伊春市森林康養(yǎng)旅游發(fā)展對策研究

王琳琳　祝招玲

摘要：“森林康養(yǎng)”是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新形式，隨著城市化進程的加快和人們消費水平的提高，健康的旅游消費模式越來越受到人們的青睞。伊春市森林康養(yǎng)旅游發(fā)展要創(chuàng)新升級森林康養(yǎng)旅游的產(chǎn)品和品牌；互聯(lián)網(wǎng)+旅游+森林康養(yǎng)；旅游+房地產(chǎn)；遵循可持續(xù)發(fā)展理念；完善景區(qū)基礎服務設施建設。

關鍵詞：森林康養(yǎng)；伊春；SWOT分析；對策

中圖分類號：F592.3 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2017）01-0158-03

一、森林康養(yǎng)

森林康養(yǎng)在當前學術(shù)界還沒有一個較為清晰和科學的定義，但是就其產(chǎn)生歷史和現(xiàn)實發(fā)展意義來看，要想發(fā)展森林康養(yǎng)必須具備一定的條件，其中包括舒適宜人的森林環(huán)境、繽紛多彩的森林景觀、基礎雄厚的森林文化和健康養(yǎng)生的森林食品，不僅如此，還要具備相應配套的休閑養(yǎng)生及醫(yī)療服務基礎設施設備，開展度假、保健、療養(yǎng)、森林游憩、養(yǎng)老養(yǎng)生等服務活動以達到修身養(yǎng)性、延緩衰老的目的。因此，可以給森林康養(yǎng)下一個初步的學術(shù)定義，森林康養(yǎng)就是借助森林天然資源的多維度功能，給予人們的健康功能并以此誕生的新產(chǎn)業(yè)鏈，具有強烈的生命意義和生態(tài)經(jīng)濟意義。

（一）國際上的森林康養(yǎng)

放眼國際，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)最先興起于德國，20世紀80年代在德國叫“森林醫(yī)療”，主要研究康復醫(yī)療，后來漸漸成為了一項國策。當時德國的公務員強烈要求進行森林醫(yī)療治療，最終得到的結(jié)果令人特別意外，在公費醫(yī)療方面的治療費用下降30%，平均每年可以節(jié)約數(shù)百億歐元的醫(yī)療費用，公務員的生理指標和健康狀況也得到好轉(zhuǎn)。當前，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在日本和韓國也特別地成熟，日本的森林醫(yī)學與德國相似，同樣重點研究醫(yī)學健康保健方面的問題。由此可見，森林康養(yǎng)這一新興產(chǎn)業(yè)早已被人們所認可。

（二）我國的森林康養(yǎng)

森林是珍貴的天然旅游資源，也是人類在地球上生活的最后一塊凈土。不僅僅是因為它擁有強大的自然功能，更重要是因為它為人類提供了無可替代的、巨大的天然康養(yǎng)之地。如今發(fā)展森林經(jīng)濟也比較火爆，但是將森林與人類健康結(jié)合起來，則是一件新鮮又具有重大社會意義的事情。近年來，我國國家林業(yè)局積極與森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)成熟的國家合作，進行了森林康養(yǎng)引進和推廣的研究，進展得比較順利。然而，當前我國的“森林康養(yǎng)”項目仍處于起步階段，存在規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)化程度低、經(jīng)濟效果不明顯的問題?！吧挚叼B(yǎng)”項目內(nèi)容較為單一，僅限于森林休閑旅游與醫(yī)療試點試驗、森林徒步、森林觀光、森林游憩等。

二、伊春市森林康養(yǎng)旅游SWOT分析

運用SWOT系統(tǒng)分析法來分析伊春市森林康養(yǎng)旅游所處的各個因素，使伊春市森林康養(yǎng)旅游在其發(fā)展中能發(fā)揮自身的優(yōu)勢因素，克服劣勢因素，利用其發(fā)展中獲得的機遇，化解挑戰(zhàn)因素，進而分析出伊春市森林康養(yǎng)旅游今后發(fā)展的對策。

（一）優(yōu)勢

《生態(tài)康養(yǎng)論》一書中總結(jié)并提出了影響康養(yǎng)發(fā)展的“六度”因素分別為：“溫度、濕度、高度、潔凈度、優(yōu)產(chǎn)度、綠化度”。伊春市發(fā)展的森林康養(yǎng)進一步體現(xiàn)了“六度”理論。

