李曉華

摘 要：2016年中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)中的”節(jié)能與新能源汽車展NEAS“，是國(guó)內(nèi)最具規(guī)模、最具專業(yè)、最具影響力的節(jié)能與新能源汽車盛會(huì)。本文就2016年工業(yè)博覽會(huì)上新能源汽車的品牌推廣展開(kāi)討論。

關(guān)鍵詞：工業(yè)博覽會(huì)；新能源汽車；品牌推廣

中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)是集中展示當(dāng)今世界裝備制造和信息技術(shù)領(lǐng)域最新技術(shù)和產(chǎn)品的重要窗口，也是唯一經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的具有評(píng)獎(jiǎng)功能的展覽會(huì)，獲獎(jiǎng)?wù)蛊反砹水?dāng)今國(guó)內(nèi)外先進(jìn)裝備制造業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新能力和水平。2016年11月1日在上海召開(kāi)的2016中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)上，上汽集團(tuán)全球首款量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)汽車榮威RX5喜獲“2016中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)——工業(yè)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)”殊榮。

1 “新能源+互聯(lián)網(wǎng)+智能化”

上汽集團(tuán)全面實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈部署創(chuàng)新鏈，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)新能源、互聯(lián)網(wǎng)、智能化等關(guān)鍵技術(shù)，為創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造技術(shù)優(yōu)勢(shì)。全球首款量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)汽車榮威RX5就是上汽集團(tuán)自主創(chuàng)新的最新成果。在該款產(chǎn)品上，上汽集團(tuán)創(chuàng)造性提出Car On The Internet的設(shè)計(jì)理念。榮威RX5搭載了YunOS智能操作系統(tǒng)，讓每一位車主都會(huì)擁有一個(gè)獨(dú)立的ID身份賬號(hào)，可遠(yuǎn)程控制車輛解鎖上鎖、開(kāi)啟空調(diào)、加熱座椅等，還可語(yǔ)音控制空調(diào)、播放音樂(lè)和導(dǎo)航；該系統(tǒng)還能“積累和學(xué)習(xí)”車主的使用習(xí)慣，隨著與車主“交流”的加深，不斷優(yōu)化、提供更精準(zhǔn)及個(gè)性化的服務(wù)。上市后的第三個(gè)月，榮威RX5單月銷量已過(guò)2萬(wàn)，訂單破10萬(wàn)，累計(jì)交車近5萬(wàn)，其中70%以上為互聯(lián)網(wǎng)汽車，自主品牌的市場(chǎng)在拓展的同時(shí)也贏得了消費(fèi)者的信任。

全球首款互聯(lián)網(wǎng)汽車榮威RX5之外，MG名爵-iGS智能駕駛汽車、榮威eRX5插電強(qiáng)混SUV、榮威e950插電強(qiáng)混轎車、大通EG10純電動(dòng)MPV、榮威e950燃料電池轎車、大通V80燃料電池車等多款創(chuàng)新產(chǎn)品也一一亮相。這些展品充分詮釋了本屆工博會(huì)“創(chuàng)新、智能、綠色”的主題，顯示了企業(yè)加快自主創(chuàng)新、探索可持續(xù)發(fā)展的成績(jī)和實(shí)力。

在新能源汽車業(yè)務(wù)上發(fā)展迅猛的比亞迪，為中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)帶來(lái)的“秦、唐、宋、元”家族。其中，比亞迪唐是比亞迪542戰(zhàn)略首款車型，搭載了領(lǐng)先行業(yè)的極速電四驅(qū)技術(shù)，具備“三擎動(dòng)力、高效節(jié)能、極速響應(yīng)”的優(yōu)勢(shì)。特斯拉的第三款純電動(dòng)汽車，Model X也在這次工業(yè)博覽會(huì)上一展風(fēng)采。鷹翼車門(mén)、直升機(jī)視野車頂?shù)耐庑问至裂?，除了OTA空中升級(jí)、遠(yuǎn)程診斷、免費(fèi)超級(jí)充電服務(wù)等常見(jiàn)服務(wù)外，車主還可選配HEPA高效微粒過(guò)濾系統(tǒng)，配備生物武器防御模式，過(guò)濾掉絕大多數(shù)空氣微粒，有效阻隔空氣中的花粉、細(xì)菌、過(guò)敏原及污染物等?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”也是新能源汽車乃至整個(gè)汽車行業(yè)發(fā)展的明顯趨勢(shì)之一。在我國(guó)倡導(dǎo)企業(yè)節(jié)能減排、建設(shè)低碳城市的政策下，新能源汽車產(chǎn)業(yè)將步入快速上升期。

