“微時代”下的中國傳統(tǒng)習(xí)俗形式變遷
——以春節(jié)拜年為例

胡曉泓

“微時代”下的中國傳統(tǒng)習(xí)俗形式變遷
——以春節(jié)拜年為例

胡曉泓

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代已然來臨，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，社會的進(jìn)步和人類文明的發(fā)展得到空前程度的提高，中國傳統(tǒng)的習(xí)俗也在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。借助全新的平臺，承載多樣的形式，時代發(fā)展的變遷給傳統(tǒng)的節(jié)日也賦予了相較之前別樣的內(nèi)容和意義。結(jié)合2017年春節(jié)習(xí)俗拜年的形式變化，重點分析微信帶來的“微時代”的禮儀新氣象。

傳統(tǒng)習(xí)俗 春節(jié) 微時代 變遷

[作 者]胡曉泓，山西大學(xué)文學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生。

盡管西歷通行于中國已有百年之久，但對于每一位中國人而言，春節(jié)仍然是一年之中最為隆重、最為熱鬧的節(jié)日。中國人過春節(jié)的習(xí)俗也成了重中之重。晚輩向長輩送上祝愿，長輩向晚輩寄托希望，親戚朋友相聚問候，領(lǐng)導(dǎo)同事互贈祝福，在一派祥和的話語氛圍中迎接新春的到來。正所謂形式的變遷帶來內(nèi)容的變化，現(xiàn)在的春節(jié)不同于往前，其習(xí)俗在全媒體時代下正用全新的方式加以闡釋。

一、春節(jié)習(xí)俗概況

（一）春節(jié)緣起

春節(jié)，又叫農(nóng)歷年，俗稱“過年”，是中華民族最為隆重、最為熱鬧的傳統(tǒng)節(jié)日。它起源于三代，初興于秦漢，傳承于魏晉南北朝，興盛于唐宋，衰微于元明清，中國人民過春節(jié)已有4000多年的歷史。春節(jié)時間延續(xù)長、地域跨度廣，節(jié)日活動豐富，帶有濃郁的各民族特色。春節(jié)主要的習(xí)俗有掃塵、守歲、拜年、貼春聯(lián)、貼年畫、燃放爆竹、祭祀祖先等。

關(guān)于拜年的習(xí)俗，據(jù)說是為了躲避臘月三十晚上的年獸，躲到初一早晨才出門，在這一天，晚輩要向長輩拜年，祝福他們福如東海、健康長壽。人們外出相遇也要相互拜年。到宋代，親朋好友之間會相互送帖致賀，這是早期的賀年卡。隨著時代的發(fā)展、生活方式的轉(zhuǎn)變及活動范圍的擴(kuò)大化，人們拜年的方式在悄然變遷，拜年的習(xí)俗亦不斷增添新的內(nèi)容和形式。隨著電話、網(wǎng)絡(luò)、手機的普及，人們除了沿襲以往的拜年方式外，又興起了電話、短信、微信、視頻等方式。從前輩們身體力行的登門拜賀到年輕人“微時代”的“拇指祝福”，結(jié)合傳統(tǒng)的書信，豐富多樣的拜年方式，為我們架構(gòu)和組織起了一張多層次、有疏密的社交網(wǎng)。

（二）春節(jié)的節(jié)日特征

中國歷史悠久、底蘊深厚的傳統(tǒng)春節(jié)是在漫長時間的積淀下逐漸形成的。春節(jié)寄托著全國人民對幸福的理解和感受，賦予了許多文化價值和象征方面的意義。在我國眾多的傳統(tǒng)節(jié)日中，春節(jié)具有極大的重要性、普及型、全民性和典型性。全國人民共度佳節(jié)，全民參與，辭舊迎新、除舊布新，通過種種象征性的方式，祈求生活美滿富足，滿足社會心理的需要。春節(jié)在每一位中國人心中的分量不可估量，傳承了兩千多年，人們將自己的情感、愿望、信仰都寄托于這一節(jié)日。春節(jié)已經(jīng)不是簡單的節(jié)日，它被萬千中國兒女重新賦予含義，得到充分價值化，甚至成為一種民族文化象征與凝聚民族情感的重要力量。時至今日，除了祭祀比以往形式淡化之外，其余主要習(xí)俗仍有不同程度的繼承與發(fā)展。

