摘 要 科技傳播對(duì)科學(xué)技術(shù)的普及、應(yīng)用，對(duì)社會(huì)大眾物質(zhì)和精神生活的影響，已毋庸置疑。但是，由于多方面原因，尤其是受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊，我國(guó)大眾傳媒科技傳播能力與傳播效果不盡如人意。報(bào)紙作為老牌傳統(tǒng)媒體，其科技傳播的權(quán)威性與公信力，仍然深受公眾垂青。報(bào)紙媒體必須轉(zhuǎn)變觀念，積極創(chuàng)新科技傳播方式，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)思維的傳播生態(tài)，才能夠在當(dāng)今的媒介傳播格局中尋求到可持續(xù)發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”；“報(bào)紙+”；科技傳播；模式；創(chuàng)新思維；生態(tài)構(gòu)建

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）175-0099-06

“互聯(lián)網(wǎng)+”思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實(shí)踐成果，實(shí)質(zhì)上倡導(dǎo)的是一種創(chuàng)新的思維方式，構(gòu)建的是一個(gè)跨界融合發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)?！皥?bào)紙+”科技傳播模式，就是報(bào)紙媒體依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的科技傳播內(nèi)容，在通過(guò)資源整合與互聯(lián)網(wǎng)深度融合而打造的平臺(tái)上，向用戶提供有針對(duì)性或個(gè)性化定制服務(wù)的信息傳播生態(tài)系統(tǒng)。這一模式具有用戶需求至上、用戶參與生產(chǎn)、供需平等互動(dòng)、傳播精準(zhǔn)有效等特征。

構(gòu)建“報(bào)紙+”科技傳播模式生態(tài)環(huán)境，從國(guó)家制度層面而言，需要加大政策支持力度，構(gòu)建“風(fēng)調(diào)雨順”的傳播環(huán)境，在報(bào)紙媒體內(nèi)部，則需要?jiǎng)?chuàng)新理念融合發(fā)展，練就“十八般武藝”傳播能力；而社會(huì)環(huán)境層面上，就需要樹(shù)立正確的傳播生態(tài)意識(shí)，營(yíng)造濃郁的崇尚科學(xué)的社會(huì)氛圍。

日新月異的科學(xué)技術(shù)，對(duì)人類社會(huì)文明進(jìn)步的革命性作用與意義，已毋庸置疑。與此同時(shí)，科技傳播的發(fā)展和演進(jìn)不僅越來(lái)越受到社會(huì)的高度重視，而且，隨著時(shí)代的變遷，以及傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步和傳播媒介的革新興起，“科技傳播在人們周圍構(gòu)筑了一個(gè)科學(xué)技術(shù)知識(shí)環(huán)境，以其巨大的滲透力進(jìn)入生產(chǎn)、生活的各個(gè)方面，深刻影響社會(huì)成員的物質(zhì)和精神生活?！盵 1 ]因此，人們對(duì)于科技知識(shí)的獲取渠道及方式便給予了普遍關(guān)注，而科技傳播者也因此更加傾注了對(duì)這一課題的研究與實(shí)踐。

從1992年起至今，我國(guó)開(kāi)展的9次公民科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查一再證明：大眾傳媒是我國(guó)公眾獲取科技知識(shí)和科技信息的主要渠道。其中，數(shù)次調(diào)查一致顯示，公眾獲取科技知識(shí)與信息的主要渠道中，報(bào)紙僅次于電視一直居于第二位。雖然2015年9月公布的第9次調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)超過(guò)報(bào)紙位居第二，但報(bào)紙作為公眾接觸頻率較高的老牌傳統(tǒng)媒體之一，其科技傳播的權(quán)威性與公信力，仍然深受人們垂青。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)超過(guò)報(bào)紙成為公眾獲取科技知識(shí)與信息的第二大渠道，這一方面反映了新型媒介對(duì)科技傳播產(chǎn)生了很大作用，另一方面也促使報(bào)紙這種公信力極強(qiáng)的老牌傳統(tǒng)媒體，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必須轉(zhuǎn)變觀念，積極創(chuàng)新科技傳播方式，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)思維的傳播生態(tài)，才能夠在當(dāng)今新的媒介傳播格局中尋求可持續(xù)發(fā)展之路。

“互聯(lián)網(wǎng)+”思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實(shí)踐成果，實(shí)質(zhì)上倡導(dǎo)的是一種創(chuàng)新的思維方式，構(gòu)建的是一個(gè)跨界融合發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。媒體產(chǎn)業(yè)也如其他產(chǎn)業(yè)，其生存發(fā)展有著自身的生態(tài)系統(tǒng)，“媒介生態(tài)系統(tǒng)是以媒介產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播和營(yíng)銷為核心的相關(guān)要素的組合?！盵 2 ]本文即是基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，提出“報(bào)紙+”這種創(chuàng)新的科技傳播模式，并試圖構(gòu)建這一模式的生態(tài)系統(tǒng)與機(jī)制。

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體科技傳播

1.1 大眾傳媒與科技傳播

伴隨科學(xué)技術(shù)產(chǎn)生而出現(xiàn)的科技傳播，經(jīng)過(guò)幾個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，越來(lái)越受到社會(huì)的廣泛關(guān)注。特別是19世紀(jì)后半葉，傳播媒體憑借自身強(qiáng)大的采集、編輯和傳播能力，開(kāi)始在科技傳播中縱橫四海，直到21世紀(jì)，無(wú)論是在傳播普及科學(xué)技術(shù)知識(shí)、增進(jìn)公眾對(duì)科學(xué)技術(shù)發(fā)展的了解，還是在發(fā)動(dòng)對(duì)科技議題的社會(huì)討論、引導(dǎo)公眾對(duì)科技發(fā)展問(wèn)題的思考等方面，大眾媒體都可以扮演重要角色。”[3]

