景瑩

【摘要】新媒體的發(fā)展對整個(gè)社會信息傳播、價(jià)值觀、認(rèn)知、意識形態(tài)都產(chǎn)生了區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的顛覆式影響。深入剖析新媒體平臺和馬克思主義意識形態(tài)之間的聯(lián)系，促進(jìn)新媒體平臺成為馬克思主義意識形態(tài)傳播的優(yōu)秀載體，是黨校工作者要認(rèn)真思考并實(shí)踐的研究方向。

【關(guān)鍵詞】新媒體 馬克思主義意識形態(tài) 黨校 傳播

【中圖分類號】D6 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

習(xí)近平總書記在2015年12月份全國黨校工作會議上的講話進(jìn)一步指出了黨校工作的重要性，同時(shí)就如何適應(yīng)新媒體形勢以及輿論生態(tài)格局的急劇變化，切實(shí)做好中國聲音以及馬克思主義意識形態(tài)的傳播工作給出了系列解決辦法，也為黨校工作提出了一個(gè)全新的課題。新媒體技術(shù)的傳播主體、傳播功能以及內(nèi)容生產(chǎn)方式等不斷進(jìn)行重構(gòu)，在讓大眾擁有話語權(quán)的同時(shí)，賦予馬克思主義傳播以新的路徑選擇，當(dāng)然也對其意識形態(tài)傳播的傳統(tǒng)模式提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。不容忽視的事實(shí)是，大眾媒介對意識形態(tài)的傳播具有一定的能動性，新媒體技術(shù)對意識形態(tài)的影響已經(jīng)出現(xiàn)強(qiáng)化的態(tài)勢，此時(shí)更需要從環(huán)境角度分析黨校馬克思主義意識形態(tài)的傳播路徑，促進(jìn)黨校工作的更好開展。

借助新媒體，充分發(fā)揮黨校在宣傳工作中的陣地作用

借助新媒體平臺降低了信息傳播的成本，方便群眾參與進(jìn)來，變成“播客”，發(fā)布信息、轉(zhuǎn)載信息、傳播信息、分享信息，人人都能在平臺上互相展示且發(fā)表意見。這樣的傳播方式更加符合馬克思主義公平、共享的原則，推動了政治民主化進(jìn)程，有利于馬克思主義意識形態(tài)的發(fā)展與完善。與此同時(shí)，新媒體平臺信息傳播門檻低，可隨意轉(zhuǎn)載、分享，若對虛假的信息甄別不夠，則不利的信息可能造成社會恐慌，引發(fā)輿論浪潮。

隨著群眾閱讀方式由單一到多樣的改變以及新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，黨校工作者要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，充分發(fā)揮新媒體傳播的優(yōu)勢，充分發(fā)揮黨校在宣傳思想工作中的陣地作用。

新媒體平臺傳播馬克思主義意識形態(tài)的要點(diǎn)

如何利用信息化手段進(jìn)一步發(fā)揮黨校系統(tǒng)的整體性作用，促進(jìn)黨校系統(tǒng)的溝通與交流，利用占據(jù)優(yōu)勢的新媒體在思想輿論引導(dǎo)和意識形態(tài)陣地建設(shè)方面進(jìn)一步發(fā)揮作用，成為黨校相關(guān)部門面臨的重大問題。

首先，積極完善相關(guān)法律法規(guī)，填補(bǔ)法律空白，明確相關(guān)的法律責(zé)任和義務(wù)。讓網(wǎng)絡(luò)傳播有法可依，使造謠者、傳謠者得到相關(guān)的法律制裁。例如，曾經(jīng)紅極一時(shí)的媒體人秦火火造謠事件，對當(dāng)事人造成了極大的傷害，并且謠言通過微博、網(wǎng)絡(luò)新聞等新媒體渠道快速轉(zhuǎn)載、傳播，而且他囂張地放話“謠言止于下一個(gè)謠言”，給社會造成了惡劣的輿論影響。最終造謠者也受到了相關(guān)法律的制裁，鋃鐺入獄。而不久前一直借助網(wǎng)絡(luò)平臺做虛假宣傳的“莆田系”，也受到了嚴(yán)厲的懲治。

其次，通過公信力平臺對謠言及時(shí)進(jìn)行調(diào)查并予以澄清。網(wǎng)絡(luò)平臺給了普通民眾發(fā)布信息、傳播信息、轉(zhuǎn)載信息的機(jī)會，讓人人都可以發(fā)聲，但是普通民眾憑借自己的認(rèn)知還無法完全對信息的真假做出甄別，相關(guān)部門應(yīng)該借助公信力平臺，諸如官方網(wǎng)站、官方微博等進(jìn)行澄清辟謠，防止虛假消息進(jìn)一步擴(kuò)散，以免造成更大的不良影響。

最后，引導(dǎo)樹立正確的價(jià)值觀，營造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。只有樹立正確的價(jià)值觀，才能從源頭上降低虛假消息的產(chǎn)生，讓人們認(rèn)識到虛假消息對他人、對社會造成的傷害，從而在轉(zhuǎn)載、傳播消息的時(shí)候先多問一問、多思考、多求證，而不是一看到消息就立即聽信并傳播，造成輿論恐慌，以至于最終造成嚴(yán)重后果。

