行。岳西縣最獨(dú)特的民俗文化首提岳西高腔，其為該縣獨(dú)存的古老稀有劇種，由明代青陽腔沿襲變化而來，2006年被列入首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。此項(xiàng)單體產(chǎn)品對(duì)于背包客來說，特色鮮明，但體驗(yàn)則稍顯單一，因此應(yīng)進(jìn)一步延伸和深度挖掘其他當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，主推集禪修、養(yǎng)生、國學(xué)、休閑、度假于一體的禪修養(yǎng)生度假產(chǎn)品，挖掘生態(tài)文化、養(yǎng)生文化、民俗文化、農(nóng)耕文化以及茶文化等系列文化[7]，相關(guān)部門需要對(duì)在地文化進(jìn)行資源分類、特征歸納、單體推薦和衍生產(chǎn)品開發(fā)，在各類游記攻略、旅游服務(wù)、相關(guān)產(chǎn)品發(fā)布中進(jìn)行滲透，以便旅游者可以有目的的去體驗(yàn)。還可以針對(duì)研學(xué)市場(chǎng)，大力發(fā)展暑期研學(xué)旅游。

（三）岳西縣背包旅游市場(chǎng)培育

針對(duì)背包旅游市場(chǎng)，政府應(yīng)該積極通過各類宣傳窗口、營銷事件等向目標(biāo)消費(fèi)群體推薦當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)徒步旅行路線、露營地、原生態(tài)民宿等。

為更好的宣傳岳西縣的背包旅游產(chǎn)品，加大在互聯(lián)網(wǎng)上的信息投入是極其重要的。建立全域旅游數(shù)據(jù)中心，構(gòu)建全域旅游統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系和科學(xué)評(píng)價(jià)機(jī)制，強(qiáng)化數(shù)據(jù)共享。加快智慧旅游企業(yè)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)3A級(jí)以上景區(qū)景點(diǎn)、星級(jí)賓館飯店、重點(diǎn)旅游鄉(xiāng)村、星級(jí)農(nóng)家樂、特色民宿、旅游集散中心和城區(qū)主要公共場(chǎng)所免費(fèi)無線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，除積極打造“岳西旅游”APP平臺(tái)外，還應(yīng)大力建設(shè)岳西縣背包旅游的官方微博和微信公眾號(hào)，相應(yīng)完善平臺(tái)的信息發(fā)布、旅游服務(wù)和互動(dòng)交流等功能，促進(jìn)背包旅游咨詢服務(wù)的規(guī)范化、各類互動(dòng)交流的常態(tài)化[8]。由于背包旅游者多信任“圈內(nèi)”交流，在成熟的背包旅游網(wǎng)絡(luò)社區(qū)積極發(fā)文或回帖交流也是相當(dāng)有益的。

值得注意的是，隨著背包旅游產(chǎn)品的宣傳與推廣，背包旅游者的安全問題也必須作為一個(gè)重點(diǎn)提出來。在自由隨性和深度體驗(yàn)的旅行背后，探險(xiǎn)事故層出不窮，旅行者人身、財(cái)產(chǎn)安全和消費(fèi)權(quán)益缺乏保障，必須規(guī)范背包旅游的管理保障機(jī)制和法律法規(guī)建設(shè)，政府還應(yīng)積極關(guān)注自助旅游基礎(chǔ)設(shè)施的改善、戶外旅行安全信息發(fā)布、資源共享和旅游應(yīng)急救援措施方面的進(jìn)展情況[9]。

四、結(jié)語

崇尚自由隨性、深度體驗(yàn)的背包旅游者，其旅行方式、時(shí)間和地點(diǎn)的選擇表現(xiàn)出鮮明的“個(gè)性化”特征，在旅行過程中，往往行程靈活、對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施要求低、喜愛原真的地方特色旅游資源及環(huán)境、偏愛“圈內(nèi)”交流，且大多遵循“尊重在地文化、愛護(hù)生態(tài)環(huán)境”的良好社會(huì)風(fēng)尚，因此，開發(fā)深具地方特色的背包旅游產(chǎn)品對(duì)鄉(xiāng)村旅游的有序升級(jí)和健康發(fā)展有著不容忽視的積極意義。

