沈偉麗 段圣奎+張晶晶
摘要:旅游產(chǎn)業(yè)融合是中國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重大切入點之一,也是各省市旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要戰(zhàn)略選擇。以江蘇淮安為例,從產(chǎn)業(yè)融合的視角,運用動力機制分析該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合的推力、引力、支持力子系統(tǒng),為其更好地挖掘自身比較優(yōu)勢,開發(fā)鄉(xiāng)村旅游助一臂之力。
關鍵詞:產(chǎn)業(yè)融合;鄉(xiāng)村旅游;動力系統(tǒng)
中圖分類號:F592 文獻識別碼:A 文章編號:1001-828X(2016)030-000-02
一、引言
產(chǎn)業(yè)融合的思想最早源于羅森伯格(Rosenberg,1963)[1]對美國機械工具業(yè)演化的研究,而學術界對此的廣泛關注和研討則源于20世紀70年代末期以來數(shù)字技術革命而引發(fā)的信息產(chǎn)業(yè)領域的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象。在經(jīng)濟全球化迅速發(fā)展的背景下,產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象出現(xiàn)得更加頻繁,并有可能成為一種普遍性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式。2011年國家旅游局明確了加強旅游業(yè)與第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展來培育戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的工作思路,2014年進一步指出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)延伸的新嘗試。[2]其本質(zhì)是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)之間相互延伸融合的產(chǎn)物,農(nóng)業(yè)提供資源,旅游提供服務。[3]鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也將有力促進社會主義新農(nóng)村建設。[4]2015年中央一號文件中提出推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。這是我國鄉(xiāng)村旅游面臨的最大歷史機遇。那么,在產(chǎn)業(yè)融合視角下,如何更好地利用鄉(xiāng)村資源開發(fā)旅游是值得我們思考的問題。
二、淮安發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的動力系統(tǒng)分析
旅游發(fā)展動力是一個由旅游消費牽動和旅游產(chǎn)品吸引所構(gòu)成的,并由消費引導和發(fā)展條件所聯(lián)系的互動型動力系統(tǒng)[5]。
1.推力系統(tǒng)分析
推力系統(tǒng)是對旅游發(fā)展起推動作用的原始動力,主要包括市場需求的推動力和經(jīng)濟發(fā)展的推動力。它是推動旅游發(fā)展的內(nèi)在原因,同時也影響著其他系統(tǒng)的發(fā)展與完善。
(1)市場需求的推動
在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如荼的今天,淮安市擁有廣闊的客源市場。國內(nèi)市場是淮安發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本客源市場。依托寧連、京滬、徐宿淮等高速沿線,以南京、徐州、連云港等周邊城市為主要客源市場;以蘇州、無錫、常州和上海等為四大潛在客源市場;隨著新沂至長興鐵路的開通,華北、西北也將成為淮安的潛在客源市場。由此可見,淮安市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游客源市場廣闊,市場需求空間巨大。此外,隨著國家法定節(jié)假日的增多,元旦、清明、五一、中秋、國慶等小長假為省內(nèi)短距離旅游提供方便,這也是大力發(fā)展淮安鄉(xiāng)村旅游的契機。
(2)經(jīng)濟發(fā)展的推動
旅游的發(fā)展離不開經(jīng)濟的發(fā)展。作為新興的外向型工業(yè)城市,2015年淮安市經(jīng)濟發(fā)展邁上新的臺階,生產(chǎn)總值達到70116.4億元?;窗彩薪?jīng)濟的突破性增長為鄉(xiāng)村旅游基地的建設提供殷實的物質(zhì)基礎。此外,江蘇省經(jīng)濟發(fā)展迅速,居民可支配收入逐年增加。省內(nèi)經(jīng)濟的迅猛增長對淮安鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起著巨大的推動作用,江蘇省近7年經(jīng)濟增長狀況如表1所示。
2.引力系統(tǒng)分析
引力是對旅游者構(gòu)成吸引力的要素,主要包括旅游資源本身和區(qū)位條件優(yōu)勢等因素。
(1)旅游資源的吸引
淮安市鄉(xiāng)村旅游資源數(shù)量豐富、種類齊全,而且質(zhì)量好、品位高。截止2014年12月,淮安市共有省自駕游基地3個、省級鄉(xiāng)村旅游點36個,其中四星級7個、三星級9個、二星級9個[7]。其中以盱眙鐵山寺國家森林公園、第一山國家森林公園、金湖萬畝荷花蕩、洪澤湖水上風光等為代表的自然景觀,風景秀麗,富有觀賞性、趣味性和知識性,具備發(fā)展生態(tài)旅游的良好條件;以漕運總督府、京杭大運河、淮河等為代表的歷史遺跡,風光旖旎、富有歷史氣息,適宜發(fā)展具有江淮特色的漕運、河運觀光旅游;以周恩來紀念館、吳承恩故居、關天培祠、明祖陵為代表的人文景觀,文化色彩濃郁,具備發(fā)展文化休閑旅游的優(yōu)越條件。這些純樸自然的水運山河和文化底蘊濃厚的人文景觀構(gòu)成了淮安市豐富的鄉(xiāng)村旅游資源,它是旅游觀光的主要吸引物。