2 消費(fèi)者親身體驗(yàn)

品牌體驗(yàn)是顧客個(gè)體對(duì)品牌的某些經(jīng)歷（包括經(jīng)營(yíng)者在顧客消費(fèi)過(guò)程中以及品牌產(chǎn)品或服務(wù)購(gòu)買(mǎi)前后所做的營(yíng)銷努力）產(chǎn)生回應(yīng)的個(gè)別化感受?！绑w驗(yàn)”的內(nèi)涵要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出品牌旗幟下的產(chǎn)品和服務(wù)。它包含了顧客和品牌或供應(yīng)商之間的每一次互動(dòng)——從最初的認(rèn)知，選擇、購(gòu)買(mǎi)、使用，到堅(jiān)持重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。汽車的品牌體驗(yàn)尤為重要，無(wú)論是安全性能上、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、品牌的差異化訴求、甚至是汽車品牌帶給消費(fèi)者的細(xì)小的周全考慮，在某種程度上決定了消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)可，乃至于產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。

2016中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)上，除了香車美女的相得益彰，除了品牌在會(huì)展中心的自我魅力展示和說(shuō)明，消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)更是一道走入顧客心智的終南山捷徑。消費(fèi)者或以家庭組合的方式出現(xiàn)，或打著愛(ài)好者聯(lián)盟的旗幟現(xiàn)身，或以相關(guān)行業(yè)的商家形象審視著，共同以一種行為方式證明著新能源汽車的市場(chǎng)，那就是體驗(yàn)品牌的一切！造型設(shè)計(jì)、顏色的搭配、車內(nèi)的設(shè)置一覽無(wú)余，感受著說(shuō)笑著體驗(yàn)著，消費(fèi)者對(duì)汽車品牌的好感度就在親密接觸的時(shí)刻迅速升溫。

3 品牌的自我推廣

品牌推廣，是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，是廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過(guò)程。主要目的是提升品牌知名度。2016中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)云集著新能源汽車業(yè)界的老牌名門(mén)與崛起的新貴。而首次新設(shè)立的充電設(shè)施展區(qū)，旨在展示新能源汽車行業(yè)配套整車的上下游企業(yè)，推動(dòng)“互聯(lián)互通”。參觀完本次節(jié)能與新能源汽車展，觀眾就可構(gòu)建出新能源汽車生態(tài)圈的完整圖景。

榮威、特斯拉、寶馬、比亞迪、長(zhǎng)安、北汽、奇瑞、騰勢(shì)和BMW、VOLVO等國(guó)內(nèi)外廠商紛紛攜新品亮相。每個(gè)汽車品牌在自己的展區(qū)，大力展示著自身的品牌魅力。作為汽車參展商和觀眾大量集中的一個(gè)顯著效果是信息收集成本的大量節(jié)約。對(duì)內(nèi)行人來(lái)說(shuō)，每年車展最吸引人的就是不同的國(guó)際大品牌所開(kāi)發(fā)的概念車。這些概念車不同于以前平淡無(wú)奇的的市面上銷售的汽車，大部分概念車不是用于銷售的，而是用于品牌宣傳和品牌形象的塑造。對(duì)于一個(gè)成功的品牌推廣，能夠在消費(fèi)者的內(nèi)心深處形成一種潛在的文化認(rèn)同和情感眷戀。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們內(nèi)心所喜好且鐘愛(ài)的品牌，一定是自己認(rèn)可的，包括的產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、外觀樣貌的欣賞。消費(fèi)者的借助展會(huì)接觸品牌時(shí)能感受到品牌的統(tǒng)一形象，品牌的文化內(nèi)涵以及品牌的魅力吸引，就意味著品牌推廣的每一分鐘都在加深著消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶！

2016年中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)中的”節(jié)能與新能源汽車展NEAS“，是國(guó)內(nèi)最具規(guī)模、最具專業(yè)、最具影響力的節(jié)能與新能源汽車盛會(huì)。通過(guò)不同汽車品牌的精彩亮相，高科技帶給消費(fèi)者駕駛的便捷，環(huán)保迎合了當(dāng)下的綠色出行，新能源的概念吊足了消費(fèi)者的好奇心，進(jìn)一步激起消費(fèi)者內(nèi)心的駕駛欲望！