蘭卉

（陜西廣播電視大學(xué)，陜西西安 710000）

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下女性茶品設(shè)計(jì)策略研究

蘭卉

（陜西廣播電視大學(xué)，陜西西安 710000）

當(dāng)今社會(huì),互聯(lián)網(wǎng)的浪潮席卷而來(lái)，我們可以感受和領(lǐng)略到由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所引發(fā)的全球性的新的經(jīng)濟(jì)嶄新?tīng)顟B(tài)，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生巨大改變的背景下，我們發(fā)現(xiàn)女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理、需求和行為也發(fā)生了較大的改變，女性消費(fèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念也在多元的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和模式下，產(chǎn)生較大的轉(zhuǎn)變，變得更為注重與女性消費(fèi)者的情感體驗(yàn)相結(jié)合的設(shè)計(jì)。而在以女性消費(fèi)者為目標(biāo)受眾的茶品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，也要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景，實(shí)現(xiàn)有效的設(shè)計(jì)策略，設(shè)計(jì)出更為新穎、更能夠激發(fā)女性消費(fèi)者的情感體驗(yàn)的茶品創(chuàng)新產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)；經(jīng)濟(jì)；女性；茶品設(shè)計(jì)；策略

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，女性消費(fèi)者的消費(fèi)需求、消費(fèi)心理和消費(fèi)行為發(fā)生了較大的改變，在以女性消費(fèi)者為目標(biāo)群體的茶品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，也要全面分析經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期女性消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，研究女性消費(fèi)者在茶品選擇偏好、情感體驗(yàn)、消費(fèi)行為等方面的變化，提出適宜于女性茶品消費(fèi)者的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)策略，以更好地推動(dòng)茶品在女性消費(fèi)群體的消費(fèi)。下面筆者就來(lái)談一下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下女性茶品的設(shè)計(jì)策略，希望能起到拋磚引玉的作用。

1 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下女性茶品消費(fèi)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

女性茶品消費(fèi)者主要以新一批的都市白領(lǐng)女性為主導(dǎo)，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)報(bào)告最新顯示，全新的“她經(jīng)濟(jì)”正在來(lái)臨，由此可以看到女性茶品消費(fèi)者的人數(shù)規(guī)模龐大。女性茶品消費(fèi)受到“欲望”驅(qū)動(dòng)的力量相較于“需求”而言更大、更為強(qiáng)烈，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者對(duì)于茶品的消費(fèi)貢獻(xiàn)巨大，她們具有更為強(qiáng)烈的購(gòu)買熱情和沖動(dòng)。同時(shí)，女性茶品消費(fèi)者的支付能力極強(qiáng)，在全球范圍內(nèi)的職業(yè)女性占據(jù)較大的比例，她們的工作投入度越高，則對(duì)茶品消費(fèi)市場(chǎng)的影響力越大，在女性的經(jīng)濟(jì)能力更為獨(dú)立的狀態(tài)下，社會(huì)進(jìn)入到了一個(gè)追求個(gè)性、忠于品牌的“小時(shí)代”。

2 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下女性茶品消費(fèi)行為的變化

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代發(fā)展背景下，中國(guó)女性茶品消費(fèi)者的購(gòu)物模式出現(xiàn)了較大的改變，她們不再按照購(gòu)物清單進(jìn)行購(gòu)物，而是更傾向于隨意瀏覽型的購(gòu)物，具體變化表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

2.1 女性茶品消費(fèi)者選擇偏好的變化

女性茶品消費(fèi)者的選擇偏好的改變對(duì)于茶品設(shè)計(jì)有極大的影響。在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念之下，產(chǎn)品的形態(tài)、外觀、功能等要素是影響女性消費(fèi)的選擇偏好因素，而在個(gè)性化、開(kāi)放式的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，女性茶品消費(fèi)者的選擇偏好更傾向于自身的審美心理、性格因素、價(jià)值觀理念、生活環(huán)境、家庭需求、教育背景等要素，更為注重精神滿足和享受，是基于享受和發(fā)展需求的選擇偏好消費(fèi)行為。

在傳統(tǒng)的女性茶品消費(fèi)行為之中，主要是出于禮節(jié)往來(lái)需要、美容養(yǎng)顏需要、基本實(shí)用價(jià)值功能等選擇偏好要素，而在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，女性茶品消費(fèi)者更為側(cè)重于茶品的形象、口感、個(gè)性化符號(hào)、情感體驗(yàn)等。