可由于多方面因素，目前我國(guó)大眾傳媒的科技傳播能力與傳播效果不盡如人意?！皳?jù)中國(guó)科協(xié)調(diào)查，現(xiàn)今許多媒體中，沒(méi)有專職的科技記者，沒(méi)有固定的版面、欄目或時(shí)段，一些重大科技信息得不到充分的報(bào)道是造成科技宣傳弱勢(shì)的一個(gè)重要原因?！盵4]從2006年2月—2016年2月，國(guó)家先后出臺(tái)幾項(xiàng)政策措施，實(shí)施大眾傳媒科技傳播能力建設(shè)工程，引導(dǎo)主要新聞媒體加大科技宣傳力度。通過(guò)10年的建設(shè)，無(wú)論是從國(guó)家政府層面，還是大眾媒體自身上講，這項(xiàng)工程的實(shí)施都取得了一定的成效。

但是，實(shí)施這項(xiàng)工程的10年，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)足發(fā)展的10年。2008年6月，我國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達(dá)到2.53億人，躍居世界第一；2012年12月底，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億人，超過(guò)PC網(wǎng)民；到2016年6月底，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.10億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%①。2015年9月19日公布的第九次中國(guó)公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)：“利用電視獲取科技信息的公民比例為93.4%，比2010年（87.5%）略有增長(zhǎng)，不過(guò)，這一速度遠(yuǎn)不及公民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取科技信息人群比例的增長(zhǎng)速度。公民利用互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取科技信息的比例達(dá)到53.4%，比2010年的26.6%提高了一倍多。而在具備科學(xué)素質(zhì)的公民中，高達(dá)91.2%的公民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取科技信息?！盵5]這表明，互聯(lián)網(wǎng)成為公眾獲取科技知識(shí)與信息的第一渠道，正逐步改變著以往大眾傳媒科技傳媒主渠道的格局。

如前所述，我國(guó)實(shí)施大眾傳媒科技傳播能力建設(shè)工程取得了一定成效，表現(xiàn)在：各類媒體不僅在新聞?lì)惞?jié)目或版面中加大了科技報(bào)道力度，在社會(huì)類報(bào)道和內(nèi)容中也關(guān)注了對(duì)各種科學(xué)知識(shí)的宣傳，而且也都相應(yīng)地開(kāi)設(shè)了科普頻道、科技欄目等，同時(shí)，各類媒體也都積極優(yōu)化欄目設(shè)置，提高編輯質(zhì)量，打造精品欄目，強(qiáng)化科技傳播內(nèi)容[6]。盡管如此，為何互聯(lián)網(wǎng)仍勢(shì)如破竹地超過(guò)大眾傳媒，成為公眾獲取科技知識(shí)信息第一渠道呢？這其中當(dāng)然有諸多因素，比如互聯(lián)網(wǎng)本身方便快捷的特性、公眾獲取信息習(xí)慣、大眾傳媒的時(shí)代性、傳播機(jī)制問(wèn)題等等。筆者則認(rèn)為，大眾傳媒一貫的線性傳播模型，即上游是科學(xué)家（科技工作者），下游是普通公眾，傳媒只是從上游到下游作單向灌輸式傳播，而致使科技傳播效能低下，這是這諸多因素中最致命的問(wèn)題；而互聯(lián)網(wǎng)則是依據(jù)自己特有的思維，用非線性傳播模型贏得了公眾。

1.2 異彩紛呈的互聯(lián)網(wǎng)科技傳播

在中國(guó)已發(fā)展20余年的互聯(lián)網(wǎng)，如今不僅改變了人們的工作、生活習(xí)慣，更徹底顛覆了大眾傳播方式與格局，為科技傳播提供了極其廣泛的平臺(tái)、開(kāi)辟了更加廣闊的天地。正如中國(guó)人民大學(xué)教授匡文波所言：“網(wǎng)絡(luò)傳播融合了大眾傳播（單向）和人際傳播（雙向）的信息傳播特征，在總體上形成一種散布型網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，在這種傳播結(jié)構(gòu)中，任何一個(gè)網(wǎng)結(jié)都能夠生產(chǎn)、發(fā)布信息，所有網(wǎng)結(jié)生產(chǎn)、發(fā)布的信息都能夠以非線性方式流

入網(wǎng)絡(luò)之中。”[7]

互聯(lián)網(wǎng)以其自身特有的科學(xué)技術(shù)，使科技傳播前所未有地實(shí)現(xiàn)了“異彩紛呈”的改觀，比如：大數(shù)據(jù)能夠瞬間滿足公眾潛在或急需的、有效可靠的科技知識(shí)與信息需求，可以實(shí)現(xiàn)突發(fā)性科學(xué)事件中科技輿論引導(dǎo)的“結(jié)果引導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“過(guò)程引導(dǎo)”；再如：云平臺(tái)的開(kāi)發(fā)可以讓公眾依據(jù)自我的實(shí)際應(yīng)用，隨時(shí)隨地、快捷便利、成本低廉、安全可靠地滿足自己的科技信息消費(fèi)需求；另外還如多媒體技術(shù)，能夠即時(shí)滿足公眾直觀、通俗、主動(dòng)接受文字、圖表、照片、聲音、視頻等方面科技信息的需求。