二、春節(jié)的社會意義

集祈年、慶賀、娛樂為一體的盛典年節(jié)成為中華民族最隆重的節(jié)日。中國人以家為本的傳統(tǒng)思想與西方主流社會倡導(dǎo)的人與人之間自由平等的意識形態(tài)，在根基上形成鮮明的對比。春節(jié)期間家人的團(tuán)聚能讓老人們在精神上得到安慰與滿足，有利于中年人之間相互交流信息聯(lián)絡(luò)感情，使年輕一輩有機會對父母的養(yǎng)育表達(dá)感激之情，以及給孩子們提供親密健康的成長空間。春節(jié)時的家庭聚會已成為現(xiàn)代社會中一種普遍的心理需求。雖然其內(nèi)容不斷變化、形式不斷豐富，越發(fā)具有時代的特性和烙印，但它重在讓工作忙碌的人們身心回歸、賦予某種人文關(guān)懷的實質(zhì)意義。

（一）個體心理慰藉

當(dāng)前社會，人與人之間的關(guān)系越來越向世俗化、理性化和功利化方向發(fā)展，彼此之間面對面的溝通頻率日益降低，轉(zhuǎn)向微信、微博等虛擬社交平臺溝通。春節(jié)到來之際，漂泊在外的人們從五湖四海、四面八方回到老家，全部的工作都暫停，人們相聚一堂，傾吐真情，享受著“共同體”意義上的皈依。只有這一刻，人們才能享受到前所未有的集體歸屬感和順暢的情感溝通。

相對于個體而言，過年不同于以往，不再沉浸于功利化、世俗化的環(huán)境氛圍中，而是卸掉全部偽裝，以真誠的自己面對親人與朋友。大年初一開始，人們便相互拜訪，以拜年的形式交流彼此日漸陌生的感情，尋找正式組織生活中難得的生活經(jīng)歷。

（二）社會心理整合

春節(jié)可以增強現(xiàn)代人的歸宿感和認(rèn)同感。正處于轉(zhuǎn)型時期的中國社會出現(xiàn)了較多突出的問題，而生活在現(xiàn)實中的人們，地理距離和心理距離也漸行漸遠(yuǎn)，人際關(guān)系越來越淡漠、功利。相比較而言，春節(jié)期間的人與人之間的關(guān)系更加密切，全年忙碌著的人們暫時停下腳步，多數(shù)都要“回家看看”。春節(jié)期間，人們互相走動，憑著種種社交活動增進(jìn)相互的感情交流，重新確認(rèn)、補充以及進(jìn)一步修正各自的社會關(guān)系網(wǎng)，體會到了個人、家庭、鄉(xiāng)鄰、地方之間的聯(lián)系，實現(xiàn)整體社會的心理整合。

春節(jié)是凝聚人心的節(jié)日，春節(jié)是溝通人心的橋梁?！坝绣X沒錢，回家過年”的順口溜提醒我們回家過春節(jié)，不僅僅是親情的維護(hù)和加深，更是人際及各種社會關(guān)系的拓展和更新，這對于整個社會的和諧穩(wěn)定以及“中國夢”的實現(xiàn)有著重要的現(xiàn)實意義。

三、“微時代”下春節(jié)拜年習(xí)俗

隨著歷史的進(jìn)程和社會文明的提升，人們過春節(jié)的方式不斷發(fā)生變化，出現(xiàn)了一些新的習(xí)俗，如看賀歲電影，結(jié)伴出游，發(fā)微信紅包等，但不論外在形式如何改變，春節(jié)祭祖祈福、趨利避害、辭舊迎新、求吉納祥的內(nèi)涵沒有變，祈福家庭團(tuán)圓、闔家美滿，增強家族和諧發(fā)展的功能沒有變。作為移動社交APP中用戶量、使用率較高的微信來說，也以其獨有的功能在潛移默化影響著春節(jié)拜年的習(xí)俗。

