基于創(chuàng)意理論的鄱陽湖旅游產(chǎn)品研究

魏偉新++郭英

摘 要：鄱陽湖作為我國(guó)的第一大淡水湖泊，擁有類型多樣的旅游資源，但是至今鄱陽湖旅游仍然是以觀光旅游為主，尚未開發(fā)出具有特色的創(chuàng)意新型旅游產(chǎn)品，不足以吸引眾多的旅游者。基于對(duì)鄱陽湖旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意性的開發(fā)，在鄱陽湖旅游資源和旅游開發(fā)原則的基礎(chǔ)上提出鄱陽湖旅游創(chuàng)意產(chǎn)品構(gòu)想，旨在探索創(chuàng)新性開發(fā)鄱陽湖旅游資源，變鄱陽湖旅游資源優(yōu)勢(shì)為旅游優(yōu)勢(shì)，使鄱陽湖旅游產(chǎn)品富有個(gè)性，從而為廣大游客所選擇，為江西省旅游業(yè)走向“鄱陽湖時(shí)代”提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意；旅游產(chǎn)品；產(chǎn)品開發(fā)；鄱陽湖

中圖分類號(hào)：F76 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）26-0115-02

一、問題的提出

在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和人們生活水平不斷提高的大背景下，人們已經(jīng)不滿足于生活上的需求，轉(zhuǎn)而逐漸追求精神上的滿足?；诂F(xiàn)實(shí)的需求，旅游作為一種休閑、體驗(yàn)、觀光類的活動(dòng)逐漸走進(jìn)人們的生活，而伴隨著旅游興起的旅游業(yè)也越來越興盛，隨之而來的旅游產(chǎn)品也在各種不同的創(chuàng)意之下被開發(fā)出來。鄱陽湖作為中國(guó)的第一大淡水湖，具有豐富各異的旅游資源。隨著旅游業(yè)的興起，鄱陽湖也逐漸走進(jìn)人們的視野，成為休閑旅游勝地。但就某種程度來講，鄱陽湖的旅游產(chǎn)品開發(fā)還不夠，沒有足夠好的特色產(chǎn)品吸引游客、留住游客。探索創(chuàng)新性開發(fā)鄱陽湖旅游資源，變鄱陽湖旅游資源優(yōu)勢(shì)為旅游優(yōu)勢(shì)，使鄱陽湖旅游產(chǎn)品富有個(gè)性，從而為廣大游客所選擇，為江西旅游業(yè)走向鄱陽湖時(shí)代提供一定的參考。

二、基于創(chuàng)意的鄱陽湖旅游產(chǎn)品開發(fā)思路

1.構(gòu)建鄱陽湖特色旅游創(chuàng)意園區(qū)

旅游創(chuàng)意園區(qū)，是基于旅游區(qū)域資源的特點(diǎn)，通過創(chuàng)意性的主題設(shè)定來整合原有資源，從而增加旅游景點(diǎn)科普性、特色化和互動(dòng)參與性的園區(qū)，例如各類主題公園。

鄱陽湖作為中國(guó)第一大淡水湖，水體面積達(dá)3 150平方公里，有豐富的水體旅游資源，可以依據(jù)鄱陽湖特色的水體資源，打造以水上游樂場(chǎng)為主題的“鄱陽湖水上樂園”。在建立水上樂園的過程中，可以在其中加入動(dòng)感水世界文化主題公園、水族館、水上電影城、水生博物館、游艇比賽俱樂部等，可以以特色濕地環(huán)境、候鳥天堂等主題打造有關(guān)鄱陽湖的旅游創(chuàng)意公園。

2.通過動(dòng)畫形式活化鄱陽湖靜態(tài)旅游資源

目前，鄱陽湖的自然旅游景點(diǎn)和人文旅游景點(diǎn)大多是將原生態(tài)旅游資源以文物古跡形成的靜態(tài)旅游和觀光旅游資源形式來呈現(xiàn)，相對(duì)現(xiàn)在的國(guó)際旅游創(chuàng)意活動(dòng)來說十分的單調(diào)。而動(dòng)漫和動(dòng)畫是旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中頗具特色的表現(xiàn)形式，將其融入鄱陽湖現(xiàn)有旅游資源的開發(fā)塑造中，一方面，可以利用動(dòng)漫、動(dòng)畫等方式搭建虛擬旅游平臺(tái)，將鄱陽湖的靜態(tài)旅游資源通過構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)、建立獨(dú)立網(wǎng)站聲情并茂地呈現(xiàn)出來，以達(dá)到新穎、新奇的目的，并將鄱陽湖特有的歷史、人文文化宣傳出去；另一方面，九江地區(qū)還沒有真正意義上的兒童樂園，正在勃然興起的 “動(dòng)漫社區(qū)”、“卡通總動(dòng)員”、“動(dòng)漫嘉年華”等等活動(dòng)，是現(xiàn)實(shí)社會(huì)中最受歡迎的活動(dòng)，而鄱陽湖有著獨(dú)特的水上娛樂和旅游參與元素，所以通過精心組織和策劃，就可以在鄱陽湖打造出一個(gè)獨(dú)特的鄱陽湖兒童的專項(xiàng)旅游活動(dòng)。

3.旅游紀(jì)念品突出創(chuàng)意設(shè)計(jì)

旅游紀(jì)念品作為旅游區(qū)特色的最直接物質(zhì)形式，是創(chuàng)造旅游消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)，其設(shè)計(jì)、包裝和營(yíng)銷模式選擇的質(zhì)量，能夠表現(xiàn)出地方特色，樹立品牌，提高市場(chǎng)占有率。如將創(chuàng)意理念的時(shí)尚與工藝設(shè)計(jì)融入其中，則更加有利于鄱陽湖區(qū)域的旅游紀(jì)念品的優(yōu)化。