由此可見(jiàn)，依托現(xiàn)代信息技術(shù)做支撐的互聯(lián)網(wǎng)科技傳播，與傳統(tǒng)大眾媒體科技傳播有著根本的不同?；ヂ?lián)網(wǎng)使科技傳播信息量劇增，覆蓋面擴(kuò)大，傳播速度迅即，持續(xù)性關(guān)注增加，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)性交流，增強(qiáng)了傳播效果，而且還大大降低了傳播成本，這些優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)大眾媒體所無(wú)法比擬的。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)傳播目前也有其缺陷和問(wèn)題，但這不在本文論述之列。

1.3 報(bào)紙媒體科技傳播的影響力

在大眾傳媒中，報(bào)紙是最早的傳統(tǒng)媒體，是印刷媒體中最具代表性、最具廣泛影響的媒介。自誕生以來(lái)，特別是現(xiàn)代新聞產(chǎn)生后，報(bào)紙就以其信息密度大、內(nèi)容深度強(qiáng)、輻射范圍廣，且閱讀靈活、儲(chǔ)存方便、可重復(fù)使用等優(yōu)點(diǎn)，成為公眾接觸頻率最高的媒體。盡管如前所述，互聯(lián)網(wǎng)科技傳播有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，但“報(bào)紙自身的特性及其所具有的源自公信力的權(quán)威性和影響力，使其在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代仍具有較強(qiáng)的科技傳播影響能力，有著網(wǎng)絡(luò)傳播所不具備的優(yōu)勢(shì)?！盵8]現(xiàn)在的問(wèn)題是，報(bào)紙媒體必須研究如何創(chuàng)新科技傳播模式，從根本上提高自身傳播能力，因?yàn)椤肮妼?duì)科技知識(shí)和信息渠道的利用程度與其信任程度具有正相關(guān)性，公眾的‘傳媒依賴客觀上要求大眾媒介必須不斷提高自身的科技傳播

能力。”[9]

一直以來(lái)，不少學(xué)者研究認(rèn)為我國(guó)報(bào)紙科技傳播能力不強(qiáng)的問(wèn)題，主要包括科技版面不固定、科技報(bào)道內(nèi)容分散、傳播內(nèi)容說(shuō)教成分多、科技記者編輯缺少、采編人員科學(xué)素養(yǎng)低、科技傳播培訓(xùn)缺位等等。報(bào)紙媒體要正視這些問(wèn)題，下大力氣改進(jìn)與加強(qiáng)，但更要正視互聯(lián)網(wǎng)背景下報(bào)紙科技傳播的創(chuàng)新方式問(wèn)題。上海兩位學(xué)者趙誼伶、曾鐵說(shuō)：“報(bào)紙是公信力、號(hào)召力頗強(qiáng)的傳媒，權(quán)威、高端和高文化品質(zhì)是其符號(hào)，也是其本色、特征；提高各類勞動(dòng)者科學(xué)素養(yǎng)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)綠色發(fā)展，大報(bào)是渠道與抓手。文化建設(shè)、發(fā)展之大業(yè)，需有大報(bào)輔佐、吶喊，需要大報(bào)輸入動(dòng)力；科技傳播是大報(bào)的使命、義務(wù)，大報(bào)是當(dāng)然的科技傳播者和科技傳播領(lǐng)軍者?！盵10]所以，報(bào)紙媒體必須振作精神、創(chuàng)新思維、提高能力，切實(shí)擔(dān)當(dāng)起科技傳播領(lǐng)軍者的社會(huì)責(zé)任。

2 對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的認(rèn)知

2.1 互聯(lián)網(wǎng)思維的價(jià)值所在

隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的發(fā)展、普及與應(yīng)用，最先由李彥宏提出的“互聯(lián)網(wǎng)思維”②，在很短時(shí)間內(nèi)爆紅，成為各行各業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的思維共識(shí)，并影響到了社會(huì)的主流意識(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維目前尚無(wú)具體、權(quán)威的定義，但業(yè)界與學(xué)界對(duì)其討論研究既熱烈又深刻，并達(dá)成了不少共識(shí)，這里不再贅述。從大眾傳媒科技傳播應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)講，本文認(rèn)為當(dāng)前最具價(jià)值的是對(duì)傳播對(duì)象（用戶）、傳播內(nèi)容（產(chǎn)品）等傳播生態(tài)重新審視，創(chuàng)新性地構(gòu)建起以傳播對(duì)象為中心，圍繞公眾需求提供有效科技傳播服務(wù)的綠色生態(tài)系統(tǒng)。

央視《新聞聯(lián)播》2013年11月3日晚播出的頭條《互聯(lián)網(wǎng)思維帶來(lái)了什么？》，以小米手機(jī)根據(jù)用戶建議、圍繞用戶需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)的變革，和海爾空調(diào)新款產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)依靠其全球研發(fā)資源整合平臺(tái)為例，說(shuō)明了互聯(lián)網(wǎng)思維更加注重采集與分析用戶體驗(yàn)與個(gè)性需求，注重資源整合的平臺(tái)應(yīng)用，而能夠極大地顛覆與提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品滿意度，這與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)思維有著巨大的區(qū)別。所以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)思維其實(shí)就是用互聯(lián)網(wǎng)自身特性產(chǎn)生的創(chuàng)新模式來(lái)思考解決生產(chǎn)、生活的各類問(wèn)題。

