王化思，李 苓

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淺析“微宣傳”模式在高校團(tuán)學(xué)思想工作中的運(yùn)用

王化思，李 苓

(遼寧工業(yè)大學(xué)校團(tuán)委，遼寧錦州 121001)

隨著新媒體技術(shù)的深入發(fā)展和廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的高校團(tuán)學(xué)思想工作宣傳模式已經(jīng)受到了強(qiáng)有力的沖擊和挑戰(zhàn)。運(yùn)用新媒體建立有效的高校團(tuán)學(xué)思想工作宣傳模式已經(jīng)成為高校團(tuán)學(xué)宣傳工作必須占領(lǐng)的“高地”。微博、微信、微網(wǎng)、定制APP等“微宣傳”模式的應(yīng)運(yùn)而生，讓高校團(tuán)學(xué)思想工作宣傳模式有了新的突破，逐步向“微時(shí)代”邁進(jìn)。

團(tuán)學(xué)工作；思想工作；微宣傳；高校

一、“微宣傳”模式的內(nèi)涵及特點(diǎn)

（一）“微宣傳”模式的內(nèi)涵

“微宣傳”模式是新媒體時(shí)代衍生的全新宣傳方式，是通過“微終端”接收“微內(nèi)容”的一種傳播信息手段?！拔⑿麄鳌蹦Ｊ郊狭俗晕覀鞑?、人際傳播、組織傳播、大眾傳播的特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)開放性、包容性的基礎(chǔ)上，融入了個(gè)體性、即時(shí)性和互動(dòng)性，充分利用微平臺(tái)，使信息裂變式傳播推廣，達(dá)到宣傳的目的。

（二）“微宣傳”模式的特點(diǎn)

1. 內(nèi)容精煉，圖文并茂

與傳統(tǒng)宣傳模式相比，“微宣傳”模式的主要特征體現(xiàn)在“微”上，在內(nèi)容上更加短小精悍，通俗易懂，多以文字、圖片、微視頻等方式呈現(xiàn)，這些內(nèi)容具有高黏度性和沖擊力，讓受眾在很短的時(shí)間內(nèi)被吸引并產(chǎn)生閱讀興趣。

2. 信息接收便捷、靈活

“微宣傳”模式對(duì)于信息的傳播，在接收終端上，更加靈活。主要以手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端為載體，這些小巧便捷的接收終端讓人進(jìn)一步突破了時(shí)空的限制，使信息的傳播活動(dòng)范圍大大拓展。

3. 傳播模式超時(shí)空，互動(dòng)性強(qiáng)

在傳播形式上，“微宣傳”模式顛覆了傳統(tǒng)媒體自上而下的單一的傳播模式，建立了雙向、互動(dòng)、社交性的交流方式，每一個(gè)手持移動(dòng)終端的個(gè)體都是一個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)，使人進(jìn)行傳播活動(dòng)更加便捷、高效、平民化[1]?！拔⑿麄鳌蹦Ｊ绞姑總€(gè)人都可以在交流中成為決策的參與者，使信息傳播呈現(xiàn)出網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)、雙向結(jié)構(gòu)，讓宣傳的長(zhǎng)尾效果更加明顯。

二、“微宣傳”模式對(duì)高校開展團(tuán)學(xué)思想工作的重要性

大學(xué)生是具有探索欲和求知欲的知識(shí)青年，受新媒體影響極為深刻。微信、微博、微網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為“微時(shí)代”大學(xué)生交流思想、獲取信息的重要渠道。在高校團(tuán)學(xué)思想工作中選擇“微宣傳”模式占領(lǐng)宣傳高地，運(yùn)用“微宣傳”模式促進(jìn)高校團(tuán)學(xué)思想工作開展，已然成為高校團(tuán)宣思想工作的重要工具和渠道。

（一）“微終端”的大量使用使團(tuán)學(xué)思想工作受眾增多

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示[2]，截至2015年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，學(xué)生群體占網(wǎng)民總體的24.6%，達(dá)到1.64億，城鎮(zhèn)10~29周歲的青少年網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到85.1%。同時(shí)，截止2015年6月，微博用戶規(guī)模為2.04億，微信每月活躍用戶已達(dá)到5.49億，86.2%的用戶年齡在18~36歲之間，平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)25.6小時(shí)，并且手機(jī)上網(wǎng)比例為88.9%，主要活躍在微信、微博、論壇等新媒體社交平臺(tái)?？梢哉f，隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，以手機(jī)、平板電腦等“微終端”為載體，以微信、微博為信息交流平臺(tái)的“微時(shí)代”正越來越多地影響著青年人的思考方式、生活方式和行為方式。作為高校團(tuán)學(xué)思想工作的主體對(duì)象大學(xué)生來說，順應(yīng)他們接收和傳遞信息的方式和習(xí)慣，更利于信息的采納和傳播。因此，在我國(guó)高校團(tuán)學(xué)思想工作中采用“微宣傳”模式是適合且有效的。

