新媒體時代熱點事件傳播路徑的轉(zhuǎn)變

楊衛(wèi)煒

摘 要 基于社會科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，現(xiàn)如今的媒體傳播已步入全新的時代。熱點事件的傳播路徑已悄然無聲地發(fā)生改變，從以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣⑷巳硕际莻鞑フ叩陌l(fā)展趨勢，熱點事件經(jīng)由微博、微信等新媒體以席卷之勢迅速擴散。文章對新媒體時代下熱點事件自身的特點及其傳播特點進(jìn)行分析，結(jié)合具體事例，闡述新媒體時代熱點事件傳播路徑發(fā)生轉(zhuǎn)變所帶來的影響，以及如何采取有效的措施進(jìn)行熱點事件的傳播。

關(guān)鍵詞 新媒體時代；熱點事件；傳播路徑傳

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）01-0018-02

基于新媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展為人們的自我表達(dá)、傳遞信息等帶來了極大的便利，“人人都為傳播者”成為可能，特別是微博、微信等平臺所具備的弱關(guān)系屬性和日益成熟的傳播特性，用戶借助轉(zhuǎn)發(fā)與評論，層層嵌套，從而產(chǎn)生較大輻射面，促進(jìn)觀點的進(jìn)一步大范圍擴散，引爆熱點新聞事件，引導(dǎo)一定的社會輿論走向。新媒體時代熱點事件的傳播具有著復(fù)雜性、不可控性，基于其傳播的特點，如何有效引導(dǎo)新媒體時代熱點事件傳播，是值得深入思考的重要問題。

1 新媒體時代熱點事件概述

1）新媒體的內(nèi)涵及其特征。

當(dāng)前對新媒體尚未形成統(tǒng)一規(guī)范化的定義，相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體在傳播理念技術(shù)手段、傳播形式等方面進(jìn)行革新。新媒體借助于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的發(fā)展，通過電腦、手機等終端向受眾提供信息性和娛樂性的服務(wù)，是一種新型的媒體傳播形態(tài)，比如微信平臺、博客平臺等。與傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視、雜志四大媒體相對應(yīng)的，新媒體可看作“第五媒體”，有著其自身獨特的優(yōu)勢特點：

（1）交互即時性。新媒體可以自由平等、方便快捷地進(jìn)行新聞信息傳播，實現(xiàn)及時有效的互動。（2）海量共享性。新媒體有著難以想象的較大信息承載能力，新媒體的用戶可以共享海量的信息資源。（3）多樣化的超文本信息。新媒體可以運用數(shù)字化技術(shù)整合文字、圖片、視頻等資源信息，形成多種多樣的信息搭載，各種信息互相聯(lián)通，構(gòu)建聯(lián)結(jié)密切的可共享化的信息網(wǎng)絡(luò)。（4）兼具個性化與社群化。新媒體在某種層面上可看成是自媒體，打破了傳統(tǒng)媒體的絕對話語權(quán)，每個個體都是新聞傳播者，賦予個體制造輿論的權(quán)利，表達(dá)自身的觀點，同時可以借助新媒體將意見一致的個體聚合，新媒體社群化的趨勢日益明顯。

2）媒介熱點事件的內(nèi)涵及其特征。

在一定的時期內(nèi)被媒介所特別關(guān)注和集中報道，有著較大影響力的新聞事件，就是媒介熱點事件，以其無法比擬的強大輿論聚合力，反映出各種錯綜復(fù)雜的利害關(guān)系與矛盾關(guān)系。媒介熱點事件有如下特征：（1）從受眾的角度來看，媒介熱點事件有著博人關(guān)注的效應(yīng)；（2）從傳播效果的角度來看，媒介熱點事件的影響力較大；（3）從新聞自身的角度來看，媒介熱點事件更加突顯時代的重點，有著價值導(dǎo)向的作用。

