張宏

中圖分類號：G213 文獻標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2017）02-000-02

摘 要 新聞作為人們獲取信息的重要手段，有其獨特的屬性，即客觀性和及時性。新聞作為一道架在世界和廣大受眾之間的橋梁，在當(dāng)今社會發(fā)揮著越來越重要的作用，本文主要介紹從受眾心理看新聞寫作，新聞工作者如何以受眾心理為基礎(chǔ)編輯出受眾群眾愛看的新聞是本文研究的重點。

關(guān)鍵詞 新聞 受眾 心理 寫作

新聞作為人們獲取信息的重要手段，有其獨特的屬性，即客觀性和及時性。新聞作為一道架在世界和廣大受眾之間的橋梁，在當(dāng)今社會發(fā)揮著越來越重要的作用。一個好的新聞除了新聞本身以外，重點在于新聞工作者的編輯加工。掌握好廣大受眾的心理需求，在不改變新聞本身客觀事實的前提下，最大程度的滿足受眾群眾的心理需要，是新聞工作者研究的重點。

一、新聞受眾簡況

新聞受眾，是指新聞內(nèi)容的接受者，涵蓋的人群很多，如報刊閱讀、電視傳媒觀眾、上網(wǎng)的網(wǎng)民乃至是廣播的聽眾。受眾的群體多而廣，囊括所有年齡段所有人群，盡管他們工作和生活環(huán)境不盡相同。由此看來，新聞覆蓋是面向全社會和全部人群的。此外，基于新聞來源的多樣性，受眾在觀看新聞時往往會有選擇的挑選新聞來源，來滿足人們的不同心理需求，因此受眾是媒體生存的土壤，同時也是檢驗新聞好與壞的標(biāo)準(zhǔn)。

二、新聞受眾的心理

受眾面廣人多，他們受教育程度、生活環(huán)境、年齡、職業(yè)、愛好等都是不一樣的。因此，他們會有不同的喜好及關(guān)注點，然而他們有著相同的意識及共同點。那就是新聞要體現(xiàn)一個“新”字，以滿足他們的好奇心和滿足感，因此在進行新聞編輯的時候，一定要抓住新聞受眾的喜好及關(guān)注點，滿足他們的各種心理需求，只有這樣，做出來的新聞才能有市場，才能有受眾數(shù)量，才能產(chǎn)生社會效益。比如，在國外有一只綿羊多年沒有剪毛，致使全身的羊毛重達(dá)20多kg，一次剪下來的毛做成了許多件衣服。對于這種新聞，是吸引人們眼球的，是受廣大群眾喜歡閱讀的。再譬如筆者所在的赤峰廣播電視臺制作的《直播赤峰》就大量報道當(dāng)?shù)孛裆侣?，而且播報方式還融合了當(dāng)?shù)胤窖?。每期?jié)目還會采制暴熱話題，如“一人闖紅燈，全家學(xué)交規(guī)”街頭采訪市民，聽取他們的意見。另外，赤峰廣播電視臺《直播生活·生活幫》中層報道過一條當(dāng)?shù)匾晃黄び八嚾俗再M十萬元辦皮影演出，卻受冷落的新聞。通過新聞報道，越來越多的人買票走進了老藝人的演出現(xiàn)場。這樣的新聞不僅貼近實際，更體現(xiàn)了地方性。況且新聞中的事物在日常生活中都是常見的，唯獨發(fā)生新聞的事件在生活中稀見。人們看這些新聞大都是懷著好奇的心理。