鄱陽湖具有悠久的文化內(nèi)涵，衍生出許多極具藝術(shù)的傳統(tǒng)工藝品，我們可以通過開發(fā)鄱陽湖周邊的傳統(tǒng)工藝來促進(jìn)鄱陽湖旅游。例如瑞昌的剪紙和竹編，一則可以作為鄱陽湖旅游的鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游特色，作為紀(jì)念品，另外可以讓其作為鄱陽湖特色藝術(shù)品實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。湖口的草龍，作為鄱陽湖民間特有的歷史文化遺產(chǎn)，一方面要結(jié)合鄱陽湖旅游，打造為鄱陽湖特有文化，讓旅游者來鄱陽湖旅游就能想起湖口的草龍；另一方面也能更好地繼承當(dāng)?shù)氐墓爬衔幕?。還有修水的全豐花燈。花燈在我國(guó)具有悠久的歷史，可以說每個(gè)人都有一個(gè)自己的花燈情結(jié)。結(jié)合修水全豐花燈，設(shè)計(jì)創(chuàng)新一個(gè)花燈節(jié)，或者在元宵節(jié)這天打造一個(gè)盛大的燈會(huì)，擴(kuò)大影響力。

4.打造創(chuàng)意型的旅游節(jié)慶和活動(dòng)項(xiàng)目

節(jié)日活動(dòng)和旅游項(xiàng)目是旅游活動(dòng)的重要內(nèi)容，盲目跟隨時(shí)間實(shí)踐和編制內(nèi)容將不可避免地失去市場(chǎng)吸引力，加上規(guī)劃創(chuàng)意元素，通過轉(zhuǎn)換場(chǎng)地、變更活動(dòng)方式、重組、創(chuàng)新和完善活動(dòng)內(nèi)容，并提出創(chuàng)意新型的宣傳等方式，可以增加鄱陽湖旅游的吸引力和品牌影響力。

鄱陽湖具有良好的旅游資源，可以開發(fā)互動(dòng)參與鄱陽湖生態(tài)保護(hù)活動(dòng)，如組織游客進(jìn)行環(huán)保、種植、宣傳等既有意義又好玩的活動(dòng)。另外，可以結(jié)合鄱陽湖的民間藝術(shù)文化、藝術(shù)特色和美食小吃等，創(chuàng)新設(shè)計(jì)一些旅游項(xiàng)目活動(dòng)，讓旅游者在觀賞鄱陽湖優(yōu)美獨(dú)特的風(fēng)景之余，可以親自體驗(yàn)鄱陽湖的文化、美食、精神。鄱陽湖湖城港灣美食街是現(xiàn)今鄱陽湖最好的小吃街，可以打造屬于鄱陽湖特有的鄱陽湖美食節(jié)，并融入美食大賽、廚藝大比拼等節(jié)目，運(yùn)用鄱陽湖特有的主食材制作出好吃又好玩的獨(dú)特美食。鄱陽湖具有悠久的捕魚文化，并且在其中形成了具有鄱陽湖特色的水上人家居住特色，是鄱陽湖捕魚文化的歷史見證，可以通過水上人家獨(dú)特建筑，打造鄱陽湖水上農(nóng)家游，開發(fā)傳統(tǒng)捕魚方式為體驗(yàn)式捕魚游，集傳統(tǒng)水上農(nóng)家菜為水上全魚宴，打造出獨(dú)特的鄱陽湖水上人家。武寧的打鼓歌，可以將其打造成鄱陽湖農(nóng)村休閑旅游的一部分，增加農(nóng)村旅游中的情趣；星子的和西河戲、九江縣三聲腔都是我國(guó)戲曲藝術(shù)的一部分，加入鄱陽湖旅游特色當(dāng)中，可以讓旅游者體會(huì)到之中的情趣，還可以讓他們了解到鄱陽湖戲曲文化。特色的鄱陽湖戲曲文化影響了整個(gè)鄱陽湖地域，可以將這些戲曲與歌曲、特色舞蹈和鄱陽湖水上古船組合成為一個(gè)具有鄱陽湖特色的水上節(jié)目組，通過水上古船游玩的方式，將鄱陽湖的人文文化體現(xiàn)出來，并加入一定的花燈節(jié)目，邀請(qǐng)游客參與，增加古船歡樂游的趣味性。

5.打造創(chuàng)新生態(tài)觀光旅游

現(xiàn)階段鄱陽湖旅游主要是以觀光體驗(yàn)為主，主要景物都集中在公園、建筑景區(qū)等地方，而打造創(chuàng)新生態(tài)觀光體驗(yàn)游是以鄱陽湖濕地豐富的生物資源、多樣的濕地景觀、人文景觀為觀賞體驗(yàn)對(duì)象，將旅游環(huán)境與休閑度假有機(jī)融合起來，通過多種游覽方式，如建設(shè)隱蔽觀鳥臺(tái)、開辟水上古船游線路、打造水底探險(xiǎn)活動(dòng)、建立沙灘露營(yíng)基地等，讓前來的游客深刻體會(huì)鄱陽湖的景物風(fēng)光。

通過借鑒其他創(chuàng)意休閑度假產(chǎn)品開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合鄱陽湖自身特點(diǎn)，因地制宜，在不破壞生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，建設(shè)以觀鳥、垂釣、休閑等為主的休閑娛樂度假區(qū)，在鄱陽湖區(qū)域的文化遺產(chǎn)基礎(chǔ)上，打造鄱陽湖特色的休閑度假村和民俗文化村，并建立游泳俱樂部、水療康復(fù)中心、水景觀、特色的美食街等項(xiàng)目，大力發(fā)展生態(tài)休閑旅游。

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