2.2 女性茶品消費(fèi)者選擇渠道的變化

傳統(tǒng)的女性茶品消費(fèi)者的選擇渠道，大多是通過(guò)海報(bào)、影視廣告宣傳、明星代言等方式，進(jìn)行直線式的傳播，這種傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式是一種單向式的、反復(fù)刺激的方式。而在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，女性茶品消費(fèi)者的選擇渠道不再局限于單向的產(chǎn)品投放，還可以通過(guò)社區(qū)營(yíng)銷、虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的網(wǎng)絡(luò)店鋪、移動(dòng)端的社區(qū)賣家等，呈現(xiàn)出一種新型的、“圈式”的傳播渠道和模式，女性消費(fèi)者可以與茶品設(shè)計(jì)者進(jìn)行直接的交互、對(duì)話，在多邊的關(guān)系和模式之下，女性茶品消費(fèi)者可以在透明、便捷的購(gòu)物互聯(lián)網(wǎng)渠道之下，獲得自己所需的茶品。

2.3 女性茶品消費(fèi)者體驗(yàn)需求的變化

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，女性茶品消費(fèi)者不再單純關(guān)注茶品的基本功能、功效性、性價(jià)比等要素，還更為關(guān)注和追求茶品的體驗(yàn)型需求，追求更為理性化、個(gè)性化的消費(fèi)產(chǎn)品。

3 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的女性茶品設(shè)計(jì)策略探索

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景之下，女性茶品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)要深度走入到女性的生活之中，感受不同場(chǎng)景和生活狀態(tài)下女性的心理和生活習(xí)慣，要讓茶品設(shè)計(jì)能夠達(dá)到打動(dòng)人心的效果，可以給女性茶品消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下女性消費(fèi)者的變化，我們可以從以下幾個(gè)方面，提出女性茶品設(shè)計(jì)的策略：

3.1 女性茶品的概念設(shè)計(jì)策略

在女性茶品的概念設(shè)計(jì)策略應(yīng)用之中，要對(duì)女性茶品的概念進(jìn)行全新的定位，突破原有的茶品概念，融入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的女性體驗(yàn)消費(fèi)需求，打造融合情感體驗(yàn)概念的茶品，并且要使女性茶品設(shè)計(jì)的概念更有規(guī)則和邏輯，更容易被女性茶品消費(fèi)者所接受和認(rèn)同。

例如：就茶品的制作工藝而言，女性茶品消費(fèi)者并不熱衷于茶品的制作工藝及茶品的淵源，而是更關(guān)注茶品的口感、包裝、外形等，基于對(duì)女性茶品消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求，在對(duì)茶品的概念設(shè)計(jì)過(guò)程中，要突出茶品的時(shí)尚、藝術(shù)元素，并強(qiáng)化茶品的交互性體驗(yàn)和趣味性體驗(yàn)，淡化茶品的產(chǎn)地、制作工藝、沖泡方法等概念。

并且，在女性茶品的概念場(chǎng)景設(shè)計(jì)策略中，要依照女性生活不同場(chǎng)景和使用行為，進(jìn)行不同的概念設(shè)計(jì)：（1）車載茶品。在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮女性消費(fèi)者的飲用便利性，不應(yīng)當(dāng)采用復(fù)雜繁瑣的茶品飲用或攜帶方式，要采用令人愉悅、輕松的茶品概念設(shè)計(jì)。（2）書(shū)房、辦公茶品。這要考慮職業(yè)女性在工作場(chǎng)景中的提神醒腦的功能，要設(shè)計(jì)可以對(duì)女性起到提神醒腦功能的茶品，并體現(xiàn)出與女性的生活品位、個(gè)人情趣相吻合的設(shè)計(jì)。（3）臥室、休息私人區(qū)域的茶品。為了使女性消費(fèi)者享受到舒適、甜美的睡眠環(huán)境和氛圍，需要設(shè)計(jì)具有安神功能的茶品。（4）公眾正式場(chǎng)合中的茶品。這要充分體現(xiàn)出女性茶品消費(fèi)者的個(gè)人審美觀念和審美品位，可以設(shè)計(jì)一些個(gè)性化、定制化的茶品，以充分體現(xiàn)出女性消費(fèi)者的獨(dú)到的審美價(jià)值觀，并流露出得體的待客之道。

3.2 女性茶品的形態(tài)設(shè)計(jì)策略

女性茶品消費(fèi)者的形態(tài)設(shè)計(jì)策略，要基于女性消費(fèi)者的消費(fèi)需求和心理，擴(kuò)展茶品的形態(tài)，使之與女性茶品消費(fèi)者的消費(fèi)行為相契合，如：原生茶葉、固體顆粒、混合茶塊、跳跳茶、粉末狀細(xì)茶、液態(tài)膠囊等，設(shè)計(jì)者要從不同的角度，進(jìn)行女性茶品的形態(tài)設(shè)計(jì)，要重點(diǎn)考慮女性消費(fèi)者的環(huán)境差異、文化差異、教育背景差異等，設(shè)計(jì)不同的茶品形態(tài)風(fēng)格，具體包括有：