（二）“微宣傳”模式拓寬了高校團(tuán)學(xué)思想工作平臺(tái)

“微宣傳”模式的應(yīng)用為高校團(tuán)學(xué)思想工作提供了更為廣闊的平臺(tái)，在一定程度上延伸了高校團(tuán)學(xué)思想工作的工作手臂，拓展了高校團(tuán)學(xué)思想工作的發(fā)展空間?！拔⑿麄鳌蹦Ｊ酱蚱苽鹘y(tǒng)，擺脫高校團(tuán)學(xué)思想工作以往受時(shí)間和空間的限制，具有極大的開放性。這種開放性催生了信息的海量存儲(chǔ)，加上互聯(lián)網(wǎng)的無限連接技術(shù)和移動(dòng)“微終端”功能的日益強(qiáng)大[3]?！拔⑿麄鳌蹦Ｊ娇梢宰尨髮W(xué)生隨時(shí)查閱團(tuán)學(xué)思想工作的各種動(dòng)態(tài)。同時(shí)，“微宣傳”模式還可以通過微視頻、微訪談等方式實(shí)現(xiàn)工作、活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)直播、同步交流等，增強(qiáng)高校團(tuán)學(xué)思想工作形式的多樣性。

（三）“微宣傳”的宣傳模式有利于發(fā)揮團(tuán)學(xué)工作人員的創(chuàng)造力

在高校團(tuán)學(xué)思想工作上，“微宣傳”模式通過用簡(jiǎn)短文字、圖片、微視頻等形式傳播工作信息和動(dòng)態(tài)，使高校團(tuán)學(xué)思想工作更具直觀性、視覺性和趣味性?！拔⑿麄鳌蹦Ｊ竭€兼?zhèn)湮⒃L談、評(píng)論等互動(dòng)功能，師生可以根據(jù)自己的想法發(fā)布相應(yīng)意見，使得人人都有發(fā)言權(quán)，拓寬師生參與的渠道。同時(shí)，高校還可以根據(jù)自身特點(diǎn)，開發(fā)定制團(tuán)學(xué)思想工作APP、微信公眾平臺(tái)等“微宣傳”途徑，使團(tuán)學(xué)思想工作更貼近實(shí)際，增強(qiáng)教師和學(xué)生的責(zé)任感。

通過“微宣傳”模式在團(tuán)學(xué)思想工作的應(yīng)用，每個(gè)人都有在“微宣傳”平臺(tái)上發(fā)表言論的自由和使用的平等權(quán)利，不但可以獲取團(tuán)學(xué)思想工作的所有信息，還可以監(jiān)督團(tuán)學(xué)思想工作的開展和推進(jìn)情況?！拔⑿麄鳌蹦Ｊ揭劳谢ヂ?lián)網(wǎng)，以移動(dòng)終端為載體的特性使其參與監(jiān)督的成本更低、效率更高，同時(shí)使這種監(jiān)督更加大眾化、透明化，也促使高校團(tuán)學(xué)思想工作更加謹(jǐn)慎、細(xì)致，使每一名參與師生的利益能得到更加公開、公正的保障。

三、“微宣傳”模式運(yùn)用在高校團(tuán)學(xué)思想工作中存在的不足

新媒體技術(shù)在我國(guó)發(fā)展迅速，但新媒體向微媒體發(fā)展的進(jìn)程起步較晚，把“微宣傳”模式運(yùn)用到高校團(tuán)學(xué)思想工作還處于摸索的初級(jí)階段。無論是在運(yùn)用“微宣傳”模式理念形成的“軟件”上，還是在運(yùn)用“微宣傳”模式平臺(tái)建設(shè)的“硬件”上，都還存在許多欠缺和不足。

（一）表達(dá)缺乏生動(dòng)性，宣傳效果大打折扣

采用生動(dòng)活潑的表達(dá)形式是“微宣傳”模式有別于“自媒體”和其他新媒體宣傳模式的特點(diǎn)之一。但在高校團(tuán)學(xué)思想工作中，大多數(shù)高校團(tuán)學(xué)工作者會(huì)在“微宣傳”平臺(tái)上發(fā)布一些比較正式、政治色彩較濃的通知、報(bào)道等，內(nèi)容也相對(duì)單一枯燥、中規(guī)中矩，缺乏生動(dòng)性，很難引起大學(xué)生的興趣。對(duì)于大學(xué)生比較感興趣的時(shí)事問題、心理問題、情感問題等也很少涉及，即使有所宣傳，也基本保持傳統(tǒng)的表達(dá)形式，導(dǎo)致大學(xué)生不愿主動(dòng)點(diǎn)擊或?yàn)g覽這些信息，造成宣傳效果大打折扣。