1.生物景觀多樣

林都伊春覆蓋率達86.5%的大森林孕育了1390多種植物，300多種野生動物，林地、獨樹、林間花卉及鳥類棲息地等資源類型均勻的分布在小興安嶺林海之中。

2.地文景觀雄偉

小興安嶺地區(qū)地文景觀雄偉，沉積了許多年代不同的地質(zhì)古生物化石和形象怪異的象形山石。

3.水域風光秀麗

伊春市境內(nèi)有700多條河流，水質(zhì)清澈，水系發(fā)達，兩岸水域風光秀麗，適合觀光和游憩旅游。

4.氣候景觀宜人

由于森林特殊的氣候調(diào)節(jié)作用，伊春市早晚溫差較大，夏季平均氣溫在20度左右，空氣清新，含有豐富的負氧離子，植物芳香氣濃郁，因此被譽為“天然氧吧”。由此可見，伊春市不僅是絕佳的天然避暑旅游目的地，更是人們心中休閑度假、康體養(yǎng)生的理想之地。

5.冰雪景觀奇特

伊春市年降雪量大、雪期長、雪質(zhì)潔凈，所以它的林海雪原景觀尤為突出。森林霧淞是國內(nèi)擁有一定知名度的景觀。

6.人文景觀綺麗

伊春市的人文景觀綺麗，歷史遺跡類景觀和建筑與設施類景觀分布廣泛，其中最具代表性的有少數(shù)民族風情園、抗聯(lián)遺址、資源館、木雕園等。

（二）劣勢

1.旅游產(chǎn)品缺少特色

發(fā)展森林康養(yǎng)的各個旅游地區(qū)的旅游產(chǎn)品類型相似，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，當?shù)靥厣怀霾粔蛎黠@。因此要充分利用伊春市當?shù)芈糜钨Y源，結(jié)合實際，研究特色、挖掘特色、突出特色、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，打造具有當?shù)靥厣纳挚叼B(yǎng)旅游品牌。

2.部分景區(qū)溝通性較差

伊春市部分旅游景區(qū)景點的道路依然存在各種問題，交通基礎設施建設相對滯后，景區(qū)和景點之間距離較遠，交通聯(lián)系不緊密。隨著游客對旅游需求的提高，這些問題都將會成為阻礙游客旅游的因素。

3.淡季與旺季的游客容量差異較大

伊春市的夏季旅游人數(shù)較多，但秋冬兩個季節(jié)的旅游發(fā)展較緩慢，缺少具有核心競爭力的旅游產(chǎn)品，造成旺季較旺，淡季較淡的反差局面。

（三）機遇

1.旅游業(yè)未來發(fā)展前景可觀

在“十三五”時期的大背景下，個性化、多樣化漸漸成為人們消費的主流，旅游消費將進人大眾消費階段，成為居民消費的重要組成部分。城鄉(xiāng)居民收入進一步的提高，有利于旅游消費水平的提高，提高人們對健康養(yǎng)生旅游模式的興趣，為我國森林康養(yǎng)旅游持續(xù)較快發(fā)展提供了強大的市場基礎。此外，伊春森林康養(yǎng)旅游的發(fā)展?jié)摿薮?，市場前景廣闊，符合二十一世紀人們回歸自然、追求生命質(zhì)量的心理。森林康養(yǎng)旅游的最大市場需求就在于此。

2.政府政策支持

2014年出臺的《國務院關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，新型城鎮(zhèn)化、工業(yè)4.0、“互聯(lián)網(wǎng)+”等方面的發(fā)展都將推動旅游業(yè)的快速發(fā)展。黑龍江省實施的“五大規(guī)劃”，以及推動省內(nèi)資源型城市、森工林區(qū)轉(zhuǎn)型等重要政策推力，都將為伊春市旅游業(yè)帶來重大發(fā)展契機。

（四）挑戰(zhàn)

1.旅游基本服務配套設施不完善

隨著伊春市旅游的發(fā)展，伊春市周邊村鎮(zhèn)受影響較大，部分村鎮(zhèn)被開發(fā)成了旅游景點，但是其住宿和交通卻出現(xiàn)了私自承包、私自壟斷的問題。在住宿方面，缺少可以接待大中型旅游團隊的賓館或酒店。私人旅館較多，但沒有統(tǒng)一的標準和規(guī)格，檔次較低，分布不均，無法達到游客滿意的程度。在交通方面，景區(qū)公共交通基礎設施不完善，會給游客帶來不便。

2.周邊地區(qū)旅游產(chǎn)品的同質(zhì)性

隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，各個地區(qū)相繼推出旅游產(chǎn)品的同質(zhì)性現(xiàn)象較為嚴重，相似的旅游產(chǎn)品之間的惡性競爭，成為了伊春市旅游業(yè)快速、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的阻礙。