2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”是一種生態(tài)戰(zhàn)略

“互聯(lián)網(wǎng)+”是由騰訊主要?jiǎng)?chuàng)始人馬化騰提出來(lái)的，他呼吁以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動(dòng)，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，促進(jìn)跨界融合，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展。2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重要戰(zhàn)略?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”中的“+”，指的是轉(zhuǎn)型，是融合，是構(gòu)建一種創(chuàng)新發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)，“+”代表了一種發(fā)展能力。馬化騰說(shuō)：“我一直認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)不是萬(wàn)能的，但互聯(lián)網(wǎng)將‘連接一切；不必神話‘互聯(lián)網(wǎng)+，但‘互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)成長(zhǎng)為未來(lái)的新生態(tài)?！盵 1 1 ]

“互聯(lián)網(wǎng)+”這種新生態(tài)，就是以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，充分運(yùn)用數(shù)字信息通信技術(shù)，將大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等與傳統(tǒng)行業(yè)跨界融合，集成優(yōu)化各生產(chǎn)要素，構(gòu)建成連接一切的全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的生態(tài)特征在于無(wú)邊界的人與物、物與物的連接；通過(guò)線下場(chǎng)景和線上互動(dòng)的匹配，形成黏性消費(fèi)，最終完成從單一產(chǎn)品功能到綜合生態(tài)服務(wù)的轉(zhuǎn)變提升。無(wú)處不在的傳感器和數(shù)據(jù)讀取設(shè)備是大數(shù)據(jù)的來(lái)源；互聯(lián)網(wǎng)及其延伸的物聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)撐起強(qiáng)大的互動(dòng)空間；云計(jì)算的運(yùn)用匯聚為巨大的計(jì)算、存儲(chǔ)能力，對(duì)大數(shù)據(jù)的分析應(yīng)用成為人工智能的重要基礎(chǔ)。[ 1 2 ]

“互聯(lián)網(wǎng)+”這種生態(tài)戰(zhàn)略，正逐步成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。處于數(shù)字信息時(shí)代的大眾傳媒科技傳播，也要借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，積極實(shí)施基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的創(chuàng)新傳播模式，才能夠進(jìn)一步真正提升科技傳播能力。

2.3 具有創(chuàng)新骨髓的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

互聯(lián)網(wǎng)思維在進(jìn)一步實(shí)踐后，誕生了“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，這是經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活思維方式的一次全新變革。從互聯(lián)思維到“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，其本質(zhì)并沒(méi)有發(fā)生變化，只是一種思維模式的升華與跨越。

學(xué)者胡世良概括和總結(jié)出“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型的十大思維，包括危機(jī)思維、速度思維、用戶思維、平臺(tái)思維、創(chuàng)新思維、開(kāi)放思維、跨界思維、大數(shù)據(jù)思維、免費(fèi)思維、柔性思維[13]，對(duì)了解與把握“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型思維具有重要的實(shí)踐意義。具體分析來(lái)說(shuō)，這十大思維的精髓與靈魂就是創(chuàng)新。“互聯(lián)網(wǎng)+”思維實(shí)質(zhì)上就是一種創(chuàng)新思維，需要毫不眷戀地、勇敢地摒棄固步自封、因循守舊，以全新的姿態(tài)勇于創(chuàng)新、大膽創(chuàng)新、善于創(chuàng)新，創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新平臺(tái)、創(chuàng)新模式、創(chuàng)新機(jī)制，特別是要?jiǎng)?chuàng)新觀念。通過(guò)不斷的多方面的創(chuàng)新，構(gòu)建起一種開(kāi)放的、跨界融合的發(fā)展新生態(tài)，從而尋找到一條使產(chǎn)業(yè)走出局限、能夠可持續(xù)發(fā)展的突破之路。

3 “報(bào)紙+”科技傳播模式的架構(gòu)

3.1 “報(bào)紙+”模式的概念與內(nèi)涵

報(bào)紙以其自身特色成為公眾接觸頻率最高的媒體，即使在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)紙的權(quán)威性和公信力仍然不是新媒體可以比擬的。但是，就傳播方式而言，報(bào)紙必須向新媒體看齊，要充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，做到“用戶至上、簡(jiǎn)約極致、開(kāi)放共享、迭代創(chuàng)新、跨界協(xié)作”[14]。因此，本文提出了“報(bào)紙+”科技傳播模式。

“報(bào)紙+”模式，就是報(bào)紙媒體憑借自身權(quán)威性和公信力，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的科技傳播內(nèi)容，在通過(guò)資源整合與互聯(lián)網(wǎng)深度融合而打造的平臺(tái)上，向用戶提供有針對(duì)性或個(gè)性化定制服務(wù)的信息傳播生態(tài)系統(tǒng)。在這一科技傳播創(chuàng)新模式中，具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的科技傳播內(nèi)容是報(bào)紙媒體的根本，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是這一模式實(shí)施的強(qiáng)大支撐，構(gòu)建起的是一種以用戶需求為核心提供信息服務(wù)的綠色生態(tài)系統(tǒng)。

3.2 “報(bào)紙+”模式的特征

1）用戶需求至上。“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶是需求產(chǎn)生的核心，一切的傳播活動(dòng)都要以滿足用戶需求來(lái)組織?！盵15]“報(bào)紙+”模式生產(chǎn)的產(chǎn)品，都是在充分考慮用戶的需求、體驗(yàn)和立場(chǎng)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，這使報(bào)紙科技傳播內(nèi)容更具有了針對(duì)性，從而大大增強(qiáng)了傳播效果。