（二）宣傳平臺(tái)單一，推廣不到位

由于“微宣傳”模式運(yùn)用到高校團(tuán)學(xué)思想工作中較晚，很多高校只開發(fā)微博、微信或者是微網(wǎng)等“微宣傳”模式平臺(tái)的其中一種，這對(duì)于崇尚個(gè)性、緊跟時(shí)代潮流、頻繁更換獲取信息平臺(tái)的90后大學(xué)生來說，很難做到有效覆蓋。

此外，各高校把“微宣傳”模式作為團(tuán)學(xué)思想工作宣傳主陣地的較少，對(duì)于“微宣傳”平臺(tái)的推廣也尚未引起足夠重視。同時(shí)，高校團(tuán)學(xué)思想工作的“微宣傳”也往往因?yàn)閮?nèi)容較為刻板，很難引起大學(xué)生的主動(dòng)關(guān)注，造成高校團(tuán)學(xué)思想工作“微宣傳”平臺(tái)推廣不到位，利用率不高。

（三）“微宣傳”平臺(tái)運(yùn)用能力較差，工作不能達(dá)到預(yù)期效果

“微宣傳”模式已經(jīng)成為當(dāng)前高校團(tuán)學(xué)思想工作的重要宣傳手段和途徑，因此熟練運(yùn)用“微宣傳”平臺(tái)也成為高校團(tuán)學(xué)思想工作者必備的技能之一。但目前部分高校團(tuán)學(xué)思想工作者缺乏足夠的重視和了解，不能熟練掌握對(duì)“微宣傳”平臺(tái)的操作，很難將“微宣傳”充分融入團(tuán)學(xué)思想工作中，也使“微宣傳”效果大打折扣，導(dǎo)致高校團(tuán)學(xué)思想工作不能達(dá)到預(yù)期效果。

四、“微宣傳”模式在高校團(tuán)學(xué)思想工作中的具體運(yùn)用

（一）運(yùn)用“微宣傳”模式傳遞信息量大、覆蓋廣的特點(diǎn)開展團(tuán)學(xué)思想工作

“微宣傳”模式不同于以往高校團(tuán)學(xué)思想工作借助的紙媒、廣播等傳統(tǒng)傳播方式，也不同于互聯(lián)網(wǎng)借助非移動(dòng)端受時(shí)空限制的網(wǎng)絡(luò)傳播方式。由于“微宣傳”模式依托互聯(lián)網(wǎng)，以手機(jī)等移動(dòng)終端為載體，“微宣傳”模式真正意義上實(shí)現(xiàn)了即時(shí)、可移動(dòng)性傳播信息，因此“微宣傳”模式所能承載的信息量更大，覆蓋面更廣。高校團(tuán)學(xué)思想工作可充分利用微信、微博、定制APP等“微宣傳”模式傳播先進(jìn)思想，宣傳正能量，給予青年大學(xué)生正確的引導(dǎo)，引起青年大學(xué)生更多的共鳴。

（二）運(yùn)用“微宣傳”模式生動(dòng)豐富的表現(xiàn)形式和可移動(dòng)終端載體開展團(tuán)學(xué)思想工作

由于“微宣傳”模式是新媒體時(shí)代衍生的全新宣傳方式，因此，“微宣傳”模式不僅融合了多媒體的表現(xiàn)形式，還完善改進(jìn)了新媒體中一些表現(xiàn)形式?！拔⑿麄鳌蹦Ｊ侥軌蜉p松實(shí)現(xiàn)文字、視頻、音頻、圖片、動(dòng)畫等表現(xiàn)形式的體現(xiàn)、整合和轉(zhuǎn)換，做到圖、文、音、像并茂，且“微宣傳”模式在文字、視頻等表現(xiàn)形式上均采取“微”計(jì)量，使得青年大學(xué)生獲得信息內(nèi)容更為簡(jiǎn)潔、直觀，更具有吸引力。同時(shí)，“微宣傳”模式采用移動(dòng)終端為載體，更方便青年大學(xué)生隨時(shí)隨地對(duì)信息的獲取和傳播，更利于高校團(tuán)學(xué)思想工作的宣傳和開展。