岳西縣作為經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的山區(qū)，鄉(xiāng)村旅游正在發(fā)展，但起步晚，開發(fā)程度較低，一定程度上保留了原始的自然環(huán)境和文化傳統(tǒng)，為鄉(xiāng)村背包旅游的發(fā)展提供了契機(jī)。在政府的大力支持下，依托現(xiàn)有的資源環(huán)境和開發(fā)基礎(chǔ)，根據(jù)背包旅游者的行為特征對(duì)其進(jìn)行鄉(xiāng)村背包旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從市場(chǎng)定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)培育三個(gè)方面著手，有針對(duì)性的打造岳西縣背包旅游產(chǎn)品，能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短，為岳西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提供一個(gè)新的視角，切實(shí)助力其旅游發(fā)展。

[1]何麗芳.美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中的傳統(tǒng)生態(tài)文化傳承與發(fā)展[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2015,9(4):11-14.

[2]朱 璇,呂 帥.直面游走的文化群——關(guān)于各國背包旅游發(fā)展對(duì)策的綜述及其對(duì)我國的啟示[J].旅游科學(xué),2007,21(4): 73-78.

[3]丁新軍.背包旅游者行為研究——以桂林陽朔為例[D].南寧:廣西大學(xué),2006.

[4]余志遠(yuǎn).背包旅游者的演變和概念重塑[J].旅游科學(xué),2014,28(4): 38-51.

[5]孫春艷.背包旅游者行為特征及文化表征研究——以南京市為例[D].南京:南京師范大學(xué),2013.

[6]朱 璇.背包旅游者的特征及其對(duì)中國旅游目的地發(fā)展的意義探究[J].旅游科學(xué),2005,19(3):39-43.

[7]喬海燕.美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下浙江省鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)研究[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2014,8(1):27-30.

[8]蔣 晟.中國背包旅游網(wǎng)絡(luò)論壇資訊服務(wù)研究[D].湘潭:湘潭大學(xué), 2008.

[9]朱 璇.國外背包旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和啟示[N].中國旅游報(bào),2011-3-16（11）.

[本文編校：徐保風(fēng)]

Tourism Development of Rural Backpacker in Yuexi County Based on Backpacker Behavior

ZENG Jing, WU Ping, QI Xianwen
(College of Tourism Management , Chaohu University, Chaohu 238000, Anhui , China)

Although Yuexi County has abundant rural tourism resources and plenty outdoor activities, there are problems of poor transportation, lack of in-depth development of tourism products and weak marketing. Based on a deep analysis of backpacker behavior and the rural tourism resources and development status of Yuexi County, with reasonable positioning of the rural backpacker tourism market in Yuexi County, this paper designs three rural backpacker tourism products,namely, red tourism, adventure tourism and meditation for health tourism. Meanwhile, it makes some suggestions about market cultivation.

rural tourism; backpacker; behavior characteristics; backpacker tourism products; Yuexi county

F205；F592.7

A

1673-9272(2017)05-0084-05

10.14067/j.cnki.1673-9272.2017.05.014

2017-08-31

安徽省高校人文社科重點(diǎn)研究基地重點(diǎn)項(xiàng)目“全域旅游引導(dǎo)下的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)路徑研究”（SK2017A0270）；安徽省高校優(yōu)秀青年人才基金重點(diǎn)項(xiàng)目“文化認(rèn)同、地方依戀及旅游者忠誠關(guān)系研究”（gxyqZD2016281）；巢湖學(xué)院基地專項(xiàng)項(xiàng)目“環(huán)巢湖地區(qū)特色民宿發(fā)展研究”（XWZ-201603）；安徽省旅游業(yè)青年專家培養(yǎng)計(jì)劃“鄉(xiāng)村旅游引導(dǎo)下的美好鄉(xiāng)村建設(shè)研究”（AHLYZJ201511）。

曾 靜，講師，碩士；E-mail：23241365@qq.com。

曾 靜，吳 萍，齊先文.基于背包客行為特征的岳西縣鄉(xiāng)村背包旅游開發(fā)[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2017, 11(5): 84-88.