三、伊春市森林康養(yǎng)旅游的發(fā)展對策

（一）創(chuàng)新升級森林康養(yǎng)旅游的產(chǎn)品和品牌

利用伊春市優(yōu)秀的旅游資源，在現(xiàn)有的森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品上進行創(chuàng)新升級，豐富產(chǎn)品體系，推動旅游產(chǎn)品向觀光游憩、休閑度假、健康養(yǎng)生并重發(fā)展。積極提升和完善森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系，開發(fā)可以滿足不同層次旅游消費需求的多樣化和特色化旅游產(chǎn)品，滿足不同層次的旅游消費需求。創(chuàng)新以“森林康養(yǎng)”為品牌特色的旅游產(chǎn)品，并將其分類，其中觀賞性的旅游產(chǎn)品有森林工藝品、森林動植物標本展覽、森林藍莓酒莊、森林文化長廊、森林博物館等。參與性的旅游產(chǎn)品有森林虛擬世界模擬、森林山地自行車、森林索道、森林小火車、森林高空觀覽車、森林迷宮大冒險、森林越野行走等。體驗性的旅游產(chǎn)品有森林養(yǎng)老院、森林影視基地、山上瑜伽、山上太極、山上高爾夫、森林情侶浪漫木屋、森林戶外露營、森林浴場、森林spa、森林酒吧等。

（二）互聯(lián)網(wǎng)+旅游+森林康養(yǎng)

依托伊春市當?shù)刭Y源優(yōu)勢，結(jié)合當前火爆的互聯(lián)網(wǎng)旅游這個銷售渠道，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)旅游與森林康養(yǎng)的完美結(jié)合，進行線上線下的經(jīng)營管理。制作一個可以全面介紹和了解伊春市森林康養(yǎng)的APP，其中包含森林康養(yǎng)的特色旅游產(chǎn)品和具體的報價等相關信息。注冊微信公眾號和微博賬號，在其平臺上進行伊春市森林康養(yǎng)品牌的宣傳推廣。制作伊春城市名片和伊春市森林康養(yǎng)旅游宣傳片，進一步縮短伊春森市林康養(yǎng)旅游與人們心中的距離。推出網(wǎng)上支付、網(wǎng)上預訂和網(wǎng)上分期付款的業(yè)務，方便和滿足旅游者的旅游消費欲望。拓寬森林康養(yǎng)旅游銷售渠道，進而宣傳伊春市森林康養(yǎng)，打造與眾不同的森林康養(yǎng)品牌。

（三）旅游+房地產(chǎn)

全域旅游這一發(fā)展模式的提出，既發(fā)揮了旅游業(yè)的帶動作用，也調(diào)動了各行各業(yè)參與旅游業(yè)發(fā)展的積極性。根據(jù)伊春當?shù)馗鱾€旅游景點景區(qū)的潛在旅游資源調(diào)查，還有當?shù)氐淖匀蝗宋馁Y源、交通條件、基礎設施建設等特點，將旅游與房地產(chǎn)相結(jié)合，建設可供老年人居住的候鳥型養(yǎng)老住宅，還可為體驗森林康養(yǎng)遠道而來的游客提供養(yǎng)生度假居所，讓游客真正體會到回歸自然、親近自然的特殊體驗。

（四）遵循可持續(xù)發(fā)展理念

發(fā)揮伊春市在森林、生態(tài)、空氣的資源優(yōu)勢，將森林資源的一部分開發(fā)利用，另一部分留下進一步繁殖生長，順應它們的生長周期，使其新增加的部分足以彌補其利用的數(shù)量，達到“U”型平衡發(fā)展的效果。堅持綠色、低碳、節(jié)能、環(huán)保的發(fā)展理念，加強對生態(tài)旅游、綠色旅游的開發(fā)與建設，推動伊春市旅游向可持續(xù)方向發(fā)展。

（五）完善景區(qū)基礎服務設施建設

部分旅游景區(qū)應加強對住宿與交通服務方面的建設和管理。制定關于管理部分村鎮(zhèn)旅游景區(qū)景點服務配套設施的相關規(guī)定，統(tǒng)一家庭旅館的接待規(guī)格和定價，提高旅游住宿質(zhì)量，增加健身娛樂的基礎設施，開辦主題公園、夜間娛樂場所等。加強交通道路基礎建設，交通運輸工具的使用量可以使景點和景點的聯(lián)系更緊密，游客前往目的地能夠更加的便利。

四、結(jié)語

森林康養(yǎng)是一種環(huán)境養(yǎng)生方式，也是自我康復的“天然醫(yī)院”，不僅符合習總書記關于進一步推進經(jīng)濟全面改革，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要講話精神，而且有利于擴大內(nèi)需、增加就業(yè)、拉動經(jīng)濟增長。2014年，我國森林康養(yǎng)市場規(guī)模為38億元，到2015年，這一數(shù)字達到63億元，預計到2016年，將增長至85億元。由此可見，森林康養(yǎng)未來必然會成為我國旅游發(fā)展的先驅(qū)力量。

[責任編輯：王功巧]