曾少華

【摘要】30年前，珠江經(jīng)濟臺橫空出世，在30年的奮斗歷程中，珠江人勵精圖治，勇于創(chuàng)新，展現(xiàn)出勃勃生機?！爸榻Ｊ健辈粌H開啟了珠江經(jīng)濟臺波瀾壯闊的奮斗歷程，而且引領(lǐng)了中國廣播的改革熱潮，使中國廣播迎來新時代。同時，在融媒體時代，傳承廣東廣播的優(yōu)秀傳統(tǒng)和精神，也拓展了廣播的無限可能。

【關(guān)鍵詞】珠江模式 中國廣播 互聯(lián)網(wǎng) 新媒體 廣播+

【中圖分類號】G222 【文獻標(biāo)識碼】A

1986年廣東廣播創(chuàng)造的“珠江模式”，不僅開啟了珠江經(jīng)濟臺波瀾壯闊的奮斗歷程，而且引領(lǐng)了中國廣播的改革熱潮，并因此載入了中國廣電改革的史冊，至今中國廣播界仍在享受著這一廣播改革模式的成果。

一、潮起珠江，迎來廣播新時代

珠江經(jīng)濟臺的開播，打破了傳統(tǒng)節(jié)目模式，推出融大眾型、信息型、服務(wù)型、娛樂型為一體的全新節(jié)目，開創(chuàng)了主持人直播、聽眾熱線參與、大板塊結(jié)合、全天滾動播出等全新的廣播模式。轟動一時的“珠江模式”對中國廣播產(chǎn)生了前所未有的影響，在中國廣播發(fā)展史上具有里程碑式的意義。

從1986年至2016年，一代代珠江人在不斷地豐富著“珠江模式”的內(nèi)涵： 從“珠江通四海，經(jīng)濟第一臺”“無論晴天雨天，珠江在你身邊”到“把握經(jīng)濟脈搏，演繹時尚生活，傳遞服務(wù)資訊” ；從“張揚生活色彩，鍛造磁性聲音”到強化“最有價值的聲音”；從“經(jīng)濟立臺，引領(lǐng)未來”到“做最具影響力的中國粵語融媒傳播平臺”。

回顧珠江經(jīng)濟臺30年的歷程，一幕幕場景就是廣播激情歲月的寫照，讓人難以忘懷。

1992年，第一個在公共場所設(shè)立固定直播室。珠江經(jīng)濟臺在當(dāng)時全國十大商場之一的廣州南方大廈設(shè)立戶外直播室。

1987年，珠江經(jīng)濟臺在廣州文化公園舉辦“珠江歡樂傳萬家”大型聯(lián)歡活動，全體主持人第一次集體亮相，與聽眾同臺聯(lián)歡，播音員現(xiàn)場直播新聞，7萬聽眾把文化公園中心廣場擠得水泄不通。

1987年，廣州市人民路623路高架路通車，這是當(dāng)時國內(nèi)最長的城市高架路，珠江經(jīng)濟臺和廣州市團委聯(lián)合舉辦了“高架路萬人行”活動。珠江經(jīng)濟臺編播人員與社會各界一起在高架路上步行觀光，參加者超過10萬人，成為廣州市一大景觀。高架路大大的“人”字照片震撼人心，成為歷史印記，銘記在廣播人的心間。

二、改革創(chuàng)新，傳承廣東廣播的優(yōu)秀傳統(tǒng)

珠江經(jīng)濟臺成為廣東廣播推進系列臺改革的試驗田和成功范例。 30年來，廣東廣播人一直秉承著“敢為人先，敢于創(chuàng)新”的珠江精神，抓住機遇，勇于探索，逐步形成了廣東新聞廣播、音樂之聲、城市之聲、交通之聲、股市廣播、南粵之聲、南方生活廣播和文體廣播九個廣播頻率組成的系列臺競相爭艷的新格局，并在廣東廣播收聽市場占據(jù)絕對優(yōu)勢，綜合覆蓋人口超過一個億。

30年來，廣東廣播人所具有的敬業(yè)奉獻、團結(jié)拼搏的優(yōu)良作風(fēng)，不斷創(chuàng)新、精益求精的工作精神，成為廣東廣播寶貴的精神財富，在新的歷史時期，這種精神財富必將成為開創(chuàng)廣東廣播事業(yè)新局面的堅實根基和巨大力量！