三、受眾心理對新聞工作的影響

新聞受眾是新聞發(fā)展的重要動力，同時也是制約新聞發(fā)展及傳播活動的導(dǎo)向因素。受眾的心理直接決定著新聞的創(chuàng)作方向和編輯模式。正是因為受眾的心理的廣泛性和與時俱進性，致使新聞工作要不斷改革和創(chuàng)新，從而滿足不同受眾的各個層面的心理需求。受眾的信息需求是新聞創(chuàng)作的基本動力，也是新聞本身的價值所在；另外受眾的接收能力和生活環(huán)境與受教育程度等也是制約新聞創(chuàng)作的重要因素，當(dāng)然了受眾的性格需要也是不容忽視的。作為新聞工作者，要針對不同欄目新聞，在進行新聞編輯和創(chuàng)作時，要充分考慮以上受眾心理因素，制作出廣大受眾樂于閱讀和接收的客觀新聞，要牢牢抓住受眾群眾的這些需求，不要偏離了這些因為影響，才能做出令廣大受眾喜愛的電視新聞欄目。譬如筆者所在的赤峰廣播電視臺的幫辦類民生新聞《直播生活·生活幫》，大量報道各種幫辦類新聞，如“圓夢赤峰”版塊，幫助需要幫助的人圓夢“微心愿”。這個版塊幫助8歲的張新穎安裝了假肢，幫助富興嘉城的王先生的母親獲得了輪椅。這些都突出了節(jié)目的服務(wù)性。再如“做出真的你”，通過暗拍的方式看看當(dāng)?shù)氐氖忻裨诿鎸δ骋滑F(xiàn)象時會怎么做，真實的反映人間百態(tài)。如一個未成年的孩子向街上的陌生人借火，看路人會怎么做。有借的，但多數(shù)市民選擇了拒絕。但當(dāng)一位抽煙的男子拒絕了未成年孩子借火吸煙的請求后，孩子遞給這名男子一個紙條，陌生男子把煙頭掐滅扔掉了。當(dāng)記者坐過來亮明身份后，鏡頭也給紙條一個特寫“你知道關(guān)心我，為什么不知道關(guān)心自己呢？”這樣的新聞貼近生活，突出了服務(wù)性，情為民所系，利為民所謀，讓老百姓通過節(jié)目不僅了解到了什么，更懂得了些什么，學(xué)到了些東西。這也是新聞的價值，更是地方新聞應(yīng)該努力的方向。另外，新聞要貼近群眾，講究可視性。舉例來講，赤峰當(dāng)?shù)亟?jīng)常突降暴雨，有些路段就會出現(xiàn)積水。當(dāng)?shù)氐碾娨暶襟w不僅僅報道一條降雨量的新聞，更用鏡頭記錄下了雨中感人的一幕幕，如丈夫背懷孕妻子趟過沒膝的城市積水，交警連續(xù)5小時幫助市民在水中推車，好心市民撈起積水中的車牌尋找失主等等，更反映了城市積水問題亟待解決，如何自救等。做足了新聞的廣度和厚度。

四、新聞標(biāo)題的創(chuàng)作至關(guān)重要

新聞標(biāo)題是新聞類欄目給受眾的第一印象，也是受眾判斷是否值得進一步看下去的關(guān)鍵因素，因此，在創(chuàng)作新聞時，一定要做足新聞標(biāo)題文章，讓新聞標(biāo)題突出簡潔、時效、新穎等幾個特性，來盡最大程度吸引受眾的眼球，滿足廣大受眾的好奇心理，讓其有繼續(xù)向下閱讀的欲望，鎖定這些受眾，讓創(chuàng)作的新聞有更大的受眾量和社會影響力。這就是受眾的心理選擇方向，它會將一些不感興趣的標(biāo)題淘汰，自動選擇那些具有一定吸引力的標(biāo)題進行瀏覽，正是因為標(biāo)題具有很強的獨立性所以才更能體現(xiàn)新聞的價值與信息的可見性。筆者所在赤峰電視臺有《直播生活·生活幫》、《直播赤峰》、《汽車幫》、《食全酒美》、《三農(nóng)三牧》等節(jié)目。每個節(jié)目的側(cè)重點不同，又根據(jù)市場分類出不同節(jié)目有助于分別占領(lǐng)市場。赤峰電視臺計劃把新聞綜合頻道定位成新聞內(nèi)容的頻道，時政新聞、民生新聞，但卻包含了房地產(chǎn)節(jié)目，農(nóng)牧民節(jié)目專題；赤峰電視臺經(jīng)濟頻道定位成服務(wù)百姓生活的頻道，如幫辦類新聞，吃喝玩樂的各式專題節(jié)目；影視娛樂頻道定位為快樂頻道，如《快樂幼兒園》、《快樂少年》、《百姓大舞臺》等。只有在標(biāo)題中激發(fā)觀眾的情感才能引起受眾的注意，抓住他們的眼球并在閱讀的時候引起受眾內(nèi)心的共鳴與認(rèn)可。將標(biāo)題變?yōu)槭鼙娝枷氲臓恳龑?dǎo)受眾走入新聞融入新聞讓標(biāo)題成為文章的簡介與大綱。

