馬景鳳

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，給動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一定的影響。互聯(lián)網(wǎng)是一個多渠道的傳播平臺，形成了以創(chuàng)意為核心，以動漫圖書、報刊雜志、電視電影、音像制品、舞臺劇等現(xiàn)代傳播技術(shù)為特性的動漫品種，并形成服裝、電子游戲、玩具等與動漫形象相關(guān)的衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、銷售、演出等動漫產(chǎn)業(yè)，這給動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇。本文主要分析了在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，山東新媒體動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題，并對山東新媒體動漫發(fā)展提出了一些建議，希望促進山東動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 新媒體 動漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀

中圖分類號：J0-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）01-0171-03

動漫是一項低污染、零環(huán)境污染、商業(yè)價值高的產(chǎn)業(yè)，是知識經(jīng)濟的典型代表。近年來，國家大力扶植動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國動漫產(chǎn)業(yè)每年生產(chǎn)總值達到200億元，與動漫相關(guān)的消費人群達到了2.6億人次。隨著《大圣歸來》《大魚海棠》《搖滾藏獒》等風格各異的國產(chǎn)動漫電影作品相繼推出，中國動漫產(chǎn)業(yè)逐漸走向了新的發(fā)展高度。然而與歐美、日本等發(fā)達國家相比，中國的動漫產(chǎn)業(yè)還存在不少問題。首先是動漫行業(yè)缺乏好的動漫人才，繪畫技術(shù)差、整體故事構(gòu)架差，缺乏具有一定影響力的動漫作品，沒有形成一個完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。本文主要從“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略入手，對于山東省新媒體動漫產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下的內(nèi)容制作、經(jīng)營管理、融資渠道、傳播環(huán)境等方面進行論證研究，使得山東省新媒體動漫產(chǎn)業(yè)能夠在多方面革新，形成產(chǎn)業(yè)鏈，從而有效提高山東省新媒體動漫產(chǎn)業(yè)自身的水平，助推中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐漸縮小與西方動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差距。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的新媒體

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”概念

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸從有線向無線，從固定到移動，從單一業(yè)務向多媒體業(yè)務轉(zhuǎn)變。無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打破了有線網(wǎng)絡(luò)時間和空間上的網(wǎng)絡(luò)信息，從而使得移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，并迅速滲透到社會各個領(lǐng)域，給人們的生產(chǎn)生活帶來了極大的便利。“互聯(lián)網(wǎng)+”并不是單純的將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行相加，而是利用信息技術(shù)與互聯(lián)平臺，讓傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)進行深度融合，形成一種新的發(fā)展生態(tài)，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果應用在社會、經(jīng)濟各個領(lǐng)域，從而全面提升社會生產(chǎn)力和創(chuàng)造力，形成更加廣泛的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟新形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”是近幾年社會的一個熱點話題。2015年7月，國務院印發(fā)了《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動指南意見》，2016年5月31日，國家教育部和國家語委在《2016年中國語言生活狀況報告》將“互聯(lián)網(wǎng)+”入選十大新詞和十個流行語。

（二）新媒體概念

新媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的一種媒體，是除去報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之外的基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的媒體。按照聯(lián)合國教科文組織的定義：新媒體指的就是網(wǎng)絡(luò)媒體：“新”包括了光纖電纜通信、有線電視網(wǎng)、圖文電視、電子計算機通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫通信系統(tǒng)、衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)、手機短信、多媒體信息的互動平臺、多媒體技術(shù)廣播網(wǎng)等。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下山東省新媒體動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

（一）研究目的

積極響應國家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，為山東地區(qū)新媒體動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在各個環(huán)節(jié)上“打通經(jīng)絡(luò)”，獲得更好的發(fā)展支撐，以促進山東地區(qū)新媒體動漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。

