宋俊香

【摘 要】新聞策劃可以使新聞獨(dú)具特色，在新聞傳播活動(dòng)中是不可或缺的，而成功的新聞策劃往往首先取決于一個(gè)好“點(diǎn)子”。本文從創(chuàng)新性、超前性、貼近性、靈活性、可操作性幾個(gè)方面論述了好“點(diǎn)子”應(yīng)該具有的特征，并就好“點(diǎn)子”與新聞策劃的相互關(guān)系以及如何由一個(gè)好“點(diǎn)子”實(shí)現(xiàn)成功的新聞策劃進(jìn)行了分析探討。

【關(guān)鍵詞】新聞 好“點(diǎn)子” 新聞策劃 創(chuàng)新

古人曾斷言：“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢?！表n愈也認(rèn)為：“行成于思，毀于隨?！边@是人類在生存活動(dòng)中積累的人生經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于今天我們研討的新聞策劃問(wèn)題，當(dāng)然也是適用的。因此策劃之于新聞報(bào)道工作的重要性不言自明。

一、關(guān)于新聞策劃

《策劃人》一書的作者為新聞策劃下的定義是這樣的：“所謂新聞策劃，是指編采人員對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)，其目的是更好地配置與運(yùn)用新聞資源，使報(bào)道更具特色，取得更佳的社會(huì)效果?！?/p>

當(dāng)然，新聞策劃不是策劃制造新聞，而是對(duì)新聞信息搜索、整理、升華的一種創(chuàng)造性思維過(guò)程。通過(guò)策劃可以使那些漫而無(wú)序的新聞信息獲得一份理性的力量，使新聞采寫者產(chǎn)生一種靈感，使新聞得以升華。成功的新聞策劃往往首先取決于一個(gè)好“點(diǎn)子”。例如，撫順廣播電視臺(tái)創(chuàng)作的電視新聞專題“今非昔比莫地溝”榮獲遼寧新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)就是源于作者的一個(gè)好點(diǎn)子。撫順的棚戶區(qū)改造在全省乃至全國(guó)都是走在前面的，這項(xiàng)備受關(guān)注的民心工程經(jīng)歷了近十年的時(shí)間，棚戶區(qū)發(fā)生了怎樣的變化？如何展現(xiàn)這里人們的生活狀態(tài)和精神面貌？作者想到了他的一個(gè)攝影師朋友。棚戶區(qū)改造還沒(méi)開(kāi)始的時(shí)候，這位攝影師就來(lái)到莫地溝拍攝照片，之后近十年間他每年都到棚戶區(qū)拍照創(chuàng)作，留下了珍貴的歷史資料，也感受了棚戶區(qū)改造前后的種種變化。作者經(jīng)過(guò)精心策劃，便以這名攝影師的現(xiàn)場(chǎng)講述為主線，穿插老照片和棚戶區(qū)居民的新舊對(duì)比，完成了這部作品。作品從多個(gè)角度、不同的側(cè)面反映棚戶區(qū)今昔的巨大變化，以每一個(gè)小家的變化，展示社會(huì)的發(fā)展變遷。構(gòu)思巧妙，立意獨(dú)特，全片大量運(yùn)用同期聲和現(xiàn)場(chǎng)畫面，真實(shí)感人。回過(guò)頭來(lái)總結(jié)一下，這次報(bào)道之所以成功，正是有了切合實(shí)際又符合新聞規(guī)律的好點(diǎn)子，才使我們的新聞報(bào)道在受眾中激起情感的波瀾和思想的共鳴。然而，如果某些點(diǎn)子平淡無(wú)奇沒(méi)有創(chuàng)意，或者單純?yōu)榱藰?biāo)新立異而沒(méi)有遵循客觀規(guī)律，不考慮社會(huì)效果，往往也會(huì)使新聞報(bào)道工作走進(jìn)誤區(qū)，那樣的點(diǎn)子就算不上好點(diǎn)子，而只能是“餿主意”了。

二、好“點(diǎn)子”應(yīng)該具有的特征

1.好“點(diǎn)子”必須具有創(chuàng)新性，要有創(chuàng)意。我們身邊每天都發(fā)生著一些事情，某一時(shí)期或某一領(lǐng)域都有著一些這樣或那樣的現(xiàn)象和問(wèn)題呈現(xiàn)在我們的視覺(jué)中。從中發(fā)現(xiàn)新聞需要的是我們的新聞敏感，而把這些新聞事實(shí)深刻地揭示出來(lái)，不是平平淡淡地報(bào)道，就必須依靠富有創(chuàng)新意識(shí)的新聞策劃，在選題角度、報(bào)道形式、傳播途徑等方面體現(xiàn)出時(shí)代性、新穎性。以新穎的題材、深刻的主題、獨(dú)特的視角將新聞事實(shí)耳目一新地呈現(xiàn)出來(lái)，才能吸引受眾的注意力，擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響力。

