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      淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的體育明星價(jià)值構(gòu)建

      2017-01-20 00:37:55黃瑾儀詹浩
      青年時(shí)代 2016年32期
      關(guān)鍵詞:商業(yè)價(jià)值社會(huì)價(jià)值體育明星

      黃瑾儀+詹浩

      摘 要:隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展,體育行業(yè)受到越來越多人的關(guān)注,體育明星價(jià)值越顯突出,人們在關(guān)注體育明星的體育賽事的同時(shí),也關(guān)注著這些明星所出席的娛樂活動(dòng)、品牌代言,甚至將其視為自己的目標(biāo)、偶像激勵(lì)自己的生活。無疑在經(jīng)濟(jì)、信息產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的今天,體育明星的價(jià)值不可小覷。本文通過具體的例子就其社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值進(jìn)行分析。

      關(guān)鍵詞:體育明星;商業(yè)價(jià)值;社會(huì)價(jià)值

      一、體育明星及其價(jià)值的形成

      “明星”據(jù)說是華山仙女的名字,《太平廣記》中記載仙女明星“居華山,服玉漿,白日升天?!焙笥谩懊餍恰眮肀扔鞒煽冏吭健⒉湃A出眾的人。體育明星是指某一運(yùn)動(dòng)員在某一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中表現(xiàn)突出,達(dá)到世界頂尖水平,從而引起世人的關(guān)注和追捧。他們優(yōu)秀的體育成就為他們實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值提供了良好的基礎(chǔ),大眾媒體為體育明星進(jìn)入公眾視野、升華自我價(jià)值做了良好的鋪墊。體育明星自身的外表、形象也為他們提升價(jià)值成為了附屬的加分項(xiàng)目??傊?,成績越優(yōu)秀,受世人關(guān)注追捧越高,則其獲得更大價(jià)值的可能也就越大。

      二、體育明星的商業(yè)價(jià)值

      隨著經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,許多商家看準(zhǔn)了體育明星極高的受關(guān)注程度,便利用其關(guān)注度,邀請?bào)w育明星代言運(yùn)動(dòng)品牌、參加綜藝活動(dòng)等。例如,才獲得了奧運(yùn)會(huì)金牌的孫楊就代言過許多品牌,包括伊利、北京現(xiàn)代、宏碁等一眾大牌。2013年,孫楊還登上過《福布斯》雜志的中國名人榜,排名第50位。無獨(dú)有偶,孫楊還參加了綜藝節(jié)目《真正男子漢》的錄制,這無疑使關(guān)注他的人們興奮,為節(jié)目帶來了更高的收視率,電視臺(tái)贊助商等便可以從中獲得利益。體育明星IP價(jià)值幾何,也許說孫楊的例子還不夠直觀,看看有“移動(dòng)表情包”之稱的中國女子游泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧就知道了,對于這個(gè)新晉泳界諧星,網(wǎng)友們也是愛的不得了,她在某直播平臺(tái)完成了她的直播首秀,在短短1個(gè)小時(shí)內(nèi)以“洪荒之力”吸引了1000余萬粉絲在線觀看,甚至連影帝黃渤也來捧場,打破了直播平臺(tái)的點(diǎn)擊紀(jì)錄。同時(shí)各種表情包火速上線,傅園慧就成了一個(gè)超級IP。不難看出,傅園慧為直播平臺(tái)吸引了天量流量的同時(shí),還為其創(chuàng)下不菲的收入,其商業(yè)價(jià)值潛力可見一斑。體育明星通過上述活動(dòng)為商家?guī)砭薮蟮纳虡I(yè)利益,同時(shí)也使自己進(jìn)入公眾的視野,博得更高的關(guān)注度,更重要的是,體育明星自己也可以從這些活動(dòng)中獲得不菲的利益,甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他們比賽過程中所得到的利益。

      然而,體育明星的商業(yè)價(jià)值是不穩(wěn)定的,這往往取決于他們的比賽成績,如劉翔,2004年奪得冠軍后他的代言費(fèi)高達(dá)1500萬人民幣,而2008年退賽后,他的商業(yè)代言費(fèi)縮水到200萬人民幣。而參加這些代言,綜藝活動(dòng),對運(yùn)動(dòng)員自身訓(xùn)練,心理也會(huì)有極大的影響,誰也不能斷言體育明星的成績因此受到影響。

      三、體育明星的社會(huì)價(jià)值

      隨著中國的日益強(qiáng)盛,我國已不再是僅僅追求人民吃飽喝足的階段了,我國在各個(gè)方面都追求卓越,體育也不例外。體育明星在賽場上取得優(yōu)異成績的同時(shí),不僅僅是個(gè)人的榮譽(yù),更是整個(gè)國家和民族的驕傲。體育明星IP除本身具有很強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值外,其社會(huì)價(jià)值也舉足輕重,體育明星們似乎都與一些積極的詞匯掛鉤,為關(guān)注他們的人帶來無限正能量。以劉翔為例,他取得了中國在奧運(yùn)會(huì)田徑賽場的首金,不僅僅為他自己掙得了莫大的榮譽(yù),同時(shí)也是中國的驕傲。劉翔的成功向世界證明了亞洲人也是可以通過努力取得田徑賽的優(yōu)異成績的。再如傅園慧,現(xiàn)在網(wǎng)友以80后90后為主,運(yùn)動(dòng)員也是以90后為主,這是人口代際更替的結(jié)果。他們價(jià)值觀多元化,個(gè)性張揚(yáng),這些特點(diǎn)在傅園慧身上都能看到。大家喜歡她,說明社會(huì)價(jià)值觀在發(fā)生變化,真善美會(huì)越來越受到追捧。傅園慧所展示出來的商業(yè)價(jià)值潛力越大,對社會(huì)奉獻(xiàn)的正能量就越大,社會(huì)價(jià)值也就越大,會(huì)激勵(lì)人們展示真實(shí)的自我,逐漸形成一股清流,與待人處事虛假的人和事形成抗衡,改變社會(huì)的整體面貌。從社會(huì)發(fā)展的角度來看,用金錢已經(jīng)不能去衡量“傅園慧現(xiàn)象”了,其對社會(huì)價(jià)值的貢獻(xiàn),對社會(huì)風(fēng)氣的影響,將在未來很長一段時(shí)間,都發(fā)揮出難以估量的力量,而這也恰恰是我們最需要的。

      四、總結(jié)

      綜上所述,體育明星的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值都可以為自身,為國家,為社會(huì)帶來很大的利益,但在其價(jià)值背后,體育明星也將飽受商家、社會(huì)對他們的高度關(guān)注,更多的還有人民群眾或鼓勵(lì)或批判的悠悠眾口,這將使體育明星心理承受巨大的壓力,對訓(xùn)練,比賽也將有一定的影響,所以,協(xié)調(diào)好體育明星自身訓(xùn)練與實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值應(yīng)為首要任務(wù)。并且在目前的體制內(nèi),體育明星的自身價(jià)值得不到充分發(fā)揮,大多缺乏專業(yè)經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì),自身價(jià)值開發(fā)程度較低,要想充分提高IP價(jià)值,只能說,路漫漫其修遠(yuǎn)兮,還需繼續(xù)探索。

      參考文獻(xiàn):

      [1]張祖強(qiáng).淺析體育明星的商業(yè)價(jià)值安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院總務(wù)處,2012.

      [2]漆青青.從體育明星電視廣告看我國體育明星的價(jià)值西安體育學(xué)院,2011.

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