2 新媒體時代熱點事件的傳播特點

1）新聞事件具備引爆點。新聞報道離不開由頭，新聞事件被引爆成為熱點事件，必不可少的要具備一定的爭論性、影響性以及強烈的矛盾沖突，觸及時下社會的敏感神經(jīng)。牽扯公眾人物的新聞事件，更加容易引爆并發(fā)展成為熱點。比如“三亞宰客門事件”的引爆點為網(wǎng)友的就餐被宰經(jīng)歷與政府所宣稱的“零投訴”形成強烈的反差，存在爭論點與矛盾點，引起民眾產(chǎn)生厭惡旅游業(yè)黑幕的共鳴。

2）新聞傳播的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)扁平化。新媒體時代下，新聞事件的傳播時效性得以不斷地強化，通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺層層嵌套式的弱關(guān)系，新聞大范圍地擴散，關(guān)注度瞬間達(dá)到頂峰，新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的平臺呈現(xiàn)出多點、多面的傳播形式，完全不同于以往傳統(tǒng)媒體的信息傳播結(jié)構(gòu)，受眾獲取信息的渠道多樣化，更加方便快捷，受眾同時擁有更多的話語權(quán)。

3）傳統(tǒng)媒體作為主導(dǎo)議程設(shè)置。媒介熱點事件大多由傳統(tǒng)媒體進(jìn)行首發(fā)報道，將其中的矛盾點引爆，在社會中形成話題，借助傳統(tǒng)媒體對爭論焦點的梳理，形成新媒體的議題，傳統(tǒng)媒體起到議程設(shè)置的主導(dǎo)作用，新媒體對議程的設(shè)置也起到一定的影響。比如基于“三亞宰客門事件”，微博平臺發(fā)起“拒絕挨宰”的宣傳活動，擴大了事件的傳播，制造了議題，影響事件的發(fā)展態(tài)勢。

4）內(nèi)容信息量大、形式多樣、參與互動性強。基于手機、電腦等構(gòu)建的新媒體，其傳播熱點事件的速度與廣度是傳統(tǒng)媒體所難以企及的，可以借助于博客、論壇等，在極短的時間內(nèi)，以襲卷一切的態(tài)勢進(jìn)行傳播，其中難免內(nèi)容失真，出現(xiàn)杜撰的信息。媒介熱點事件通過文字、圖像、聲音等多樣化的表現(xiàn)形式來傳播，使得事件的相關(guān)信息得以更加準(zhǔn)確、形象地傳播。受眾成為新媒體活動的主體，掌握著信息傳播的主動權(quán)，人人都是發(fā)聲者，受眾可以廣泛地參與，并進(jìn)行實時互動。

3 新媒體時代熱點事件傳播路徑發(fā)生轉(zhuǎn)變所帶來的影響

1）進(jìn)一步擴大新聞熱點事件的影響。新媒體時代下，對新聞熱點事件的直接性影響便是進(jìn)一步擴大事件的發(fā)展態(tài)勢，延伸地域與人群的范圍，比如2013年發(fā)生的李天一案，正是由于全民性的廣泛關(guān)注與參與，引發(fā)法界、政界、娛樂界的重視，影響全國乃至國外。

2）為公眾宣泄不滿情緒、吐露心聲提供了條件?；诋?dāng)下我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)大范圍得以普及使用，涉及各個階層的民眾，對于現(xiàn)實社會中存在的諸多不滿和問題，民眾借助新媒體渠道得以有效表達(dá)訴求，宣泄自身的情緒?；ヂ?lián)網(wǎng)雖然是一個虛擬的空間，但其傳播的議題確來源于現(xiàn)實社會，熱點事件的輿論走向完全體現(xiàn)出社會中的現(xiàn)實問題，比如“李天一案”，毫無疑問地指出我國所存在的社會問題，運用以權(quán)謀私、嚴(yán)重干擾司法工作的正常開展，社會公眾對于此種行為深惡痛絕，借助新媒體宣泄不滿的情緒，一邊倒地引導(dǎo)重判李天一的輿論。