（二）研究方法

資料文獻法、調(diào)查分析法、參與觀察。

（三）調(diào)研時間

2016年4月-2017年4月。

（四）山東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

山東是經(jīng)濟大省，然而第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度比較慢。2011年，山東經(jīng)濟第三產(chǎn)業(yè)的比重為38.3%，到2015年山東第三產(chǎn)業(yè)的比重是45.3%，遠遠低于國家50.5%的水平。目前，中國經(jīng)濟已經(jīng)進入到新常態(tài)，中國正處于調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)升級的關(guān)鍵時期，山東應該抓緊這個有利時間，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。動漫產(chǎn)生是綠色產(chǎn)業(yè)，其商品附加值高，是知識經(jīng)濟的產(chǎn)物，加快動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于拉動山東第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進山東產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進山東經(jīng)濟社會全面發(fā)展。近年來，山東為了促進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也推出了一系列的政策。2006年山東舉辦首屆文化產(chǎn)業(yè)博覽會，并將動漫游戲產(chǎn)業(yè)列入文化博覽會的“十大文化產(chǎn)業(yè)之一”。為了進一步落實國家發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的要求，2007年6月8日山東省政府批復《關(guān)于同意山東扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會議制度》，并建立了由省文化廳牽頭，教育廳、發(fā)改委、國稅局、地稅局、廣電局、新聞出版局、科技廳等13個部門的“山東省扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會議制度”，各地市也紛紛出臺了支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策。比如濟南市對優(yōu)秀的動漫項目給予資金支持，建設(shè)動漫游戲公告平臺，設(shè)置了日韓高端培訓班，免費培訓動漫人才，對入駐濟南動漫產(chǎn)業(yè)基地的企業(yè)免征3年企業(yè)所得稅和租金。雖然山東各地政府對地方動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了很多優(yōu)惠政策，但是與廣東、湖南、北京、上海等省市相比，山東動漫產(chǎn)業(yè)相對來說，起步時間晚、相關(guān)制度還沒有完全建立起來，還存在不少問題：

1.沒有形成動漫產(chǎn)業(yè)鏈

山東動漫大多以中小企業(yè)為主，還沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。一個相對比較成熟的動漫產(chǎn)業(yè)應該包括動漫產(chǎn)業(yè)的制作、出版、播出、動漫圖書、影像作品等動漫形式的衍生品。以美國迪士尼卡通公司為例，它包含了動畫、影視、音像圖書、自主產(chǎn)權(quán)的游樂園等多種形式的衍生品，形成了相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，各個部分相互連接，并彼此滲透、相互影響，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的最大價值。但是山東動漫產(chǎn)業(yè)主要以影視動漫為主，衍生品的開發(fā)比較少，動漫產(chǎn)業(yè)投入和產(chǎn)出極不平衡。山東省動漫資金回收主要依靠電視臺收購動漫作品，但是電視臺收購價格遠遠低于動漫制作費。動漫是一個高投入、高風險的行業(yè)，它的收益大，但是風險也大。以今年迪士尼上映的《瘋狂動物城》為例，它的投入資金達到了2億美金。它的票房達到了10億美金，是投入的5倍。但是由于國產(chǎn)動漫的整體投資回報率比較低，因此使得很多投資者望而卻步。以國內(nèi)最長動漫片《海爾兄弟》為例，這部動畫片是由海爾集團投資打造的，總投資花了6000萬元，在全國100多家電視臺播放，最終收回60萬元播出費。海爾集團最終也由于高成本、收益慢而放棄了投資動漫行業(yè)。

2.缺乏優(yōu)秀的動漫人才

主要有以下兩個方面造成，第一個是人才培養(yǎng)和市場脫節(jié)嚴重。目前大多數(shù)高校的動漫培養(yǎng)形式依然是以技術(shù)為主，主要培養(yǎng)學生的動畫技術(shù)，缺乏對動漫策劃、制作和編劇為一體的復合型人才。由于我省動漫產(chǎn)業(yè)相對比較低迷，因此很多優(yōu)秀的人才大量流入上海、杭州、廣州等地。第二個方面是學生動手能力差。近年來很多學校大量擴招動漫學生，一些學校不具備相關(guān)的教學條件，但是盲目開設(shè)課程，導致很多學生在校期間并沒有受到系統(tǒng)的培訓，所以畢業(yè)以后，學生并不具備相關(guān)的職業(yè)技能，因此在社會上找不到合適的工作。