(2)區(qū)位交通條件的吸引
淮安南臨揚州、南京、蘇州,北接徐州、連云港、鹽城等地,自古以來就是南北交通的中轉(zhuǎn)點,素有“南船北馬”、“九省通衢、七省咽喉”之譽,區(qū)位條件十分優(yōu)越。新長鐵路、淮揚鎮(zhèn)鐵路、連鹽淮鐵路、京滬高速公路、寧連高速公路等國家重點交通干線均穿境而過,更有京杭大運河、淮河、蘇北灌溉總渠及其入江、入海水道等航道縱橫交錯;加上漣水國際機場的運營,淮安形成方式多樣、運行協(xié)調(diào)的客貨運輸體系,旅游市場的格局也將發(fā)生巨大的改變。
3.支持力系統(tǒng)分析
支持力是在旅游業(yè)發(fā)展過程中起輔助支撐作用的,為旅游業(yè)的發(fā)展提供各種便利,主要包括政府的支持,旅游企業(yè)的支持和社會公眾的支持。
(1)政府政策的支持
在新的歷史背景下,黨中央、國務院適時提出了推進城鄉(xiāng)一體化建設、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的要求,并把統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展作為科學發(fā)展觀的重要組成部分,促進城郊和諧互動、城鄉(xiāng)和諧互動,使城市中心功能區(qū)的購買力向城郊轉(zhuǎn)移,促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展?;窗彩姓e極響應號召,把發(fā)展休閑旅游與社會主義新農(nóng)村建設有機結(jié)合起來,開發(fā)觀光農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村體驗和休閑度假旅游產(chǎn)品。重點建設特色農(nóng)園、休閑農(nóng)莊和特色旅游村鎮(zhèn)。如打造生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游小鎮(zhèn)蔣壩鎮(zhèn),溫泉休閑養(yǎng)生小鎮(zhèn)老子山鎮(zhèn)。
(2)旅游企業(yè)的支持
淮安市旅游局聯(lián)合各旅游企業(yè),推出暢游淮安,吃住行游購娛一站式服務。向游客介紹淮安特色美食淮揚菜,并打造開國第一宴、乾隆南巡宴等主題宴;完善旅游公交線路,提供旅游大巴、游船公司租車等服務;統(tǒng)籌淮安43家星級飯店,為游客提供最舒適的住宿環(huán)境;推出包括“盱眙縣鄉(xiāng)村休閑兩日游”等8條淮安特色鄉(xiāng)村主題游路線。截至目前,全市已建成農(nóng)業(yè)觀光采摘園49個,休閑生態(tài)農(nóng)莊37個,農(nóng)家樂337個,國家級、省級森林公園5個,江蘇最具魅力鄉(xiāng)村2個[8]。
(3)社會公眾的支持
淮安市鄉(xiāng)村旅游的推廣宣傳離不開社會公眾的支持。2014年春季,由淮安市人民政府主辦的“游在淮安·美麗鄉(xiāng)村賞花游”攝影大賽活動,得到了攝影愛好者、游客以及市民的大力支持;同年8月13日,盱眙玉皇山剛剛成為鄉(xiāng)村旅游示范點,就迎來淮安市區(qū)100多位自駕游市民前來體驗飛瀑漂流的刺激。此外,淮安市民以身作則,主動轉(zhuǎn)發(fā)推廣淮安市旅游宣傳片,邀請親朋好友體驗鄉(xiāng)村采摘活動。
三、結(jié)論
淮安廣闊的客源市場需求及快速發(fā)展的經(jīng)濟構(gòu)成了其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的推力子系統(tǒng),豐富的鄉(xiāng)村旅游資源和良好的區(qū)位條件構(gòu)成了其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的引力子系統(tǒng),政府、旅游企業(yè)以及社會公眾的大力支持構(gòu)成了其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的支持力子系統(tǒng)。我們應充分把握機遇,挖掘淮安的比較優(yōu)勢,大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,為淮安旅游產(chǎn)業(yè)的升級助一臂之力。
參考文獻:
[1]Nathan Rosenberg.Technological Change in the Machine Tool Industry, 1840–1910 [J].The Journal of Economic History.1963,4(23):414-443.
[2]郭煥成,韓非.中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜述[J].地理科學進展,2010,12(29):1597-1605.
[3]楊阿莉.從產(chǎn)業(yè)融合視角認識鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)化升級[J].旅游學刊,2011,26(4):9-11.
[4]楊軍.中國鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動力因子及其系統(tǒng)優(yōu)化研究[J].旅游科學,2006,20(4):7-11.
[5]彭華.旅游發(fā)展驅(qū)動機制及動力模型探析[J].旅游學刊,1999(6):39-44.
[6]江蘇省統(tǒng)計局.2014年江蘇省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[N].新華日報,2015-2-17(7).
[7]淮安市新增省四星級鄉(xiāng)村旅游點與自駕游基地各一個[EB/OL].http://jsnews.jschina.com.cn/system/2014/12/24/023066885.shtml,2014-12-24/2015-05-01.
[8]淮安市8條“鄉(xiāng)村游”精品線路獲省推薦[EB/OL].http://www.jsagri.gov.cn/touragri/guanguang/files/551964.asp,2013-01-14/2015-05-02.