2）用戶參與生產(chǎn)。在這一傳播模式的內(nèi)容生產(chǎn)中，通過(guò)及時(shí)與用戶聯(lián)系溝通，使其介入了生產(chǎn)流程，用戶由“由過(guò)去的傳播受眾變?yōu)檫@一流程中的產(chǎn)品策劃師和工藝設(shè)計(jì)師，甚至是產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督師?！盵16]就像小米手機(jī)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段，就開(kāi)始吸收采納用戶建議了。

3）供需平等互動(dòng)。這種傳播模式中，作為科技信息服務(wù)提供方的報(bào)紙媒體，和信息服務(wù)需求方的用戶，因?yàn)槎际恰皥?bào)紙+”模式生態(tài)系統(tǒng)中的一部分，所以雙方都處于一種平等地位，都能夠進(jìn)行科技信息采編、傳播的互動(dòng)交流。

4）傳播精準(zhǔn)有效。這種模式采取有針對(duì)性或個(gè)性化定制的方式，向用戶提供科技知識(shí)與信息服務(wù)，報(bào)紙媒體目標(biāo)傳播對(duì)象精確，受眾的信息需求性極強(qiáng)，這樣就極大地增強(qiáng)了科技傳播效果。

4 “報(bào)紙+”科技傳播模式的生態(tài)構(gòu)建

4.1 國(guó)家制度層面：加大政策支持力度，構(gòu)建“風(fēng)調(diào)雨順”的傳播環(huán)境

在全民鼎力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的要求下，進(jìn)一步加強(qiáng)大眾傳媒科技傳播和科技新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力，發(fā)揮科技支撐對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的引領(lǐng)作用，具有更加重要的現(xiàn)實(shí)意義。從我國(guó)國(guó)情出發(fā)，構(gòu)建媒體生態(tài)環(huán)境的首要力量是國(guó)家的相關(guān)制度。所以，緊密圍繞創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施，國(guó)家應(yīng)該加大政策支持力度，構(gòu)建有利于傳媒提高科技傳播能力與效果的“風(fēng)調(diào)雨順”的傳播環(huán)境。

新中國(guó)成立以來(lái)，特別是《科普法》頒布實(shí)施之后，國(guó)家先后出臺(tái)了一些有關(guān)加大媒體科技傳播能力的支持政策，比如2006年2月發(fā)布《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要》，將“大眾傳媒科技傳播能力建設(shè)工程”列入4個(gè)基礎(chǔ)工程之一；同年11月，又出臺(tái)《大眾傳媒科技傳播能力建設(shè)工程實(shí)施方案》；2016年2月出臺(tái)《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要實(shí)施方案（2016—2020年）》，提出“制定鼓勵(lì)大眾傳媒開(kāi)展科技傳播的政策措施。引導(dǎo)中央及地方主要新聞媒體加大科技宣傳力度，扶持科技宣傳報(bào)道做大做強(qiáng)”等等，這些支持政策的實(shí)施，對(duì)扶持與促進(jìn)大眾傳媒科技傳播能力的提高起到了積極的作用。

但是，由于多方面原因，尤其是科技傳播機(jī)制問(wèn)題，使我國(guó)大眾傳媒的科技傳播做得很不夠。中國(guó)科普研究所研究員鄭念指出：“對(duì)于科技類媒介來(lái)說(shuō)，科技傳播是其職責(zé)范圍；對(duì)于一般大眾媒介來(lái)說(shuō)，是否傳播科技內(nèi)容，受政策、社會(huì)需求、利益等多方面的影響。媒介方面，供需推動(dòng)型科技傳播機(jī)制表現(xiàn)得更加明顯。”[17]這就是說(shuō)，媒體作為傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)體，必須為自身生存發(fā)展而進(jìn)行經(jīng)濟(jì)利益的追逐，在科技傳播上只要符合其利益要求才更有積極性。因此，作為構(gòu)建媒體生態(tài)環(huán)境首要力量的國(guó)家制度，要考慮在堅(jiān)持公益性基礎(chǔ)上，必須能夠滿足大眾媒體的實(shí)際“供需”問(wèn)題，這樣的政策支持才更有力度。具體來(lái)說(shuō)，國(guó)家加大政策支持力度。

1）要出臺(tái)政策規(guī)定和法律強(qiáng)制措施，積極鼓勵(lì)與要求大眾傳媒進(jìn)行科技傳播活動(dòng)，并嚴(yán)格規(guī)定媒體科技傳播活動(dòng)的具體問(wèn)題，比如報(bào)紙媒體的科技傳播版面數(shù)量、刊出頻率、報(bào)道質(zhì)量，科技輿論引導(dǎo)的廣度、深度，以及專業(yè)科技采編人員的配備等等。

2）要運(yùn)用宏觀調(diào)控和利益補(bǔ)償?shù)氖侄?，大力引?dǎo)媒體在擔(dān)當(dāng)科技傳播社會(huì)責(zé)任的基礎(chǔ)上，加大以科技傳播為核心的經(jīng)濟(jì)利益活動(dòng)。比如，可以實(shí)施項(xiàng)目制計(jì)劃。國(guó)家制定具體的科技傳播規(guī)劃（包括長(zhǎng)期、短期和近期具體規(guī)劃），媒體依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)與采編傳播計(jì)劃，按照規(guī)劃設(shè)計(jì)、實(shí)施多種形式的科技傳播項(xiàng)目，然后政府用購(gòu)買項(xiàng)目的形式進(jìn)行利益補(bǔ)償，這是一種形式；另一種是政府按照規(guī)劃設(shè)計(jì)科技傳播項(xiàng)目，然后用項(xiàng)目招標(biāo)形式讓媒體實(shí)施進(jìn)行利益補(bǔ)償。這種項(xiàng)目制計(jì)劃，既能保證國(guó)家科技傳播規(guī)劃的實(shí)施，也能滿足媒體的利益需求，增強(qiáng)媒體科技傳播積極性。