（一）短信拜年逐漸被微信替代

在剛過去的雞年春節(jié)，曾經(jīng)風(fēng)靡的拜年短信發(fā)送量僅為歷史高點時的三成多，加之使用短信發(fā)拜年祝福的設(shè)備局限和內(nèi)容雷同無新意，這種形式則漸趨被淡化。據(jù)工業(yè)和信息化部2017年2月6日發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期7天，全國移動短信發(fā)送量116億條，同比下降16.9%；除夕當(dāng)日，短信發(fā)送量31.9億條，下降幅度達(dá)32.8%。自2013年春節(jié)放假期間拜年短信創(chuàng)出311.7億條的歷史高點后，2014年出現(xiàn)“拐點”后持續(xù)走低。隨著4G手機、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及發(fā)展，年輕一代社交圈的建立、溝通與交流則更傾向于依托移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的全新溝通方式。以微信為代表的移動社交平臺讓春節(jié)拜年習(xí)俗進(jìn)入了全新“微時代”。

（二）“微時代”下的微信狂歡

作為社交工具，微信讓人與人之間維系感情的手段更加多元。更多年輕人拜年愿意宅在家中，發(fā)一條微信消息或是微信朋友圈，除了文字，還可以附上圖片增加即視感，抑或是親自錄上一段語音祝福。通過網(wǎng)絡(luò)這個虛擬平臺，既成本低廉、使用方便快捷，而且輕松表達(dá)自己、聯(lián)絡(luò)感情、共賀新春。

1.微信紅包。微信紅包從內(nèi)部“小樂子”到如今的“新年俗”，走過四個春節(jié)，儼然發(fā)展成為替代賀卡、紙質(zhì)紅包的全新情感表達(dá)工具。微信的群聊功能中，用戶可以實現(xiàn)自定義紅包金額和個數(shù)，系統(tǒng)會隨機生成不同金額的紅包，拼手氣、搶紅包成為過春節(jié)慶賀新的高潮。壓歲錢也開始轉(zhuǎn)場由電子貨幣代替。據(jù)微信發(fā)布的《2017微信春節(jié)數(shù)據(jù)報告》顯示，除夕至初五，微信春節(jié)紅包收發(fā)數(shù)達(dá)到了460億個，同比上年增長43.3%。2017年1月27日除夕夜，從零點到24點，微信用戶共收發(fā)紅包142億個。同比上年，增加了139億次。用戶借助微信平臺簡單、方便、門檻低的優(yōu)勢，實現(xiàn)了集交互性、娛樂性、新鮮性于一體，通過發(fā)微信紅包來拜年慶賀的形式，成功激活了廣大草根力量，順利將春節(jié)習(xí)俗演變成了一場社交性的狂歡。

2.微信自制表情包。進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動4G手機、便攜式電腦普及，各種制作軟件使用也越來越便捷，這便為網(wǎng)絡(luò)表情符號的制作與傳播提供了技術(shù)和設(shè)備的支持。網(wǎng)絡(luò)表情符號的使用與傳播已成為一種趨勢。年輕一代更傾向于使用各類表情包。重要的節(jié)日當(dāng)然不例外。在UGC時代下，網(wǎng)絡(luò)表情包以其娛樂性、情感性、互動性、象征性等特征深受廣大用戶的青睞。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，除夕至初五，微信用戶共發(fā)送160億次表情，其中37%的表情由“90后”發(fā)出。同時自制春節(jié)表情包相關(guān)條目在百度上可搜出369萬條。

春節(jié)特定表情包主要有兩種：一種是由一部分開發(fā)人員完成后統(tǒng)一放到微信平臺上，供全體用戶使用的。用戶需根據(jù)自己的興趣、喜好自行下載使用。“雞年大吉”系列成為今年春節(jié)最火表情包。另一種是今年微信出的新功能“春節(jié)定制”。用戶可以將帶有自己名字或者對方名字的表情在微信里面直接生成，如“某某祝你新年快樂”“某某期待新年紅包中”等。討紅包、微信拜年、感謝老板等表情包瞬間生成，在一定程度上杜絕了千篇一律的微信表情，讓人們體驗到鮮有的個性化和新鮮感。通過表情包等符號信息的傳遞與發(fā)送，人們共同慶賀春節(jié)，集體狂歡。

3.微信音視頻拜年。微信中具有強大功能的音頻、視頻漸趨成為春節(jié)拜年的首選。據(jù)微信數(shù)據(jù)報告顯示，音視頻通話功能成了用戶表達(dá)新春祝福、分享新年喜悅最便捷的工具。除夕和大年初一兩天，微信用戶音視頻通話時長達(dá)到21億分鐘。其中，男性撥打給女性的音視頻通話時占比為31%，位居首位。主要原因在于絕大多數(shù)用戶社交圈是以微信圈為中心建立的，且音視頻拜年人數(shù)不限，時間不限，形式不限，具有低成本、可視化、直觀性等絕對的優(yōu)勢，迅速成為人們拜年方式中炙手可熱的選擇。

4.微信H5制作。微信H5頁面是公眾平臺上除圖文編輯之外另一種呈現(xiàn)形式。界面提供了一些新的元素和屬性，有利于搜索引擎的索引整理，更好的幫助小屏幕裝置和視障人士使用，同時還可以播放音頻和視頻文件。由于技術(shù)的發(fā)展和門檻的降低，各類APP蓬勃涌現(xiàn)，制作H5界面的如易企秀、ME、MAKA、兔展等也占據(jù)一定市場份額。在春節(jié)期間，最為火熱的要數(shù)“澎湃雞”了。潮拜雞以“拜年”為主題，創(chuàng)造出了九只雞分別對應(yīng)“撒嬌拜年”“浪漫拜年”“惡搞拜年”“吃貨拜年”“空手拜年”五大創(chuàng)意拜年方式；和“賀卡拜年”“方言拜年”“爆竹拜年”“歌曲拜年”四大春節(jié)傳統(tǒng)拜年方式；玩法豐富多樣，滿足了不同人群的拜年需求。在外觀上，以紅色為主色調(diào)，配以其他歡快的顏色，激（雞）情澎湃，襯托出春節(jié)的歡愉和快樂。

5.微信短視頻。年輕的“90后”，“00后”都酷愛玩自拍，正值春節(jié)過年之際，各大視頻、自拍軟件開始升級新功能。人們只需下載一款A(yù)PP軟件，如美顏相機、Faceu激萌、B612等，自拍一段視頻，背景畫面是大紅喜慶顏色，還有各種動畫表情以及吉祥慶賀音樂。創(chuàng)作者滿臉笑容，恭祝親朋好友“雞年大吉大利”“雞年工作順利”……成功制作成品后便可在微信好友和朋友圈中傳播，實現(xiàn)拜年新形式的嘗試與實踐。

上述新鮮的拜年方式是在結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動端的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)在微信這一社交平臺上的春節(jié)拜年習(xí)俗的轉(zhuǎn)變。春節(jié)的節(jié)日意義或許在每個人心中有所區(qū)別，但是都將其視為隆重、熱鬧的節(jié)日。盡管拜年的形式逐漸多元化，并體現(xiàn)出強烈的時代性，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)紙質(zhì)到現(xiàn)代通訊工具的轉(zhuǎn)變，但人們賦予春節(jié)的意義和價值不減反增，值得深入思考。

四、結(jié)語

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的春節(jié)拜年習(xí)俗正在逐漸發(fā)生改變，借助現(xiàn)代化的傳播手段，使得春節(jié)的習(xí)俗越來越富有全新的意義和內(nèi)涵。春節(jié)對于中國社會和廣大民眾的意義是不可替代的。新的形式固然能夠滿足人們不同程度、層次的需要，但是狂歡過后，我們更應(yīng)該理性地看待春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日的習(xí)俗，我們不應(yīng)該被所謂的儀式化的東西所取代，更應(yīng)該注重內(nèi)在的意義，這便對技術(shù)下的新形式提出了更高的要求。如何才能更好地傳承傳統(tǒng)文化習(xí)俗，值得我們每一個中華兒女深思。

[1]凌宇薇.網(wǎng)絡(luò)表情符號之歷史沿革及合理性分析[J].新媒體與信息科技，2016（7）：134.

[2]董江艷.微信表情包與自我形象表達(dá)[J].青年記者，2016（10）：11-12.

[3]2017微信春節(jié)數(shù)據(jù)報告[EB/OL].http：//www.199it.com/archives/561857.html.