五、順應(yīng)受眾心理進行新聞創(chuàng)作

新聞現(xiàn)在已經(jīng)不再是簡單的文字表達(dá)，系統(tǒng)和綜合性是當(dāng)下新聞的特點。其中也伴隨著技術(shù)與理念的升華，將以前僅僅只有文字報道的新聞變化成多方位豐富多彩的欄目。當(dāng)前，地市級電視臺生存狀況堪憂，首先有來自央視，另外來自各省衛(wèi)視臺，再就是各大報業(yè)集團的沖擊，最后是第三網(wǎng)絡(luò)媒體和西方媒體的強勢介入，以上這些媒體都對地市級電視臺有較強的競爭優(yōu)勢，地市級電視臺要想突出重圍、重新樹立自己的獨特優(yōu)勢，在競爭如此激烈的媒體環(huán)境下找回失去的受眾，勢必需要探尋新的生存發(fā)展之道，滿足日益激烈的競爭環(huán)境，首先要從人們經(jīng)常觀看和接觸最多的新聞類欄目出發(fā)，作為扭轉(zhuǎn)地市級電視臺競爭劣勢的抓手和鑰匙。要順應(yīng)受眾心理來進行創(chuàng)作，從取悅受眾的角度出發(fā)，編輯和創(chuàng)作新聞，創(chuàng)作出來的新聞才有生命力和影響力，以電視新聞為突破口和抓手，對電視臺發(fā)展起到輻射和帶動作用，促進地市級電視臺整體發(fā)展，搶占受眾人群制高點。

六、新媒體出現(xiàn)對受眾心理的影響

新媒體出現(xiàn)后，尤其是網(wǎng)絡(luò)和第三方電視媒體出現(xiàn)后對廣大受眾的心理產(chǎn)生了一定的影響，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

一是受眾閱讀的方式多元化，特別是新媒體的出現(xiàn)，讓閱讀更加方便，也讓新聞寫作更應(yīng)該快速及時，貼近實際、貼近生活、貼近群眾等。

二是受眾更加會選擇，有選擇余地，更加挑剔，因為在新媒體出現(xiàn)之前，受眾群眾只能通過電視和廣播來獲取新聞信息，但是自從新媒體出現(xiàn)后，使得新聞獲取變得那么輕松和多樣化，使得人們對某些新聞產(chǎn)生了質(zhì)疑感，當(dāng)然了也和部分媒體新聞工作者的不負(fù)責(zé)任有關(guān)系，如何把握好這些影響因素創(chuàng)作出讓群眾喜愛和廣大受眾愛閱讀的新聞是新聞工作者研究的重要課題。

三是受眾善于比較，會選擇習(xí)慣性新聞來源媒體，而拋棄一些不太接受的新聞媒體，讓新聞媒體競爭變得更加激烈，生存空間更加狹小，如何抓住新時期尤其是新媒體出現(xiàn)后廣大受眾的心理變化來創(chuàng)作新的新聞材料就顯得尤為重要，更是像赤峰電視臺這種地市級新聞媒體單位尤為重視的因素。

七、結(jié)語

本文通過對受眾心理簡況分析入手，分析了受眾心理概念、受眾心理對新聞工作的影響、新聞標(biāo)題的創(chuàng)作至關(guān)重要、順應(yīng)受眾心理進行新聞創(chuàng)作等幾個方面，一個好的新聞除了新聞本身以外，重點在于新聞工作者的編輯加工，在不改變新聞本身客觀事實的前提下，最大程度的滿足受眾群眾的心理需要。