3）要制定嚴(yán)格細(xì)致的任務(wù)考核、監(jiān)管與評(píng)估機(jī)制。這個(gè)機(jī)制建立在兩層意義上，首先，政策法律規(guī)定媒體必須進(jìn)行科技傳播活動(dòng)的考核、監(jiān)管；其次，宏觀調(diào)控和利益補(bǔ)償下的科技傳播項(xiàng)目實(shí)施，必須進(jìn)行嚴(yán)格的考核、監(jiān)管與評(píng)估。這種考核、監(jiān)管與評(píng)估指標(biāo)，要與科技傳播效果有直接關(guān)聯(lián)，兼顧輿論導(dǎo)向，并對(duì)國(guó)家后續(xù)財(cái)政支持起到?jīng)Q策權(quán)的作用。

4）要高度重視媒體科技傳播人才的培養(yǎng)與再培養(yǎng)，建立一套包括人才培養(yǎng)、就業(yè)、晉升、舉薦等方面的激勵(lì)機(jī)制。國(guó)家應(yīng)設(shè)立可觀的人才培養(yǎng)專項(xiàng)資金，特別是要注重選拔培養(yǎng)高級(jí)媒體科技傳播人才。

5）就是要制定強(qiáng)有力的獎(jiǎng)勵(lì)制度，國(guó)家應(yīng)設(shè)立“科技傳播獎(jiǎng)”。目前，我國(guó)已設(shè)立了國(guó)家自然科學(xué)獎(jiǎng)、國(guó)家發(fā)明獎(jiǎng)，和國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，以及國(guó)家星火獎(jiǎng)、國(guó)家農(nóng)牧漁業(yè)豐收獎(jiǎng)、國(guó)家農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣獎(jiǎng)，這些獎(jiǎng)勵(lì)分別涵蓋了人類科技活動(dòng)中科技知識(shí)的產(chǎn)生、發(fā)展和應(yīng)用，而唯獨(dú)科技知識(shí)的傳播這個(gè)環(huán)節(jié)未設(shè)國(guó)家獎(jiǎng)項(xiàng)（地方及行業(yè)“科技傳播獎(jiǎng)”已出現(xiàn)③）。設(shè)立國(guó)家科技傳播獎(jiǎng)，能夠強(qiáng)有力地推進(jìn)我國(guó)科技傳播活動(dòng)，進(jìn)一步激勵(lì)大眾傳媒提升科技傳播能力，增強(qiáng)科技傳播效能，同時(shí)也能夠完善我國(guó)科技獎(jiǎng)勵(lì)體系。

4.2 報(bào)紙媒體內(nèi)部：創(chuàng)新理念融合發(fā)展，練就“十八般武藝”傳播能力

大眾傳媒對(duì)科學(xué)技術(shù)的有效傳播，已成社會(huì)共識(shí)。但在互聯(lián)網(wǎng)背景下的媒介生態(tài)環(huán)境中，大眾傳媒必須重新調(diào)整自己的生態(tài)位，創(chuàng)新理念融合發(fā)展，才能有效提高科技傳播能力?！皥?bào)紙+”模式的生態(tài)位調(diào)整策略有3個(gè)基本部分。

1）在傳播理念上，應(yīng)該確立用戶價(jià)值是運(yùn)營(yíng)核心的理念。數(shù)字信息通訊技術(shù)的不斷進(jìn)步，從供給與需求兩個(gè)維度，極大地改變了傳統(tǒng)媒體所面對(duì)的傳播受眾，使其變身為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代信息消費(fèi)的用戶，用戶的需求和意志成為媒體傳播營(yíng)銷的核心要素。特別是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體不斷創(chuàng)新發(fā)展，使受眾獲取信息的渠道越來(lái)越遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體。如果傳統(tǒng)媒體還堅(jiān)持原有傳播理念，還不確立“用戶價(jià)值思維”，無(wú)論其權(quán)威性、公信力多強(qiáng)，也終究會(huì)被淘汰出局。所以，實(shí)施“報(bào)紙+”模式首先要求徹底更新觀念，充分運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，確立起用戶價(jià)值才是運(yùn)營(yíng)核心的理念，按照“互聯(lián)網(wǎng)+”思維重新組合采編部門(mén)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，運(yùn)行新的生產(chǎn)組織方式，堅(jiān)持在第一時(shí)間給用戶提供個(gè)性化信息服務(wù)，并不斷加強(qiáng)與用戶之間的服務(wù)溝通。只有在這種理念支配下，報(bào)紙媒體才能有針對(duì)性地生產(chǎn)出與用戶工作、生活及喜好密切相關(guān)的科技知識(shí)與信息，滿足他們的信息價(jià)值需求，提高用戶對(duì)媒體的黏度。