借助新媒體平臺傳播馬克思主義意識形態(tài)的多元途徑

新媒體平臺傳播渠道包含QQ、微信、微博、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字廣播等，其中以QQ、微信、微博這三種互動性、參與性更強(qiáng)的平臺為大家所熟知。馬克思主義意識形態(tài)，給人的印象一般是“高冷”型的，或者大部分停留于對政治課本中的枯燥、晦澀的印象。尤其在如今大家關(guān)注的對象開始“泛娛樂化”現(xiàn)象下，馬克思主義意識形態(tài)的傳播無論從內(nèi)容到形式都顯得尤為單一，阻礙了馬克思主義意識形態(tài)的廣泛傳播。為了使馬克思主義意識形態(tài)更好地傳播，鞏固黨在人民群眾心中的地位，加強(qiáng)群眾的馬克思主義先進(jìn)性教育，要讓馬克思主義意識形態(tài)掀開晦澀難懂的“面紗”，借助新媒體平臺廣闊的渠道優(yōu)勢得以更好地讓群眾理解、學(xué)習(xí)。

豐富傳播內(nèi)容。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布快捷及時(shí)、內(nèi)容形式活潑多樣、新聞信息不受版面空間限制、信息查閱方便全面等特點(diǎn)，通過黨校門戶網(wǎng)站的建設(shè)和完善，推動黨校系統(tǒng)的信息溝通與交流。在傳播內(nèi)容方面，新媒體平臺下傳播的內(nèi)容越豐富、越生動，則受關(guān)注度就會越高，傳播效果也就越好?；诖?，可以從多個(gè)維度去豐富馬克思主義意識形態(tài)的傳播內(nèi)容，比如做成科普視頻、訂閱號文章等，內(nèi)容結(jié)合社會上的實(shí)際案例，避免簡單、枯燥的說教，增加趣味性。

建立公眾服務(wù)平臺。開通自己的門戶網(wǎng)站、微信公眾號、微博、內(nèi)部交流QQ群等服務(wù)平臺。通過在微信公眾號上定期推送相關(guān)的內(nèi)容，提高用戶的關(guān)注度。而官方微博、官方QQ號上，則可以發(fā)布官方消息，并且和粉絲互動，接受粉絲的提問并能快速解答，方便廣大普通民眾實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)問政，提高為民眾服務(wù)的效率。借助這些平臺，可以打破空間、時(shí)間的限制，讓馬克思主義意識形態(tài)能真正實(shí)現(xiàn)更好地傳播。無論是網(wǎng)站、微信公眾號還是微博等，都是重要的信息平臺和思想理論陣地。習(xí)近平總書記提出的“中國夢”重要指導(dǎo)思想，引發(fā)了全國范圍內(nèi)的討論、學(xué)習(xí)和傳播，甚至在全世界范圍內(nèi)都引起了廣泛關(guān)注。“中國夢”之所以能引起全民參與討論、全民受鼓勵并努力踐行的良好效應(yīng)以及獲得全世界贊譽(yù)，除了得到報(bào)紙、電視、廣播的推廣之外，與通過網(wǎng)絡(luò)新聞推送、網(wǎng)上討論互動等新媒體平臺的傳播更是密切相關(guān)。

開設(shè)黨校新聞欄目。在黨校官方網(wǎng)站上把自己的新聞信息與理論成果及時(shí)發(fā)送到網(wǎng)站，形成一套比較完整的新聞報(bào)送、新聞審批和新聞網(wǎng)上發(fā)布制度，譬如中央黨校最近推出了習(xí)近平總書記講話應(yīng)用程序“學(xué)習(xí)中國”，主打內(nèi)容是習(xí)近平總書記系列講話和相關(guān)著作，欄目有“習(xí)大大故事匯”“習(xí)大大詞條”等，使每個(gè)人都能在這里找到興趣點(diǎn)。此外，欄目與粉絲活動的窗口增加，內(nèi)容形式也非常新穎，給人“接地氣”的感覺，贏得了廣大網(wǎng)民的尊重和喜愛，滿足了不同年齡段的需求，掀起了大眾的學(xué)習(xí)熱潮。

（作者單位：中共西安市委黨校）

【注：本文為陜西省社會科學(xué)基金項(xiàng)目“基于治理理論的‘三個(gè)陜西評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建與應(yīng)用”（項(xiàng)目編號：2015E011）研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①魏建國：《新媒體時(shí)代馬克思主義意識形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)》，《理論月刊》，2014年第2期。

②荊學(xué)民、蘇穎：《中國政治傳播研究的學(xué)術(shù)路徑與現(xiàn)實(shí)維度》，《中國社會科學(xué)》，2014年第2期。

③王學(xué)儉、劉強(qiáng)：《新媒體實(shí)踐與馬克思主義傳播取向》，《思想教育研究》，2012年第1期。

責(zé)編/王坤娜 美編/楊玲玲