三、融媒時代，拓展廣播無限可能

如果說30年前“珠江模式”主要是在節(jié)目形態(tài)上創(chuàng)新了廣播，那么當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代則給廣播帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。在中國廣播的發(fā)展歷程中，從來沒有一項技術(shù)能夠像互聯(lián)網(wǎng)一樣，只用短短幾年的時間就深刻影響著廣播的傳媒格局，傳統(tǒng)主流媒體輿論引導(dǎo)力和市場競爭力面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

面對互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的巨變，廣東廣播2014年首次提出了“廣播+”的發(fā)展思路，強調(diào)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，在做“互聯(lián)網(wǎng)+”時，要堅持以廣播為主體，主動的融合而不是被動的被“+”，以此在互聯(lián)網(wǎng)時代全方位拓展廣播的發(fā)展空間，實現(xiàn)廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在“廣播+”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，廣東廣播在內(nèi)容、平臺、渠道、經(jīng)營、管理等各方面進行深度融合和全面探索，初步形成了廣東廣播新的發(fā)展生態(tài)，這就是：

處處聽得到的廣播：互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道+新媒體平臺

常?？吹靡姷膹V播：線下活動+視頻制作+新媒體傳播

時時有溫度的廣播：愛心傳遞+文化傳承

人人謀創(chuàng)新的廣播：全員新媒體化+團隊全媒體化

（一）處處聽得到的廣播：互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道+新媒體平臺

在“廣播+”思路下，廣東廣播開辟了 “荔枝臺·廣播在線” （RGD）、官方微博微信集群、手機客戶端、電商平臺等多個新媒體平臺，并且整合新媒體資源，成立 “珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒”，綜合運營廣播新媒體，既“造船”也“借船”，通過新媒體渠道和平臺的運營拓展，使廣東廣播成為處處聽得到的廣播，突破了傳統(tǒng)的傳輸覆蓋的地域局限性。

（二）常?？吹靡姷膹V播：線下活動+視頻制作+新媒體傳播

以前由于廣播媒介的屬性僅限于聲音的傳播，所以廣播只能聽到而無法看到，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展了廣播媒介的屬性，讓廣播不僅聽得見而且看得見。我們充分利用融媒體技術(shù)，借助新媒體平臺，根據(jù)不同節(jié)目或活動的特性與需要，變原來單一的音頻傳播為音頻+視頻的復(fù)合傳播，使得廣播不僅處處聽得到，而且常?？吹靡?，廣播也因此有了更大更廣的發(fā)展空間。

2016年在紀(jì)念建黨95周年的宣傳報道中，除了常規(guī)的廣播節(jié)目外，珠江經(jīng)濟臺與高校聯(lián)合策劃大學(xué)生“千人拼黨旗”活動，制作了全媒體節(jié)目在各個新媒體平臺上傳播，使廣播的主題報道大大拓展了傳播空間。這種“線下活動+視頻制作+新媒體傳播”的方式讓聽眾成了觀眾和用戶，大大拓展了廣播的傳播力和影響力。

珠江經(jīng)濟臺2015年“雙十一”的“廣東廣播電商狂歡節(jié)”特別節(jié)目，除了廣播節(jié)目直播外，還通過官方微信圖文及短視頻進行直播，主持人在視頻直播里使用新媒體方式展示電商產(chǎn)品及服務(wù)，并與用戶進行互動，打造了一場電商狂歡盛宴，創(chuàng)造了“電臺直播節(jié)目+互聯(lián)網(wǎng)傳播+電商”的廣播電商新模式，嘗試從傳播領(lǐng)域跨界到消費領(lǐng)域，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。值得一提的是，在這個電商狂歡節(jié)期間，所有頻率的收聽率平均增長了170%多，最高增幅的頻率甚至超過了300%。