（五）互聯(lián)網(wǎng)+”背景下山東省新媒體動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

1.政府加大對動漫產(chǎn)業(yè)的投入

近年來，為了發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。山東省委省政府加大對文化產(chǎn)業(yè)的投入。始終堅持文化企業(yè)、文化項目和文化園區(qū)“三大載體”建設(shè)齊頭并進，并由省委宣傳部發(fā)起的“金種子計劃”，由山東工藝美院、山東藝術(shù)學院等6家“金種子”孵化器，吸納各類文創(chuàng)企業(yè)進駐。鼓勵大中型、實力雄厚的國有企業(yè)、社會資本進入到動漫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和創(chuàng)作過程中，鼓勵企事業(yè)單位和海外留學人員合資或者獨資創(chuàng)辦動漫企業(yè)等優(yōu)惠政策，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。2015年山東政府投資近2800億元，全省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資項目3151個，山東省文化產(chǎn)業(yè)增加值達2370億元。

2.充分挖掘山東優(yōu)秀的文化，促進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

山東歷史文化悠久，是中華文明的發(fā)祥地之一。由一代圣賢的孔子、孟子、墨子、管子等儒、法家創(chuàng)始人，還有軍事家諸葛亮、文學家辛棄疾、李清照、劉勰、蒲松齡等文化名人，并形成了具有齊魯特色的優(yōu)秀文化。這些為山東動漫文化的發(fā)展，提供了便利的條件。2006年，山東濟南電視臺啟動了首屆動漫產(chǎn)業(yè)大賽，大賽以“彰顯原創(chuàng)動漫、燦爛動漫產(chǎn)業(yè)”為主題，旨在以內(nèi)容創(chuàng)新為重點，突出動漫原創(chuàng)性，發(fā)掘動漫人才。目前山東已經(jīng)形成了臨沂等具備一定規(guī)模的小商品生產(chǎn)基地和批發(fā)市場，這為動漫產(chǎn)業(yè)的衍生品生產(chǎn)和銷售提供了條件。此外，山東還具有海爾、海信集團等一批在國內(nèi)外有名的大型企業(yè)，如果這些企業(yè)參與到動漫產(chǎn)品的研發(fā)，將推動我省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過招商引資，目前山東吸引了知名企業(yè)入駐，比如美國Power公司，深圳華強文化科技集團、三浦令狐動漫產(chǎn)業(yè)集團等知名企業(yè)。山東原創(chuàng)動漫《將進酒》《童趣》等優(yōu)秀動畫片先后亮相，并衍生了兒童音像圖書、文具、玩具、食品等動漫衍生品。

3.動漫產(chǎn)業(yè)加大與互聯(lián)網(wǎng)的融合

互聯(lián)網(wǎng)+背景下新媒體動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略在于：借助互聯(lián)網(wǎng)力量，在互聯(lián)網(wǎng)上尋找、培養(yǎng)新媒體動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的素材（內(nèi)容）和人才，不斷提升新媒體動漫產(chǎn)業(yè)自身的內(nèi)容水平；借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，以眾籌等互聯(lián)網(wǎng)+金融模式，為新媒體動漫產(chǎn)業(yè)融資，為動漫產(chǎn)業(yè)“輸血”；在傳播環(huán)境方面，要借助互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等多種傳播模式和傳播形式，對于新媒體動漫進行營銷、傳播與推廣，拓展市場，實現(xiàn)價值；在經(jīng)營管理方面，要借助電子商務、網(wǎng)上管理等多種模式，不斷完善新媒體動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，促進產(chǎn)業(yè)的不斷完善。

三、結(jié)語

雖然山東動漫產(chǎn)業(yè)起步時間晚，缺乏優(yōu)秀的人才，一定程度上制約了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此還需要政府積極引進優(yōu)秀人才、加大對動漫產(chǎn)業(yè)的投入，促進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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