（1）以不同茶種為主題的形態(tài)設(shè)計(jì)。在對(duì)女性茶品的形態(tài)設(shè)計(jì)之中，可以以不同茶種為主題，將茶品的形態(tài)風(fēng)格與獨(dú)特的地域性、歷史性和文化性內(nèi)容相鏈接，使之生成獨(dú)特的形態(tài)。如：日本的櫻花茶就可以設(shè)計(jì)為櫻花的形態(tài)，并還可以衍生出變幻的形態(tài)。

（2）以不同角色為主題的茶品形態(tài)設(shè)計(jì)。在不同角色的介入之下，可以使茶品形成不同的形態(tài)風(fēng)格。如：以英雄人物為主題的茶品形態(tài)設(shè)計(jì)，就可以將茶品設(shè)計(jì)為紅黃配色或深淺綠色混合搭配的液態(tài)茶品形態(tài)。如下圖所示：

（3）以星座、生肖為主題的茶品形態(tài)風(fēng)格。這主要是依據(jù)女性消費(fèi)者的不同星座、生肖等個(gè)人的專屬符號(hào)，進(jìn)行個(gè)性化的茶品形態(tài)設(shè)計(jì)，使之與女性消費(fèi)者的個(gè)人元素符號(hào)相吻合，可以使女性茶品消費(fèi)者感受到新穎而富于情感的體驗(yàn)。如：水瓶座的女性可以推出與其個(gè)性化的元素符號(hào)相契合的茶品形態(tài)，還可以直接設(shè)計(jì)與其相關(guān)聯(lián)的標(biāo)志符號(hào)。

（4）以季節(jié)變幻為主題的茶品形態(tài)風(fēng)格。在對(duì)女性茶品的形態(tài)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，還可以提取不同季節(jié)的元素，作為茶品的形態(tài)風(fēng)格。如：綠色的春茶、紅色的夏茶、黃色的秋茶、雪白的冬茶等。

（5）以不同年齡段的女性主題茶品形態(tài)?？梢詫⑸倥A段的茶品形態(tài)設(shè)計(jì)為粉色、成熟女神的茶品設(shè)計(jì)為時(shí)尚的簡(jiǎn)約形態(tài)茶品風(fēng)格、居室女性的茶品可以設(shè)計(jì)為關(guān)愛(ài)而溫情的茶品形態(tài)風(fēng)格。

（6）基于不同思想和文化觀念的女性茶品形態(tài)風(fēng)格。這主要是考慮不同女性消費(fèi)者的思想觀念和文化觀念的差異性而設(shè)計(jì)的，可以提取儒家文化元素、道家文化元素、佛家文化元素等內(nèi)容，設(shè)計(jì)不同符號(hào)的女性茶品形態(tài)。

3.3 女性茶品的包裝設(shè)計(jì)策略

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，女性茶品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出不同地域和民族的文化元素，具體來(lái)說(shuō)，中國(guó)女性的茶品包裝設(shè)計(jì)可以將水墨、中國(guó)結(jié)、太極八卦、古長(zhǎng)城、青花瓷等元素，融入到茶品包裝設(shè)計(jì)之中，使其富含中國(guó)悠久的文化和歷史內(nèi)涵，散發(fā)出不可抵擋的中國(guó)風(fēng)。日本女性的茶品包裝設(shè)計(jì)可以利用和風(fēng)元素，以其細(xì)膩、淡雅為主要元素，設(shè)計(jì)出抽象化、簡(jiǎn)潔和含蓄風(fēng)格的茶品包裝。韓國(guó)女性的茶品包裝設(shè)計(jì)可以突出簡(jiǎn)潔、明快的設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格，創(chuàng)設(shè)出現(xiàn)代前衛(wèi)、精致美觀的茶品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。意大利女性的茶品包裝設(shè)計(jì)要充分運(yùn)用自然元素，并用手工制作的方式，制造出具有濃郁海洋風(fēng)情、極具奢華、時(shí)尚和性感的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。

4 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景不斷滲透和融合的背景下，女性茶品設(shè)計(jì)要關(guān)注新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下女性的消費(fèi)需求、消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，要充分實(shí)現(xiàn)與女性茶品消費(fèi)者的互動(dòng)和對(duì)話，運(yùn)用各種不同的女性茶品設(shè)計(jì)策略，創(chuàng)設(shè)出個(gè)性化、時(shí)尚化的女性茶品，從而更好地滿足女性茶品消費(fèi)者的情感訴求和心理體驗(yàn)，吸引女性茶品消費(fèi)者的眼球，展示出女性茶品設(shè)計(jì)的不同風(fēng)格，從而突破常規(guī)，更好地傳播出茶品的屬性和全部?jī)r(jià)值，散發(fā)其不可阻擋的魅力。

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蘭 卉（1984-），女，陜西西安人，碩士研究生，陜西廣播電視大學(xué)工商教學(xué)部講師，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷。