吉林省農(nóng)村電子商務(wù)模式探析

孫悅+徐欣欣+孟憲穎

[摘 要]隨著我國“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推進(jìn)，吉林省作為農(nóng)業(yè)大省迎來了發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的難得機(jī)遇。文章對吉林省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況進(jìn)行了深入細(xì)致的調(diào)研，分析了吉林省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展基礎(chǔ)，構(gòu)建了吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的三種模式，并結(jié)合發(fā)展較好的村鎮(zhèn)進(jìn)行了實(shí)證分析。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電子商務(wù)；發(fā)展模式；特色農(nóng)產(chǎn)品

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.09.185

1 引 言

隨著國家對經(jīng)濟(jì)民生領(lǐng)域“穩(wěn)增長調(diào)結(jié)構(gòu)”改革的進(jìn)行，吉林省作為農(nóng)業(yè)大省面臨的生產(chǎn)與市場之間的矛盾問題日益顯現(xiàn)。農(nóng)村市場作為我國市場經(jīng)濟(jì)體系中的重要組成部分，是我國最具發(fā)展?jié)摿鸵?guī)模最大的市場，更是我國擴(kuò)大內(nèi)需的核心市場。2014年國內(nèi)最大的電子商務(wù)企業(yè)阿里巴巴集團(tuán)在美國上市后，把農(nóng)村電子商務(wù)作為發(fā)展的三大戰(zhàn)略方向之一，推出了“千縣萬村”計(jì)劃，引爆了我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的熱潮，這些都為吉林省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下大力發(fā)展吉林省農(nóng)村電子商務(wù)，不僅能夠解決農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題，增加農(nóng)民收入，釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力，同時也是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的客觀要求。

2 吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)

2.1 互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)覆蓋到各個村屯

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月底，吉林省網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2243萬人，網(wǎng)民普及率為56.1%。2015年吉林省網(wǎng)民數(shù)占全國的2.92%，網(wǎng)民數(shù)同比增長8.9%。2011—2016年，吉林省網(wǎng)民規(guī)模保持平穩(wěn)增長，網(wǎng)民普及率持續(xù)上升。吉林通信基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)能力顯著提高，在電信普及服務(wù)方面，通過有線、無線等方式，實(shí)現(xiàn)全省行政村全部通寬帶，光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋95%的行政村；在寬帶接入服務(wù)能力方面，農(nóng)村家庭寬帶接入能力基本達(dá)到4Mbps，達(dá)到12Mb-ps及以上占比超過50%。

2.2 初級農(nóng)產(chǎn)品資源豐富

吉林省擁有得天獨(dú)厚的自然條件，全省耕地面積553.78萬公頃，是國家的糧食主產(chǎn)區(qū)和獸禽產(chǎn)品生產(chǎn)基地，糧食商品率達(dá)到70%，玉米出口占全國總量的50%以上，農(nóng)產(chǎn)品商品率達(dá)到80%。大米雜糧、長白山貨、美味鮮貨、東北三寶、民族特色美食、工藝品等六大類目名品已經(jīng)成為吉林省名優(yōu)品牌及地標(biāo)產(chǎn)品。在吉林省的各種自然資源中，有多達(dá)千種的食品類產(chǎn)品可供開發(fā)，只要通過合理的科技創(chuàng)新和技術(shù)改造，便可形成較好的特色產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)出獨(dú)具吉林地方特色的綠色農(nóng)產(chǎn)品，為發(fā)展吉林農(nóng)村電子商務(wù)提供產(chǎn)品來源。

2.3 政府扶持政策陸續(xù)出臺

相比于南方沿海省份，吉林省電子商務(wù)起步較晚，但是近幾年，省政府對吉林省農(nóng)村電子商務(wù)的扶持力度明顯加強(qiáng)。2014年12月，省委書記巴音朝魯、省長蔣超良會見阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云，簽署了吉林省政府與阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，在云計(jì)算和大數(shù)據(jù)、跨境電子商務(wù)、企業(yè)電子商務(wù)、農(nóng)村電子商務(wù)等領(lǐng)域開展深入合作，共同打造“數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)吉林”。2015年國家財(cái)政部、商務(wù)部確認(rèn)通榆縣、蛟河市、樺甸市、通化縣、敦化市、臨江市、伊通縣、延吉市等8個縣（市）為2015年全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。2016年4月15日，吉林省人民政府下發(fā)了《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的實(shí)施意見》，這些舉措將大大促進(jìn)吉林省農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。

2.4 農(nóng)村物流體系建設(shè)正在開展

吉林省正在建設(shè)更安全、更暢通、更環(huán)保、更高效的公路交通網(wǎng)絡(luò)，全省每年新改建農(nóng)村公路里程都在5000公里以上，2015年，全省國道及省通市通道優(yōu)良率達(dá)到90%以上，市通縣通道優(yōu)良率將達(dá)到85%以上，縣通鄉(xiāng)通道優(yōu)良率將達(dá)到70%以上。截至2015年6月，吉林省自然屯農(nóng)村公路通暢率為65.1%；全省自然屯農(nóng)村公路通達(dá)里程為3.5萬公里。同時，吉林省大力推行“快遞下鄉(xiāng)”服務(wù)，目前，全省累計(jì)建成村郵站8965個，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)鄉(xiāng)設(shè)所，村村建站，戶戶通郵，郵政服務(wù)由行政村到自然村的延伸。

3 吉林省農(nóng)村電子商務(wù)模式

3.1 自組織模式

吉林農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的自組織模式，是由農(nóng)民自發(fā)組織并發(fā)展起來的，一般是以家庭單位，通過開設(shè)網(wǎng)店銷售本地的特色農(nóng)副產(chǎn)品。家庭網(wǎng)店的組織者通常是以大學(xué)生村官、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年和農(nóng)民為主，在最初的嘗試者成功之后，帶動其他農(nóng)戶共同開展網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，互幫互助，將一戶或者幾戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品包裝出售，實(shí)現(xiàn)線上和線下的有效對接。這種一幫一的“有絲分裂”型農(nóng)村電子商務(wù)模式，就形成了初級形態(tài)的“淘寶村”。改變了以往生產(chǎn)和銷售脫節(jié)的局面，減少了中間商的介入，提高了農(nóng)民收入，有效激發(fā)了農(nóng)民的生產(chǎn)積極性和創(chuàng)業(yè)熱情。

吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的“蛟河模式”就具有典型的自組織模式特征。吉林省蛟河市的黃松甸黑木耳在淘寶網(wǎng)東北干貨特產(chǎn)類目銷售排名第一，蛟河市目前有黑木耳網(wǎng)店1000多家，2015年淘寶平臺的黑木耳銷售額就突破了5000萬元。蛟河市組織成立了黃松甸鎮(zhèn)電子商務(wù)協(xié)會，探索網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新營銷新模式。

3.2 資源特色模式

資源特色模式是利用市場在資源配置中的決定性作用，通過發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，由政府和農(nóng)戶共同將地方特色產(chǎn)業(yè)由實(shí)體擴(kuò)展到網(wǎng)上經(jīng)營。這種模式起點(diǎn)較高，可以迅速形成規(guī)模效益，符合吉林省農(nóng)業(yè)資源大省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的需求。目前吉林省的資源特色模式，比較有代表性的是敦化市。

敦化市的農(nóng)村電子商務(wù)起步并不算早，但是地方領(lǐng)導(dǎo)非常重視電子商務(wù)發(fā)展，將當(dāng)?shù)貎?yōu)勢資源進(jìn)行整合，把旅游、人文和當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品結(jié)合起來，找到了發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的突破口，打造了大德敦化的地方品牌，迅速在網(wǎng)絡(luò)上火了起來。同時，當(dāng)?shù)卣畬⒈镜仄髽I(yè)和在外的敦化人匯集起來，從服務(wù)配套和人才培養(yǎng)上投入資金和政策扶持，促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。敦化市的秋梨溝村還成立了合作社，建立了農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園，引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣緹煛⒋蠹屣?、林下雞和黑木耳等特色產(chǎn)品，使產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。村級淘寶服務(wù)站開通三個月網(wǎng)上銷售額就超過了12萬元。

3.3 區(qū)域平臺模式

吉林省農(nóng)業(yè)發(fā)展中的突出問題是小農(nóng)戶與大市場之間的矛盾。農(nóng)民作為獨(dú)立的個體，對復(fù)雜市場缺乏把控能力，市場和農(nóng)戶之間的信息不對稱性讓農(nóng)民始終處于靠天吃飯的狀態(tài)，農(nóng)產(chǎn)品銷售困難，銷售價格低，季節(jié)性相對過剩，這些問題都嚴(yán)重影響著農(nóng)民收入的穩(wěn)定性。

吉林省物產(chǎn)資源豐富，但是一般農(nóng)戶的銷售渠道都是等待貨主上門收購，農(nóng)民個體的議價能力較低，只能被動地接受價格。因此，農(nóng)民渴望通過電子商務(wù)平臺來為他們提供銷售渠道，但是讓每個農(nóng)民都開設(shè)網(wǎng)店是不現(xiàn)實(shí)的，因此，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的出現(xiàn)就十分必要。

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺可以整合現(xiàn)有農(nóng)業(yè)資源，合理地與市場進(jìn)行有效銜接，循序漸進(jìn)地發(fā)展地方特色產(chǎn)業(yè)。

開犁網(wǎng)是吉林省本地以“互聯(lián)網(wǎng)+流通+服務(wù)”為特點(diǎn)的電子商務(wù)交易與服務(wù)平臺，其可以為農(nóng)村電子商務(wù)提供平臺服務(wù)、信息服務(wù)和物流服務(wù)等服務(wù)內(nèi)容。開犁網(wǎng)具有農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城上行和農(nóng)資、日用品、醫(yī)藥下鄉(xiāng)等下行電子商務(wù)服務(wù)。在下行方面，平臺提供化肥、種子、農(nóng)藥、農(nóng)機(jī)、飼料、獸藥、農(nóng)業(yè)耗材和日用品等八大品類，所有農(nóng)資產(chǎn)品均由省農(nóng)委相關(guān)部門嚴(yán)格審核把關(guān)，尤其化肥、種子產(chǎn)品大部分采用平臺專供包裝、專供品種、專業(yè)物流方式運(yùn)行，從而保證了產(chǎn)品質(zhì)量。在上行方面，幫助農(nóng)民在平臺銷售地方特色農(nóng)產(chǎn)品。目前，開犁網(wǎng)在全省9個地區(qū)、41個縣（市）設(shè)有3000個集信息服務(wù)和電子商務(wù)于一體的村級綜合信息服務(wù)站。

發(fā)展吉林省農(nóng)村電子商務(wù)為吉林省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的振興提供了有效的發(fā)展途徑，大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是我國經(jīng)濟(jì)體制改革的重中之重。吉林省農(nóng)村電子商務(wù)模式的日趨成熟，可以有效解決農(nóng)村和城市的流通問題，帶動城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)有序發(fā)展，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化。但是，吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式中仍然存在一些問題，發(fā)展落后于南方省份，這就需要各級地方政府、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和農(nóng)戶共同努力，結(jié)合吉林省地方實(shí)際，不斷探索出適合吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新途徑。

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