“2016廣東廣播電商狂歡節(jié)”三小時特別直播節(jié)目——《搶閘雙十一》，當(dāng)晚，“荔枝直播”圍觀人數(shù)達到6.8萬，珠江經(jīng)濟臺網(wǎng)絡(luò)收聽率增長285%，蜻蜓.fm后臺顯示有10萬多人次同時在線收聽，而廣東廣播呼啦商城訪問量超30萬，各平臺累計銷售額550萬元，比前一年增長77%。

（三）時時有溫度的廣播：愛心傳遞+文化傳承

廣播要有溫度，因為這是黨的宣傳陣地，因為我們是有責(zé)任、有使命的廣播人。踐行、傳播和培育社會主義核心價值觀是廣播作為主流媒體的職責(zé)使命和廣播人應(yīng)有的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。新媒體技術(shù)與平臺的運用，為我們創(chuàng)造了更好的條件。

2013年以來，廣東廣播九個廣播頻率及珠江網(wǎng)絡(luò)等新傳媒平臺合力打造的年度大型公益行動品牌活動“大愛有聲”舉辦了數(shù)百場公益活動，并制作成廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機、電視等全媒體共享的音視頻系列節(jié)目，通過線上線下互動，跨平臺、融媒體報道，實現(xiàn)全方位立體傳播。這一公益品牌凝聚社會力量，溫暖人心，大大提升了廣東廣播整體的品牌形象和社會影響力，目前已吸引了近300家機關(guān)、企事業(yè)單位和社會公益機構(gòu)參與，凝聚300多個機構(gòu)的社會力量，以線上線下配合、融媒互動的方式，舉辦了500多場公益活動，播出了1500多集的專欄和專題節(jié)目，推送了6000多條次新媒體信息和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，贏得了社會各界的廣泛關(guān)注和好評。2016年3月被國家新聞出版廣電總局評為2015年全國十個廣播創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目之一，10月榮獲由中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會組織評選并頒發(fā)的“2016中國廣播創(chuàng)新融合優(yōu)秀案例”獎。

2016年珠江經(jīng)濟臺面向全球舉辦“首屆講古鰲頭賽”，挖掘培養(yǎng)“粵語講古新人王”，傳承廣府文化，同時在廣州著名風(fēng)景區(qū)白云山永久設(shè)立“云山珠江講古臺”，這是廣州目前唯一的固定講古活動場地，被稱為“廣州文化新名片”。一時間在廣州和珠三角掀起了一股“講古”潮。

（四）人人謀創(chuàng)新的廣播：全員新媒體化+團隊全媒體化

以“廣播+”為指導(dǎo)，廣東廣播在融媒體時代形成了人人創(chuàng)新的氛圍，全員新媒體化、團隊全媒體化的管理思路則促使每一個廣東廣播人加快創(chuàng)新的步伐。

2016年廣東廣播成立了“黎婉儀工作室” “尹錚錚工作室”，這些以廣播主持人命名的工作室成為改革創(chuàng)新的又一個嘗試。這些工作室，擁有團隊組建權(quán)、經(jīng)費支配權(quán)、收益獎勵權(quán)、創(chuàng)意自主權(quán)等權(quán)限，跨界廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)，打造聲音、視頻和文字等多種綜合新聞、資訊和評論類節(jié)目，并將節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)品化、市場化，打造全新的傳媒運營模式，成為節(jié)目生產(chǎn)、項目運營、媒體融合、市場化運營的創(chuàng)新平臺。

四、結(jié)語

在“廣播+”的思路下，珠江經(jīng)濟臺以及廣東廣播的其他頻率積極開展融媒時代廣播發(fā)展的探索和實踐，力求使廣東廣播“處處聽得到，常?？吹靡姡瑫r時有溫度，人人謀創(chuàng)新”，我們的探索有了初步的成效。與此同時，我們也清醒地認識到傳統(tǒng)廣播在互聯(lián)網(wǎng)時代的轉(zhuǎn)型步履艱難，正如30年前，歷史使命感促使廣播人抓住歷史機遇大顯身手，在今天互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)與機遇并存的年代，我們堅信，潮起珠江，不忘初心，只要廣東廣播人繼續(xù)發(fā)揚“敢為人先，勇于創(chuàng)新”的精神，團結(jié)拼搏，勵精圖治，一定會創(chuàng)造出一個更加美好的未來！

（本文編輯：林玉明）