在新聞策劃活動(dòng)中，沒(méi)有一個(gè)超群拔俗的創(chuàng)意，缺乏新的角度、新的見(jiàn)解、新的手法或新的活動(dòng)樣式，都難以打動(dòng)受眾。事實(shí)上，沒(méi)有創(chuàng)意的策劃根本就不是策劃，充其量只是一種簡(jiǎn)單的報(bào)道計(jì)劃。因此，給新聞出一個(gè)好“點(diǎn)子”，首先應(yīng)立足創(chuàng)新性，要對(duì)某種思維定式有所突破，才能產(chǎn)生與眾不同又合情合理的報(bào)道效果。

2. 好“點(diǎn)子”必須具有超前性，也就是要有一種先見(jiàn)之明。策劃永遠(yuǎn)是為了未來(lái)，那么策劃者就必須對(duì)未來(lái)有一種科學(xué)的預(yù)見(jiàn)性，提出具有超前思維特征的好“點(diǎn)子”。從新聞報(bào)道的輿論引導(dǎo)功能來(lái)說(shuō)更應(yīng)該重視這一問(wèn)題。因?yàn)槿嗽埔嘣坪汀笆潞笾T葛”式的報(bào)道起不到引導(dǎo)輿論的作用；先聲奪人、敢為人先的報(bào)道才能震撼人心。優(yōu)秀的新聞策劃者光懂新聞是不夠的，應(yīng)該具有哲學(xué)的頭腦、經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光、史學(xué)的知識(shí)、社會(huì)學(xué)的背景，必須把目光瞄準(zhǔn)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)文化生活的最前沿，把握時(shí)代脈搏，洞悉社會(huì)走勢(shì)，探尋人生哲理。通過(guò)對(duì)社會(huì)上的熱點(diǎn)、疑點(diǎn)、難點(diǎn)甚至被別人熟視無(wú)睹的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行研究分析，透視出某種傾向性問(wèn)題和規(guī)律性東西，立身現(xiàn)實(shí)，推演未來(lái)，預(yù)測(cè)出新聞事實(shí)的發(fā)展走勢(shì)，先于他人提出一個(gè)令人深思、發(fā)人深省的主題或給人啟發(fā)、使人頓悟的思路，這樣的點(diǎn)子才能引發(fā)設(shè)計(jì)出一個(gè)好的報(bào)道預(yù)案，產(chǎn)生成功的新聞策劃。

3.好“點(diǎn)子”必須具有貼近性。這既是新聞規(guī)律自身的要求，更是受眾的心理需求所決定的。新聞的貼近性原理強(qiáng)調(diào)報(bào)道的新聞事件與媒體的受眾群要有一定的關(guān)聯(lián)。其關(guān)聯(lián)程度越大，新聞的受眾接受率就會(huì)越高。因此我們?cè)诮o新聞出“點(diǎn)子”做策劃時(shí)，必須緊密結(jié)合社會(huì)生活實(shí)際和受眾的心理關(guān)切點(diǎn)，選準(zhǔn)報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)，以解決生活中的某些實(shí)際問(wèn)題，尤其是備受人們關(guān)注或可能激發(fā)受眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)、疑點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題。強(qiáng)調(diào)好“點(diǎn)子”的貼近性，既包括對(duì)報(bào)道選題和切入點(diǎn)的針對(duì)性的考慮，也包括對(duì)節(jié)目設(shè)置和內(nèi)容風(fēng)格定位的對(duì)象性研究。如缺乏貼近性的點(diǎn)子即使很有新意和頗具超前性，也難免會(huì)曲高和寡。

4.好“點(diǎn)子”必須具有動(dòng)態(tài)靈活性。新聞策劃是一個(gè)綜合性的系統(tǒng)工程，給新聞出“點(diǎn)子”，除了要考慮已獲得的新聞資源外，還要考慮由于新聞事實(shí)的發(fā)展演變而產(chǎn)生的新的信息資源對(duì)原有策劃可能帶來(lái)的考驗(yàn)與沖擊。好“點(diǎn)子”應(yīng)該是既有系統(tǒng)性，又講靈活性。也就是說(shuō)，好的“點(diǎn)子”要對(duì)可能產(chǎn)生的新聞報(bào)道活動(dòng)有個(gè)較系統(tǒng)的預(yù)想和構(gòu)思，而不能是隨意的不成熟的臨時(shí)動(dòng)意。這樣才能促進(jìn)新聞策劃活動(dòng)的完美和成功。但是，世界上的一切事物都是發(fā)展變化著的，給新聞出的點(diǎn)子再高明，也需要在實(shí)踐中不斷地調(diào)整完善，根據(jù)實(shí)際情況的變化，靈活應(yīng)變，及時(shí)調(diào)整、修正原來(lái)的報(bào)道方案，以取得最佳的傳播效應(yīng)和社會(huì)效果。而不應(yīng)該使某一報(bào)道活動(dòng)僵化地陷入人為設(shè)計(jì)的圈套中。一個(gè)具有靈活性、系統(tǒng)性的好“點(diǎn)子”，往往可以使原本單一的新聞事件產(chǎn)生廣泛的社會(huì)效果。