2）在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，特別要強(qiáng)調(diào)連接，注重平臺(tái)和數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)。用戶價(jià)值理念體現(xiàn)在科技傳播生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，首先是要打造開(kāi)放共享的平臺(tái)。海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈粽f(shuō)：“區(qū)別于過(guò)去封閉的經(jīng)濟(jì)模式，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的核心就是開(kāi)放，平臺(tái)的邏輯是一個(gè)自我演化的生態(tài)系統(tǒng)。所謂平臺(tái)的框架，就是可以快速配置資源的生態(tài)圈。企業(yè)由原來(lái)做大做強(qiáng)變成做平臺(tái)，誰(shuí)的平臺(tái)做得最大誰(shuí)就最強(qiáng)?！盵18]“報(bào)紙+”模式要求改變現(xiàn)在以報(bào)紙為中心的單向傳播方式，實(shí)施在報(bào)紙主導(dǎo)下的以用戶為中心的平等、互動(dòng)傳播方式，就必須通過(guò)打造報(bào)紙自身互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與用戶進(jìn)行深切的互動(dòng)交流，聽(tīng)取用戶對(duì)傳播內(nèi)容的意見(jiàn)、建議與需求，及時(shí)調(diào)整與確立科技傳播的內(nèi)容構(gòu)成。這就需要報(bào)紙媒體將原有的平臺(tái)資源、采編資源和科學(xué)家、科技工作者資源有效整合，與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，打造符合網(wǎng)絡(luò)媒介傳播規(guī)律、適合用戶信息消費(fèi)需求的“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)，擴(kuò)大報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)傳播終端的影響力與吸引力。

建設(shè)內(nèi)容充盈的數(shù)據(jù)庫(kù)，包括精確的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)、全面的科學(xué)家（包括科技工作者、各領(lǐng)域?qū)＜遥┵Y源數(shù)據(jù)庫(kù)、豐富的科技知識(shí)與信息數(shù)據(jù)庫(kù)，以及其他相關(guān)的科技傳播資源數(shù)據(jù)庫(kù)。其中，用戶數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)是極其重要的一環(huán)，“報(bào)紙+”模式需要分析挖掘用戶的科技信息獲取行為，然后依據(jù)其信息消費(fèi)屬性，精準(zhǔn)定位用戶，有的放矢地為用戶提供需求性或定制化科技信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值最大化。正如馬化騰所言：“過(guò)去，企業(yè)自上而下地進(jìn)行市場(chǎng)推廣，現(xiàn)在則需要基于傳感、數(shù)據(jù)去感知每個(gè)用戶瞬間的位置、需求、行為，快速理解和相應(yīng)每一個(gè)細(xì)胞的需求和行為，甚至和每一個(gè)不同的人進(jìn)行情感交流，產(chǎn)生共鳴。未來(lái)，如果一個(gè)企業(yè)不能通過(guò)‘互聯(lián)網(wǎng)+，實(shí)現(xiàn)與個(gè)體用戶的‘細(xì)胞級(jí)連接，就如同一個(gè)生命體的神經(jīng)末端麻木，肢體脫節(jié)，必將面臨生存挑戰(zhàn)?！盵19]

“報(bào)紙+”模式生產(chǎn)環(huán)節(jié)還需“+”新技術(shù)開(kāi)發(fā)與新設(shè)備應(yīng)用，大數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、挖掘、分析能力，以及云計(jì)算、智能感應(yīng)等信息技術(shù)體系，是“報(bào)紙+”科技傳播模式實(shí)現(xiàn)的技術(shù)支撐。同時(shí)，在新技術(shù)體系的支撐下，報(bào)紙媒體要專注于科技知識(shí)與信息的開(kāi)發(fā)，和采用創(chuàng)新的表現(xiàn)形式進(jìn)行傳播，只有這些專業(yè)而有深度的內(nèi)容才更具有吸引力與持久性，才更能夠培育用戶對(duì)特定媒體的忠實(shí)度與粘性。要明白，無(wú)論科技如何發(fā)展，媒體形態(tài)如何演化，科技也只是一種手段，媒體的核心與靈魂永遠(yuǎn)都是內(nèi)容。

3）在組織管理上，要重視技術(shù)人才的引進(jìn)，傾力打造服務(wù)型媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體發(fā)展，對(duì)傳播人才提出了更高的要求?！皥?bào)紙+”模式的實(shí)施，不僅要求報(bào)社管理和采編人員具有互聯(lián)網(wǎng)思維，更要重視具備專業(yè)的數(shù)字信息技術(shù)，重視具備專業(yè)的科技傳播素養(yǎng)。這就必須建立起一支優(yōu)秀的具有專業(yè)素養(yǎng)的人才隊(duì)伍，才能夠使“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的報(bào)紙融媒體科技傳播工作順利開(kāi)展，這需要不斷加強(qiáng)相關(guān)人員的專業(yè)培訓(xùn)，更要大批引進(jìn)在互聯(lián)網(wǎng)思維中成長(zhǎng)起來(lái)的新型專業(yè)技術(shù)人才。當(dāng)然，具備了專業(yè)的人才條件，還需要制定和完善互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)下的相關(guān)管理、考核制度，以及各種激勵(lì)機(jī)制。只有基于互聯(lián)網(wǎng)思維的組織管理，才能夠成功實(shí)施“報(bào)紙+”模式，最大程度地促進(jìn)報(bào)紙媒體融合發(fā)展，進(jìn)一步提升報(bào)紙科技傳播能力與效果。

在互聯(lián)網(wǎng)思維組織管理下實(shí)施“報(bào)紙+”模式，要有傾力打造服務(wù)型媒體的理念，全心全意為用戶做好全方面的科技傳播服務(wù)。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，媒體打造獨(dú)家的內(nèi)容平臺(tái)，幾乎沒(méi)有這種可能了。但是，打造具有獨(dú)家風(fēng)格的服務(wù)平臺(tái)，卻是傳統(tǒng)媒體制勝的一張王牌?！皥?bào)紙+”這種非線性科技傳播模式，營(yíng)銷的核心就是“服務(wù)”，這種服務(wù)包括：為用戶提供有針對(duì)性與個(gè)性定制化的科技知識(shí)和信息；要及時(shí)與用戶聯(lián)系溝通，分析整理用戶反饋意見(jiàn)，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)等等。只有堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)服務(wù)的理念，才能夠滿足用戶需求，贏得用戶信賴。