3）容易影響司法的公正性、形成媒介式審判。借助新媒體平臺，民眾參與導(dǎo)向司法對案件的審理，嚴(yán)重影響正常的司法程序，比如對“李天一案”來說，在案件尚未審理清楚之前，新媒體網(wǎng)絡(luò)輿論便將其定性為“輪奸罪”，必須重判等言論，已經(jīng)構(gòu)成了媒介式的審判。

4）挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的傳播效果。新媒體時代下，受眾不再被動式地接受信息，而是擁有發(fā)聲的權(quán)利，可以表達(dá)自己的觀點，新媒體的傳播呈現(xiàn)出完全不同于傳統(tǒng)媒體的特點，人人都可以制造和傳播輿論，無形中削弱傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位。

4 新媒體傳播熱點事件的有效措施

1）構(gòu)建新媒體的監(jiān)督管理機制。新媒體作為言論交流互動性較強的平臺，對其進(jìn)行監(jiān)督管理機制的建設(shè)，有著不容忽視的重要意義。要確保媒體行業(yè)的有序發(fā)展，加強自身的自律性，杜絕庸俗、侵犯名譽等信息的傳播，對于一些不良信息的傳播者給予嚴(yán)懲。完善相關(guān)的法律法規(guī)，明確新媒體傳播的責(zé)任、義務(wù)等，約束并監(jiān)管各種網(wǎng)站的傳播內(nèi)容，嚴(yán)厲打擊各種失范行為的發(fā)生，防止危害國家利益的不良信息傳播，對于違法犯罪行為加大制裁的力度，營造公正合法的新媒體傳播環(huán)境。

2）加強對新媒體信息傳播的把關(guān)。新媒體傳播熱點事件是一把“雙刃劍”，有著正面的積極意義，同時也帶來一定的負(fù)面影響，對于此，要正確理性地看待，加強對新媒體信息傳播的把關(guān)。比如，一些網(wǎng)站名義上宣揚正能量，卻暗中造謠生事、煽動受眾攻擊國家的制度，擾亂社會正常秩序，或者為謀取暴利，散布黃賭毒信息，對于這樣的網(wǎng)站，國家相關(guān)部門必須對其嚴(yán)肅處理，追究法律責(zé)任。

3）構(gòu)建多元化的溝通渠道。要有效地利用新媒體的傳播，引導(dǎo)正面報道，盡可能地規(guī)避不良影響的發(fā)生，建立輿情反應(yīng)機制，設(shè)立新媒體的輿情監(jiān)測中心，隨時準(zhǔn)備好應(yīng)對輿論危機的預(yù)案，實時關(guān)注外部環(huán)境的變化，體察民眾的動向，分析潛在的危機因素，較為系統(tǒng)周全的危機處理機制，可以第一時間采取應(yīng)對的方案，盡可能地減少負(fù)面的影響。構(gòu)建多元化的溝通渠道，反思新媒體時代已經(jīng)發(fā)生的熱點事件，從中總結(jié)經(jīng)驗，要加信息的公開透明化，粉碎謠言和不良輿論的有力武器便是樹立透明的處置機制，實現(xiàn)不同部門的協(xié)作，及時公布并傳遞信息，優(yōu)化新媒體時代的傳播。

5 結(jié)束語

綜上所述，基于新媒體時代的熱點事件傳播有其自身獨特的優(yōu)勢，新媒體已經(jīng)融入人們的生活中，成為必不可少的重要組成部分。新媒體平臺有著傳播信息覆蓋面廣、互動性強、感染力強等優(yōu)勢，為廣大受眾提供了開放性的平臺，對新聞熱點事件的傳播有著深遠(yuǎn)的影響。由于個人知識儲備及研究水平有限，難免會有疏失錯漏，在以后的學(xué)習(xí)和工作中，將會投入更多的精力，不斷完善對該課題的

研究。

參考文獻(xiàn)

[1]尹璐，劉博然，嵇婷婷.新媒體時代的新聞傳播路徑探索[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（20）.

[2]艾朦丹.新媒體時代熱點事件傳播過程研究[D].開封：河南大學(xué)，2014.

[3]石樂.新媒體時代熱點事件的傳播[J].西部廣播電視，2016（13）：19-21.