5.好“點(diǎn)子”必須具有可操作性。有了好的“點(diǎn)子”不等于有了成功的新聞策劃和成功的新聞活動(dòng)，因?yàn)椤包c(diǎn)子”還僅停留在意識(shí)形態(tài)，沒(méi)有進(jìn)入具體操作階段。那么這個(gè)“點(diǎn)子”是不是真好，還必須被新聞實(shí)踐所檢驗(yàn)。如果這個(gè)“點(diǎn)子”難以在實(shí)踐中操作，那么再好的“點(diǎn)子”也只能束之高閣，永遠(yuǎn)停留在“點(diǎn)子”那個(gè)層面，不會(huì)推演出好的新聞策劃和成功的新聞活動(dòng)。失去了應(yīng)用價(jià)值的東西也就算不上真正的好東西了。因此，給新聞出一個(gè)好”點(diǎn)子”，除了要對(duì)客體的新聞信息資源進(jìn)行合理配置與整合的構(gòu)思外，還必須對(duì)可能實(shí)施的這種配置與整合的主體因素進(jìn)行考慮，比如誰(shuí)來(lái)實(shí)施，有沒(méi)有相應(yīng)的能力和條件來(lái)實(shí)施，實(shí)施中可能遇到的問(wèn)題或遇到的困難有沒(méi)有可能解決等等。忽視這些問(wèn)題，我們提出的點(diǎn)子就有可能脫離實(shí)際，難以很好地實(shí)施下去。

三、實(shí)施新聞策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程

給新聞出一個(gè)好“點(diǎn)子”僅僅是一個(gè)良好的開(kāi)端，并不能代替新聞策劃的全部?jī)?nèi)涵。實(shí)現(xiàn)一個(gè)成功的新聞策劃，還有許多細(xì)致的組織工作和實(shí)施環(huán)節(jié)要完成，組織實(shí)施得不好，再好的點(diǎn)子也會(huì)變?cè)恪?/p>

其實(shí)新聞報(bào)道策劃的主體是多層次的，同時(shí)也是環(huán)環(huán)相扣的一個(gè)系統(tǒng)工程。總編輯、部門負(fù)責(zé)人以及編輯、記者都是策劃的主體，把一個(gè)好“點(diǎn)子”變成具體的報(bào)道方案，最終付諸實(shí)施需要發(fā)揮一個(gè)系統(tǒng)的整體優(yōu)勢(shì)，集中大家的智慧。記者是新聞報(bào)道策劃的最終實(shí)施者，也是策劃的參與者，實(shí)踐證明，一個(gè)成功的報(bào)道計(jì)劃是離不開(kāi)記者在實(shí)施中的“再創(chuàng)作”過(guò)程的，這種“再創(chuàng)作”是預(yù)想和現(xiàn)實(shí)結(jié)合過(guò)程中碰撞產(chǎn)生的火花，是到達(dá)美好彼岸的水手們?cè)趯?shí)施船長(zhǎng)和舵手意圖過(guò)程中的創(chuàng)造性勞動(dòng)。因此，記者在新聞報(bào)道策劃中既要努力去實(shí)施總編輯和部主任有關(guān)新聞報(bào)道的策劃，又要開(kāi)動(dòng)腦筋，在實(shí)施新聞報(bào)道策劃的過(guò)程中，不斷細(xì)化、完善改進(jìn)策劃預(yù)案，使之更加貼近實(shí)際，更加完美，同時(shí)對(duì)整個(gè)媒體的新聞報(bào)道策劃提出積極建議。

新聞報(bào)道的策劃也有大有小，大到涉及整個(gè)媒體或幾家媒體聯(lián)合行動(dòng)的大的采訪戰(zhàn)役，小的則可能具體到一個(gè)新聞線索、一個(gè)單向的采訪活動(dòng)。但無(wú)論規(guī)模大小，有了新聞報(bào)道的策劃，就可能升華這一新聞的主題，深化報(bào)道的內(nèi)涵，拓展受眾對(duì)這一新聞事實(shí)的認(rèn)識(shí)，擴(kuò)大這一新聞所產(chǎn)生的影響。就像一塊埋在泥土里的璞玉，沒(méi)有獨(dú)具慧眼的藝術(shù)家發(fā)現(xiàn)它并對(duì)其進(jìn)行精心地構(gòu)思和雕琢，它永遠(yuǎn)不會(huì)成為藝術(shù)珍品。

我們廣大新聞工作者也應(yīng)該像那些藝術(shù)家一樣，在新聞實(shí)踐中高度重視新聞報(bào)道策劃這一重要環(huán)節(jié)，充分調(diào)動(dòng)聰明才智，廣泛運(yùn)用新聞策劃的各種手段，化平庸為瑰麗，化腐朽為神奇，使我們的新聞報(bào)道更加引人注目、打動(dòng)人心甚至震撼心靈，使我們的新聞宣傳工作質(zhì)量不斷提高，這是時(shí)代的要求，是受眾的渴望，更是廣大新聞工作者義不容辭的責(zé)任。

（作者單位：撫順廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]文崗《策劃人》（當(dāng)代世界出版社 ） 1999.10