4.3 社會(huì)環(huán)境層面：樹(shù)立正確的傳播生態(tài)意識(shí)，營(yíng)造濃郁的崇尚科學(xué)氛圍

20時(shí)間90年代以來(lái)，媒介生態(tài)環(huán)境逐步發(fā)生了巨大變化。有學(xué)者指出，“伴隨社會(huì)轉(zhuǎn)型，傳媒開(kāi)始走向市場(chǎng)化，部分媒體拋卻社會(huì)責(zé)任，瘋狂逐利，一切運(yùn)作均以經(jīng)濟(jì)利益為最高追求”[20]，這讓媒體間相互競(jìng)爭(zhēng)日益慘烈，并出現(xiàn)了惡性循環(huán)的現(xiàn)象，致使媒介生態(tài)失衡。比如，一些媒體借科技傳播之名，行商業(yè)宣傳之實(shí)，傳播偽科學(xué)的內(nèi)容，敗壞了科技傳播的良好聲譽(yù)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要生存發(fā)展，必須首先樹(shù)立正確的傳播生態(tài)意識(shí)，形成良性競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，不能急功近利，不能使科技傳播行為失范。否則，就損壞了大眾傳媒的科學(xué)形象，也會(huì)削弱公眾的科學(xué)精神和科學(xué)興趣。

“報(bào)紙+”科技傳播模式，還需要在社會(huì)上不斷營(yíng)造濃郁的崇尚科學(xué)的氛圍，引導(dǎo)公眾對(duì)大眾傳媒科技傳播權(quán)威性、公信力的信仰。同時(shí)，呼吁國(guó)家盡快制定實(shí)施《全民閱讀法》，在閱讀載體上倡導(dǎo)公眾回歸印刷媒體閱讀。

5 結(jié)論

從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，隨著數(shù)字信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新型媒體日新月異，極大地改變了人們的工作、生活習(xí)慣，拓寬了大眾對(duì)于信息的獲取渠道。特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，給公眾帶來(lái)了全新的、無(wú)處不在的信息消費(fèi)享受。在這樣的潮流中，大眾傳媒何去何從？傳統(tǒng)媒體科技傳播路在何方？本文認(rèn)為，無(wú)論快速發(fā)展的信息技術(shù)如何讓新型媒體迭代更新，大眾傳媒都不應(yīng)該哀聲四起，要勇于更新觀念，積極確立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，尋求創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇與模式。

隨著新一輪全球科技革命的興起，特別是我國(guó)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，廣大公眾對(duì)于科技知識(shí)與信息的需求將會(huì)越來(lái)越迫切，科技傳播媒體也將會(huì)迎來(lái)一個(gè)嶄新的發(fā)展空間，“專家預(yù)言科技類媒體將會(huì)一枝獨(dú)秀、異軍突起，成為傳媒業(yè)的下一個(gè)熱點(diǎn)和潮流，這點(diǎn)也是國(guó)外傳媒業(yè)改革和發(fā)展的總趨勢(shì)?！盵 2 1 ]

因此，大眾傳媒必須振作精神，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維重塑傳媒業(yè)態(tài)。作為老牌傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，更要看重自身的優(yōu)勢(shì)，看到科技傳播的社會(huì)需求。中國(guó)科學(xué)報(bào)社社長(zhǎng)兼總編輯陳鵬說(shuō)：“科學(xué)傳播是一項(xiàng)永遠(yuǎn)在路上的活動(dòng)，雖然道路依然曲折坎坷，但也預(yù)示著科技媒體未來(lái)的存在價(jià)值和生長(zhǎng)空間?？萍歼M(jìn)步，需要轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力?？萍济襟w如何把這種國(guó)家、民族的訴求內(nèi)化為集體意識(shí)和共同行動(dòng)，未來(lái)必將大有可為”。[ 2 2 ]當(dāng)前，報(bào)紙媒體實(shí)施基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的“報(bào)紙+”科技傳播模式，構(gòu)建起良好的傳播生態(tài)，在未來(lái)“一枝獨(dú)秀、異軍突起”也為時(shí)不遠(yuǎn)。

注釋

①這三組數(shù)據(jù)均來(lái)源于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）分別于2008年7月24日、2013年1月15日、2016年8月3日在北京發(fā)布的第22次、第31次、第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

②據(jù)有關(guān)資料記錄，2011年4月舉辦的百度聯(lián)盟峰會(huì)上，李彥宏在演講中談到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知時(shí)說(shuō)，在任何傳統(tǒng)領(lǐng)域都存在一個(gè)現(xiàn)象，就是他們“沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的思維”，后來(lái)被簡(jiǎn)化成“互聯(lián)網(wǎng)思維”。這是我國(guó)企業(yè)家首次提到“互聯(lián)網(wǎng)思維”一詞。

③2012年起，山西省科協(xié)及省教科文衛(wèi)體工會(huì)共同設(shè)立了山西省科技傳播獎(jiǎng)，是山西省科技傳播領(lǐng)域的重大獎(jiǎng)項(xiàng)，包括集體獎(jiǎng)和人物獎(jiǎng)；2015年起，中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)設(shè)立了科技傳播獎(jiǎng)，是我國(guó)科技新聞傳播領(lǐng)域的重大獎(jiǎng)項(xiàng)，包括人物獎(jiǎng)和作品獎(jiǎng)，每年評(píng)選一次。

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