（三）運(yùn)用“微宣傳”模式互動(dòng)性強(qiáng)和群體性的特點(diǎn)開展團(tuán)學(xué)思想工作

“微宣傳”模式所具有的互動(dòng)性有效地打破了傳統(tǒng)高校團(tuán)學(xué)思想工作的模式，讓高校團(tuán)學(xué)思想工作者和大學(xué)生以平等交流的身份參與其中，縮小雙方的心理距離，消除青年大學(xué)生的防衛(wèi)和對(duì)抗心理，讓交流雙方能夠及時(shí)對(duì)信息做出反饋，讓高校團(tuán)學(xué)思想工作更具參與性，使高校團(tuán)學(xué)思想工作得到有效的開展和宣傳。

同時(shí)，“微宣傳”模式所具有的強(qiáng)大互動(dòng)性和群體性也便于讓高校團(tuán)學(xué)思想工作者了解、收集到基層青年大學(xué)生團(tuán)員的意見，便于讓高校團(tuán)學(xué)思想工作者加強(qiáng)與團(tuán)員青年的直接聯(lián)系，使高校團(tuán)學(xué)管理工作更具有針對(duì)性，讓高校團(tuán)學(xué)思想工作者能夠更有效地指導(dǎo)基層團(tuán)組織工作，防止信息在上傳下達(dá)過程中出現(xiàn)人為拖延和理解偏差，有效提高工作效率和工作成果。

（四）運(yùn)用“微宣傳”模式的“微”傳播特性和注重實(shí)際的特點(diǎn)開展高校團(tuán)學(xué)思想工作

“微宣傳”模式主要借助微信、微博、微網(wǎng)、論壇等新媒體傳播平臺(tái)開展高校團(tuán)學(xué)思想工作。運(yùn)用“微宣傳”模式在高校團(tuán)學(xué)思想工作中，充分發(fā)揮了“微宣傳”的“微”傳播特性，使傳達(dá)內(nèi)容言簡(jiǎn)意賅，簡(jiǎn)單明了，同時(shí)“微宣傳”在形式上具有網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，講究實(shí)效、圖文并茂，流行的網(wǎng)絡(luò)語言使用頻繁，這樣更適合青年大學(xué)生的閱讀習(xí)慣，使要傳達(dá)的團(tuán)學(xué)思想工作內(nèi)容真正被青年大學(xué)生接收、接受。同時(shí)，高校團(tuán)學(xué)思想工作主要是解決青年大學(xué)生的實(shí)際問題，而“微宣傳”模式所搭建的平臺(tái)，恰能增進(jìn)青年大學(xué)生與高校團(tuán)學(xué)思想工作者之間的互動(dòng)交流，便于高校團(tuán)學(xué)思想工作者收集青年大學(xué)生的意見，也利于青年大學(xué)生對(duì)高校團(tuán)學(xué)思想工作的監(jiān)督，讓青年大學(xué)生參與高校團(tuán)學(xué)思想工作常態(tài)化，促使高校團(tuán)學(xué)思想工作注重解決實(shí)際問題，不流于形式。

五、結(jié)束語

“微宣傳”模式既為高校團(tuán)學(xué)思想工作提供了新的手段，也對(duì)高校團(tuán)學(xué)思想工作提出了新的要求，高校團(tuán)學(xué)思想工作者要適應(yīng)團(tuán)學(xué)思想工作的新形勢(shì)，只有從思想上根本認(rèn)識(shí)到“微宣傳”模式對(duì)高校團(tuán)學(xué)思想工作的重要性，并掌握熟練運(yùn)用“微宣傳”模式的技能，才能發(fā)揮出“微宣傳”模式對(duì)高校團(tuán)學(xué)思想工作的巨大促進(jìn)作用。

[1] 潘昕. 略論“微時(shí)代”下大學(xué)生思想政治教育機(jī)制創(chuàng)新[J]. 經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊, 2012(156): 281.

[2] 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心. 第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R]. 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC), 2015: 1-37

[3] 周蕾, 瀏毓, 聞高璐. 利用新媒體開展高校團(tuán)學(xué)工作的路徑探析[J]. 教育教學(xué)論壇, 2014(24): 2-3.

(責(zé)任編校：付春玲)

10.15916/j.issn1674-327x.2017.04.028

G641

A

1674-327X (2017)04-0093-03

2015-12-15

全國(guó)學(xué)校共青團(tuán)研究課題一般課題立項(xiàng)（2015YB002）

王化思(1983-)，男，遼寧葫蘆島人，講師，碩士。